mercados exitosa.
El plan de investigacin es: un documento en donde se recopilan las bases y los criterios a desarrollar
para realizar una investigacin global de mercado.
A continuacin un breve resumen de los los puntos bsicos que debe tener dicho documento.
Todo plan de investigacin implica el uso de recursos fsicos y humanos, genera costos, y debe ser una
gua para el trabajo y desarrollo de cualquier investigacin de mercados.
A continuacin los puntos fundamentales que debe tener, acompaados de un breve ejemplo.
Aclaracin: El ejemplo simplemente espera dar una nocin, como es lgico una realizacin real debe
ser mucho ms compleja y detallada.
1.TITULO PROVISIONAL:
Ej: Ttulo: Preferencias de consumo de televisores en la ciudad de Buenos Aires para introducir la
marca .
Consiste en una breve explicacin del objetivo de una investigacin que le den al lector una breve idea
de lo que representa la futura investigacin.
Ej: Nuestro problema ser determinar si es viable o no introducir nuestra marca de televisores en la
ciudad.
Es la parte en donde se establecen los objetivos y los alcances del problema a tratar.
Los objetivos sern los propsitos y las metas a alcanzar, con su correspondiente justificacin. El
alcance se refiere a las limitaciones reales de la realizacin de la investigacin, lo que significa que
aclarara no solo la parte a investigar, sino la parte que no ser investigada.
Ej: Objetivos:
Las personas jvenes nuevos residentes y los aficionados al ftbol, sern quienes ms compren los
televisores.
4. ESQUEMA:
Es una representacin que deber generar un marco de referencia sobre los diversos temas que sern
tratados en la investigacin. Debe ser flexible reflejando las hiptesis, los objetivos y los supuestos que
dirigirn la investigacin.
Ej:
Debe contener una breve explicacin de cmo se recogern dichos datos, cuales sern las formas de
recopilacin (encuestas, datos antiguos, fuentes externas, experimentos etc).
Ej: Se recogern 2000 encuestas personales y 5000 telefnicas preguntando las preferencias, su inters
por el producto y su capacidad de compra
Tcnicas: Encuestas personales y telefnicas mediante cuestionario con las siguientes preguntas
6. DISEO DE LA MUESTRA:
Ej: Se estima que con las 700 encuestas totales, se alcanzar una confiabilidad del 98%, la muestra es
suficientemente representativa debido a
Se buscar que no se den sesgos en edad, condicin econmica etc, con el fin de no generar distorsiones
en la investigacin
Es el anlisis de los instrumentos fsicos y los formularios que es emplearn para recopilar los datos .
Ser la especificacin de los formatos o gua de entrevistas.
Ej: Recopilacin manual, 5 preguntas cerradas (datos socioeconmicos y perfil y 5 abiertas, para
conocer preferencias.
8. PERSONAL NECESARIO:
Ej: Para llegar a final trmino la investigacin se necesitarn 2 encuestadores personales a razn de 50
encuesta diarias durante los das hbiles del mes para conseguir las 2000 encuestas proyectadas.
Se necesitar un staf de 7 personas que realicen 50 encuestas diarias va telefnica durante los das
hbiles del mes, para llegar a las 7000 encuestas telefnicas. Aprox.
Es el plan de tiempo que seguir la investigacin, especificando etapas, representa el clculo del tiempo
necesario y las deferentes fases de la investigacin.
Ej: 2 meses para la entrega de la investigacin 1 mes recopilacin y un mes tabulacin, anlisis y
conclusiones
Explicacin detallada de las formas para recopilar datos, tipos de anlisis y de informacin:
Ej: Se separarn las encuestas segn inters o no en el producto, se tomarn los resultados
segmentando el nivel de compra y se calcular el mercado potencial de televisores en la ciudad
7.000 dlares en salarios, 3.000 costos telefnicos, 2500. Transporte, 2500. Papelera., 3500 Tabulacin,
1500 Gastos varios etc
Pensamos que el costo del proyecto es bajo, en relacin al posible impacto de la introduccin del
producto al mercado
Para terminar:
Administracin de Marketing: J Paul Peter, james H Donnelly Jr. Ed Mc Graw Hill Tercera
edicin.1999.