Asumir una posicin de indiferencia ante los crecientes problemas que estn
afectando a la humanidad (contaminacin ambiental, violencia, desorden social,
perdida de principios y valores, aumento de los estados depresivos,
deslegitimacin del orden establecido y ms), ser para el mundo entero la peor
catstrofe vivida. Son las organizaciones empresariales, los profesionales, el
estado y las entidades educativas las que deben asumir una posicin de liderazgo
para combatir estos flagelos. Por afectados que estemos, es hora de replantear la
responsabilidad de la empresa en todas sus dimensiones, pues de no hacerlo,
para ella misma y para toda la sociedad, ser tomar palco para ser testigos de
nuestro propio entierro. Son los padres de familia, los maestros de colegios y
escuelas, las universidades, los gremios empresariales, los gobiernos territoriales,
el estado, la misma iglesia y todas aquellas personas y organizaciones que de
alguna forma inciden hoy en el maana, los llamados a asumir un liderazgo con
una posicin tica, moral y de responsabilidad que no permita seguir construyendo
un nefasto y fatdico futuro. La responsabilidad social de la empresa es una
combinacin de aspectos legales, ticos, morales y ambientales, y es una decisin
voluntaria, no impuesta, aunque exista cierta normatividad frente al tema.
Orientar los esfuerzos de la empresa solamente a producir resultados basados en
las teoras de producir y vender ms con el mnimo costo sin importar el impacto
social, es a lo largo del tiempo, el peor negocio del sector productivo que busca la
rentabilidad. La estrategia actual y sus esperados beneficios, con dicha posicin,
puede ser maana el motivo de su fracaso.
La responsabilidad social de las empresas (RSE) constituye una contrapartida
necesaria y natural al afn de competitividad europeo. Que las empresas se
comporten de manera responsable resulta crucial para generar confianza en la
economa de mercado, la apertura del comercio y la globalizacin constribuye al
desarrollo humano sostenible, a travs del compromiso y la confianza de la
empresa hacia sus empleados y las familias de estos, hacia la sociedad en
general y hacia la comunidad local, en pos de mejorar el capital social y la calidad
de vida de toda la comunidad. Abarca aspectos internos y externos, los que se han
sido objeto de tratado por expertos en el tema, los primeros orientados a los
colaboradores o el equipo de trabajo, sus asociados y accionistas, y los segundos,
los externos a clientes, proveedores, familia de los trabajadores, la vecindad y el
entorno social, entre estos el medio ambiente.
Los objetivos la empresa actual, estn enfocados a lograr mayor competitividad y
Productividad.
La productividad se entiende como la capacidad de producir y vender ms, a
menor costo y con una excelente calidad , lo que permite a la marca que se
promociona mantenerse y crecer en los mercados a los que pertenece, sea
nacional o extranjeros, hacindose as mucho ms competitivos Productividad y
competitividad son entonces la razn que lleva a que las decisiones gerenciales
hagan una valoracin del costo beneficio, la inversin realizada con respecto a las
utilidades generadas, pero lastimosamente con una visin a corto plazo, sin medir
consecuencias de los efectos nocivos de la inversin en el futuro de la marca o la
empresa misma.