ESCUELA SUPERIOR POLITECNICA DEL

LITORAL

Fridays
PLAN DE MARKETING

Integrantes:
Bryan Avils
Ronny Tierra
Eduardo Suarez

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es un resumen corto del contenido del documento. Escriba aqu una
descripcin breve del documento. Una descripcin breve es un resumen
corto del contenido del documento.]
Contenido
1. Resumen ejecutivo................................................................................... 3
2 Situacin actual del marketing....................................................................4
3 Anlisis de FODA......................................................................................... 4
4 Objetivos y cuestiones fundamentales........................................................4
5 Estrategias de marketing............................................................................ 4
6 Programas de accin................................................................................... 4
7 Presupuesto................................................................................................. 4
8 Controles..................................................................................................... 4
1. Resumen ejecutivo

El propsito de disear un plan de marketing basado en estudios de

mercado se centra en poder complementar las falencias
estratgicas de la organizacin, es decir poder llenar los vacios. En
resumen el plan de marketing est dirigido a los directivos los
cuales deben de estar al tanto de la situacin de la empresa para
as poder identificar los principales puntos de dolor de manera
eficaz.

El objetivo de aplicar un plan de marketing para una empresa de

restauracin es de poder abarcar un mercado ms amplio o abarcar
a un segmento de mercado objetivo, el cual sea significativo a corto
o a largo plazo para la organizacin.
2. Situacin actual del marketing

(Cmo se encuentra el negocio en este momento, en qu

condiciones de mercado y como las personas est adquiriendo este
producto o servicio. Se puede aadir las 4 aristas de las 4 P)

Actualmente el negocio de la cadena de restaurantes Fridays se

basa en un modelo de negocios interactivo, es decir que las
personas tienen opcin a interactuar con los tipos de productos que
ofrece la organizacin por medio de los medios web. Las personas
actualmente adquieren los productos de manera presencial, es decir
que van directamente al local para poder disfrutar de los servicios.
Dicho aspecto va de la mano con la oferta que tiene el restaurante,
ya que uno de los aspectos ms importantes es la decoracin del
mismo.

3 Anlisis de FODA

FORTALEZAS

Insumos y materia prima de calidad en sus productos.

Se mantiene posicionado en el mercado por su marca que es
reconocida y catalogada como una de las mejores del mundo.
Situado en las zonas ms comerciales de la ciudad de Guayaquil,
atrayendo a su establecimiento a un selecto grupo de personas.
Aplicacin de seguimientos y estndares de calidad.

OPORTUNIDADES

6
8
7
5

DEBILIDADES

Su producto va dirigido para un segmento de mercado de clase media

alta por lo que no desea expandir su nicho de mercado.
Para la contratacin de los colaboradores su eleccin direccionada
hacia los jvenes, por lo tanto su personal es difcil de controlarlos.

8

AMENAZAS
 El aumento de los impuestos en el pas genera mayor insumo, por lo
tanto el costo es mucho ms alto.
Competencias directas en el centro comercial.
Existencias de restaurantes ms accesibles econmicamente y prdida
de oportunidad de la atraccin de nuevos clientes
6

4 Objetivos y cuestiones fundamentales

5 Estrategias de marketing

6 Programas de accin

7. Controles

8. Conclusiones