Royaume Du Maroc

Universit Ibn Zohr

Ecole Nationale de Commerce et de Gestion dAgadir

ANALYSE EN COMPOSANTES
PRINCIPALES
Mehdi AMAN

Dcembre 2012
ANALYSE EN COMPOSANTES
PRINCIPALES

PRSENTATION DE LA MTHODE
LAnalyse en Composantes Principales
(ACP)

Lanalyse en composantes principales est une mthode

danalyse multidimensionnelle des donnes.
Les variables sujettes cette analyse sont des variables
quantitatives.
Lanalyse en composantes principales repose sur lanalyse des
relations entre un nombre important de variables
Utilit de lACP
Cette mthode est utilise pour identifier:

1. Les dimensions ou les facteurs fondamentaux qui expliquent

les corrlations entre plusieurs variables;
2. Un nouvel et plus petit ensemble de variables non corrles;
3. Un ensemble plus petit des variables les plus dterminantes;
Avec la condition de

G ARDER LE MAXIMUM
DINFORMATION POSSIBLE
L ACP applique en Marketing
Cette mthode trouve de nombreuses applications dans le
domaine des tudes marketing:
1. Segmentation du march;
2. Etudes de positionnement;
3. En recherche produit;
4. Etudes publicitaires;
5. Etudes prix
 Le Modle dACP
Le modle dACP : Le score Factoriel

= 1 1 + 2 2 + +

O:

: est le score de lindividu i sur le

facteur j

: est la valeur centre rduite de

lindividu i sur la variable j

: Coefficients Factoriels*

Nous avons autant de facteurs que de

variables

* Extraits des vecteurs propres

 Analyse des facteurs en commun ou ACP?
1
1 2 3
1 <1

2 <1
AF
Communauts 2 3 <1

ACP
3
1 2 3
1 1

2 1

3 1

Units
Glossaire ACP
Tableau de donnes: Tableau croisant les individus i et les variables j;

Matrice des corrlations: Corrlations entre lensemble des couples de variables;

Matrice des corrlations reconstitue: A partir des composantes slectionnes;

Rsidus: Lcart entre la matrice des corrlations et celle des corrlations reconstitue;

Valeur propre: Reprsente la variance totale explique par chaque facteur, axe, composante;

Vecteur propre: Reprsente les coefficients factoriels;

Matrice des loadings: Corrlations entre les variables et les facteurs;

Rotation: Technique qui consiste pivoter les facteurs avec un angle ;

Glossaire ACP
Contribution: Contribution de chaque variable/individu dans la formation de les axes;

Reprsentation: A quel degr les variables/individus sont bien reprsents sur les axes;

Score factoriel: Pour chaque i, ce sont les nouvelles coordonnes sur les facteurs principaux;

Test de coude ou Scree Test: Graphique des valeurs propres, pris dans leur ordre
dimportance;

Test de Sphricit de Bartlett: Compare la matrice des corrlation une matrice identit.

Test Kaiser Mayer Olkin (KMO): Utilis pour mesurer ladquation de lACP ou lAF, il doit

tre compris en 0,5 et 1;

Pourcentage de variance (inertie): Part de la variance totale attribue chaque facteur;

ANALYSE EN COMPOSANTES
PRINCIPALES
PRE-REQUIS
 Notions sur les vecteurs
Supposons les deux vecteur V1 et V2 :

2
V1 = 2 V2 = 2
1 2

Graphiquement les deux vecteurs se prsentent comme suit:

Y

V1 V2

X
Notions sur les vecteurs
Y
Trois informations:
v

v 1- La direction
2- Le sens
X 3- La norme (longueur)

1

Soit le vecteur V = 2 .
.
ProjV V = ( )
.
= 1 2 + 2 2 + + 2
Rappel sur les statistiques descriptives

=( )

= + + +
=
= =
=

=( )( )
=

ANALYSE EN COMPOSANTES
PRINCIPALES
PRINCIPE
Principe de base dans lestimation des
facteurs
Nuage dindividus

ACP Norme: mene sur des donnes centres et rduites

 Principe de base dans lestimation des
facteurs
Nuage de variables

Le cosinus de langle form par les deux vecteurs est gal au coefficient de corrlation
entre ces deux vecteurs
Principe de base dans lestimation des
facteurs
Ajustement du nuage dindividus: Projection des i
Principe de base dans lestimation des
facteurs
Ajustement du nuage des individus: Projection des d(i , l)
Principe de base dans lestimation des
facteurs
Ajustement du nuage des variables
ANALYSE EN COMPOSANTES
PRINCIPALES
Mener une ACP sur SPSS
Mener une ACP sur SPSS

Calculer la Calculer les Estimer

Formuler le Extraire les Interprter
matrice des scores ladquation
problme facteurs les facteurs
corrlations factoriels du modle
I- Formuler le problme

Objectif(s) de ltude;
Variables dtudes;
Echelle;
Taille de lchantillon;
 Etude de cas
Les avantages fondamentaux recherchs
par les consommateurs lors de lachat
dun dentifrice
 I- Formuler le problme

Le sondage est ralis sur un chantillon de 30 personnes

dans un centre commercial, ces dernires ont donn leur
avis sur les affirmations suivantes, sur une chelle de 1 7
(1: En total dsaccord; 7: entirement daccord):

V1: Il est important dutiliser un dentifrice qui prvient la formation des caries;
V2: Un dentifrice doit rendre les dents brillante;
V3: Un dentifrice doit renforcer les gencives;
V4: Un dentifrice doit rafrachir lhaleine;
V5: La prvention ces caries nest pas un avantages important du dentifrice
V6: Un dentifrice doit, avant tout, donner de belles dents;
 I- Formuler le problme

Saisie des donnes sur SPSS

Rpondant V1 V2 V3 V4 V5 V6
1 7 3 6 4 4 2
2 1 3 2 4 5 4
3 6 2 7 4 1 3
4 4 5 4 6 2 5

30 2 3 2 4 7 2
 I- Formuler le problme

Saisie des donnes sur SPSS

Lancer lACP sur SPSS
 Lancer lACP sur SPSS

Bouton Descriptives
 Lancer lACP sur SPSS

Bouton Extraction
 Lancer lACP sur SPSS

Bouton Rotation
 Lancer lACP sur SPSS

Bouton Facteurs
II- Calculer la matrice des corrlation
II- Calculer la matrice des corrlation
III- Extraire les facteurs et dterminer leur
nombre
 III- Extraire les facteurs et dterminer leur
nombre

Dtermination a priori ou considrations thoriques;

Dtermination fonde sur les valeurs propres;
Scree-Test;
Pourcentage de la variance;
Test de fiabilit de deux sous-chantillons;
Signification statistiques des valeurs propres;
IV- Interprter les facteurs
IV- Interprter les facteurs
 IV- Interprter les facteurs
Contribution des variables en % Reprsentation des variables
Aprs rotation

Facteur 1 Facteur 2 Facteur 1 Facteur 2

V1 34,407 0,019 V1 0,926 0,000
V2 0,146 31,815 V2 0,004 0,719
V3 32,490 0,868 V3 0,874 0,020
V4 0,400 32,238 V4 0,011 0,728

V5 32,332 0,358 V5 0,870 0,008

V6 0,225 34,702 V6 0,006 0,784

V1: Il est important dutiliser un dentifrice qui prvient la formation des caries;
V2: Un dentifrice doit rendre les dents brillante;
V3: Un dentifrice doit renforcer les gencives;
V4: Un dentifrice doit rafrachir lhaleine;
V5: La prvention ces caries nest pas un avantages important du dentifrice
V6: Un dentifrice doit, avant tout, donner de belles dents;
 IV- Interprter les facteurs

V1: Prvention de la formation des caries;

Bienfaits sociaux

V2: Dents brillantes;

V3: Renforce les gencives;
V4: Rafrachit lhaleine;
V5: La prvention des caries (NI)
V6: De belles dents;

Hygine & sant des dents

V- Calcul des scores factoriels
V- Calcul des scores factoriels
VI- Dterminer lajustement du modle

Une comparaison entre la matrice des

corrlations initiale et la matrice des
corrlations reconstitue partir des
facteurs

Evaluation de la significativit des

rsidus
VI- Dterminer lajustement du modle
Quelques rfrences