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com

Marketing de Contenidos 2013


Paula Lpez de Basekit - Gema Lloret de Alive - Operary.com
David Guiu de SOCIALetic.com y Geocomunicacion.com Max
Camuas @maxcf Nacho Muoz Campano - Inbound-Publicidad
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Emisor

Marketing
Objetivos de Canal
Contenidos

Receptor
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eBook gratuito creado y desarrollado por David Guiu del Diario de Noticias Online de
SOCIAL media, Empresas & TIC SOCIALetic.com & Geocomunicacion.com, junto a
diferentes colaboradores.

Este libro se presenta con fines informativos y no constituye una sustitucin de un


asesoramiento profesional. Los contenidos estn basados en las ideas, experiencia
contrastada y opiniones del autor y sus colaboradores que han buscado transmitir
informacin exacta y actualizada en este documento, que por su contenido est
vinculado a las nuevas tecnologas (internet, microblogs, canales de vdeo, etc.) que,
como todos sabemos, cambian rpidamente.

Por lo tanto, el autor y todos los colaboradores asociados se reservan el derecho de


actualizar los contenidos y la informacin proporcionada en este documento. El autor y
/ o todos los colaboradores asociados no se hacen responsables de los errores u
omisiones dentro de este documento.

Es responsabilidad exclusiva de los lectores buscar asesoramiento profesional antes de


realizar cualquier accin para maximizar los resultados de las tcnicas, habilidades y
consejos de marketing de contenidos indicadas.

Los resultados de la aplicacin del contenido de este ebook variarn en funcin del
nivel de habilidad y percepcin individual de lo indicado, que no representa ninguna
garanta de xito sino unos consejos para realizar acciones de marketing de contenidos.

El ebook est protegido con una licencia CreativeCommons. No est permitida la


duplicacin del contenido ntegro ni por artculos completos, aunque si de textos
parciales (una o dos frases); haciendo referencia a la fuente : SOCIALetic.com

Para cualquier informacin adicional no dejen de dirigirse a SOCIALetic.com


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Marketing de Contenidos 2013 , por SOCIALetic.com

Apartados de este ebook (Haz Click para acceder directamente a ellos)

Qu es el marketing de contenidos

Muere la publicidad tradicional con el marketing de contenidos?

Quin utiliza el marketing de atraccin y por qu

Qu es lo ms importante para una web, por Inbound-Publicidad.com

Tcticas de marketing de contenidos y redaccin web

El pblico objetivo en el marketing de contenidos

Dnde y cmo buscar contenido

Marketing de contenidos Cantidad o calidad?

Los beneficios del marketing de contenidos, por Max Camuas

Marketing viral con marketing de contenidos


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Marketing de Contenidos 2013 , por SOCIALetic.com

4 pasos hacia el marketing de contenidos letal

Marketing de contenidos con video, por Nacho Muoz Campano

Video Marketing con vdeos ilustrados, por Operary

Marketing de contenidos con notas de prensa

Marketing de contenidos con historias que continan

La extensin del texto en el marketing de contenidos

Claves para entender el inbound marketing, por Paula Lpez de Basekit

Impactar a las audiencias cualificadas con el marketing de contenidos

Actualidad del marketing de contenidos y una mirada al futuro

Agradecimiento y Crditos
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El Marketing de Contenidos y su vinculacin con el Marketing de


Atraccin + Qu es el marketing de contenidos ?
Por David Guiu de SOCIALetic.com
El Marketing de Atraccin es la ltima revolucin de la red que ha suscitado el inters
y valga la redundancia , de las marcas debido al inters del pblico.

El marketing de contenidos es una de las tres herramientas que componen el


inbound marketing o marketing de atraccin.

Las otras dos son el posicionamiento web o seo y el social media marketing; que se
apoyan entre s para crear atencin y viralidad de los contenidos creados por una
empresa o profesional en internet. Por ejemplo en su web, blog, pginas de terceros,
redes sociales, microblogs, ebooks, vlogs (blogs con vdeo),etc.

El marketing de contenidos es crear atencin y contenidos tiles para otras personas


que, desarrollados por una marca o profesional, o un tercero para ellos, la hacen
posicionarse con un grado de experto; y ello consigue una notoriedad y visibilidad del
autor a partir de internet principalmente. Cuanto menos, se consigue visibilidad.

El marketing de atraccin, del que indicaba anteriormente que es la especialidad de


marketing formada por el marketing de contenidos, el posicionamiento web y el social
media marketing, son acciones de mercadeo realizadas para atraer la atraccin del
cliente y provocar que venga a ; a diferencia de la publicidad
tradicional que al .
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Con el Marketing y la Publicidad de Atraccin Muere la


publicidad tradicional?, Por David Guiu de SOCIALetic.com
No ni mucho menos. Mi parecer es que el marketing de atraccin es una forma de
comunicacin publicitaria complementaria y combinable con la publicidad tradicional.

Si es cierto que el marketing de contenidos ha abierto grandes posibilidades a muchas


empresas y profesionales que no pueden hacer determinadas inversiones
publicitarias, logrando comunicar con un gran nmero de personas a unos costes muy
ajustados, aportando valor, experiencia, opinin con contenidos escritos (artculos,
noticias, blogs, ebooks ) y/o visuales (vdeos, vlogs e infografas) que conseguirn
mayor o menor notoriedad por su calidad, perfil del autor y forma de viralizacin
principalmente.

Cuando hablo de viralidad (contagio de informacin a la que se accede de forma


cmoda y se comparte entre personas, generalmente sin coste; crendose un efecto
y multiplicacin exponencial de impactos), es muy posible que asociemos el
trmino a internet y a las redes sociales. De hecho este efecto viral es una de las
grandes ventajas que se otorgan a ellas. De todas formas, aunque el marketing de
atraccin utiliza; no requiere impepinablemente de ellas.

Limitar el marketing de atraccin con contenidos a una actividad en redes sociales e


incluso a internet, es (a mi juicio) un error puesto que tambin se pueden viralizar
fuera de la red. De todas formas, que duda cabe; lo habitual es que se utilicen y es
mediante ellas que se consiguen impactos masivos.
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Finalizando sobre la cuestin planteada en el titular; pienso que el marketing de


atraccin se puede aplicar a cualquier otro tipo de publicidad de forma avanzada, por
lo que sera en trminos publicitarios publicidad TTL o Trough The Line, y no viene a
suplir a la publicidad tradicional sino a nutrirla de un contenido, permitindole en
ciertos contextos, medios, acciones y en ocasiones soportes; dar un salto de calidad ya
que aporta valor y experiencia.

Quin utiliza el marketing de atraccin y por qu

El marketing de contenidos genera publicidad viral y es en la actualidad utilizado por


muchas empresas por su poder de atraccin y viralizacin.

De hecho ese es el gran objetivo. Su aplicacin supone muchas visitas a una pgina
web, notoriedad, visibilidad y la posibilidad de realizar muchas ventas y crear negocio.

Tambin lo utilizan muchos profesionales que por cuenta propia, crean contenidos de
muchsimo valor al aportar sus conocimientos, experiencias y consejos en forma de
texto, vdeos, imgenes incluso audio; un an muy poco utilizado en
el marketing de contenidos.

De todas formas, aunque prcticamente todos seramos capaces de crear algunas


de marketing de contenidos, el tiempo que ello implica y la necesidad de
ideas y atencin constante, hace que muchas empresas contraten externamente
stos servicios a especialistas del marketing de atraccin que ofrecen stos servicios
de forma profesional, constante y efectiva a sus clientes.

El marketing de contenidos es muy importante en la actualidad para las empresas


que operan en internet, ya que hace crecer drsticamente las posibilidades de xito.
Adems permite un considerable ahorro en costes de publicidad convencional,
dirigindose directamente hacia una fase de posicionamiento y ventas que, sin
renunciar al branding como la publicidad convencional, permite unos resultados a
corto plazo que en pocas de crisis son importantsimos (para todos).
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Tcticas de Marketing de Contenidos y Redaccin Web


David Guiu de SOCIALetic.com
Los 10 mandamientos del content marketing- Tcticas de Marketing de Contenidos

Saba usted que 152 millones de blogs se crearon a finales de 2011?


Las empresas son cada vez ms conscientes del valor de la comercializacin de
contenidos y de la utilidad de incorporarlos en su estrategia global de marketing.

Los expertos dijeron que el 2012 sera testigo de un gran salto en la comercializacin
de contenidos ya que las empresas de todos los tamaos y presupuestos le dedicaran
ms tiempo y recursos. No puedo decir que no haya sido as; pero 2013 ser .

Desde SOCIALetic.com estimo que el ao 2013 ser un ao en el que el marketing de


contenidos y la redaccin web profesional puede motivar un cambio exponencial de la
importancia de stas tcnicas de inbound marketing o marketing de atraccin; en
detrimento de las notas de prensa convencionales; por ejemplo.

Para mantenerse por delante de sus competidores en 2013 y en adelante, les sugiero
dominar los 10 mandamientos de la comercializacin de contenidos o tcticas de
marketing de contenidos. Las enumeros a continuacin.

1. Estrategias de marketing de contenidos

En primer lugar, debe tener una estrategia de contenido de marketing slida en su


empresa. En otras palabras, usted necesita obtener una comprensin en profundidad
de su pblico objetivo y sus expectativas.

Las siguientes son las caractersticas de un contenido efectivo:

Contenido que su pblico est interesado en conocer y que le ayude a mejorar.

Contenido que est directamente relacionado con sus habilidades y experiencia.


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Contenido que capacite y le coloque como un lder en su sector.

Contenido que sus lectores no encuentran en otros lugares. Para ello, aunque no es
siempre fcil: intente aportar algo ms.

Contenido que refleje su mensaje de marca.

Contenido que sirve a sus objetivos de SEO o de posicionamiento web (Puede ampliar
informacin en la seccin dedicada a posicionamiento web de SOCIALetic.com).

2. Localizar

Ahora que descubri lo que su pblico est buscando, necesita tiempo para localizarlo.
Suscribirse a los blogs o boletines informativos de las personas en su sector es
una opcin. Ver que hace su competencia (me gusta ms hablar de coopetencia que de
competencia, ya que pensar mucho en los dems muchas veces nos hace crear
barreras mentales que no nos ayudan a nuestra evolucin) es mucho ms que
interesante. Dirjase ms all de los motores de bsqueda tradicionales y busque
influencia social; muy importante sin lugar a dudas.

3. Seleccionar

Con la sobrecarga de informacin escandalosa que se recibe hoy da a travs de la red,


se necesita constantemente filtrar y proteger el contenido que se rene con el fin de
presentar mejor de lo mejor a su . Con el fin de ahorrar tiempo y trabajar
de manera inteligente, es necesario que seleccione muy cuidadosamente la
informacin que pone a dominio pblico.

4. Automatizar

Utilice herramientas automticas de envo de contenidos por correo electrnico; por


ejemplo a una base de datos de la empresa, mediante un gabinete de prensa,
mediante su perfil en Twitter, LinkedIn, Facebook y u otras redes sociales, etc. Offline
puede hacer un mailing, una entrega en mano, un comunicado dirigido a revistas
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5. Organizar

Si usted es suscriptor de diferentes blogs y / o boletines de noticias en su industria,


debe crear carpetas de correo electrnico para cada tema y crear el hbito de mover
de inmediato todos los correos electrnicos a la carpeta correspondiente. Tambin
puede crear archivos de Excel, incluyendo enlaces a los temas en los que se
encuentran en lnea.

Efectivamente la organizacin de sus recursos de contenido hace que sea fcil volver a
utilizarlos; y ver en seguida qu movimientos pueden hacer otras personas, qu
contenidos archiva como qu archivos decide leer adems de archivar,
incluso retweetear, compartir, y en definitiva; viralizar como indicaba anteriormente.

6. Diversificar

Usted necesidad diversificar sus acciones de marketing de contenidos. No se conforme


con artculos de texto solamente. Aada vdeos, presentaciones y podcasts, etc.: haga
una mezcla. De esta manera, usted se asegurar satisfacer todos los gustos y su
empresa (web, blog, asociacin lo que sea); ganar enteros de inters y no parecer
banal. Ser una fuente de consulta constante, ya que sus contenidos aportarn valor a
su pblico/clientes/fans posicionndole como el experto que es.
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7. Destacar

Es perfectamente aceptable mencionar a terceros con criterio, aunque usted siempre


debe tener su propia voz; su punto de vista. sto le diferencia. Incluso cuando
mencione el contenido de otras personas, asegrese de agregar valor adicional propio.

8. Controlar

La monitorizacin es un paso muy importante que puede potenciar o quebrar sus


estrategias y tcticas de marketing de contenidos. Aprovechar las herramientas de
Social Media y Analytics con el fin de determinar el grado de xito de cada pieza de
contenido presentada pblicamente, le dar una visin ms amplia. Localice,
seleccione y use una herramienta efectiva para sus tipos de contenido y medios;
tampoco hace falta que controle sus tcticas de contenidos mediante muchas.

9. Clasificar

Clasifique el contenido de acuerdo a su importancia. Digamos que usted cre una serie
de publicaciones, por ejemplo en su blog, y algunas de ellas fueron compartidas
masivamente en redes sociales, mientras que otras no recibieron la misma atencin. La
clasificacin le dar muchas pistas para observar si fue usted quien fall; o si debe de
centrarse ms en unos temas que en otros : pues a su pblico le interesan ms. Y no
olvidemos, que el contenido lo creamos para un pblico o target determinado. No para
todo el mundo.

Es necesario crear listas de temas de acuerdo a la popularidad con el fin de utilizar lo


que funciona mejor, lo que no, lo que solo va a ir dirigido a unos medios y no a otros,
etc.

10. Tweak

Mantenga las pruebas y ajuste sus estrategia y tcticas de marketing de contenidos con
el fin de obtener resultados ptimos para su negocio. Buena suerte!; aunque como
hemos visto no solo de la suerte se nutren las tcnicas de marketing de contenidos.
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El pblico objetivo en el marketing de contenidos


por David Guiu de SOCIALetic.com
Como en toda actividad de marketing, es bastante lgico pensar que nuestros
esfuerzos deben ir dirigidos a un pblico objetivo. A alguien que reciba el proceso de
comunicacin emprendido. A alguien que responda. A alguien que interese, que se vea
identificado, que acte y con el que crear feedback. Es as; pero no del todo

Iba diciendo que actividad de marketing est pensada para conseguir unos
resultados y que estos resultados pasan por poner en tiempo, manera y forma un
producto o servicio que cubra un necesidad a disposicin de un pblico objetivo
claramente definido y segmentado -en la medida de lo posible- .

Perdn, s que he repetido en muchos de mis artculos pero es que me


encanta esta definicin de marketing que, por ende, debe de ser aplicada al concepto
marketing de contenidos en la que puede ser un artculo, una infografa,
un vdeo, un ebook, una app gratuita, un libro blanco o un diccionario de marketing
como el creado por SOCIALetic.com hace unos meses y que se encuentra online.

De todas formas, hay actividades que, en pro de conseguir objetivos, pueden ser
aplicaciones de marketing que pasen directa o indirectamente por el pblico objetivo.
Me explicar.

Realizar un texto de marketing de contenidos y publicarlo en una pgina web a la


que sepamos que nuestro tipo de pblico tiene afinidad y visita; tiene mucho
.

Es ideal -por ejemplo- publicar un artculo en una pgina importante de deportes de


montaa; si nuestros objetivos profesionales tienen que ver con bicicletas de montaa,
senderismo, escalada, escapadas de fin de semana ya que muchas de las personas
que lo lean pueden formar parte de nuestros dos tipos de clientes ms
interesantes: los clientes actuales y los clientes potenciales que se encuentran en
disposicin de convertirse en compradores y/o usuarios de nuestros productos y/o
servicios.
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De todas formas, la bsqueda y localizacin de nuestro pblico objetivo, puede ser


mucho ms rebuscada (que tambin complicada) con el marketing de contenidos, y
no precisar de un impacto directo.

Cambiando de registro, es algo as como Q peces? : Vamos a pescar a la


.

Entiendo que sta ltima frase necesita una explicacin urgente por mi parte Qu
tendr que ver el marketing de contenidos con pescar?. Pues si, algo si tiene que ver.

Ir a pescar a la playa es la forma usual, lgica y directa de suministrarnos un buen


pescado, adems de ir a una pescadera claro. Si queremos conseguir una lubina o una
dorada; iramos a la playa en la zona ms profunda hacia las rocas y con una caa larga
esperaramos a conseguir nuestro preciado fn. Optimizaramos los recursos, forma y
ubicacin para obtener los resultados deseados.

Es exactamente lo mismo que publicbamos un artculo en la web de


que les decas antes. Vern por qu.
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Observen que no vamos a un ro, sino al mar a buscar nuestra dorada. Lo mismo que
la web de la nos dirigimos a pginas web en las que sabemos que est
nuestro pblico objetivo (al cual no comparo con un pescado Dios me libre .

Y vamos con una caa larga y no corta; ya que la segunda nos podra dar problemas
(=vayamos con un buen artculo que cree inters y que no se nos a mitad).
Buscamos algo concreto (Dorada o Lubina); aunque hay posibilidades de algo
mucho peor, peor e incluso mejor, como en la web de en la que estamos
buscando un determinado pblico; pero seguro que aparece ms de una sorpresa.

De todas formas, resumiendo, hemos enfocado nuestro disparo. Perdn, lanzamos


bien la caa, que peces a caonazos va a ser dificil.

Paso 1 descrito: resumen: apunta y dispara donde est tu pblico.

Pero No dije anteriormente que el marketing de contenidos iba ms all y no


necesariamente implicaba dirigirnos directamente a nuestro target, sino que haba
formas indirectas de impactarlo. Cierto.

Vern, a veces la astucia es mala consejera. A veces diferente puede no estar


bien . Si son ustedes de los que piensan que con un marketing de
contenidos tpico tpico, a veces aburridote y con poca creatividad ya les va bien (y
les ir seguro); apliquen el paso 1; y adelante con ello. Suerte y xitos. Se los deseo de
corazn y seguro que tienen muy buenos resultados

Si son de los que, porque deben de exprimir todas las posibilidades -por lo que sea- y
tienen tiempo para probar el paso 2., sigan conmigo por favor. Intentar explicarles
un concepto; aunque deben ustedes perfeccionarlo con la prctica y su astucia.

Y entonces, De qu va esta 2 ?. Dicen que segundas partes nunca fueron


buenas.

No es una : es una parte complementaria. Aqu buscamos la


diferencia y maximizar resultados. Buscamos ser (los) mejores. Vamos?
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Y con el pues a otras pginas. Salgamos de lo tpico. De lo


planificado. De lo estructurado de y de .

Sigamos con el ejemplo de la publicacin de un artculo en pginas


ya que nuestra empresa bicicletas de . Pero pensemos en variar el
enfoque. El mensaje incluso, con el mismo objetivo que es vender nuestras bicis.

Me refiero a no dirigirnos a pginas en las que tooooooooodo el mundo habla lo


; entendindose productos relacionados con la montaa. Pensemos en ir a otro
tipo de pginas que no estn directamente relacionadas con nuestro producto.

No se trata de ir a pginas web de pelculas de cine , o de terror, en las que un


artculo de bicicletas de montaa poco va a pegar. O, me corrijo Quin dijo que un
artculo que hable sobre bicicletas de montaa no pega en una web de cine, o de cine
de terror? Desde luego no si hablamos de los piones, del lente trasero y la altura del
silln Cierto?

Pero y si se habla de las bicicletas que utilizaban (ahora invento que de todo no s)
protagonistas de Seven cuando escapaban de los fantasmas. ..o la marca de
bicicletas que se utiliz en E.T. y cuales son los nuevos modelos de esta . Son
solo dos ejemplos que no malos -para nada-, de como impactar en pginas
que no son de nuestro sector; adecuando el texto al contexto.

El pblico, montaista, excursionista, que se nutre bien, bla bla, bla No ve pelis de
miedo?. No todos, efectivamente y a buen seguro. Pero muchas personas que forman
parte de ste pblico seguro que si. Es ms, el volumen de visitas en una web de
pelculas de terror puede ser incluso muy superior a la suma de varias webs de
deportes de montaa. Puede suceder.

Adems No cree que puede ser muy eficaz un artculo de un gerente de una empresa
de bicicletas en cualquier web visitada por miles de personas, en el que habla de un
tema relacionado con el contenido habitual de la web pero enfocado desde una
perspectiva atpica que se convierte en un contenido nico y de valor?. Es otra forma
de llegar Mejor o peor?
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No hay mejor o peor, es diferente. Objetivo: el mismo : Resultados . ni mejores ni


peores; ya que podemos dirigirnos a un mismo pblico; pero en diferentes escenarios.
No me cabe duda de que mi buen amigo Joan Alvares de POKO, agencia de publicidad
no convencional y marketing de guerrilla me dira que sto tiene algo de marketing de
. Es posible.

Ya por ltimo, y dndole una ltima vuelta de tuerca al tema, debemos de tener en
cuenta que el marketing de contenidos puede incluir conceptos y aplicaciones de
posicionamiento web (por ejemplo referencias a una web, backlinks, nombre del
redactor del artculo, una imagen, un telfono ); por lo que publicar un artculo
cualquier y que nuestro pblico no lo lea -incluso rayando lo exagerado que
representa un -; puede repercutir beneficiosamente en el posicionamiento de
una web en los buscadores y, consecuentemente, darle beneficios de visitas de su
pblico a otros contenidos.

Moraleja: todo lo que haga online, con sus referencias, buen hacer, buen contenido y
aplicando las tcnicas de marketing de contenidos; de una forma u otra le va a
reportar beneficios. E ms, o enfoque ; siempre y cuando adecue
texto a contexto de forma creativa y til. Y si las aplica todas; es normal tener ms
resultados.

Con esta reflexin final, podemos observar que para alcanzar a nuestro pblico con el
marketing de contenidos, podemos ser muy creativos y los resultados pueden llegar de
formas inusualmente teorizadas. Ms si su competencia est bien las
comunes y poco puede hacer usted para competir y destacar mediante ellas.

No dicen que los grandes artistas y creadores tomaron en muchos casos caminos
extraos y B para el xito? Por qu no explorarlos?
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Dnde y como buscar "contenido" para el marketing de


contenidos textual, por David Guiu de SOCIALetic.com

El marketing de contenidos no se trata de redactar y "aportar ficcin". No se trata de


inventar cosas, como adems es bien lgico salvo que se redacte un contenido
directamente relacionado eso: con la ficcin.

En el marketing de contenidos con texto podemos hablar de realidades de una


empresa, noticias vinculadas a la sociedad, a la corporacin, al mercado, al sector, al
pblico, al producto, etc.. Tambin podemos aportar valor con consejos
empresariales, puntos de vista u opiniones, entrevistas a directivos, etc.

Viendo la amplitud enorme de temas y contenido, seguro que da a da podemos y


vamos a tener muchas ideas. Y temas sobre los que redactar y realizar interesantes
aportaciones de marketing de contenidos en formato artculo/texto. De crear nuestras
acciones de content marketing, en defintiva.

Si tenemos una visin de sta amplitud, podemos decir que "hemos entrado en la
buena lnea" de utilizar el marketing de contenidos que nos permitir notoriedad y
promocin. De marketing de atraccin o inbound marketing (especialidad de la que
forma parte el marketing de contenidos). Las ideas fluyen por nuestro cerebelo y las
ganas nos producen (un poco de) ansiedad en comunicar. Bien! Sin esa sensacin poco
o nada podremos hacer: El marketing de contenidos hay que sentirlo; hay que
desearlo. Cuanto menos, esto es recomendable.

De de todas formas, en algn momento podemos ir faltos de ideas para redactar un


texto de marketing de contenidos. Por ello, aqu van unas ideas y fuentes de
informacin para inspirarnos; que no para copiar ni plagiar obviamnete:

Entra en Twitter y en Facebook: Miles de titulares cada hora y a veces, solo una
palabra nos dar la inspiracin y activar nuestra mente. Es "Grande" Twitter para eso.
Cualquier otra red social tambin; pero para el marketing de contenidos "Twitter es
mucho Twitter". Vaya sino; y un buen ejemplo para generar ideas es la consulta de
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los hashtags que en gran medida muestran la realidad y el inters social global de cada
momento. Si de ello no sacamos alguna idea para redactar; casi mejor plantearnos si
somos vlidos para realizar acciones de marketing de contenidos o si debemos
de apuntar a otras estrategias. Contratarme por ejemplo?...es broma; sigamos con
ms fuentes de ideas para generar marketing de contenidos...

Consulta revistas especializadas de tu sector. En definitiva hablan de temas


relacionados con tu actividad y son una fuente de inspiracin para el marketing de
contenidos como pocas. Es decir publican marketing de contenidos y si no encuentras
alguna fuente de inspiracin a las 10 pginas vistas : te invito a desayunar, comer y
cenar...No pasar; estoy segursimo de que la encontrars. Y no es por negarte la cena.

Para buscar fuentes de informacin puedes ver la tele, or la radio, etc., pero es
bastante posible que te entretengas ms de la cuenta. Twitter y las revistas
especializadas son de "efecto ms para generar ideas.

Habla con tus compaeros Alguna duda sobre el trabajo de ayer? Algo que
podramos mejorar? Porque el cliente menganito est tan borde ltimamente? Qu
le hiciste a fulanito que est como enamorado de nuestra empresa?...y un largo
etctera de cuestiones habituales que se hablan en una empresa, deben dar
posibilidades de redaccin de marketing de contenidos. No se trata explcitamente de
hablar de internos con nombre y apellidos"; sino de conceptualizarlos y pensar
si esa experiencia, si lo que se hizo, como se hizo, etc. va a interesar a un lector: a
nuestro pblico objetivo. Y buscar la forma, el tono, la extensin y el medio.

Lee al revs. Si, lo s. Suena raro verdad?. Es que lo es y mucho. Prubenlo de una
forma gil, llegando a las 10 lneas mnimo y vern que no entienden nada o ms bien
poco, y que solo se quedan con palabras importantes. Y estas le darn ideas pasado un
rato. Quizs no en el mismo momento. En fn, esta es una tcnica "beta". Quizs solo
funciona conmigo...espero que no. Vern que no. Es como un brainstorming personal
en cierta manera. Una "tormenta" de palabras que van a su cerebro que "se ocupa de
batirlas" y darles el resultado: LA IDEA. Prubenlo de verdad. Lean, pasen a hacer otra
cosa y al rato... "tachn" :-D : IDEA!
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Revisa algn artculo pasado -tuyo se entiende..,.o no- y dale continuidad. Dale
actualizacin. Las cosas cambian, no?; no tengas miedo de decir algo diferente a lo
que dijiste en el pasado; pero argumntalo. Es ms, cuanto antes lo hagas mejor,
puesto que algunos artculos de marketing de contenidos caducos; pueden ocupar
buenas posiciones en los resultados de bsqueda de internet y generar visitas
(lecturas, consultas...) y, aunque muchos sabrn ver que se trata de un artculo pasado
y escrito hace un tiempo, otros no y esto les confundir y no te beneficiar.

Cualquier fuente de informacin adicional es como su propio nombre indica;


informacin. Y la informacin es poder y...El poder es marketing de contenidos?. No,
es al revs. El marketing de contenidos es poder. Cada da ms o lo fue siempre?.

De hecho lo fue siempre ya que el marketing de contenidos es informacin;


comunicacin en definitiva.
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Consejos de marketing de contenidos Cantidad o Calidad?

Uno de los problemas que nos encontramos los creadores de marketing de


contenidos ms usual, es la falta de control y analtica web y errores en los objetivos
cuantitativos y cualititivos. Veamos algunos detalles, sus pros y sus contras.

Suele suceder que la viralizacin de material de marketing de contenidos en internet se


emplea de una forma cuantitativa en vez de cualitativa, lo que en ocasiones no
consigue maximizar los resultados. Me explico.

Cuando hablamos de marketing de contenidos, pueden haber dos objetivos:


notoriedad y posicionamiento web. Lo ideal es que fueran uno de la mano del otro; es
decir unidos. No siempre es posible. Imaginemos diferentes casos en los que
realizamos una accin de marketing de contenidos que desgloso en diferentes
apartados y as vemos diferentes posibilidades:

Nota de prensa: es la ms habitual y conocida aplicacin del marketing de contenidos.


Muchas personas las engloban dentro de la comunicacin, el periodismo y las RR.PP.
Estoy de acuerdo; forman parte. Pero tambin forma parte del marketing de
contenidos puesto que, las notas de prensa son un material puesto a disposicin de un
pblico que utiliza un intermediario : medios y soportes para difundir una informacin
y ganar notoriedad de marca aportando "algo"; en ste caso informacin.

Con las notas de prensa, (muy) habitualmente, no se busca la calidad por encima de
todo, sino la cantidad. Es decir, cuntos medios han publicado la informacin. Y cuando
hablo de calidad me refiero a que muy posiblemente sera mejor una publicacin en un
medio de 20 millones de lectores que en 20 de mil. Vamos seguro, que duda cabe.

Estoy muy seguro que muchos profesionales de la comunicacin y prensa no estarn


de acuerdo con sta informacin; y ellos si buscan la calidad (de medios que publican
sus noticias) frente a la cantidad. Y ello es debido a que, efectivamente, tambin hay
muchos profesionales y empresas que buscan la calidad frente a la cantidad; aunque
ya coment anteriormente mi impresin de lo que sucede muy frecuentemente.
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eBook: con un ebook la cantidad es (habitualmente) ms importante. Es decir cuntos


registros de nuevos usuarios a una base de datos hemos recibido. En este ebook se ha
buscado compartir experiencia, promocin y visibilidad Para qu negarlo?

Quizs muchos no estn del todo de acuerdo ya que imaginemos que hacemos un
ebook sobre . Y con l queremos captar la atencin y generar contactos con
personas que tienen un yate o estn en disposicin de tenerlo. Para venderles uno o
productos relacionados son ese sector y target. Y para ello, ponemos nuestro ebook en
descarga a partir de internet a cambio de sus datos para continuar una comunicacin
comercial autorizada.

Y "se nos apuntan" a la descarga del ebook personas que nada tienen que ver con el
target (raro ser tambin...)...con lo que la calidad pasa a ser ms importante que la
cantidad. Es un ejemplo, raro rarsimo; por lo que me reafirmo: en "tema ebooks" la
cantidad es lo importante.

Vdeos, vodcasts y otros que no sean artculos; que veremos a continuacin. Las
exposiciones mandan y es complicadsimo medir la calidad que no debe ser lo
buscado; lo que no quiere decir que no se tenga en cuenta. Claro que no.
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Artculo que aporta valor: ste es el tipo de marketing de contenidos ms utilizado. El


que es ms sencillo de realizar, y ms beneficios tiene (visibilidad, notoriedad, SEO,
branding ).

Es sobre el que entiendo que un 90% de las personas que realiza marketing de
contenidos est esperando saber mi opinin, y sobre el que se centra ste artculo de
que intento detallar como requiere an sabiendo de su amplitud. Vamos con ello.

El marketing de contenidos con artculos que aporta valor, lase por ejemplo un
artculo de opinin, consejos, cmo hacer algo, etc. es muy valorado y compartido en
redes sociales. Transmite conocimiento, lo que ayuda a los lectores que consultan no
solo una posible clase magistral, sino tambin los consejos de otras personas, sus
experiencias, trucos e incluso errores del pasado. Errores que, claro est; se busca
evitar.

Un artculo de marketing de contenidos que aporte valor, es muy interesante para un


medio de comunicacin, soporte o profesional ya que, por ende; ste aporta valor.
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Aportar valor es aportar conocimiento o know-how que llaman los ingleses...y el


conocimiento no ocupa lugar dice el refrn. Qu duda cabe que es ms interesante en
trminos generales un texto que nos explique como hacer algo que uno que nos diga
que una empresa ha abierto una sucursal en Bangladesh, cuyo inters ser mucho ms
limitado adems de caduco al poco tiempo.

Bien, y entonces, sabiendo de la viralidad de un contenido como el comentado y del


inters de los medios; decidimos realizar un contenido. Un texto. Aportar el valor
comentado....y nos ponemos a ello.

Finalizamos, estamos contentos, y decidimos entre dos cosas.

Uno: publicarlo en nuestra web o blog.

Dos: Enviarlo a medios de comunicacin. Incluso tres; hacer las dos cosas. Acierto,
error en el marketing de contenidos ?....depende. Vamos por pasos nuevamente:

Publicamos en nuestro blog: Bien. Tendremos un contenido nico, bien visto por los
buscadores y posiblemente generador de linkbaiting (referencias y recomendaciones
de nuestro contenido que realizan otros espacios web, medios o soportes).
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Y viralizamos nuestro contenidos en redes sociales para lanzarlo al pblico


"aumentando la pelota" de recomendaciones poco a poco.

Solo una pregunta sus usuarios viralizan realmente? pinselo. Si esto sucede; todo es
mucho ms complicado y sus acciones de marketing de contenidos perdern la
efectividad que, muy lgicamente se busca. No descarte la posibilidad de contratar una
campaa de Tweets como muchas marcas hacen. Por ejemplo en Twync.es

Adems, quizs las visitas que recibe habitualmente su web/blog y artculo sean pocas:
por lo que debe de valorar si es el soporte ideal para la publicacin de su contenido. SI
desea dirigirse a su pblico habitual (lectores, clientes ), entonces si. Si desea captar
nuevos, maximizar impactos, etc.; tendr que pensar en asociarse con otra pgina.

Tenga en cuenta que hay pginas web en las que siempre hay mucha viralizacin, y
todos los artculos publicados reciben muchos tweets retweets ;y
me atrevo a decir que en muchas ocasiones la calidad no es merecedora de este xito.

No se premia solo a los buenos contenidos con un "tweet" o similares; sino donde
estn publicados. Es mi opinin, muy personal y no quiero elevarla a categora. Es
decir, se viraliza el contenido atendiendo al medio en el que es publicado; y no al
verdadero valor del contenido en si. Se premia al y no al contenido. O, por lo
menos, hay contenidos que por el nmero de tweeters- que recibe la
pgina web en el que estn publicados; siempre tendrn ms menciones que otros con
mucho ms calidad publicados en pginas web con menos visitas, famosas o .
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Una pena pero es as. Es mi opinin; solo mi opinin. Les invito a valorarlo y a pensar
en ello. Y aunque su primera sensacin pueda ser que estn creando contenido para
un tercero, podrn ver como apoyarse en ste tercero puede darle muchos ms
beneficios (en cuanto a lecturas, visibilidad, notoriedad, leads, etc . Y este es el gran
objetivo del marketing de contenidos en la mayora de las ocasiones); que lo que
podramos llamar por y publicar directamente en nuestro espacio web o
utilizar medios propios (redes sociales, contactos, etc.).

Lo enviamos a medios de comunicacin: Aqu es sumamente importante pensar en


cual es el objetivo.

Darnos a conocer? Promocin personal o de empresa? Simplemente crear?


Mejora del posicionamiento web? Llegar a ms o menos exposiciones importando o
no la calidad del receptor?.

Y aqu el error: no ms publicaciones darn (seguro) ms lectores. No ms


publicaciones darn (necesariamente) ms impactos en el pblico objetivo. No ms
publicaciones mejoraran nuestro posicionamiento web. Lo mismo pasa si publicamos
en nuestra web o blog y lo envamos a "terceros".
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Pensemos sobre el ltimo punto, y nuevamente me reitero que s que para muchos
sta informacin puede ser algo "densa". Quizs hubiera sido mejor hacerla por partes
ya que es como una comida compuesta por cuatro primeros platos. Si ha llegado hasta
aqu, debo agradecerle su inters y espero seguir siendo interesante, valga la
redundancia.

Pensemos, como deca, nuevamente en que es mejor que publique un solo medio de
20 millones de lectores, que 20 de mil. Que 20 de 10.000 tambin (total = 200.000) e
incluso que 200 de 100.000; aunque sea un total de los mismos 20 millones. Por qu ?

Analtica web: es ms sencillo que un medio de 20 millones tenga su analtica auditada


(como por ejemplo en SOCIALetic.com la tenemos con Alexa como medio
certificado....los 20 millones de lectores no qu presin!... ;-D), o por lo menos ms
controlada que muchos medios pequeos, blogs, etc. que, por lo general, esta analtica
brilla por su ausencia. Por cierto, nuevamente recomendarles encarecidamente a todos
los webmasters que utilicen Wordpress, Joomla! o Drupal el sistema de mtrica web
en tiempo real HitSniffer que va a darnos muchsimos datos de como funcionan
nuestras acciones de marketing de contenidos.

Posicionamiento web: Aqu hay que tener en cuenta dos cosas. Una publicacin
nuestra en un medio importante, y solo una, disparar su posicionamiento web y
visitas, y la notoriedad y visitas a nuestra pgina web. En la web de un tercero? Si, ya
que esta apunta a la nuestra. Nos referencia y, en cierta manera, nos recomienda. El
artculo va de me refiero, aunque sea solo una referencia sin "anchor text" o
palabra meta. Y esto causa la atraccin buscada y diferenciadora que lleva a la accin.

Si el contenido es duplicado en muchas webs, ni una ni otra ni ninguna ocuparn


posiciones altas por ser contenido duplicado para los buscadores. Incluso si uno de los
medios que ha publicado es "el de los 20 del que les hablaba antes.

Adems, punto dos, si hemos incluido un enlace con palabra meta, por ejemplo "web
de nuevas tecnologas"; el contendio duplicado y la repeticin del enlace podra ser
incluso penalizado por los buscadores.
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Vamos a ver, si somos Coca-Cola, Pepsi, Nike...no, ya que estas marcas no posicionan su
SEO sobre nichos de mercado (palabras meta) -ni falta que les hace-, sino sobre
nombre de marca (no vern un texto/nota de prensa creada por Coca-Cola con un
enlace a su web sobre la palabra "bebida refrescante" sino sobre su nombre de marca)
; y tienen la posicin 1, 2, 3...) asegurada; como es lgico adems.

Pero si somos "esa web" de nuevas tecnologas, por ejemplo; todo cambia. La
repeticin del enlace ser considerada como spam si se abusa de la repeticin. Ojo con
lo comentado si deseamos posicionamiento web creando marketing de contenidos:
ms es peor; incluso fatal. Cantidad y calidad tienen un duro conflicto en ste caso.

Impactos: ya he comentado, los nmeros cantan :es mejor que publique un solo medio
de 20 millones de lectores, que 20 de mil. Si pensamos en maximizar impactos, claro.

Tiempo: aunque en un primer momento se pueda pensar que mucho


tiempo si solo nos publica un medio de 20 millones de lectores en vez de 200 de mil, y
tendremos ms impactos"; no se vayan ustedes a pensar (lo de ahorrar tiempo)..

No es siempre cierto. No es normalmente cierto mejor dicho. Que un medio de 20


millones de lectores publique nuestro texto puede ser muuuuuuy complicado. Incluso
puede ser complicado pagando, ya que un medio de 20 millones de lectores, o 10 da
igual, es un medio importante, al cual no le faltarn redactores y anuncios para
mantenerse.

Que publiquen nuestro texto 200 blogs de mil lectores es ms sencillo y ahorraremos
mucho tiempo envindolo por nota de prensa a partir de "lanzaderas" de notas de
prensa de internet con un solo click, por ejemplo Comunicae.com o TusMedios.es

Si el texto es bueno; no duden que se publicar en muchos blogs que van necesitados
de contenido ante la imposibilidad de tener una infraestructura, ser catlogados de
negocio, disponer de anuncios pagados....y desde "aqu" mi ms sincero saludo y
respeto a todos ellos ya que s lo complicado que es no mantenerse, que tambin, sino
simplemente "estar".
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Y que sucede entonces, cantidad o calidad?. Si pensamos que (siempre) ms


publicaciones nos van a dar ms calidad de resultados; mejor relean los puntos
anteriores. No por duplicidad principalmente. Normalmente no. Relean los cuatro
puntos anteriores y saquen sus propias conclusiones.

Si tenemos una agencia de comunicacin, posicionamiento web, buzz, etc. , muchos (lo
s) muestran an cantidad en vez de calidad (quizs es que la calidad no sea
alcanzable para muchos...). Es decir, muestran " (irnico) listas de direcciones
web en las que se ha publicado un artculo, enlace o referencia pero....ummm...webs
con muy pocas visitas, problemas y penalizaciones, desactualizadas o abandonadas...
Sirve de algo "eso"?. Tristemente si, para lograr esa cantidad de soportes que
conforman la lista pero no un nmero de lectores mnimo ni cualificados; aunque es
sera otro tema.

De todas formas siempre ser mejor publicar buscando calidad que cantidad. Si se
consigue una alta cantidad de calidad, lo que es muy dificil; conseguiramos la
excelencia de nuestras acciones de marketing de contenidos.

Pero, lamantablemente, muchos creadores de contenidos siguen mostrando a sus


clientes cantidad y no calidad. Es debido a que, me consta, muchos no entienden que
se les diga su "artculo se ha publicado aqu"; mostrndole un solo nombre. Un solo
soporte (importante claro) . imaginemos el Diario ms ledo de internet (o de prensa y
en papel).

Muchos creadores de contenidos (prensa, branded content ) tienen miedo a que sus
clientes les digan: "uno solo? Y qu has hecho todo ste mes "hijo mo"?; aludiendo
a que hemos trabajado poco (o sea mal)...pero nosotros sabemos que "ese Diario tiene
20 millones de lectores" y que es mejor calidad que cantidad.

Por eso, muchos prefieren mostrar a sus clientes "una como dice mi querido
sobrino Diego, "supegande" que representa: cantidad antes que calidad. Si se dirigen a
la cantidad, lamentablemente, muchas acciones solo quedarn maquilladas y sern
poco efectivas. Apuesten por la calidad. Siempre. Es mi opinin.
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Los Beneficios del Marketing de Contenidos dirigido a Redes


Sociales, por Max Camuas
En un escenario de interaccin como el actual, han surgido multitud de formatos,
herramientas y formas de informacin y comunicacin que hacen posible una total
interaccin entre los medios sociales y el usuario.

En los ltimos aos han tomado relevancia diferentes formas de creacin de


contenidos en colaboracin, cuya mxima expresin se manifiesta en aquellos sitios
web de lectura y escritura donde la ofrece al usuario la posibilidad de crear
contenidos utilizando su plataforma.

El impacto que han supuesto estas herramientas de publicacin para la creacin e


intercambio del conocimiento, ha permitido a muchas personas un poder de
comunicacin, real en tiempo, manera y forma, que hace unos aos slo manejaban
las organizaciones y un grupo muy reducido de usuarios.

Haciendo un resumen de los beneficios del marketing de contenidos para el usuario,


destacar tres aspectos relevantes:

Posibilidad de interaccin entre individuos y grupos. Conversaciones en tiempo real,


gracias a las redes sociales, los servicios de mensajera instantnea y los espacios para
la colaboracin entre equipos de trabajo.
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Retroalimentacin social. Permite al usuario valorar las aportaciones de otros de


forma simultnea.

Redes Sociales. Crear y gestionar una expresin de las relaciones personales de los
usuarios, as como favorecer la creacin de nuevas relaciones.

Por lo tanto, en la era 2.0, los usuarios tienen total libertad de navegacin, de modo
que navegan y crean contenidos a la vez.

stos han acabado convirtindose en los creadores de un medio de comunicacin


personal donde lo ms importante son las ganas de expresarse y de compartir
conocimientos.

Max Camuas Fernndez (maxcf)


Social Media Manager
www.maxcf.es
blog.maxcf.es
@maxcf
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Marketing Viral con Marketing de Contenidos, por David Guiu de


SOCIALetic.com

El marketing viral se ha convertido en una estrategia de comunicacin de muchas


empresas, que combinada con el marketing de atraccin o inbound marketing; est
dando mucho que hablar ltimamente.

Recordemos que el marketing de atraccin se compone del marketing de contenidos,


del SEO posicionamiento web y del social media marketing; trminos en los que
inclumos los respectivos enlaces hacia las secciones correspondientes
en SOCIALetic.com por si quieren ampliar consejos y casos de xito desarrollados por
las mejores agencias de marketing digital del mundo.

Y en sta ocasin centrndonos en el marketing viral mediante acciones de marketing


de contenidos, veamos diferentes ideas para realizar nuestras acciones de atraccin.

1. Realizar un e-book (o comprarlo on subcontratarlo) y permitir regalarlo a los


webmasters de otras pginas web, y/o personas . Esta accin es muy utilizada
entre los gurs del sector. Constantemente utilizada.
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2. Crear un foro en internet o un espacio tipo microblog sectorizado en el que los


usuarios se vern intersados en compartir sus contenidos (=ganar visitas web y,
supuestamente en el que puede colocar su banner en la cabecera.

3. Si usted tiene la posibilidad directa, o mediante outsourcing, de crear elementos


multimedia (imgenes, infografas, vdeos, fotografas, grficos de cabecera, plantillas,
plugins de wp o complementos de Joomla!, etc.); puede incluirlos en su pgina web y
regalarlos a la gente a cambio de una suscripcin, por ejemplo, pero tambin puede
permitir utilizarlos e incluso regalarlos a terceros manteniendo un copyright. Y en ste
copyright: no olvide poner un link a su pgina web.
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4. Redacte artculos y permita su reproduccin en otros espacios web y, como en el


punto anterior; indique que para su reutilizacin debe aparecer el link a su pgina web.

Bien, de hecho hay muchas opciones ms, pero profundizando en las 4 posibilidades
de marketing de contenidos indicadas, y siempre con de calidad y deseo
de transmitir contenidos tiles para la comunidad; es segursimo que usted aumenta
las visitas a su pgina web.

De todas formas, y aunque como hemos ido viendo en este e-Book que el marketing de
contenidos no es nada nuevo; tambin es cierto que est sujeto a la evolucin de las
nuevas tecnologas. Las tecnologas que son nuevas y a los pocos das hay otra
novedad que las .

Pero si, rotundamente podemos afirmar y estimo personalmente que todos


compartirn mi opinin; el futuro inminente y los avances tecnolgicos van a ser el
gran aliado del marketing de contenidos como lo es ya en el presente. Es ms, seguro
que se crean muchas herramientas, programas, etc. Que estn especialmente creados
para el marketing de contenidos o son beneficiosos para su realizacin. El ejemplo ms
claro, cuyo inicio y auge sucedi en 2012, es Pinterest. La red social de imgenes, ya
saben. Pero es Pinterest, maana ser me encantara poder completar la frase;
pero ello nos lleva a lo siguiente; que no es otra cosa que para crear contenidos y
viralizarlos hay que estar muy al da de las novedades, ser incluso un precurso del uso
de muchas herramientas y, en cierta manera; ir un paso por delante.

No me quiero alargar sobre el tema el saber no ocupa de que tenemos


que estar a la ltima en TIC y dems. Todos los creadores de marketing de contenidos
lo sabemos. Aunque tambin es importante discernir la importancia y cribar lo que si y
lo que no nos va a ser til.

Para consultar nuevo artculos sobre ste tema que vayamos publicando en
SOCIALetic.com; pueden visitar la seccin : marketing de contenidos ; y para convertir
las visitas en ventas o generar accin de venta; la seccin de VENTAS creo que le
gustar.
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4 pasos hacia el Marketing de Contenidos L por David Guiu


de SOCIALetic.com

La comercializacin de contenidos tiene que ver con la comprensin del cliente. Si


usted llega a conocer a su cliente, grandes cosas pueden suceder. Si no lo hace,
.

Conocer a sus clientes, lo que ellos quieren y necesitan le da la oportunidad de


crear una campaa de marketing de contenidos atractiva y viral.

Y antes de ahondar en los pasos, e aqu una definicin de la actualizacin de la


comercializacin de contenidos. La comercializacin de contenido es informacin
relevante y valiosa creada por una empresa para un pblico determinado, con el
propsito de enriquecer y aportar valor. Es valiosa y en cierta manera le dice a sus
cliente que entiende sus necesidades y desea tener una relacin con ellos.

Para que esto suceda, hay cosas importantes a tener en cuenta en el marketing de
contenidos:

1. Dedicar recursos editoriales.

Es importante en el marketing de contenidos se dedique a una persona o un grupo


para crear el contenido editorial.

stos deben ser especialistas en comunicacin interna o un equipo de expertos que


conozca muy bien por un lado la empresa y por otro al pblico para el que se crea el
contenido, ya sea un texto, una infografa, un vdeo, una aplicacin lo que sea.

La organizacin debe tener como objetivo a un pblico y definirlo para la creacin de


un contenido que sea interesante y valorado por el pblico objetivo al cual nos
dirigimos; ya que hemos de dirigirnos a uno concreto y no a gran . Como si se
tratara de un anuncio de publicidad.
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Muchas organizaciones buscan aqu y all, sin encontrar a una persona que tenga un
profundo conocimiento del cliente. Se necesita una persona de su equipo que conozca
su papel sta ser capaz de realizar un buen contenido; muy probablemente por
encima de un externo.

2. Haga una prioridad interna.

Muchos artculos de marketing de contenidos y debates giran entorno a los programas


de contenido. S, es importante llegar a nuestros clientes actuales y potenciales de una
manera que los valores sean de suma importancia, pero a menudo nos olvidamos de
los grupos de inters que pueden tener el mayor efecto global sobre nuestra marca :
los empleados.

Asegrese de establecer colaboraciones a largo plazo, los programas de


comunicaciones internas consistentes. Las muestras seran boletines internos, foros,
blogs y otras comunidades de empleados.

Si su organizacin no ha sido grande en contenido, no trate de hacer todas las cosas a


la vez. Concntrese en una zona en la que pueda realmente concentrarse y entregar el
contenido objetivo y valioso para un segmento de sus clientes. Una vez que obtenga
xito all, siga adelante.
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No se quedes en los canales de distribucin de siempre. Sus clientes estn


experimentando con todo tipo de dispositivos. Vaya donde estn sus clientes y trate
algunos puntos de venta diferentes. Muchas buenas ideas y temas para crear un
marketing de contenido de nivel superior saldrn de stas interacciones, que ya le
estn mostrando -algunas- el inters y atencin que suscitan.

3. Hay noticias que son relevantes y convincentes

Cree ttulos que rpidamente lee d a una idea de lo que pueden


esperar de la lectura de su contenido. Si el tema que usted est escribiendo permite un
ttulo sorprendente o divertido, le ayudar a captar la atencin de los lectores.

Trate de entrar en materia desde el principio. Debe de crear un impulso o necesidad


inmediata para atraer a la gente a seguir leyendo. Transmitir conocimiento, utilidad y
experiencias suele ser una combinacin de xito si le acompaan una buena redaccin
y el tema tratado no ha sido tratado muchas veces.

Incluso as, si se aporta valor y un punto de vista particular, siempre interesante y


nico; los textos de marketing de contenidos suelen tener mucho xito.

4. Hable simplemente

Enfoque los puntos tan claramente como sea posible. Simplemente indicando qu es lo
que ests tratando de decir y esto le permitir a entender su contenido ya quw
aunque nos dirigimos a un pblico objetivo; ste puede tener diferentes niveles de
lectura y comprensin. Desarrolle su contenido para que pueda ser entendido por
cualquier persona.

La comercializacin de contenidos es una estrategia de marketing online muy eficaz si


se hace correctamente. Usted debe estar seguro que su contenido es fcil de leer.
Ameno e interesante. Sera una pena invertir tiempo y esfuerzo en la creacin de
contenido y que pocos muestren inters en la lectura y que le haya gustado su
aportacin. El marketing de contenidos debe ser creado para generar utilidad y
viralidad.
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Marketing de Contenidos con Vdeo, por Nacho Muoz Campano

Vdeo Marketing Profesional en 7 Simples Pasos Que Puedes Poner En Prctica Esta
Misma Tarde Sin Invertir Un Euro

Cunto cuesta ser percibido como un experto en tu nicho de mercado? Y.. Cunto
dinero necesitas invertir para ello? Y mejor an, Cunto se tarda?

Mi nombre es N Muoz C (Aqu quiero un link a


http://www.nachomunozcampano.es) y en este captulo voy a mostrarte como en 31
das yo mismo me posicion como un experto en un nicho de mercado que totalmente
nuevo para mi y como he enseado a otros a que hagan lo mismo con xito.

Mi carrera empez en el nicho de la Hipnosis. S s, has ledo bien : hipnosis. Pero


tranquil,o prometo no usarla para hacerte aplicar los pasos que voy a explicarte.

Es broma, no es as como funciona pero el caso no es ese, el caso es ensearte como


en menos de un mes me posicion como un experto y empec a generar visitas a mi
web, nuevos leads y ventas. As que vamos con la frmula:

1 Requisitos tcnicos:

Necesitars un micrfono en condiciones, y qu es un micro en condiciones, pues mira


tienes varias opciones:

- Micro Blue Yeti, unos 150 euros, es USB y da mucha calidad, perfecto para hacer
grabaciones de pantalla. Puedes ver info en http://bluemic.com/yeti/
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O CERO EURO Usa el micro de tu Iphone, graba con bastante calidad y vale
para el ordenador. Para ordenador Windows te valdr cualquier micrfono de diadema
como estos:

Ok ya tenemos el audio, ahora vamos a por el vdeo.

1 La opcin low cost es grabar con la web cam de tu ordenador si es de calidad, ahora
que lo vas a hacer con un micrfono en condiciones quedar bien, el audio es ms
importante que el vdeo.

2 Grabar con tu telfono mvil, pero recuerda siempre con un micrfono externo, te
valdr el del manos libres como decamos antes.

3 Una cmara profesional, si vas a dar este paso asegrate de que la cmara tenga
entrada de micro externo, eso es bsico, ms que cualquier cosa.

Y de software? Vamos con lo bsico para empezar, ya vers que ahora en cuanto
recapitulemos no es nada difcil y adems Qu daras por posicionarte como un
experto en 31 das y empezar a generar ms ventas? Al lio:

1 En Windows puedes usar esta web: http://www.screenr.com aqu puedes hacer


capturas de pantalla en un click. Literal, es pulsar, grabar y pblicar.

Para grabar la webcam puedes ir a YouTube, pulsar subir vdeo. Una de las opciones es
grabar directamente. Es gratis y ms rpido imposible.
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2 En mac, puedes usar screenr o el programa que yo uso que es ScreenFlow que
adems te permite editar vdeo.

3 Para la edicin del vdeo, y con esto me refiero a ajustar el principio y el final y
poner algn ttulo puedes usar un programa profesional como Sony Vegas en Windows
o Imovie en Mac.

Tambin tienes la opcin gratis de editarlos directamente dentro de YouTube, ms fcil


imposible ;)

Ahora si, veamos que tenemos por el momento:

1 Tenemos nuestra WebCam.

2 El micrfono del Iphone para nuestro Mac.

3 Una cuenta de Youtube que usaremos para grabar, subir y editar el vdeo super
rpido, y gratis ;)

Fcil verdad? Ahora vamos a ver qu grabamos..

El vdeo tiene ciertas caractersticas que lo hacen nico, y muy peligroso, vamos a
establecer las reglas:

1 No seas aburrido, la gente tiene mil cosas que hacer y 10 ventanas abiertas en su
ordenador, si le aburres dejar de ver tu vdeo.

2 Ves al grano, no te andes con rodeos ni te vayas por las ramas, di lo que quieres
decir y listo.

3 Mustrate enrgico, el vdeo es como un filtro de energa, en persona puedes


parecer enrgico y activo pero el vdeo te hace parecer menos enrgico y activo, as
que exagera tu energa y tu actividad, muvete un peln ms rpido y muestra ms
energa de lo normal porque el vdeo te quita vida en ese sentido.
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4 Ojo a donde grabas! No grabes con tu cama detrs sin hacer, ni las puertas de tu
armario, ni en el sitio ms feo de tu oficina. Asegrate de que el fondo es decente, la

5 Haz un plano bueno. Y esto es fcil, guate por estas fotos de vdeos mos:

Ok tenemos audio, tenemos vdeo, y sabemos las reglas para grabar un vdeo en
condiciones, ahora vamos con el contenido, lo tpico.. Y qu leches digo?

Esta es la estructra que tendr tu vdeo:

Describe el problema que tu vdeo va a resolver, o a que vas a ayudar al espectador,


por ejemplo: Una de las preguntas que me hacen frecuentemente es que tipo de
cmara de vdeo comprar as que en este vdeo te voy a mostrar mis tres opciones
favoritas y que cosas mirar antes de comprar una cmara.

Aporta tu solucin, si puede ser en pasos mejor, siempre lo hace ms dinmico. Un


L

Resume antes de finalizar con los puntos clave. A que tenemos la Sony, la JVC y
sabemos que tenemos que mirar 3 cosas bsicas el micro

Despdete y tu llamada a la accin, si quieres que compartan slo tienes que hacer una
cosa, Pdelo! Si quieres que vayan a una web Pdelo! Pero siempre tienes que pedir
algo, que compartan , que pulsen me gusta, que vayan a una web.. Lo que sea, pero
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regla de oro :un vdeo sin llamada a la accin es como un coche sin volante.

Listo! Ya tienes tu esquema para el contenido, pero De qu leches hablo Nacho?


Pues muy fcil, te voy a dar 20 ideas estas listo?

1 . Escribe las 10 cosas que tus clientes o prospectos ms te preguntan sobre tu nicho
de mercado o tu blog.

2 . Escribe 10 cosas que deberan preguntarte, por ejemplo, a mi la gente me pregunta


que iluminacin uso para los vdeos pero no preguntan si la cmara debe llevar micro
externo y debera, as que esa estara en la lista de D

Bien, tienes 20 vdeos para realizar, con estas preguntas estars solucionando muchas
dudas a tus clientes y esto vale oro, y adems el ensearles lo que
preguntar te posiciona como experto que adems es sincero y da valor de sobra.

Vamos a recapitular los pasos:

1 Hazte con un micro ya mismo.


2 Prepara tu web cam o cmara con entrada de audio.
3 Date de alta en YouTube.
4 A N
5 Redacta tu lista de preguntas frecuentes.
6 Redacta tu lista de preguntas que deberan preguntar.
7 Graba los vdeos con el guin (Problema, solucin, resumen, llamada a la accin).

Bueno ahora tienes 20 vdeos, que cubrirn 20 das de post en tu blog, de compartir en
redes sociales y de cargar tu canal de youtube, ahora si eres de ayuda a tu nicho de
mercado, y ellos te lo agradecern, ya me lo contars.

Mi nombre es Nacho Muoz Campano, mi web http://www.marketingaldesnudo.com y


espero verte por all, ahora quiero hacerte un regalo antes de despedirme, quiero que
me des tu opinin sobre este manual publicado en el ebook de Marketing de
Contenidos creado por www.SOCIALetic.com,y a cambio te ofrezco lo siguiente:
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Una sesin de Spedd Consulting conmigo por Skype de 20 minutos, para ayudarte con
tu proyecto y aportarte ms valor an sobre como utilizar el vdeo en tu negocio para
generar ms ventas y atraer ms clientes.

Qu tienes que hacer para dejar el testimonio?

1 - Entra ya en http://www.marketingaldesnudo.com/sesiongratis
2 Pulsa grabar y en 60 segundos dime que te ha gustado ms de este manual.
3 En unos das recibirs un email mo proponindote horas para tener la sesin en
Skype.

Nos vemos en la sesin!

Nacho Muoz Campano. (Video-Marketing Strategist.)


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Videos ilustrados en tiempo real : Simplifica tu mensaje , por


Guillermo Ortega de Operary

Beneficios que proporciona un montaje audiovisual atractivo, por Operary

Son muchas las empresas que se han dado cuenta de los muchos beneficios que ofrece
el vdeo online, y son muchos los estudios que hablan de los beneficios del vdeo
online como plataforma para promocionar productos o servicios.

El vdeo online est de moda y marca una clara tendencia de que el marketing de
contenidos con vdeo es una de las formas de comunicacin ms efectivas del
marketing digital.

Se est convirtiendo en una herramienta indispensable en la era del marketing online


para empresarios de todo el mundo.

Hoy queremos hablaros de un formato de vdeos que est teniendo mucho xito,
los videos dibujados en tiempo real

Se trata de breves piezas audiovisuales, acompaadas de una locucin y msica de


fondo, en las que una mano va dibujando en tiempo real textos e ilustraciones.

Gracias a la mezcla de todos estos factores se consigue simplificar el mensaje y captar


ms fcilmente la atencin del espectador. En slo un minuto podrs proporcionar ms
informacin relevante que en toda una pgina de contenidos.

Quieres conocer ms informacin acerca de estos vdeos? Visita la web de Operary y


descubre como promocionarte de una forma ms original y efectiva.

Pero, Como utilizar el video como una plataforma de promocin para mi negocio?
La respuesta es sencilla: Educando a los espectadores a travs del Video Marketing.
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Ensendoles como funciona tu trabajo, a como desarrollar tareas que, aunque para t
sean sencillas por tu profesin y experiencia, para otros pueden ser toda una utopa el
poder realizarlas.

Si les muestras en un vdeo una manera prctica y sencilla cmo hacerlo, no solo
logrars captar su atencin, si no que logrars que el espectador tome una decisin de
compra mucho antes de lo previsto., puesto que logrars un plus de confianza en el
producto o servicio del cual ests promocionando ya que la mayora de las personas
creen en lo que ven.

Y si tu video tiene xito, las expectativas pueden crecer rpidamente.


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M C N P
D Guiu de SOCIALetic.com

Como en ms de una ocasin he comentado -mi parecer-; las notas de prensa clsicas
que nos aportan poco valor, no son de mi . Pero quizs antes de
todo sera interesante definir a qu me refiero con .

Qu es aportar valor en una nota de prensa Para ello me remitir a una magistral
explicacin de Jos Manuel Gil en la Introduccin de su nuevo libro Solo a los bebs
les gusta que les cambien publicado por LID editorial, que habla del cambio en las
organizaciones.

De acuerdo con las palabras del autor ) el valor de las cosas depende la necesidad
que uno tenga de ellas . Tan sencillo como eso; ampliable a til nos va a ser una
si centramos el tema en notas de .

A diario podemos ver en cientos (de miles) de espacios web Tambin en peridicos,
prensa, revistas ), informacin sobre empresas que nos hablan (a partir de sus notas
de prensa) de su buena facturacin, de que han fichado a un nuevo director, o de que
han abierto una nueva oficina en conchinchina .
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Ahhhhhh! Fantstico! Super I si somos accionistas o proveedores de


esa empresa, conocemos al homenajeado o, tenemos que con la empresa
en cuestin (de la que se habla en la nota de prensa, me refiero)

.si no; permtanme dudar y mucho de que a usted, a m y a cualquier mortal nos
aporte de inters. Valor desde luego no.

Y aunque leamos el titular, y si cabe alguna lnea de sta (que por


otro lado hay que entender que en la mayora de las ocasiones son de
puesta en circulacin, pues una empresa ha de comunicar stas informaciones aunque
sean los interesados reales); abandonamos rpidamente la lectura u
olvidamos la informacin rpidamente ya que no nos aport .

Son noticias demasiado corporativas en definitiva.

Bien, dicho sto, antes de nada agradecerle que siga en sta lectura. Entiendo que le
estar aportando el valor comentado y es mi lgica intencin.

Ahora, vamos a hablar de un ejemplo de una accin de marketing de contenidos


difundida como nota de prensa que aporta valor. Limitado; pero valor.

Una nota de prensa real aparecida en diciembre de 2012 en diferentes medios de


habla inglesa y que les traducir parcialmente. Una nota de prensa que me atrevo a
catalogar de de ; una combinacin explosiva para el marketing de
contenidos con texto (artculos, noticias ).

En si, la susodicha, es una informacin creada para dar notoriedad y visibilidad a una
marca. Para qu si no?.

Bueno, hay detalles cmo potenciar la imagen corporativa, bla, bla, bla en definitiva
un acto de comunicacin (de prensa) que debe seguir unas lneas de comunicacin
(integral) en las que se incluye marketing, publicidad, rr.pp., etc.
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Se trata de una nota de prensa de un Hotel. Y antes de presentrselo (al hotel), les
lanzar una pregunta reflexiva:

Cul es ejemplo de nota de prensa clsico-corporativo (aburrido y al que no


prestamos atencin, inters ni ; en ste caso para un hotel.

Pues sera sido algo as como hotel xxx abre una nueva unidad de negocio en XXX
E hotel XXX revienta precios por N y as lo tpico. Lo Interesante?. Ms bien
poco.

Pero no!, y bravo! y ya les hablo de la nota de prensa que tomo como ejemplo de
de contenidos con texto : The Ritz-Carlton, de Amelia Island
hace un esfuerzo y sale de la rutina. Y aprovecha un hecho coyuntural y actual como
es la celebracin del Halloween en medio mundo para dirigirse a el
(veamos que no son personas), y nos explica, en de su
Chef, Shane Cooprider (chef del Ritz-Carlton, ni ms ni menos), como tallar las
calabazas y adecuarlas para despus ser encendidas en la noche de Halloween.

Y me dirn algunos Y sto es interesante? Me aporta valor?. No a todos


obviamente.

P -

Corporativa: The Ritz-Carlton, de Amelia Islanda abrir su restaurante con un men


especial Halloween . Ese sera el titular, muy descriptivo, y que invita a no seguir
leyendo pues, muy posiblemente nos importe bien poco el tema. En fn, es corporativa,
pero no es ; un aspecto especialmente tratado en el marketing de guerrilla y en
el marketing de contenidos que en ste captulo sugiero unir para provocar el mximo
contagio de informacin a lo marketing viral.

A lo Guerilla: Continuando con el ejemplo citado, y llevado a cabo por el Hotel; ste
nos propone tallar una calabaza!... para sorprender a su familia e hijos en Halloween.

P N U Y
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Y YO
experiencia No?.

Bien, como dije es una nota de prensa algo de de . Y me remito a


la siguiente imagen que acompaaba la nota de prensa, 100% marketing de
contenidos viral. Verdad que no ven ustedes un hotel. Tampoco unos magnficos
salones ni un Hall espectacular. Eso sera lo habitual. No, no es una calabaza. Una,
como la que podremos tallar nosotros y sorprender a la familia. Hacer jugar a nuestros
hijos

Diferente, si. Aplaudible, yo creo que mucho. Aporta y different . Por ah voy.

De todas formas claro; hay miles de temas y formas de enfocar un contenido para crear
valor y utilidad; dos conceptos clave para la viralidad. Claro est: creatividad al poder.

PD: A quien le interese el tema de aprender a tallar la calabaza, y quiera prenderla, en


Halloween o esta misma noche:
http://www.prweb.com/releases/2012/10/prweb10066930.htm .
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N P M C H
P D Guiu de SOCIALetic.com
Cmo conseguir notoriedad continuada con las notas de prensa y textos de
marketing de contenidos, buscando un denominador comn que genere atencin e
inters

Uno de los puntos clave de las tcnicas de creacin de noticias (newsmaking),


asignatura que curs hace (ya) unos aos en mis estudios de comunicacin integral e
instruida por mi para siempre estimado Sr. Ramn Mass Tarruella (primer profesor de
Publicidad de la Universidad de Barcelona); hacia referencia a las historias que
continan.

Veamos como aplicar sta tcnica a la redaccin de notas de prensa y, como no, al
marketing de contenidos.

Aunque su nombre es aparentemente descriptivo; pensemos sobre ello. Sobre las


H que Son cuentos?. Historias con segunda parte, tercera y
cuarta?. Son eso las historias que continan?; debemos preguntarnos

Con que ms que a desglosar un tema en varias parte, y darle


continuidad menos a vengo a referirme a una forma de inspiracin, a una
forma de redaccin, a una forma de comunicar y de seguir creando un hilo. Una
atencin. Una atraccin y seguir comunicando.

Seguir creando contenido til y que enriquezca, que conecte con el pblico y que
desarrolla una idea (hecho ) actualizndola.

Dar seguimiento a textos anteriores para mantenerlos vigentes y que, a partir de algo
ya explicado o introducido; vayamos profundizando y perfeccionando la experiencia
del lector. Del lector, oyente, espectador pblico en definitiva.
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El ejemplo ms claro de que y de su aplicacin a la notas de


prensa, son las historia de famosos. Por ejemplo el actual juicio a Isabel Pantoja y que
el da a da va ofreciendo nuevos datos, hechos paralelos, ancdotas, etc. que hacen
que la historia contine. Que se creen noticias (y recordemos que una noticia; es un
producto para un medio, para un periodista o sea, lo que estos y por lo
que cobran su merecido sueldo-) que derivan la anterior.

Imaginemos por ejemplo una cadena de franquicias que abre nuevas unidades de
negocio ya que va incorporando nuevos franquiciados que inician su andadura
empresarial junto a una corporacin en diferentes localidades. Ah estamos hablando
de la actualidad intrnseca de la empresa.

Es una historia que contina y que puede dar lugar a muchas ms como un
artculo/nota de prensa que hable del xito de esta franquicia en su primer mes de
vida, de que ha incorporado a nuevo personal y/o servicios, de la experiencia anterior
del franquiciado, del por qu si por fn los franquiciados consiguen el xito buscado,
del tiempo que tardan para ello, y de cosas ms.

Ahora bien. He citado a y entes que por si suelen generar


.

En cierta manera su desarrollo, su da a da y novedades; a un redactor


puesto que pasan nuevas cosas que de por s ya son noticia. Si son historias que
continan, pues no estaban finalizadas pero no es el concepto de redactor-
generador de contenidos que quera definir exactamente.

Pensemos por ejemplo en textos de marketing, social media, economa en los que
estemos acostumbrados a leer cada uno de nosotros ya que nos interesan. En los que
se nos habla de conceptos y no de hechos necesariamente de actualidad.

Vamos a poner el ejemplo de que partimos de un texto en el que hablamos de la


publicidad de una marca. .
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De un nuevo anuncio de sta. Veamos que las que sta vez si


vistas desde la perspectiva de generador de marketing de contenidos en formato
noticia o artculo (marketing de contenidos textual), son por ejemplo:

Qu anuncios haca sta empresa hace 10 aos,

Cmo ha cambiado el posicionamiento de la marca con la publicidad,

Qu agencia realizaba antes sus anuncios,

Por qu la agencia que se encarga de sus anuncios apuesta por reforzar ciertos
valores de marca;

Con qu otros clientes trabaja sta agencia,

Qu premios ha ganado la publicidad de sta empresa en su historia,

Cul fue su primer anuncio,

Qu personajes famosos han aparecido en su publicidad,

Ejemplos de su publicidad en diferentes pases y continentes,

Qu msicas dieron vida a sus spots,

ejemplos su publicidad de exterior

.etc. Como vemos, siempre hay un denominador comn y la historia contina.

Pensemos en marcas como Apple o Martini, temas como el mismo marketing de


contenidos o la cocina creativa, eventos como Los Oscars de Hollywood o el Festival de
Publicidad de Cannes, por poner solo unos ejemplos; y veremos que podramos crear
contenido hasta la saciedad. Pero cualquier tema puede tener, en mayor o menor
medida; esa que .
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Las historias que continan permiten mantener una noticia viva y tener continuidad;
ya que podremos enviar/publicar/difundir/emitir muchos comunicados o textos de
marketing de contenidos.

Hemos comunicado una historia que contina, con un denominador comn que incita
a seguir la noticia, a desear saber ms; incluso a comentarla con otras personas pues,
entre comillas, parte de nuestra . Quizs no tanto, pero si que es la actualidad
que seguimos si la noticia y su desarrollo; claro.

Hemos desgranado la noticia en partes que, a su vez, pueden dar lugar a nuevas
noticias relacionadas (continuaciones) y que la historia prosiga; generando nuevos
temas para nuestras notas de prensa y acciones de marketing de contenidos que
siempre se deben basar en : crear atencin, aportar contenido y no caer en la
antinaturalidad.

Dicho de otra forma, no se trata de alargar la noticia por tener contenido si ste no
tiene la suficiente fuerza para aportar algo nuevo, interesante y de valor.

No se trata de un cuento, no se trata de ficcin se trata de comunicar ms concisa y


detalladamente cada subparte de una noticia global, generando nuevos
temas relacionados con el anterior, que deben ser interesantes y con contenido; y
darles la continuidad que la actualidad pueda ir generando.
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Extensin del texto recomendada para el marketing de


contenidos, Por David Guiu de SOCIALetic.com
Extensin del texto recomendada para una nota de prensa o para un artculo en
internet; dos del marketing de contenidos.

Muchas veces me preguntan sobre la extensin apropiada para una nota de prensa o
para un artculo, acciones en definitiva de comunicacin y de marketing de contenidos.

Sobre este tema, recuerdo aquel dicho popular que dice que maestrillo tiene su
librillo en clara alusin a que quizs haya ms de una opinin y, creo todas las
opciones pueden ser buenas y muy correctamente argumentables; un paso necesario
para encontrar (y entender) la respuesta a sta pregunta .

Espero la lectura les sea agradable, sea finalmente de 100, 200, 300 palabras o ms.

Recuerdo las teoras del famoso publicista ingls David Ogilvy (1911-1999) que se
preguntaba si haba que breves o contar toda la en los copys de los
anuncios, con las ventajas y desventajas que ello conlleva.

Para quien no recuerde o conozca la historia, Ogilvy conclua en que si un slogan es


lko suficientemente directo y atrae la atencin de TU pblico; este leer todo el
contenido por largo que sea. Por ah iba el tema; aunque el publicista hablaba del
texto de un anuncio; por ejemplo en prensa.

Ante todo pensemos en que hay gente que lee libros. Libros con muchas pginas y
contenido denso. Otros no dudan en comentar a los cuatro vientos que su ltima
lectura fue a los siete aos y suelen coincidir en P y Y de Juan Ramn Jimenez.

En definitiva, lo que he querido decir es que hay pblico para todo. Pblico para
largos contenidos; y pblico que jams los abordara. Pblico que leer en diagonal; y
pblico que destacar en colores fluorescentes lo ms interesante para despus releer
un contenido (texto, libro, artculo ) cada cierto tiempo. Hay pblico para las 2
opciones
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La pregunta es cul es nuestro pblico?; siempre dando por hecho de que el


contenido en si tenga una mnima calidad.

De todas formas, lo habitual es que el autor cree su pblico segn su forma de escribir,
de contar las cosas, de su experiencia, etc.; y eso lo podr hacer mientras redacte
.

Cuando creemos acciones de marketing de contenidos para un tercero; deberemos de


adecuarnos a su pblico. Pblico que fue creado a partir de acciones anteriores.

Ampliando este, mi punto de vista sobre la extensin de los textos; debemos de tener
en cuenta para nuestra extensin los siguientes puntos :

Quin es nuestro receptor : Busca artculos tipo noticia o busca aprender; incluso leer
y tomar notas? Qu busca en el medio/soporte en el que va a ser publicado nuestro
texto?.
No es lo mismo un texto publicado en un diario, que en un blog, que en una web.

Adaptmonos en cierta medida al lector, que puede ser el mismo que piensa
al ver un artculo en una web, pero despus cuando compra un libro no
comprara jams obras de menos de 300 pginas ya que su impresin es que son
finitas para ser algo de . Eso pasa a algunos lectores: lo gratis
lo pagado . Personalmente siempre he pensado en que
interesante se me hace corto; y lo malo muy .aunque tambin que dicen que
lo bueno y breve; dos veces bueno.

El canal: en definitiva el medio/soporte. Si publicamos o deseamos que se publique


una texto nuestro o en un determinado soporte, lase por ejemplo el peridico local
XXX de nuestra provincia, o la web BBB, etc., podemos fijarnos en la lnea de artculos
que se suelen publicar ya que, es presumible que ste medio haya hecho sus
valoraciones del inters que suscitan los textos con determinadas extensiones.
Adems, nos puede servir de referencia ya que posiblemente recortan el texto a una
cantidad de palabras (o caracteres); con lo que es aconsejable tener sta referencia.
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Nuestro estilo: muchos somos los que nos gusta hacer las cosas a nuestra manera.
Personalmente es algo incluso exagerado. Lo reconozco.

Tenemos nuestro estilo, y nos gusta redactar as. Unos son directos al grano, a otros
nos gusta explicar ms las cosas ya que es etc. Vean que ya me he
incluido en el segundo grupo. No quiero decir que sea mejor. Son, simplemente, dos
estilos diferentes. Con un pblico que, personalmente creo que puede ser el mismo,
pues la gente busca calidad y no una extensin corta o larga.

De todas formas, como coment anteriormente, podremos jugar con la extensin para
determinados contenidos e, incluso, podemos hacer varias partes o que
como veamos en otros apartados de este ebook. Sobretodo cuando
escribimos en nuestra web o blog.

Pero esto cambia cuando escribimos para otro espacio web; o por ejemplo enviamos
una nota de prensa.

Si se va a enviar a un medio de comunicacin, quizs sea bueno ajustarse a 500


palabras mximo aunque todos sabemos que si una noticia es muy interesante
globalmente; muchas veces se le dedica incluso ms de dos pginas por lo que el
objetivo es y ser siempre que sea interesante. Y si es interesante, porqu no hacerlo
lo extenso que precise, no creen?
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Lo comentado anteriormente, son indicaciones correctas- que podra haber dado


hace 10 aos en los que mis conocimientos de internet, posicionamiento web,
ordenadores etc. eran ms que limitados o ms escuetos que actualmente como es
lgico.

Pero ahora, cualquiera que realice una nota de prensa o movimiento de marketing de
contenidos, debe de saber que hay un tema muy importante en internet y que,
indiferentemente del contenido, de la noticia, de quien lo firme, a quin vaya dirigido,
etc. ; este es muy importante tanto para emisor, canal y receptor.

Estoy hablando de la estructura SEO de un mensaje. Y a ella, es bueno ceirse. Muy


bueno si el texto va a ser publicado en internet.

Ello conlleva que un texto no deba ser de menos de 400 palabras, con un ttulo de no
ms de 160 caracteres, con diferentes subtitulares que estructuren el mensaje por
prrafos (marcados con etiquetas H; H1 para el ttulo y H2, H3 y H4 para subttulos en
lenguaje de programacin html) y que contengan de un 2 a un 4% las palabras clave
del artculo mediante las que se posicionar en los buscadores (y har disparar las
lecturas del contenido). Si desean ampliar conocimientos de posicionamiento web;
pueden dirigirse a la seccin de SEO de SOCIALetic.com en la que varios expertos y yo;
escribimos habitualmente.

Por tanto, aunque deca antes que cada maestrillo tiene su librillo y aunque ustedes
pueden ver muchos medios importantes que hacen textos cortos, a veces
extremadamente cortos y algunos nos podemos preguntar y sto tiene 250 ME
GUSTA en Facebook? : si no dice nada no los tomen de referencia.

No ya que stos medios, que ya tienen sus muchos lectores incondicionales,


community managers, agitadores de contenido en internet, muchos trabajadores que
tambin viralizan en redes sociales, tweets pagados, etc. buscan mucho contenido
aunque sea corto.

Saben que LO QUE EA va a recibir cientos de Me Gustas, cientos de referencias y,


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Con esas referencias adquiridas y muy bien ganadas Mejor hacer 40 artculos cortos
que 10 largos, no creen? Total, van a viralizarse igual y vamos a conseguir x4
menciones en social media, tweets, retweets, Me , etc

Pero ustedes Tienen realmente tantos seguidores y buscan un alto nmero de


pginas vistas (para vender anuncios) o desean mejor calidad de informacin, con la
extensin que requiera y fidelizar a un pblico que lea como usted redacta y que le
guste lo que cuenta ?.

Prefiere usted escribir menos artculos pero buenos (y si es preciso extensos) y


dirigirse a un pblico determinado, o necesita varios millones de lectores mensuales
para decir que son los lderes de su sector y justificar las inversiones de sus
anunciantes?. Y no digo que esto sea malo; sino que se deben de marcar unos
objetivos y obrar en consecuencia.

En cualquiera de los casos les recomiendo que sus textos tengan un mnimo de 400
palabras.

No a todos los lectores les gustar. Hay muchas personas que prefieren flashes cortos,
noticias rpida, aunque sesgadas y eso es, como no, muy respetable. Pero un texto de
400 palabras es visualmente flasheable y, tambin es muy correcto en cuanto a
extensin adems de adecuado para SEO.
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Claves para entender el Inbound Marketing


por Paula Lpez, Marketing Department de Basekit London

Inbound Marketing es una prctica de marketing online en el que son tus clientes
potenciales quienes encuentran tu propuesta de venta, en contraposicin a las
tcnicas de marketing tradicionales basadas en la venta agresiva y en el bombardeo
constante de mensajes promocionales.

En el Inbound Marketing los usuarios y potenciales clientes vienen a t, y no al revs.

Los 3 pilares del Inbound Marketing


Marketing de contenidos, marketing en las redes sociales y una buena estrategia de
SEO son los pilares principal sobre los que se sustenta el Inbound Marketing.

Marketing de contenidos - En este nuevo marketing de atraccin, nunca olvides que el


contenido es el rey. Y ste siempre debe ser nico, original y de calidad. La variedad en
los mismos tambin es clave, por lo que no te quedes atrs e investiga constantemente
en nuevos formatos y canales.

Marketing en las redes sociales - Comparte todo ese contenido que has creado
mediante presencia activa en redes sociales y medios online, pero por supuesto no
slo te limites a compartir lo tuyo. Participa de forma slida y activa a travs de tus
propias opiniones, formula y responde preguntas, crea e intervn en debates

Posicionamiento web - SEO. El concepto SEO, debe pasar a forma parte de tu da a da.
Frmate e infrmate sobre el mismo y aplica todo lo aprendido a tu propia pgina web.
Tu objetivo debe ser una web corporativa indexable, usable y sociable.
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Principales diferencias entre Inbound y Outbound Marketing

Requiere tiempo crear un contenido adecuado, incrementar tu presencia en las redes


sociales y la autoridad de tu sitio web, conseguir enlaces de calidad, y hablar con tu
audiencia de la manera que sta quiere ser hablada.

Sin embargo, todo el tiempo y el esfuerzo invertidos en estas estrategias bien merece
la pena, ya que la experiencia y al autoridad que consigas se queda contigo

Es un proyecto de larga duracin y enfocado a largo plazo, ya que un buen artculo


que hoy crees te puede seguir reportando visitas de potenciales clientes mucho
despus de que ste haya sido publicado.

Por el contrario, las tcnicas de Outbound Marketing, al estar basadas en campaas y


acciones de pago en los diferentes medios, te permiten tener listos tus proyectos ms
rpidamente, controlando ms fcilmente el mensaje, las impresiones y los leads
generados. Sin embargo, en cuanto el presupuesto se termina, se termina con l tu
presencia y tus acciones, y por tanto las ventas se ven afectadas.

Cabe destacar, adems, que con las tcnicas de Inbound Marketing el coste de los
leads obtenidos es mucho menor.
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Cmo sacar el mximo partido a tu estrategia de Inbound Marketing

El objetivo que te lleve a realizar acciones de Inbound Marketing puede ser el querer
generar ms trfico, hacer crecer la presencia y notoriedad de tu marca, crear una
comunidad, establecerte como un lder de opinin en tu sector, educar a tu audiencia
o por qu no, todos los anteriores juntos.

Para sacar el mximo partido a tus estrategias, especialmente las basadas en


contenido, lo ms recomendables es incrementar la periodicidad de publicaciones en
tu blog, en tu pgina de Facebook o en el resto de canales utilizados. Especialmente,
en cuanto a los posts en blogs se refiere, pasar de las dos publicaciones semanales a
las cinco o seis publicaciones puede incrementar considerablemente los leads que
recibas.

Adems, debes recordar que en el Inbound Marketing todo se basa en la atraccin.


Cuanto ms contribuyas al xito de los dems, ms se acrecentarn tus oportunidades
de xito propias. Por lo que siempre, mustrate colaborativo, participativo e intenta
ayudar.
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Impactar a audiencias cualificadas con marketing de contenidos,


http://www.socialetic.com/impactar-a-audiencias-cualificadas-con-marketing-de-contenidos.html/

Mejorar la eficacia del Marketing de contenidos: 4 maneras de crear contenido para


impactar a audiencias cualificadas

El marketing de contenidos es la gran tendencia de comunicaciones para 2013. Si se


hace bien, el marketing de contenidos es una tctica muy eficaz. Sin embargo, la
publicacin de contenidos pobres es un desperdicio de recursos y, peor an, reduce la
credibilidad de la marca con el pblico. Desde Beyond PR, nos indican las cuatro
caractersticas del marketing de contenidos exitoso, que ofrece valor, es eficaz y apoya
las ventas; objetivos clave de marketing.

C por preguntarse si su marketing de contenidos es REAL indica Sarah


Skerik, presidente de PR Newswire. E R eal, E ntertaining (entretenido) , A ctionable
(procesable) y L eading (conduce a las ventas y a producir) ? Si el contenido no incide
en estos cuatro aspectos, debe de revisarlo y hacer los cambios oportunos antes de
que sea publicado.

El marketing de contenidos que cubre estas cuatro caractersticas tiene ms


probabilidades de atraer a un pblico cualificado y mantener su atencin.

L creacin de contenidos de calidad es lenta y costosa si no produce los efectos


seala.

embargo, el contenido que se adapta a las distintas etapas de embudo de compra


de su empresa (ciclo que nconsiste en la captacin de prospectos cualificados para
generar un filtro que nos llevar a los compradores finales), es un generador eficaz de
clientes potenciales para miles de .

No obstante, es importante destacar que lo primero que debe de hacer es marcar unos
objetivos y planificacin de acciones a realizar, para que sus diferentes tipos
de marketing de contenidos tengan un objetivo real en el tiempo.
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Qu es lo ms importante para una web y cmo conseguirlo


Por Inbound-Publicidad.com

Veamos qu es lo ms importante y el objetivo que deben tener la mayora de


pginas web, y diferentes formas de conseguirlo de forma profesional y no artificial.

Si pensamos en cualquier sitio de internet, ya sea una web, un blog, una red social,
un wiki o un foro; podramos pensar en diferentes cosas importantes.

Muchos pensarn que tener anunciantes es lo importante ya que de otra forma es


imposible mantener un proyecto online con fines empresariales. Es lgico, cualquier
empresa precisa de una facturacin para crecer y para pagar las nminas de sus
empleados. Pero sto no es lo ms importante; es una consecuencia.

Quizs pensemos, e iremos muy bien encaminados, en que un buen contenido nos
har ganar reputacin online, autoridad y, nuevamente en consecuencia,
conseguiremos tener seguidores, lectores y personas interesadas en los artculos y
contenidos. Cierto, es importantsimo; pero no es lo ms importante ya que considero
que es a seguir.

Vistos stos dos puntos anteriores (anunciantes y contenido), y sin quererles quitar ni
un pice de importancia ya que nos permitirn conseguir lo ms importante, vamos a
hablar de lo ms importante para una web y cmo conseguirlo. Es lo que muchos de
ustedes ya estarn pensando.

Y se define en una sola palabra. Un trmino con la mxima fuerza en el mundo de


internet. Posiblemente el que ms: Trfico.

Piensen en cualquier espacio web cuyos propietarios sean millonarios. Bien, mejor
cambiar la M de millonarios por la B . Qu tienen?: trfico.
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Y trfico son millones de personas que entran en sus espacios web cada mes; y ello se
traduce en anunciantes. En millones y millones de ingresos para seguir creciendo, para
seguir mejorando para seguir y aumentar nuevamente su
trfico. Veamos incluso que los contenidos, muchas veces no son ni necesarios;
aunque si los servicios, aplicaciones, funcionalidades, etc.

Un ejemplo claro es Facebook. Qu contenido tiene a modo de textos, artculos,


consejos, etc. generados a partir de la empresa?. Prcticamente cero. Twitter, lo
mismo. Los ejemplos podrn ser muchos. Pero si es cierto que son los contenidos de
los usuarios los que hacen que tanto Facebook como Twitter tengan tanta importancia
en la actualidad.

Pero centrmonos en los sites que si ofrecen contenido, escrito o visual.

Y a continuacin les detallamos unos puntos que pueden hacernos mejorar da a da y


aumentar nuestro trfico web de una forma profesional y no artificial y conseguir
posteriormente otros importantsimos beneficios como: Ms influencia, Autoridad y
reputacin online, anunciantes, ingresos, colaboraciones con otros espacios web, etc.

Son los siguientes, entre los que est, lgicamente, el marketing de contenidos:

Inbound Marketing : se trata de publicidad de atraccin. Se divide en marketing de


contenidos (artculos, noticias, notas de prensa, vdeos, vodcasts ), posicionamiento
web y social media marketing.

Publicidad: las acciones de publicidad, bsicamente en internet -aunque ya hay ms de


una web como Trivago, Meetic, LetsBonus y algunas otras- harn que consigamos
trfico. Prcticamente al instante.
Google Adwords es una muy buena opcin; que no la nica ya que existen muchas
plataformas de anuncios de publicidad en internet que nos permitirn segmentar y
llegar a nuestro pblico objetivo que es el que realmente har crecer nuestro nmero
de visitas: no nos dirijamos a todo el mundo (salvo qu seamos un peridico de noticias
generalista, claro).
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Acciones fuera de internet: Las posibilidades son innumerables e incluir la direccin


web de un negocio es ya obligado en cualquier representacin impresa, visual, etc.
tanto dentro como fuera de internet.

Ponencias-conferencias: ste apartado lo dividiremos en dos puntos importantes. Por


un lado, si una persona de nuestra empresa est capacitado para dar una ponencia -
por ejemplo en un evento organizado-; ello nos har ganar notoriedad y
consecuentemente visitas.

Por otro lado, asistir a stos eventos y relacionarnos con los otros asistentes,
presentndoles nuestro negocio online tambin har que consigamos aumentar
nuestra visitas ya que stos suelen ser lo que en marketing de infoproductos se
llaman super-afiliados.

Es decir, predictores de negocio que, si los involucramos proponindoles algn negocio


en comn pasarn a ser un foco de atencin viral hacia nuestra pgina web/negocio.
En ste apartado podramos incluir la asistencia a ferias y acciones B2B y B2C.

Como vemos no todo son acciones de publicidad directa, sino muchas acciones de
publicidad de atraccin; lo que llamamos inbound marketing. En definitiva, un buen
producto y oferta es muy importante para una web, pero no ms que el trfico.

.
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Actualidad del Marketing de Contenidos, o cmo apuntar a lo ms


alto con el Content Marketing
Los MarketingProfs y el Instituto de marketing de contenidos publicaron a finales de
2012 los resultados de un estudio que analiza las tendencias en Internet y marketing
de contenidos vistos en 2012.

Si bien el informe se centra en el sector B2B, es una lectura interesante para


cualquier persona con inters en el e-commerce.

Segn el estudio, ms del 91% de las empresas que respondieron a la encuesta


utilizan marketing de contenidos y marketing en Internet como parte de sus estrategias
de ventas.

Una de las tendencias ms importantes que se destacan en el informe del uso


del marketing de contenidos en internet es el creciente uso de video. El 70% de las
empresas respondieron que ya producen marketing de contenidos con video
marketing.
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El uso del vdeo se ha convertido en cada vez ms popular para las empresas y los
usuarios de Internet.

El uso de plataforma como YouTube, adems, es un buen escaparate, por no decir


excepcional; para las creaciones que compiten en cierta manera en un hipottico
ranking de los videos ms vistos; incluso para palabras meta o sectores muy .

La fuente de visitas a una pgina web, como no; se disparan con buenos vdeos
virales que los ususarios de intenet comparan, comparten e incluso introducen en sus
espacios web. Es la fuerza del marketing de contenidos y, en el vdeo toma su mxima
expresin viral.

Como era de esperar los medios sociales ocupa un lugar destacado en la


encuesta. Mientras que Facebook y Twitter conservan su popularidad
general, LinkedIn es el ms utilizado con el 83% por las empresasy profesionales.

Otro sitio de redes sociales que ha llegado a la fama es Pinterest y ahora se encuentra
ya entre los 50 principales negocios web.

El sitio es la forma ideal para marcas y empresas para interactuar con su pblico
objetivo de una manera innovadora y rentable; como sabemos : las imgenes.
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Agradecimientos a todos los lectores, y colaboradores:

Desarrollado por

Crditos Imgenes

Todas las imgenes includas en el ebook, salvo los logotipos de empresas participantes e imgenes
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