SOLUCIN
A. Enfoque de costos
Lo primero que debemos determinar es cmo cambian los costos con el ingreso
de la nueva lnea de productos. El punto de equilibrio inicial del empresario es
de 1.000 unidades, con lo cual no obtendra utilidades operativas, pero
tampoco prdidas. Considerando que actualmente est vendiendo 3.000
unidades, las utilidades operativas alcanzan los $10000.000 por mes.
B. Enfoque de demanda
Frente a esta situacin el empresario consulta un especialista en mercadeo de
UNAULA y sigui las siguientes recomendaciones:
Investigo competidores que distribuan el mismo producto y encontr que la
lnea de productos que distribuye actualmente dependiendo de la calidad del
producto y el nivel socioeconmico de los clientes, puede llegar a venderse
entre los $8.000 y $15.000.
Igualmente realizo la investigacin para la nueva lnea y descubri que estos
productos se ofertan entre los $5.000 y $10.000.
Con muestras de la nueva lnea de productos, entre familiares, amigas y
clientes ya fidelizados, pregunt cul es el precio al que estaran dispuestos a
pagar por estos nuevos productos. El resultado fue sorprendente al descubrir
que una gran mayora de encuestados estaran dispuestos a pagar ms de
$10.000.
En la investigacin de la competencia descubri que algunos de distribuidores
utilizaban algunas estrategias de promocin y ventas que utilizadas le
Escenario 3
Reduce el precio de la lnea inicial a $8.000 y lanza la nueva lnea de productos
a $5.000, pero solo vende 200 unidades de las 2,000 que adquiri en el mes.
Los resultados operativos bajo este escenario se muestran en la tabla No 8
BIBLIOGRAFIA
https://finanzasymercadeo.files.wordpress.com/2013/11/caso-prc3a1ctico2.pdf
A. Objetivos de Mercadotecnia
Antes de fijar el precio, la empresa debe tomar una decisin sobre
la estrategia para su producto. Si ya eligi su mercado meta y su
posicionamiento, entonces la estrategia de su mezcla de mercadotecnia,
incluyendo el precio, no presentara mayores complicaciones.
Supervivencia:
Es el principal objetivo de una empresa si se encuentra en problemas
por exceso de capacidad, mucha competencia o cambios de los deseos
de los consumidores. Para que una planta siga funcionando, una
empresa debe fijar un precio bajo con la esperanza de que se
incremente la demanda. En casos como este son menos importantes las
utilidades que la supervivencia.
Otros objetivos:
Una compaa podra utilizar el precio para alcanzar otros objetivos
especficos. Puede poner precios bajos para que la competencia no
penetre el mercado o ponerlos en el mismo nivel de la competencia para
que aquel se estabilice. La funcin de los precios puede ser conservar la
lealtad y el apoyo de los revendedores o impedir la intervencin
gubernamental. Adems pueden reducirse temporalmente para
Costos:
Los costos determinan el precio mnimo que la compaa puede
imponer a su producto. La empresa desea fijar un precio que cubra tanto
los costos de produccin como los de distribucin, que haga que el
producto se venda y que los rendimientos de la inversin vayan de
acuerdo con sus esfuerzos y los riesgos que corri. Los costos de una
empresa pueden ser un elemento muy importante para su estrategia de
fijacin de precios.
Los costos son de dos formas, fijos y variables. Los
costos fijos son los que no varan con el nivel de produccin o de ventas,
de manera que independientemente de lo que produzca, tendr que
pagar la renta, calefaccin, intereses y sueldos de sus ejecutivos; son
independientes de la produccin. Los costos variables estn en funcin
directa de los niveles de produccin. Los costos totales son la suma de
los fijos y los variables en cualquier nivel de produccin. Los
Consideraciones organizacionales:
Los administradores deben decidir quines fijaran los precios en la
organizacin. Las empresas los manejan de diferentes maneras. En las
compaas pequeas lo hacen los ejecutivos de ms alto nivel, ms que
el departamento de ventas o el de mercadotecnia. En las grandes, es
tpico que los gerentes divisionales o de lnea de productos se encarguen
de ello. En los mercados industriales, los vendedores podran tener
autorizacin para negociar con los clientes de determinado rango.
Incluso, en este caso, los altos ejecutivos determinan los objetivos y las
polticas de fijacin de precios y con frecuencia aprueban los que
proponen los gerentes de menor nivel y los vendedores.
A. El mercado y la demanda:
Los costos determinan el lmite inferior de los precios, mientras que el
mercado y la demanda hacen lo propio con el superior. Tanto los
consumidores como los compradores industriales equiparan el precio de
un producto o servicio con los beneficios de poseerlo; Por eso, antes de
fijar los precios, el mercado log debe conocer la relacin entre dichos
factores respecto de su producto.
Competencia monoplica:
Competencia oligoplica:
Mercado en el que hay unos cuantos vendedores muy sensibles a
los precios y estrategias del mercado y de los otros. El producto puede
ser uniforme (acero, aluminio) o no uniforme (autos, computadoras). Hay
pocos vendedores porque es difcil que los nuevos penetren el mercado.
Cada vendedor est pendiente de las estrategias y medidas que toman
los competidores. Si una empresa acerera reduce sus precios en un 10
por ciento, los compradores cambiaran rpidamente de proveedor, y los
otros vendedores de acero tendrn que responder bajando tambin sus
precios o mejorando sus servicios. Un oligopolista nunca est seguro de
lo que gano reduciendo un precio sea permanente. Por otra parte, si
incrementa sus precios, quizs sus competidores no lo hagan, de
manera que tendr que eliminar el aumento o correr el riesgo de perder
a sus clientes.
Monopolio puro:
Est formado por un solo vendedor, que puede ser el gobierno
(Servicio Postal de los Estados Unidos), un monopolio privado regulado
(una compaa poderosa) o un monopolio privado no regulado (Du Pont
cuando lanzo el nailon). La fijacin de precios es diferente en cada caso.
Los objetivos que persigue el monopolio gubernamental al fijar sus
precios son muy variados; el precio puede ser inferior a los costos
porque el producto es importante para los compradores que no pueden
permitirse el pago del costo total, o quiz el precio cubra los costos o de
lugar a buenos ingresos; o muy alto para reducir el consumo. En un
monopolio regulado, el gobierno permite que la empresa fije tarifas que
den lugar a beneficios justos, es decir, que la compaa se mantenga y
ample las operaciones conforme lo necesite. Los monopolios no
regulados pueden fijar libremente el precio, tanto como aguante el
mercado. No obstante, no siempre cobran el precio total por varias
razones: no desean atraer a la competencia; desean penetrar ms