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UNIVERSIDAD NACIONAL SAN LUIS

GONZAGA DE ICA

TEMA:
ADMINISTRACION VERDE

ASIGNATURA: RESPONSABILIDAD SOCIAL DE LA


EMPRESA

DOCENTE: DRA. YARASCA MATTA, Mara

AO Y SECCION: IX B

INTEGRANTES:

CASABLANCA QUISPE, MARGOT


MANTILLA SUAREZ, GONZALO
JARA BERNAOLA, KARINA
FERNNDEZ FLORES, KELLY
ICA PER
2017
RESPONSABILIDAD SOCIAL DE LA EMPRESA - Administracin Verde

DEDICATORIA

"Expresamos todo nuestro agradecimiento a


nuestra familia, por su apoyo incondicional a lo largo de
este trayecto y; tambin dar las gracias a nuestros
amigos y compaeros de clases que de un modo u otro
respaldan este esfuerzo."

Dra. Mara Yarasca Matta


RESPONSABILIDAD SOCIAL DE LA EMPRESA - Administracin Verde

CONTENIDO
DEDICATORIA.....................................................................................................2

INTRODUCCIN..................................................................................................4

ADMINISTRACIN VERDE.................................................................................5

1.1 ANTECEDENTES HISTRICOS............................................................5

1.2 DEFINICIN:...........................................................................................5

1.3 VENTAJAS:.............................................................................................6

1.4 IMPORTANCIA:.......................................................................................7

1.5 PROBLEMAS AMBIENTALES MUNDIAL...............................................8

1.6 ENFOQUES PARA TENER ADMINISTRACION VERDE EN LA


ORGANIZACIN.............................................................................................11

1.7 ALGUNAS DE LAS MEDIDAS PROPUESTAS PARA UNA


ADMINISTRACIN VERDE SON:..................................................................14

1.8 EVALUACIN DE LAS ACCIONES DE UNA ADMINISTRACIN


VERDE............................................................................................................16

1.8.1 EJEMPLO DE EMPRESAS QUE PRACTICAN LA


ADMINISTRACION VERDE........................................................................17

1.9 ORGANIZACIONES DE PROTECCION AMBIENTAL........................19

CONCLUSIN....................................................................................................22

BIBLIOGRAFIA..................................................................................................23

Dra. Mara Yarasca Matta


RESPONSABILIDAD SOCIAL DE LA EMPRESA - Administracin Verde

INTRODUCCIN

Uno de los enfoques ms actuales de la Administracin es conocido con Green


Management o Administracin Verde. Esta consiste en el logro de los objetivos
de las organizaciones con la mxima, eficiencia, calidad, productividad y
competitividad, orientado hacia una responsabilidad social. La administracin
verde es una estrategia administrativa en la que los gerentes consideran el
efecto de su organizacin sobre el medio ambiente.

La implementacin de prcticas verdes necesita sin lugar a dudas del


conocimiento de lo que se va a realizar, porque no es solamente poner
atencin a una parte de las actividades que realiza la empresa, sino que
existen muchas otras medidas o prcticas verdes que ayudan a que una
organizacin este en el camino de la sustentabilidad y por ende, reduzca el
consumo de energa y la emisin de carbono.

En el siguiente trabajo de investigacin presentamos un breve resumen acerca


de la administracin verde y los aspectos ms relevantes de este tema

Dra. Mara Yarasca Matta


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ADMINISTRACIN VERDE

1.1 ANTECEDENTES HISTRICOS

Tiene su origen en el Informe Brundtland en 1987, presentado por la


Comisin Mundial de Medio Ambiente y Desarrollo de Naciones Unidas
creada aos atrs.

La definicin que se le dio fue: Satisfacer las necesidades de las


generaciones presentes sin comprometer las posibilidades de las del futuro
para atender sus propias necesidades.

Este trmino tiene 3 puntos a analizar:

1. El aspecto ecolgico, el aspecto social y el aspecto econmico.


2. El eje ecolgico se refiere a una armona entre las empresas, su
actividad y el medio ambiente, preservndolo, recordemos la
responsabilidad de las empresas.
3. El eje social para una mejor calidad de vida de las personas, ya sea
que sean trabajadores, amas de casa, estudiantes o de la 3 edad, y
finalmente el eje econmico para que se contribuya al desarrollo
econmico y al crecimiento.

1.2 DEFINICIN:

Uno de los enfoques ms actuales de la Administracin es conocido con Green


Management Consiste en el logro de los objetivos de las organizaciones con la
mxima, eficiencia, calidad, productividad y competitividad, orientado hacia una
responsabilidad social.
Muncha responsabilidad social implica considerar todos los aspectos e
impactos que se derivan de la actividad organizacional y evitar aquellos que
puedan ocasionar un dao a la sociedad. La responsabilidad social implica

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considerar todos los aspectos e impactos que se derivan de la actividad


organizacional y evitar aquella que puedan ocasionar un dao a la sociedad.
Entre estos destacan:
Conservacin del ambiente.
Elaboracin de productos y servicios que preserven el medio ambiente,
Eliminacin de procesos que daen el entorno.
Eliminacin de productos nocivos para el entorno social, econmico y
ecolgico.
Utilizacin de maquinaria y materiales no contaminantes.
Establecimiento de condiciones que mejoren la calidad de vida de los
clientes, colaboradores, colaboradores proveedores y sociedad en
general.

1.3 VENTAJAS:
Las ventajas de la Administracin Verde son mltiples:

Conservacin del medio ambiente que heredaremos a generaciones

futuras.
Mejoramiento de la calidad de vida del ser humano.
Imagen social adecuada dela empresa.
Reduccin de costos sociales Reduccin sociales.
Incremento de las utilidades al mejorar la percepcin de los clientes.
Liderazgo con responsabilidad social.
Certificacin.

1.4 IMPORTANCIA:

Es de conocimiento general que el calentamiento global ha causado grandes


problemas a escala mundial.

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Segn los investigadores del Centro Nacional de Investigacin Atmosfrica, en


los ltimos 50 aos la temperatura mundial promedio ha aumentado al ritmo
ms rpido de la historia. Las consecuencias catastrficas tales como
tsunamis, terremotos, sequias, entre otros, han causado que las personas
tomen medidas a favor del medio ambiente. Por ende, las empresas se han
visto en la obligacin de considerar la administracin verde, que es pesar el
efecto o impacto que ellos tienen sobre el medio ambiente y utilizarlo como una
estrategia empresarial.

Las compaas, especialmente las grandes cadenas y farmacuticas, han


adoptado la estrategia empresarial, administracin verde ya que segn un
estudio realizado en el 2008 por la red de agencias interactivas Havas Digital,
denominado: La percepcin del consumidor ante los cambios climticos y su
impacto en los negocios, demostr que el comportamiento de los
consumidores nivel mundial afecta a las empresas, que ocho de cada 10
consumidores eligen productos de compaas que aplican medidas para
reducir su impacto ambiental, y que el 90 por ciento de las personas quieren
mantenerse en esa tendencia. Adems, el 38 por ciento estn dispuestas a
pagar ms por productos que vayan dirigidos hacia este fin.

1.5 PROBLEMAS AMBIENTALES MUNDIAL

1. Sobre poblacin
Sin duda, el mayor reto que enfrenta el ambiente es la sobrepoblacin de la
raza humana. Todos los otros grandes problemas provienen derecho de que
estamos saturando al planeta. La poblacin se ha triplicado en los ltimos 60
aos, haciendo ms complicados los otros aspectos del ambiente.

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2. Cambio Climtico
El ms controversial y poltico de los problemas ambientales. La enorme
mayora de los cientficos creen que las actividades humanas estn afectando
el clima actualmente, y que ya hemos pasado el punto de inflexin: en otras
palabras, es demasiado tarde para revertir el dao que el Cambio climtico le
ha hecho al ambiente. En este punto, lo mejor que podemos hacer es regular el
impacto futuro desarrollando mtodos de produccin ms amigables con el
ambiente que los combustibles fsiles.

3. Prdida de biodiversidad
La prdida de biodiversidad puede ser relacionada directamente con los
comportamientos humanos, que hemos destruido y continuamos destruyendo
diariamente.

4. Hbitat de las especies


Cuando exterminamos una, hay un efecto inmediato en la cadena alimenticia,
que a su vez afectan a los ecosistemas interdependientes. El efecto
catastrfico de esta prdida de biodiversidad probablemente afectar al planeta
por millones de aos, y se le llama La sexta extincin.

5. Ciclos de fsforo y nitrgeno


Aunque el efecto de las actividades humanasen el ciclo del carbono es ms
conocido, la influencia en el ciclo del Nitrgeno tiene un mayor impacto en el
ambiente. El uso y abuso del nitrgeno por parte de la raza humana ha dado
como resultado una tecnologa muy beneficiosa para nuestra especie: cada
ao, los humanos convertimos aproximadamente 120 millones de toneladas de
nitrgeno de la atmsfera en formas reactivas como los nitratos para la
produccin de fertilizantes aditivos alimenticios. Los residuos de las
plantaciones llegan a los ocanos y tienen un efecto negativo en el fitoplancton,
que es responsable por la produccin de gran parte del oxgeno.

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6. Agua
Muchos expertos creen que, en el futuro prximo, el agua ser un producto tan
preciado como el oro y el petrleo. Otros afirman que comenzarn guerras para
determinar quin es dueo de los suministros de agua. Actualmente, un tercio
de los humanos tienen acceso inadecuado a agua fresca y limpia
Se espera que el nmero aumente hasta dos tercios en 2050. Las causas de
esta situacin son la sobre poblacin y la contaminacin de la industria.

7. Acidificacin del ocano


Un efecto directo de la produccin excesiva de CO2. Los ocanos absorben
hasta el 25% de las emisiones de carbono humanas, y gas se combina
despus con otros elementos como cido carblico. En los ltimos 250 aos, la
acidez superficial del ocano ha aumentado aproximadamente 30%, y se
espera que la cifra llegue a 150% para 2100. El efecto de esto en la fauna
ocenica es parecido a la osteoporosis en humanos: el cido est disolviendo
el esqueleto de los animales.

8. Contaminacin
Suelo, agua y aire son contaminados por compuestos qumicos que tardan
aos en disolverse. La mayora de estos qumicos son resultado de nuestro
estilo de vida y son creados por la industria y por los vehculos de motor.
Algunos de los txicos ms comunes son: metales, nitratos y plsticos.

8. Desgaste de la capa de ozono


El desgaste de la capa de ozono se ha atribuido a la presencia de cloro y
bromo en el aire; una vez que los qumicos llegan a la atmsfera hacen que las
molculas de ozono se separen y creen un hoyo, el mayor de los cuales est
sobre el Antrtico. Un solo tomo de cloro puede romper hasta 10 mil
molculas de ozono. Para reducir este proceso, se han prohibido ciertos
qumicos en procesos de manufactura.

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9. Exceso de pesca
Se estima que para 2050 no habr ms peces en el ocano. La extincin de
muchas especies por el exceso de pesca se debe al aumento de la demanda
por comida del mar.

10. Deforestacin
Desde 1990 se han destruido ms de la mitad de los bosques del mundo, y la
deforestacin contina. Adems, los rboles estn muriendo a un ritmo nunca
antes visto.

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1.6 ENFOQUES PARA TENER ADMINISTRACION VERDE EN


LA ORGANIZACIN

El primer enfoque, el legal (o verde claro), Consiste en solo hacer lo


que se pide legalmente. En este enfoque, el cual ilustra la obligacin
social, las organizaciones muestran poca sensibilidad ambiental. Estas
obedecen las leyes, normas y reglamentaciones sin dificultad, y es el
grado en que son verdes.

el enfoque de mercado, Cuando una organizacin se vuelve ms


sensible a cuestiones ambientales y puede adoptar responder a las
preferencias ambientales de los clientes. Lo que los clientes piden en
trminos de productos amigables con el ambiente, eso ser lo que la
organizacin proporcione. Por ejemplo, DuPont desarrollo un nuevo tipo
de herbicida que ayudo a los agricultores de todo el mundo a reducir el
uso anual de productos qumicos en ms de 45 millones de libras. Con
el desarrollo de este producto la compaa respondi a las demandas de
sus clientes (agricultores), quienes deseaban minimizar el uso de

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productos qumicos en sus cultivos. Este es un buen ejemplo de


sensibilidad social, al igual que el siguiente enfoque.

En el enfoque de las partes interesadas, una organizacin trabaja


para cumplir las demandas ambientales de varias partes interesadas,
como empleados, proveedores o la comunidad. Por ejemplo, Hewlett-
Packard tiene en curso diversos programas corporativos ambientales en
su cadena de suministro (clientes y sociedad), y operaciones de trabajo
(empleados y comunidad).

Por ltimo, si una organizacin tiene un enfoque activista (o verde


oscuro), busca formas de proteger los recursos naturales terrestres. El
enfoque activista refleja el grado ms alto de sensibilidad ambiental e
ilustra la responsabilidad social. Por ejemplo, la empresa belga Ecover
fabrica productos ecolgicos de limpieza en instalaciones con
prcticamente cero emisiones. Esta fbrica (la primera ecolgica del
mundo) es una maravilla de la ingeniera, con un enorme techo de pasto
que mantiene las cosas fras durante el verano y clidas durante el
invierno, y un sistema de tratamiento de agua que funciona con energa
solar y elica. La empresa eligi construir estas instalaciones en razn
de su gran compromiso con el ambiente.

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1.7 ALGUNAS DE LAS MEDIDAS PROPUESTAS PARA UNA


ADMINISTRACIN VERDE SON:
1. Incorporacin de sistemas de ahorro energtico (calefacciones, aire
acondicionado, agua caliente, etc.) y ahorro de agua:
Paneles solares: es un mdulo que aprovecha la energa de la
radiacin solar.
Colectores solares utilizados para producir agua caliente (usualmente
domstica).
Paneles fotovoltaicos utilizados para generar electricidad.
Utilizar Focos Ahorradores de luz: Los focos ahorradores son
lmparas fluorescentes compactas autobalastradas que proporcionan
un flujo luminoso igual al de los focos tradicionales pero con un
menor consumo de energa.
2. Utilizacin de materiales reciclados o reutilizables en los proyectos
de rehabilitacin: Utilizar materiales que se pueda reutilizar como:
El plstico
Papeles
Botellas
Folders
Cajas de cartn
Madera, etc.
3. involucrar a toda la cadena de suministro.
El firme compromiso y la estrecha colaboracin tanto de los proveedores
como de los clientes son decisivos para el xito de la transformacin
hacia la sostenibilidad.
4. Incorporacin de criterios de eficiencia energtica en las
adjudicaciones de servicios de transporte: Que las empresas tengan
un transporte de eficiencia energtica y ahorren la energa y contaminen
menos el ambiente.

5. Trabajar con otras empresas para crear un ecosistema viable.

Estar en contacto con otros sectores y ramos de la industria para convencerlos


de que adopten el concepto con el fin de crear una masa crtica que ayude a
divulgar los beneficios de la sostenibilidad.

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6. Reduccin del consumo de papel mediante herramientas de


Administracin electrnica, supresin de publicaciones, etc.: Utilizan
menos papel ya que utilizan medios electrnicos, y as reducir la contaminacin
en el suelo.

7. Situar la cultura en el centro del proceso de cambio.

La cultura resulta fundamental para el proceso de transformacin hacia la


sostenibilidad ambiental, as como para mantener su impulso inicial entre los
empleados. Este aspecto es an ms importante en una organizacin en la que
las actividades se basan en las creencias y voluntad de los empleados para
incorporar nuevos valores.

8. Asociarse con organizaciones defensoras del medio ambiente. Desde


el inicio del proceso,

Mantener una colaboracin estratgica con The Natural Step, una ONG
especializada en medio ambiente al objeto de marcar una estrategia
innovadora y despertar conciencias entre los grupos de inters.

9. Crear productos y servicios ecos innovadores.

Ampliar el modelo de negocio para incluir nuevas herramientas de estudio,


metodologa y evaluacin sostenible de las campaas de comunicacin y del
valor de la marca.

10. Sensibilizar a la sociedad a travs de campaas innovadoras.

Este plan de comunicacin ayuda a fortalecer el posicionamiento verde de la


compaa y transmitir de forma clara el mensaje a los proveedores, clientes y a
otros grupos de inters.

1.8 EVALUACIN DE LAS ACCIONES DE UNA


ADMINISTRACIN VERDE

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Conforme las empresas se vuelven "ms verdes", suelen liberar informes


detallados sobre su desempeo ambiental.

Los gerentes y las organizaciones necesitan hacer muchas cosas para proteger
y preservar el medio ambiente. Algunas no hacen ms de lo que se les pide por
ley, es decir, satisfacen su obligacin social. Sin embargo, otras han cambiado
radicalmente sus productos y sus procesos de produccin.

Alrededor de 1,500 empresas de todo el mundo informan


voluntariamente de sus esfuerzos en promover la sustentabilidad
ambiental, con las pautas desarrolladas por Global Reporting Initiative
(GRl). Estos informes, los cuales puede encontrar en el sitio Web de GRI
(www.globalreporting.org), describen las numerosas acciones de estas
organizaciones.

Otra forma en que las organizaciones muestran su compromiso de ser


verdes es buscar cumplir con los estndares desarrollados por la
Organizacin Internacional para la Estandarizacin (ISO).
Una compaa que desee obtener una certificacin ISO 14000
(Administracin Ambiental) debe desarrollar un sistema de
administracin total para cumplir con los desafos ambientales. Esto
significa que debe minimizar los efectos de sus actividades sobre el
ambiente y mejorar continuamente su desempeo ambiental.

La ltima forma de evaluar las acciones verdes de una empresa es por


medio de la lista Global 100 de las empresas ms sustentables del
mundo (www.globall00.org).
Para ser mencionada en esta lista, una empresa debe haber mostrado
una capacidad superior para manejar de forma eficaz factores
ambientales y sociales.

1.8.1 EJEMPLO DE EMPRESAS QUE PRACTICAN LA ADMINISTRACION


VERDE.

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Fiji Water est utilizando fuentes de energa renovable, preservando los


bosques y conservando el agua.

El fabricante de alfombras Shaw


Industries transforma sus
residuos de alfombras y maderas en energa.
Google e Intel se esfuerzan en que los fabricantes de computadoras y
los clientes adopten tecnologas que reduzcan el consumo de energa.

Subway

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La cadena de sndwiches est buscando vas para reducir el uso del


papel, como servir sus famosos subs con menos envolturas y en su
lugar utilizar canastas fabricadas parcialmente con material reciclado

para llevar la comida. Tambin ha cambiado 100 % a servilletas de papel


reciclado, con lo cual la tienda estima estar salvando 147,000 rboles
cada ao. As como subway hay muchas empresas que tienen su
administracin verde, contribuyendo a mejorar el medio ambiente con
sus a porte que le hacen a la naturaleza utilizando materiales reciclado y
con menos toxico.
La franquicia "McDonalds"
Establece que se preocupa por la salud alimenticia y el bienestar de la
sociedad, pero al seguir vendiendo sus productos altos en colesterol
demuestra lo contrario, ya que los mismos son la causa de obesidad y
dems enfermedades en nios y adultos alrededor de todo el mundo. Aun
as continan expandindose y abriendo ms locales.

La marca "Dasani"
Es un producto de "The Coca-Cola Company" y esta ha lanzado una
campaa llamada "Dale la Vuelta" basada en el reciclaje y la reutilizacin de
estas botellas de agua "Eco-Flex". Esta motiva a la gente a cuidar el planeta
y a volver a usar un producto cuantas veces sea posible y por distintas
razones, generando un gran cambio e impacto en la sociedad.

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1.9 ORGANIZACIONES DE PROTECCION AMBIENTAL

World Wildlife Fund (WWF) es una ONG que trabaja en temas


relacionados con la conservacin, investigacin y restauracin del medio
ambiente. Es la organizacin de conservacin ms grande del mundo
con ms de 5 millones de voluntarios trabajando en 100 pases. Tambin
organiza la EARTH HOUR.

Greenpeace, fundada en 1971 en Vancouver, Canad, es una ONG


presente en ms de 40 pases y cuyo objetivo es el de "Garantizar la
capacidad de la tierra para nutrir la vida en toda su diversidad". Centra
sus esfuerzos en campaas sobre asuntos tales como el calentamiento
global, la deforestacin, la sobre pesca, la caza de ballenas e ingeniera
gentica.

World Nature Organization (WNO) es una organizacin


intergubernamental, muy joven (inicio sus operaciones en el 2012), que
promueve la proteccin del medio ambiente. Principalmente se dedica
promover nuevas tecnologas limpias, actividades econmicas y
energas renovables que son amigables con el entorno. Esta entidad es
uno de los principales resultados de las negociaciones multilaterales de
la ONU sobre el medio ambiente, bsicamente su papel es convertir las
declaraciones sobre proteccin de medio ambiente que surgen de la
ONU en acciones realizables.

Friends of the Earth es una organizacin ambiental con ms de 2


millones de activistas en 74 pases que busca cambiar la percepcin y
concientizar a la opinin pblica, medios de comunicacin y polticos
sobre distintos temas ambientales, el desarrollo sustentable, la pobreza
entre otros.
Global Environment Facility busca crear asociaciones entre los pases e
instituciones internacionales, organizaciones civiles y el sector privado

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para abordar los problemas ambientales a nivel mundial a la vez que


apoya iniciativas de desarrollo sostenible. Tambin ofrece donaciones a
proyectos relacionados con la biodiversidad, cambio climtico,
degradacin de la tierra, capa de ozono, disposicin de desechos etc.
Desde de 1991 ha proporcionado ms de US$11.500 millones en
donaciones y ha movilizado ms de US57.000 millones en
cofinanciamiento para ms de 3120 proyectos en 165 pases.

Earth Action creada en 1992 en la cumbre de la tierra en Rio de Janeiro,


es una red de accin con ms de 2600 organizaciones en 165 pases.
sta ha llevado a cabo ms de 84 campaas con el objetivo de informar
e inspirar a la gente de todo el mundo a dirigir su preocupacin, pasin e
indignacin a acciones significativas para lograr un mundo ms justo,
pacfico y sostenible.

Cool Earth es una organizacin ambiental que desde el 2007 busca


proteger las selvas tropicales ms amenazadas del mundo, para esto
trabaja con comunidades indgenas buscando frenar el avance de la tala
ilegal. Cada ao ms emisiones de C02 son ocasionadas por la
deforestacin que las que producidas por Estados Unidos, as combatir
la destruccin de las selvas se convierte en la mejor oportunidad para
frenar el cambio climtico.

Con ms de 750.000 miembros en todo el mundo la ONG Environmenal


Defense Fundtrabaja en solucionar los problemas ms crticos que
enfrenta el planeta, especialmente de la biosfera: clima, ocanos,
ecosistemas y salud de la mano de otras organizaciones, gobiernos,
compaas y las mismas comunidades con las cuales ha logrado
grandes innovaciones en el trabajo de proteger medio ambiente.
The Climate Reality Project es una organizacin fundada por el Nobel de
la Paz Al Gore, que impulsa un movimiento mundial para la accin
contra el cambio climtico. Busca crear presin sobre lderes mundiales
para que acten para resolver la crisis climtica.

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Por ms de 10 aos THE CLIMATE GROUP ha promovido un futuro bajo


en carbono a travs de una "revolucin limpia" de nuevas tecnologas y
energas verdes. Trabaja con gobiernos y corporaciones para desarrollar
nuevos modelos y polticas gubernamentales que promuevan la
innovacin. De esta forma la organizacin publica informes y organiza
eventos con lderes mundiales peridicamente sobre nuevas tecnologas
verdes y el cambio climtico

CONCLUSIN

Dra. Mara Yarasca Matta


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Para implementar un sistema de administracin y verde de manera


eficiente se debe producir una mentalizacin y colaboracin total entre
todos los agentes: proveedor, recursos humanos, distribucin,
transporte, y usuario final.

La implementacin de prcticas verdes necesita sin lugar a dudas del


conocimiento de lo que se va a realizar, porque no es solamente poner
atencin a una parte de las actividades que realiza la empresa, sino que
existen muchas otras medidas o prcticas verdes que ayudan a que una
organizacin este en el camino de la sustentabilidad y por ende, reduzca
el consumo de energa y la emisin de carbono.

BIBLIOGRAFIA

Dra. Mara Yarasca Matta


RESPONSABILIDAD SOCIAL DE LA EMPRESA - Administracin Verde

Administracin 10ma EDICION; stephen robbins - mary coulter


Lozano J. M. (2009). La empresa ciudadana como empresa responsable
y sostenible, Editorial Trotta, Madrid.
Rosen, R. (1995). Strategic management, an introduction. Harlow:
Pearson Education.

https://es.scribd.com/doc/22436859/Administracion-Verde
http://www.academia.edu/21979683/Como_se_vuelven_Verdes_las_org

anizaciones

Dra. Mara Yarasca Matta