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Lingstica

EL TRIUNFO DE DONALD J.
TRUMP SEGN EL MODELO DE
LOS MARCOS COGNITIVOS DE
GEORGE LAKOFF
Jos Antonio Latorre Llanos
Universidad Nacional de San Antonio Abad del Cusco

1. RESUMEN
Nmero 4 - Ao 4 Diciembre2016
El presente artculo tiene por finalidad explicar, mediante el modelo de
marcos cognitivos y esquemas mentales de la lingstica cognitiva de George
Lakoff, la victoria de Donald Trump en las ltimas elecciones de los Estados
Unidos de Norteamrica. La tesis que sustentamos es que Trump ha emplea-
do el modelo de los marcos mayoritarios durante su campaa hasta la conse-
cucin de su objetivo.
2. PALABRAS CLAVE
Elecciones USA 2016, Estados Unidos, Donald Trump, Hillary Clinton,
George Lakoff, Schwarzenegger, lingstica cognitiva, marcos mentales.
3. INTRODUCCIN
La reciente eleccin presidencial en los Estados Unidos entre Hillary
Clinton y Donald Trump se caracteriz por ser una de las campaas ms rei-
das de los nuevos tiempos, as como una de las ms sucias de las que se
tenga memoria. Por lo dems, lo ms llamativo fue el resultado: el inesperado
y sorpresivo triunfo de Donald Trump, algo que la gran mayora se resiste aun
a creer; y es que la carrera de Donald Trump a la Casa Blanca se inici con
mayoritario escepticismo. Desde el da de su anuncio a la postulacin por el
CUSCO - PER partido republicano, el 16 de junio de 2015, nadie le auguraba posibilidades de

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ganar ni siquiera en las elecciones primarias.
El controvertido magnate pareca no tener oportunidad alguna frente a
los ms preparados y avezados polticos republicanos; y sin embargo, ya des-
de sus primeras presentaciones en la competencia contra los diecisis precan-
didatos ganaba todas las cmaras, absorba todos los comentarios y se alzaba
en las encuestas. Sus rivales trataron de frenarlo, ridiculizarlo, serle indiferen-
tes y hasta intentaron vetarlo. No result. Y pese a la crtica, que se haca ge-
neralizada, nadie ni nada pudo frenarlo.
Donald Trump logr imponerse en las primarias republicanas a Jed
Bush, Marco Rubio y en la recta final a Ted Cruz, proclamndose candidato
republicano a la presidencia de los Estados Unidos, obteniendo la votacin
ms alta en la historia de ese partido: 14 millones, como alarde en su discur-
so de aceptacin el 22 julio de 2016. En ese mismo discurso inici la batalla
frontal contra Hillary Clinton, quien a su vez se haba impuesto de manera hol-
gada ante Bernie Sanders en las primarias demcratas. La campaa entre
ambos contendientes fue un intenso combate en todos los frentes, con la con-
troversia y las cmaras centradas en Trump, y con el predominio de ataques
personales. Al final, como siempre, los puntos cruciales fueron los tres deba-
tes:
El primer debate, lunes 26 de septiembre, en la Universidad de Hofstra de
Nueva York. El moderador fue Lester Holt de NBC.
El segundo debate, domingo 9 de octubre en la Universidad de Washington.
Los co-moderadores fueron Anderson Cooper de CNN y Martha Raddatz de
ABC News.
El tercer debate, mircoles 19 de octubre en la Universidad de Las Vegas El
moderador fue Chris Wallace de Fox News.
La recta final y la inminente victoria
Segn la prensa, Hillary Clinton fue la ganadora de los tres debates,
aceptando que el segundo estuvo algo parejo. Los sondeos previos, dos se-
manas antes de la eleccin, sealaban que Clinton le habra sacado ventaja
de dos dgitos a Trump (Hispantv, nov 2016). Una semana antes, esta ventaja
se habra recortado algo, aun as no le alcanzara a Trump para revertir el in-
minente resultado. Muchos estrategas republicanos y los propios militantes
aceptaban casi resignadamente la derrota. Todos, y sobre todo los demcra-
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tas, esperaban el triunfo de Hillary Clinton como la primera mujer presidenta de
los USA. La prestigiosa Newsweek ya haba elaborado las portadas con la vic-
toria de la candidata demcrata con el ttulo, Madame Clinton (Newsweek,
nov 2017). Las noticias daban por tan segura ganadora a Hillary, que se deca
que los equipos demcratas de Barack Obama y Hillary Clinton, ya no se con-
centraban en la campaa sino en el proceso de transferencia de mando.
Portada de Newsweek
El da mismo de la eleccin ms que expectativa haba triunfalismo en
las filas demcratas, segn ellos era virtualmente imposible perder; de tal mo-
do que cuando llegaron los primeros resultados nadie caba en su desconcier-
to. Estado por estado Trump estaba arrasando, incluso en los estados claves
como Florida, Ohio y Wisconsin. De la sorpresa se pas a la angustia y de la
angustia a las lgrimas. A las tres de la maana del 9 de noviembre Donald
Trump, anunci pblicamente que Hillary Clinton lo haba llamado para felici-
tarle por su victoria. Un verdadero shock para USA y el mundo en general.
Los analistas ms agudos de las cadenas internacionales no hallaban
alguna explicacin lgica. Hillary Clinton se present a las 8:00 a.m. ante sus
seguidores, ataviada con una blusa morada en smbolo de duelo, para dar un
discurso en el que reconoca su derrota, agradeca el apoyo y exhortaba de-
mocrticamente a que el pueblo norteamericano le d una oportunidad a Do-
nald Trump.
4. POR QU Y CMO FUE QUE GAN DONALD TRUMP?
Tras el triunfo de Donald Trump nadie supo explicarse qu pas. Y aun
ahora, casi un mes despus de la eleccin, la neblina no se ha disipado. Hay
mucho al respecto, podemos hallar miles de explicaciones; es ms, cada co-
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municador y cada persona tendr su propia explicacin segn su punto de
vista, sus percepciones, su contexto, su ideologa, su gnero, sus militancias
polticas, sus prejuicios, etc.; con decir que hasta el mstico Deepak Chopra
dio una explicacin psquica.
En el presente trabajo, tratando de hacer el ejercicio sano de la ciencia,
para que las conclusiones tengan peso intelectual, procuraremos no mirar solo
la superficie y dejar de lado sesgos subjetivos, al tiempo de argumentar cient-
ficamente.
Es evidente que un triunfo poltico depende de muchos factores en una
sumatoria concatenada de causas, pero tambin es evidente que hay algunas
razones que son ms determinantes que otras. Aqu algunas razones comu-
nes que explicaran la derrota de Clinton o el triunfo de Trump:
El desgaste de la administracin Obama. Tras ocho aos de gobierno dem-
crata, donde Hillary Clinton fue Secretaria de estado, exiga un cambio. De-
mcratas y republicanos se turnan en el poder, y en esta ocasin le toc a
los republicanos.
Estados Unidos es un pas de racistas y machistas, eligieron a un candidato
racista y machista.
El sistema electoral de USA es arcaico, obsoleto e injusto. En el voto popular
gan Hillary Clinton, ese sistema no representa la decisin de esa mayora.
El artero informe del FBI que recomendaba investigar a Hillary Clinton por el
caso de los 33 mil correos, justo una semana antes de la eleccin influy en
los indecisos a ltimo momento. Das despus el FBI, comunic que no abri-
ra investigacin, pero el dao ya estaba hecho.
Los norteamericanos estn cansados de la clase poltica tradicional, queran
a un anti - poltico, un no - poltico, un outsider, un underdog. Donald Trump
encarn ese rol. Etc.
La dificultad para Donald Trump y el favoritismo de Hillary Clinton
Muchas razones pueden tratar de explicar, por qu y cmo gan Trump,
cada cual centrada en algn punto y con una parte de verdad, que sin embar-
go explicaran solo parcialmente el resultado final. Aclaran algunos aspectos y
en otros se contradicen, dejndonos una lnea de signos de interrogacin y
exclamacin. Por ejemplo, si tomamos en cuenta lo siguiente:
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Trump gan siendo totalmente inexperto en poltica; en USA solo era un
showman con mucho dinero, y as pudo vencer en las primarias a 16 de los
polticos republicanos ms experimentados; y en presidenciales a Hillary
Clinton, una brillante poltica con 30 aos de carrera en las altas esferas nor-
teamericanas, brillante oradora y un largo etctera. Siendo Donald Trump un
novato, un vulgar troll impresentable, polticamente incorrecto.
Trump gan teniendo en contra a todo el sistema poltico norteamericano.
Empezando por el partido demcrata en conjunto, incluido el presidente Ba-
rack Obama, quien por momentos abandonaba la investidura presidencial
para arengar a favor de Clinton, y lanzar su artillera contra Trump. Por otro
lado, tambin Trump tuvo que lidiar contra el propio partido republicano, el
mismo presidente del partido republicano en la cmara, Paul Ryan, dijo que
no lo apoyara y que se mantendra neutral. Republicanos prominentes como
el clan Bush, John Mccain y otros, expresaron pblicamente que no votaran
por Trump. (La nacin, noviembre 2016).
Trump gan gastando cuatro veces menos que Clinton. Respecto a los gas-
tos de campaa, ahora se sabe en un balance comparativo que Donald
Trump invirti cuatro o tres veces menos que Hillary Clinton, no solo en re-
cursos econmicos (recaudacin, publicidad, etc.) sino en humanos.
(Gestin, agosto 2016)
Trump gan teniendo en contra a todos los medios importantes de comunica-
cin, mientras que Hillary Clinton perdi contando con el apoyo mayoritario
de la prensa en general: ABC, Washignton Post, New York Times, CNN,
Univisin, etc. le dieron un apoyo nada discreto a ella, y s un ataque impla-
cable contra Trump, quien no tena ningn periodista de prestigio a su favor.
No solo en Estados Unidos sino en todo el mundo.
Trump gan incluso con la fuerte campaa anti Trump impulsada por artistas
de Hollywood, como Leonardo Dicaprio, Robert Downey Jr.; cantantes popu-
lares como Madona, Beyonce, Jennifer Lpez etc. Algunos llegaron incluso a
amenazarle: el actor Robert de Niro dijo si lo veo le dar un puetazo en la
cara a Donald Trump (La vanguardia, noviembre 2016) y hasta el cantante
Pitbull le dijo que se cuide del chapo. Y con todo ello no pudieron influir,
como suele suceder, en las preferencias electorales.
Trump gan teniendo en contra a las encuestas, y sondeos de opinin, ya
que ninguna le daba por ganador en ninguno de los estados que necesitaba
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para ganar, en ningn momento de la campaa contra Hillary Clinton.
Todas las encuestadoras pueden equivocarse?
Trump gan la presidencia de USA teniendo graves acusaciones contra las
mujeres: misgino, maltratador, y abusador sexual. No solo eso, en plena
campaa electoral seis mujeres lo denunciaron por acoso sexual. Y as tuvo
un alto porcentaje de voto femenino a su favor. En USA las mujeres represen-
tan el 53% del electorado, Trump obtuvo el 42%.
Trump gan en voto latino siendo frontalmente anti latino. No queda claro
cmo despus de haber pregonado sobre la construccin del muro en la fron-
tera con Mxico, de haberse expresado muy mal de los latinos (bad hombres)
y ser abiertamente anti latino, (en USA se habla ingls no espaol); incluso po del hroe desarrollado por J. Campbell.
despus de anunciar las 11 millones de deportaciones, obtuvo un aceptable
porcentaje de voto latino, ganando incluso en estados clave como Ohio, Wis-
consin y Florida, donde el voto latino es decisivo.
Trump no gan el voto afroamericano, pero tampoco le afect. No se explica
por qu el voto afroamericano que acudi masivamente para apoyar a Barack
Obama en el 2008 y 2012 no acudi a castigar a Trump en 2016 apoyando a
Clinton; y por qu de los votantes inscritos hubo cierto porcentaje a favor de
Trump, a pesar de que se le acusaba de racista, neo nazi y hasta integrante
del KKK.
La lista de contradicciones podra seguir
Al final ni el papa Francisco pudo contenerlo (cuando le preguntaron
sobre Donald Trump manifest que quien planea muros que dividen en vez de
puentes que unen no es cristiano), y pudo imponerse holgadamente ante una
candidata que tena todo lo anterior a su favor. Como un avezado judoca, Do-
nald Trump, revirti toda esa fuerza, no solo en contra de su adversaria, sino
tambin en contra del partido demcrata, ganando en la Cmara de represen-
tantes y el Senado, obteniendo as una mayora peligrosa.
Por todo lo anterior, la pregunta sigue flotando por qu y cmo fue que
gan Donald Trump? Para responder esas cuestiones no podemos conformar-
nos con explicaciones simplificadoras y subjetivas, tenemos que buscar no
solo opiniones ni tan solo argumentos sino tratar de hallar alguna explicacin
ms profunda, ms sistmica. Y en esa lnea, sera interesante y saludable
poder desarrollar trabajos o ejercicios intelectuales. Por ejemplo:
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El triunfo de Trump segn Sun Tzu, o las 36 estrategias chinas, aplicadas a
la poltica.
El triunfo de Trump segn los principios de Nicols de Maquiavelo.
El triunfo de Trump segn las 48 leyes del poder de Robert Greene.
El triunfo de Trump segn el marketing de posicionamiento, o las 22 leyes
inmutables del marketing, de Al Ries y Jack Trout.
El triunfo de Trump segn el anlisis semitico de A.J. Greimas.
El triunfo de Trump segn los arquetipos de Jung, especficamente el arqueti-
El triunfo de Trump segn el Anlisis crtico del discurso de Teun van Dick.
O alguna otra alternativa ms como la teora de juegos o una combinacin de
las mismas.
5. LA LINGSTICA COGNITIVA EN LA POLTICA DE LOS ESTADOS UNI-
DOS
De todos los modelos el presente trabajo trata de dar una explicacin
aceptable a este inesperado triunfo bajo la lupa de la lingstica cognitiva; se
centra especficamente en la teora de marcos cognitivos desarrollado por
George Lakoff, fundador de la lingstica cognitiva, conceptos que nacen de
sus trabajos como Metforas de la vida cotidiana, pero sobre todo de No
pienses en un elefante, Poltica moral, y Puntos de reflexin: manual del
progresista.
George Lakoff es abierto militante del partido demcrata de USA, en No
pienses en un elefante trata de explicar cognitivamente las constantes victo-
rias republicanas sobre los demcratas, y en el mismo sentido ofrece solucio-
nes para su partido. En el Manual del progresista, adems de hacer su decla-
racin de principios demcrata, contina con el trabajo de No pienses, dando
aportes cientficos para evitar las victorias de los republicanos, que han ido
repitiendo a travs de los aos su frmula ganadora, basada en thin thaks y
alta retrica.
George Lakoff fue ms all y fund el Rockridge Institute, especializado
exclusivamente en el trabajo de marcos cognitivos mentales aplicados a la
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poltica norteamericana as como al anlisis del discurso poltico; este trabajo,
adems de las obras mencionadas, fueron capitales -en mi opinin- en las dos
vitorias consecutivas de Barack Obama. Ahora, tras la penosa derrota de Hi-
llary Clinton, parece que los demcratas han retornado a las antiguas estrate-
gias propiamente polticas, y si han usado frames lo han hecho de un modo
que no pudo llevarles a la victoria.
6. COMO JUGARON LAS BLANCAS: LA ESTRATEGIA DEMCRATA
Se coment que la campaa demcrata era una campaa tpicamente
poltica frente a la campaa de marketing de Donald Trump. Uno de los pre-
ceptos de esta disciplina dice el mrketing no es una batalla de productos
sino de percepciones. En sentido contrario, el partido demcrata se esforz
por presentar insistentemente a Hillary Clinton como un mejor producto que
Trump, una mejor candidata, una mejor alternativa para la presidencia, presen-
tando as sus muchas cualidades: trayectoria, experiencia, carisma, prepara-
cin, etc. y demostrar contundentemente que su rival no se encuentra apto
para tal cargo, al poseer un cumulo de defectos personales.
Satanizacin, demonizacin, hitlerizacin
En ese sentido, aplicaron la figura retrica conocida como satanizacin o dira-
se hitlerizacin en trminos modernos.
Donald Trump es un nazi moderno, un fascista,
Donald Trump es un misgino, maltratador,
Donald Trump es millonario por ser evasor de impuestos,.
Donald Trump es demasiado loco e inestable como para que se le d los c-
digos nucleares, en un tic puede desaparecerlo todo. (Barack Obama, Hillary
Clinton, Convencin 2016).
Los demcratas se centraron en un ataque implacable de demolicin
personal del rival. No cabe duda que Trump se gan a pulso esos ataques;
pero los demcratas y los medios se concentraron nicamente en ese ataque
constante, jugando al pelotazo, sin hacer un re-frame ni un posicionamiento,
dejndole el centro de la iniciativa, que dirija la agenda y enmarque con cada
declaracin explosiva, al tiempo de darle publicidad gratuita. En las primarias
los contendientes de Donald Trump haban intentado ignorarlo: que se enreda-
se, que tropezara y caiga solo. Esa indiferencia tampoco haba resultado. La
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satanizacin acaso funciona en otros contextos y marcos, pero en este caso
paradjico hizo que Donald Trump creciera ms en la cantidad de votantes.
George Lakoff en No pienses en un elefante manifiesta que en el trabajo de
marcos negar resulta lo mismo que afirmar, todos los mensajes usados para
negar a Donald Trump, incluso el del papa Francisco, solo hacan que su mar-
co se hiciera ms potente en la mente de los electores norteamericanos, sobre
todo en los bi-conceptuales, moderados e indecisos, que en todas las eleccio-
nes reidas, como la presente, definen al ganador.
Las mejores propuestas
Con una inmejorable capaci-
dad expositiva, Hillary Clinton, expre-
saba y representaba las mejores
propuestas, las ms tolerantes y
mesuradas. Sabias soluciones, acor-
des a los tiempos modernos y los
derechos humanos, mostrando siem-
pre una postura tolerante y emptica
que apuesta por las minoras emer-
gentes, latinos, afros, musulmanes,
los derechos de la mujer e ideologa de gnero, las comunidades LGTB, etc.
En esencia, un pas inclusivo, un pas de todos y para todos, sintetizado en su
eslogan stonger together juntos somos ms fuertes. Propuestas loables sin
duda; pero que no le sirvieron para lograr su objetivo principal: ganar las elec-
ciones.
Lderes de opinin
Los polticos recomiendan ligarse a grandes lderes de opinin. Hillary
Clinton cont con el apoyo abierto de grandes lderes de opinin como es el
caso del aun presidente Barack Obama y la primera dama. Casi todos los co-
lumnistas importantes de USA, figuras pblicas, artistas populares, actores y
cantantes como Madonna, Beyonce. Artistas representativos de Mxico y del
mundo latino etc. Su opinin no pudo llevar a Clinton a obtener el triunfo.
Hay otros puntos que por la naturaleza del presente trabajo no alcanza
a mencionarse.
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7. COMO JUGARON LAS NEGRAS: LA ESTRATEGIA DE TRUMP
El presente trabajo se centra ms en cmo fue que gan Donald Trump.
Pasadas las elecciones y disipadas las emociones, se hace evidente que tras
la apariencia de troll arrebatado, Donald Trump esconda bajo la manga una
estrategia bien planificada, bien posicionada segn el marketing poltico y muy
bien enmarcada segn la lingstica cognitiva. Todo lo contrario del caso Clin-
ton. Qu pudieron planificar sus asesores para asegurarle la victoria? Segu-
ramente es un secreto. Aun as, para instancias del presente haremos conjetu-
ras segn la lnea de la lingstica cognitiva de George Lakoff, y con temor a
equivocarnos, haremos una tentativa de reconstruccin.
El Antecedente: THE GOBERNATOR
Hay un antecedente llamativo a la victoria de Donald Trump: el triunfo
de Arnold Schwarzenegger como gobernador del estado de California, en el
2003. Caso que est analizado por George Lakoff (2004).
Hay importantes similitudes entre ambos triunfos. Al igual que Donald
Trump ahora, entonces Arnold Schwarzenegger no tena posibilidad alguna de
ganar; entre muchas razones porque California es de cerrada tradicin dem-
crata, siendo l republicano; por la evidente total inexperiencia del actor en
poltica; la poca seriedad que daba su presencia a la poltica local; porque
competa contra mejores cuadros polticos; porque tambin se le acusaba de
racista, machista, etc. Aunque su postulacin fue llamativa al tratarse de una
celebridad; la prensa, al igual que ahora con Trump, le auguraba una derrota
estrepitosa. Pero no fue as. Una abrumadora mayora, incluido el voto duro de
los demcratas, le llev a alzarse con la victoria dos veces consecutivas. Por
qu gan? En el anlisis de Lakoff se citan las variadas razones y marcos que
explicaban esa victoria. Se deca por Ej.:
La revuelta del votante: Gray Davis (el gobernador demcrata saliente) era tan malo
que los votantes, justificadamente, lo echaron y votaron al representante del otro parti-
do.
El gran no comunicador: Gray Davis gobern lo mejor que pudo dadas las circuns-
tancias, pero se comunicaba tan mal con el electorado que no fue capaz de comunicar
sus autnticos logros.
Esos chiflados californianos: En California la gente es tan rara que votaron a un
culturista-actor, polticamente inexperto, para sustituir a un gobernador al que acaba-
ban de elegir un ao antes.
La gente se carga a los polticos: Cuando la gente gana, la poltica de siempre
pierde.
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Simplemente un famoso: El pueblo no entiende de poltica y acabaron votando a un
famoso.
Ganrselo a pulso: Arnold era un inmigrante, pero trabaj y trabaj hasta convertir-
se, primero, en campen de culturismo, despus, en un actor millonario y, por ltimo:
lleg a ser gobernador. No todas estas encajan con los hechos, pero todas s guardan
algn punto de verdad (Lakoff 2004, pg. 30).
El enmarcado de Schwarzenegger
Por qu precisamente Arnold Schwarzenegger?, Por qu no otro fa-
moso o estrella de Hollywood?. Los marcos arriba citados no explicaban por
qu gan precisamente Arnold y por qu exactamente en California. El mismo
desconcierto que ahora cunde con Donald Trump en USA. Una de las cosas
ineludibles es que Donald Trump, junto a los asesores republicanos, usaron no
solo marketing poltico sino tambin -en mi sustentacin personal- marcos cog-
nitivos. Trump us el mismo esquema con el que Arnold gan entonces: el
modelo del padre estricto. El contexto de crisis, interna y externa tras el go-
bierno de Obama, estaba su favor; pero Trump, adems lo llev a otro nivel:
del padre estricto moral hacia el padre estricto tribal. De polticamente inexper-
to a polticamente incorrecto. Lakoff de acuerdo a los modelos de Moral politics
(1996), lo explica as:
los votantes votan por su identidad; votan sobre la base de lo que son, de sus valo-
res y de lo que admiran y a quin admiran. Un determinado nmero de votantes se
identifican con sus intereses y votan conforme a ellos. Pero esto es la excepcin, no la
regla. Hay otras formas de identificacin personal: con su etnia, con sus valores, con
los estereotipos culturales y con los hroes de la cultura. En cuanto a las elecciones,
las formas ms potentes de identificacin son los valores y los estereotipos culturales
correspondientes. Los republicanos lo han descubierto y en gran parte por esa razn
han ganado esta eleccin, pese a estar en minora. Los demcratas an no se han
enterado. (Lakoff 2004, pg. 36).
Schwarzenegger encajaba perfectamente en el marco de padre estricto,
duro, fuerte y disciplinado (malote, diran los pulpines). Para empezar fue
campen mundial de culturismo siete aos consecutivos, Mr. Universo y Mr.
Olimpia, tambin siete aos consecutivos, as que es referente de sobra res-
pecto a disciplina y fuerza. Su triunfo en Hollywood interpretando papeles
duros, como un exterminador que protege a una madre y su hijo; un capitn
que elimina en la selva a un monstruoso aliengena sediento de sangre; un
guerrero que lucha contra hordas de asesinos, etc. le hacen proyectar bien -
sobre todo en el inconsciente colectivo- la moral y el accionar del padre estric-
to. Si le agregamos a su carcter, su voz y postura, un discurso adecuado,
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tendremos el estereotipo exacto.
esta es la razn de que fuese Schwarzenegger y no otro famoso, como Jay Leno,
Rob Lowe, Barbara Streisand quien pudiese activar un estereotipo preciso y, con l,
los valores conservadores. (Lakoff, 2004, 37)
Schwarzenegger era criticado por los demcratas por no hacer una campaa sobre
los temas realmente importantes. No los necesitaba. Su propia personalidad activaba
el modelo del padre estricto, que es una respuesta habitual frente al miedo y la incerti-
dumbre. (Lakoff, 2004, 38)
Recordemos que en el 2003, estaba muy cerca el fantasma del 9/11
(2001), y USA al mando de George W. Bush iniciaba la cruzada en medio
oriente conocida como Primavera rabe. El miedo activo estaba a favor de
Arnold y propiciaba la necesidad de un marco fuerte, frente a la intempestiva
salida del aptico Gray Davis.
En 2016, Donald Trump, usando tambin el miedo de la inseguridad
interna, terrorismo, ISIS y Rusia, con un discurso ms recargado, sigui la l-
nea de proyeccin de modelo de rol y discurso de Schwarzenegger que lo lle-
v rumbo a la Casa blanca; lo mismo que Hillary Clinton sigui el mismo ca-
mino de Davis -directo a la derrota. El partido demcrata teniendo entre sus
filas a un portento como George Lakoff y su instituto se resiste a orlo y a
aprender las lecciones de la historia.
Las metforas familiares en la poltica de USA
En la configuracin de su cognicin, las personas adquieren la primera
concepcin de su familia, (estructura, valores y roles). Esa concepcin la ex-
tiende luego a la poltica mediante el pensamiento alegrico - simblico, segn
el cual se tiende a concebir un pas con metforas de la familia: Ej. Nuestros
padres fundadores. Padres y madres de la patria. El futuro de nuestros hijos.
etc. El estado es como una gran familia, el presidente de la repblica es el
padre metafrico de toda una nacin. Segn Lakoff en Moral politics (1996), en
USA desde sus orgenes se han instalado y arraigado en el inconsciente co-
lectivo dos formas antagnicas y contradictorias de concebir la realidad social
y, muy en especial, la realidad poltica.
1 Familia conservadora: en la que hay una figura paterna estricta: el padre
estricto (conservador), que encamina con rigidez, dureza y disciplina a la fami-
lia. El padre manda: la esposa e hijos obedecen. Sus orgenes se sustentan en
la religin y con el paso de los aos, tras la independencia, esta figura ha en-
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carnado en el partido republicano.
2 Familia progresista: en la que hay una figura paterna comprensiva y liberal
que permite que sus hijos exploren el mundo, pero con su proteccin. Padre,
madre e hijos, llegan a acuerdos va negociacin. Con el paso de los aos es-
ta figura ha encarnado en el partido demcrata o progresista.
Naturalmente hay variantes y combinaciones de los mismos en cada persona, sobre
todo en el caso de los bi conceptuales, que internalizan y activan fcilmente ambos
modelos (The Huffington Post, marzo 2016).
EL DISCURSO DE DONALD TRUMP Y EL MARCO DEL PADRE ESTRICTO
Al analizar el discurso y propuestas de Donald Trump hallamos una apa-
rente mescolanza de ideas, contradictorias, chocantes, ofensivas, y, hasta
cierto punto, incoherentes. l lanzaba sus diferentes lneas de discurso como
si un loco lanzara piedras en la plaza; por lo dems, su personalidad egocn-
trica y abrasiva haca que no se le pueda calificar en buenos trminos. Sin em-
bargo, si analizamos ms detenidamente ese amasijo inconexo, notaremos
que tras esa apariencia paradjica y disonante; ms adentro, hallaremos laten-
te el marco del padre estricto. Una identidad muy arraigada aunque silenciosa,
y lo ms importante para l, muy mayoritaria en USA.
RACIONALIDAD DEL PADRE ESTRICTO
a) Causalidad directa versus causalidad sistmica
El discurso de Donald Trump para pegar tena que guardar una relacin
intrnseca con el modelo del padre estricto. En el marco-familia, el modelo de
padre estricto tiene su propia racionalidad, sus propias creencias, sus propios
rasgos de carcter y sus formas de accionar y reaccionar. Por Ej. El padre es-
tricto enfrenta los problemas por medio de la accin directa: usa la causalidad
directa. Busca siempre la solucin ms simple y directa (The Huffington Post,
marzo 2016).
El padre da una orden directa Los hijos o su esposa responden a la orden
al instante ya!
Uno de los hijos se ha portado mal El padre lo castiga inmediatamente
para que aprenda.
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En seguida tenemos algunos problemas y las soluciones de Donald
Trump segn la racionalidad y esquema mental de causalidad directa:
Est entrando gente problemtica va Mxico Yo construir un muro en
toda la frontera y que lo page Mxico. (En su lanzamiento de campaa).
Hay inmigrantes ilegales peligrosos delinquiendo en USA Los deportar a
todos, as sean 11 millones. Mientras Hillary quiere que se queden.
Delincuentes armados matan a ciudadanos modelos Yo defender el de-
recho de los buenos a portar armas para defenderse. Derecho que Hillary nos
quiere arrebatar. (2da enmienda)
Estn llegando refugiados musulmanes a USA y, entre ellos, estn entrando
terroristas Yo har que no entre ningn musulmn. Mientras Hillary les di-
ce: vengan.
Los presuntos terroristas no colaboran con las investigaciones Autorizar
que se usen antiguos mtodos ms crueles de tortura, (as violen los DD HH,
total si los terroristas decapitan periodistas).
Hillary Clinton fue negligente y puso en riesgo al pas (el caso de los 33 mil
correos) Yo la castigar envindola a la crcel. (2do Debate)
En el momento que Clinton sala a bloquear cada disparo de Trump. Por
Ej. al decir nosotros no construiremos ningn muro (Convencin, 2016), de-
fenda a los mexicanos, pero sin darse cuenta caa en el juego de Trump, pues
se pona en contra de aquella mayora silenciosa y temerosa que haba sido
azuzada por Trump a aceptar el modelo del padre estricto.
As, cada propuesta -por ms descabellada y ofensiva que nos parecie-
ra a nosotros- encajaba perfectamente en la forma de pensar del padre estric-
to especialmente en pocas de crisis, lo mismo que en la mente de los que lo
captaron e internalizaron. En dichas situaciones, los electores tambin estn
en modo de razonamiento de causalidad directa; as, el discurso de Donald
Trump tiene un ntido sentido y es aceptado fcilmente (gracias al contexto
emocional de miedo, ira y ansiedad constantes, que lo mantendrn activo, inhi-
biendo el razonamiento sistemtico). Una vez aceptado lo nico que hace es
reforzarse, arraigarse, retroalimentarse, con afirmaciones e incluso con nega-
ciones. Por eso mientras ms oposicin tena Donald Trump ms fuerte se
haca su discurso.
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Mientras que el razonamiento complejo y discurso conciliatorio de Hillary
Clinton y Barack Obama, no solo es completamente negado por los electores
con causalidad directa, sino que muchas veces ni siquiera es odo.
En el siguiente texto, tomado de su discurso de aceptacin, julio de
2016, notemos como Trump trabaja los anteriores puntos, justificando en el
miedo y la ira sus polticas propuestas:
Estamos viendo cmo se retrocede tras dcadas de progresos realizados: los homici-
dios aumentaron el ao pasado un 17% en los 50 estados. Es el mayor incremento de
los ltimos 25 aos. En la capital, los asesinatos se han incrementado un 50%. En
Baltimore han alcanzado cerca de un 60%. En Chicago, la ciudad natal del presidente,
ms de 2,000 personas han sido vctimas de tiroteos en lo que va del ao. Y ms de
3,600 han sido asesinadas en la regin de Chicago desde que asumi el cargo. El
nmero de policas asesinados ha aumentado cerca de un 50% respecto al mismo
periodo del ao pasado. Cerca de 180,000 inmigrantes ilegales con antecedentes
penales, con rdenes de deportacin de nuestro pas, estn esta misma noche vagan-
do libres y son una amenaza para ciudadanos pacficos. Decenas de miles se estn
dejando libres en nuestras comunidades sin tener en cuenta su impacto en la seguri-
dad pblica.
Uno de ellos fue liberado y lleg hasta Nebraska. All, acab con la vida de una inocen-
te chica llamada Sarah Root. Tena 21 aos, y fue asesinada el da despus de gra-
duarse con las mximas calificaciones, y siendo primera alumna en su clase. Su ase-
sino fue liberado una segunda vez y ahora es un fugitivo. Conoc a la hermosa familia
de Sarah. Pero para esta Administracin, su increble hija solo era una vida americana
ms que no mereca ser protegida. Nunca ms. Nunca ms, una vida se sacrificar
ante el altar de las fronteras abiertas. (Convencin 2016, Univisin)
b) La jerarqua moral
Segn Lakoff en la tabla de valores del padre estricto, la autoridad est
justificada por la moralidad, y, en su mundo ordenado, se da tradicionalmente
una jerarqua moral en la que deberan gobernar:
1 Dios por encima del hombre,
2 El hombre por encima de la naturaleza,
3 Los fuertes sobre los dbiles: (los disciplinados [los fuertes] por encima de los indis-
ciplinados [los dbiles], los ricos por encima de los pobres, los empresarios por encima
de los empleados, los adultos por encima de los nios, la cultura occidental por encima
de las dems culturas, USA por encima de los dems pases. los hombres por encima
de las mujeres, los blancos por encima de las dems razas, los cristianos por encima
del resto de las religiones, los heterosexuales por encima de las dems orientaciones
(The Huffington Post, marzo 2016).
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 Textualia
Segn esta jerarqua se justifica su eslogan Hagamos Amrica grande
otra vez y su discurso:
La diferencia ms importante de nuestro plan respecto al de nuestra oponente es que
el nuestro pone en primer lugar a los estadounidenses. El americanismo, no el globa-
lismo, ser nuestro credo.
Mientras nos gobiernen polticos que no ponen a Estados Unidos en primer lugar, po-
demos estar seguros de que los dems pases no tratarn a Amrica con respeto, el
respeto que merecemos. Todo esto cambiar en 2017. Cuando asuma el cargo los
estadounidenses estarn de nuevo en primer lugar. Mi plan empieza con la seguridad
en casa -barrios seguros, fronteras seguras y proteccin ante el terrorismo-. No puede
haber prosperidad sin ley ni orden. (Discurso de aceptacin, Convencin 2016)
c) Tabla de Valores del padre estricto
Para el padre estricto la disciplina, la dureza y la rudeza son la base del
xito. Le obsesiona ganar, por ello empieza por ser fuerte, rudo y disciplinado,
as puede ser un triunfador. Donald Trump, incluso el apellido le ayud (trump
en ingls significa triunfo, aunque hay rumores que uno de sus antepasados
cambi el apellido con el que originalmente migr).
Si la responsabilidad personal, disciplina estricta y puntualidad llevan a
ganar, entonces los triunfadores merecieron ganar. Donald Trump se posicio-
n como un multimillonario, que declara su fortuna de 8 mil millones de dla-
res, un triunfador que gan en todo lo que ha emprendido: los negocios y en la
vida.
He bajado a la arena poltica para que los poderosos ya no puedan golpear a la gente
que no puede defenderse por s misma. Nadie conoce el sistema mejor que yo, por
eso soy el nico que puede arreglarlo. Estados Unidos sigue siendo libre, indepen-
diente y fuerte. Les pido su apoyo esta noche para poder ser su campen en la Casa
Blanca. Yo ser su campen en la Casa Blanca! (Convencin 2016).
Barack Obama trat de des-posicionar varias veces ese punto.
17
Textualia
Trump no es tan exitoso, eso es discutible, adems yo conozco otros empresarios
exitosos que ganaron sin evadir impuestos, ni desalojar a gente pobre. Ese puede
ser tu campen?, (Convencin 2016).
d) Insulto por insulto
El padre estricto no huye de los disparos, sino que responde disparo por
disparo. Baste ver una pelcula de cowboys para visualizar el punto. Donald
Trump no tuvo reparos en insultar a nadie, empezando con los villanos: los
mexicanos, los dems latinos y los musulmanes. A un candidato republicano
en las primarias lo llam estpido y a Hillary Clinton en uno de los debates la
llam asquerosa. Esto se basa en otra metfora, si una campaa electoral es
una batalla militar, el hroe saldr a lanzar su artillera, y si recibe un ataque
verbal no mostrar la otra mejilla, ni conciliar, ni negociar, ni se esconder,
sino que contratacar inmediatamente, sea quien sea.
Tomemos por ejemplo, cuando el hroe militar, senador, ex candidato
presidencial y jerarca republicano, John Mccain, le lanz un puyazo a Donald
Trump a los pocos das de haber lanzado su candidatura, diciendo: Trump
est incentivando solo a los locos (desquiciados). Trump inmediatamente res-
pondi que John Mccain no era un hroe de guerra.
a John Mccain lo consideran hroe de guerra solo porque fue capturado. Me gusta
ms la gente que no ha sido capturada". (Univisin, jul 19, 2015).
Ante las fuertes crticas, Trump no se disculp, solo aclar:
"si una persona es capturada, es un hroe en lo que a m respecta... pero uno tam-
bin tiene que hacer otras cosas"No me gusta el trabajo que John Mccain en el
Senado porque no est atendiendo a nuestros veteranos". (Univisin, jul 19, 2015).
e) Autoridad
El padre estricto tiene que asegurarse que su esposa y sus hijos hagan
lo que l les diga. Para ello establece muy claramente su autoridad. Ya que,
desde su punto de vista, l quiere lo mejor para la familia, proteccin y seguri-
dad ante todo. Muchas mujeres aceptan y defienden ese punto as como la
autoridad del padre estricto. Por lo dems, hay mujeres que adoptan ese mo-
delo para s mismas, y lo aplican para la formacin de sus hijos e hijas. Son
madres estrictas en los mbitos familiares y lo extienden cognitivamente a la
poltica. Por ello autoridad estricta, ley y orden, encajaran en su esquema. Un
discurso como el siguiente:
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 Textualia
Tengo un mensaje para todo el que amenace la paz en nuestras calles y la seguridad
de nuestra polica: cuando jure el cargo el ao que viene, restaurar la ley y el orden
en nuestro pas. Cranme que lo har. Designar a los mejores y ms inteligentes
fiscales y a los mejores agentes del orden del pas para llevar esto a cabo (...). En esta
carrera hacia la Casa Blanca, yo soy el candidato de la ley y el orden.
Esto explicara por qu una alta votacin femenina, (42% de un 53%) va
dirigida para un candidato posicionado en la ley y el orden, as haya sido en-
casillado como un misgino y vulgar patn.
f) Desobediencia-castigo
Si los hijos se portan mal, es deber moral del padre castigarlos para que
aprendan a hacer lo correcto, ya que solo as se convertirn en personas de
bien: disciplinadas, fuertes, y capaces tener xito al enfrentar el mundo hostil
de supervivencia y adaptacin: bajo las leyes de seleccin natural. Esto expli-
ca por qu en Donald Trump dijo lo siguiente, en el segundo debate (oct
2016):
TRUMP: (dirigindose a Hillary Clinton): No pens que dira esto, pero voy a decirlo, y no me
gusta decirlo. Pero si gano, voy a ordenar al abogado general a nombrar un fiscal especial
para investigar tu situacin, ya que nunca ha habido tanta mentira, tanto engao. Nunca antes
hubo nada igual, y vamos a tener un fiscal especial. La gente de este pas est furiosa. Los
trabajadores en el FBI estn furiosos. Nunca ha habido nada como esto, donde despus de
recibir la citacin, eliminaste los 33 000 e-mails, y luego los has lavado con cido, o decir que
es un proceso muy caro. As que vamos a nombrar un fiscal especial, porque sabes qu? Ha
habido gente cuyas vidas han sido destruidas por hacer una quinta parte de lo que t has he-
cho. Y es una vergenza. Y honestamente t debes estar avergonzada de ti misma.
MODERADOR: La secretaria Clinton, quiere hacer un comentario sobre esto?. Voy a dejarle
que hable de los e-mails.
CLINTON:... Todo lo que acaba de decir es absolutamente falso, pero no me sorprende.
TRUMP: En serio?
(RISAS)
CLINTON: En el primer debate...
MODERADOR: Realmente, la audiencia necesita calmarse aqu.
CLINTON:... le dije a la gente que sera imposible estar demostrndole todo el tiempo a Do-
nald. As nunca conseguira hablar de lo que quiero hacer y cmo lo voy a hacer, la realidad
de una vida mejor para las personas. As que, una vez ms, visiten a HillaryClinton.com. Ah
pueden comprobar lo dicho por Trump en tiempo real. En el primer debate, tuvimos millones
de comprobaciones; porque, ya sabes, es algo terriblemente bueno que alguien con el tempe-
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Textualia
ramento de Donald Trump no est a cargo de la ley en nuestro pas.
TRUMP: porque ya estaras en la crcel. (APLAUSOS)
Ntese que Trump trata a Hillary como un padre a la hija menor que se
ha portado mal. Acta como un padre estricto regandola y amenazndola
con un castigo por su mala conducta. En los mtines siguientes preguntaba:
Qu har con Hillary? Sus seguidores gritaban: encirrala! encirrala!. Del
mismo modo que antes haba dicho: Qu har en la frontera con Mxico?
Sus seguidores el muro! el muro! Y l aada: y quin lo pagar? La gente
replicaba: los mexicanos! los mexicanos!
Hay otros rasgos ms de Donald Trump, como el ser polticamente inco-
rrecto, como que dio voz a la intolerancia ante la diversidad, la declarada ad-
miracin por Putin, etc., con lo mencionado baste para demostrar el punto.
El Discurso del padre estricto
El discurso de Donald Trump llam la atencin desde las primarias por-
que resultaba estridente y ofensivo, quien redacta estas lneas tambin destil
bilis con las palabras de Trump. Pero el odio enceguece y nubla el anlisis.
Ms all de eso, lo llamativo es que para la contienda contra Hillary Clinton, se
hizo modificaciones al discurso inicial, seguramente para reforzar la anttesis
contra ella. Algunos puntos ya mencionados, tenemos:
Poltica interior
Seguridad de la poblacin: preferencia por los norte americanos antes que
otros.
Construir un muro en toda la frontera con Mxico.
Estar a favor de la propiedad de armas (2da enmienda).
Deportar a 11 millones de inmigrantes con antecedentes delictivos.
Prohibir que los musulmanes entren en el pas.
A favor de la pena de muerte, en los estados que quieran aprobarlo.
En contra del TTP (Trans-Pacific Partnership, Acuerdo Transpacfico de
Cooperacin Econmica), opina que fue un regalo a favor del desarrollo de
otros pases lo mismo que el TLC. USA no sale beneficiado en nada.
20
 Textualia
Apoya a la planificacin familiar y la seguridad social.
Anti sistema. Puede haber algo ms antisistema que negar el calentamiento
global? Etc.
Poltica exterior
La OTAN: Trump opinaba que Estados Unidos se desligue de la OTAN, orga-
nismo que calific de obsoleto, mantenido y subvencionado por USA, y que no
le beneficia sino que le trae complicaciones externas innecesarias.
ISIS: Trump lo dijo as: voy a destruir ISIS y lo voy a hacer rpido.
Rusia: Trump propuso buenas relaciones con Rusia (y el presidente Putin), y
acus a Clinton de querer iniciar conflictos contra Rusia, con el riesgo de
desatar un apocalipsis nuclear.
Re enmarques entre las primarias y la presidencial
El discurso empleado para ganar en las primarias fue muy parecido al
utilizado en las presidenciales, pero hay puntos en los que modific notoria-
mente su discurso. Tenemos, por ejemplo, los siguientes:
Trump apoyaba el programa Medicare creado por B. Obama, pero luego pa-
s a criticarlo: Obamacare es nefasto y lo eliminar. (2do debate)
Se saba que Trump no prctica ninguna religin, pero luego se defini como
cristiano. (lo que llev a la controversia con el papa Francisco)
Antes de las elecciones tena una posicin neutral respecto al aborto, pero
luego, en campaa, cambi para tomar una postura conservadora totalmente
en contra y a declararse prvida. Tenemos en el tercer debate:
CLINTON: Bueno, apoyo firmemente Roe vs Wade (caso especial en el que un juez fall a
favor del derecho de la mujer al aborto en caso de violacin), que garantiza el derecho consti-
tucional de una mujer para hacer lo ms ntimo, la decisin ms difcil que uno puede imaginar
sobre el cuidado de su salud. Y en este caso, no slo es el caso Roe vs Wade. Se trata de lo
que est sucediendo ahora en Estados Unidos. Muchos estados estn poniendo normas muy
estrictas que impiden a las mujeres el ejercicio de esa opcin, a medida que estn desfinan-
ciando a Planned Parenthood (programa de planificacin familiar que tambin realiza abortos
legales, seguros y annimos), que, por supuesto, ofrece todo tipo de deteccin de cncer y
otros beneficios para las mujeres. Donald ha dicho que est a favor de desfinanciar Planned
Parenthood. Incluso que apoya el cierre y cortar los fondos a Planned Parenthood. Yo defen-
der Planned Parenthood. Voy a defender Roe vs. Wade, y voy a defender los derechos de la
21
Textualia
mujer a tomar sus propias decisiones de atencin mdica.
MODERADOR: Secretaria Clinton...
CLINTON: Hemos llegado demasiado lejos como para tener que volver atrs ahora. Y, de
hecho, l (Trump) dijo que las mujeres deben ser castigadas, que debe haber alguna forma de
castigo para las mujeres que tienen abortos. Y no podra estar ms en contra de ese tipo de
pensamiento.
MODERADOR: Voy a darle la oportunidad de responder, pero quiero preguntarle, secretaria
Clinton, quiero explorar hasta qu punto cree Ud. que el derecho al aborto va. Se le ha citado
diciendo que el feto no tiene derechos constitucionales. Ud. tambin vot en contra de la prohi-
bicin de abortos en etapa final de gestacin, o nacimiento parcial. Por qu?
CLINTON: Debido a que Roe vs Wade establece muy claramente que no puede haber regula-
ciones sobre el aborto, siempre y cuando, la vida y la salud de la madre se tomen en cuenta.
Los casos en etapa final del embarazo son a menudo las decisiones ms desgarradoras y
dolorosas para las familias. Me he reunido con mujeres que hacia el final de su embarazo
reciben la peor noticia que uno podra tener, que su salud est en peligro si llevan a trmino la
gestacin, o que algo terrible ha sucedido. No creo que el gobierno de Estados Unidos debera
estar interviniendo en esas decisiones ms personales.
MODERADOR: Sr. Trump, su reaccin? Y en particular sobre el tema de los abortos en eta-
pa final, los abortos en nacimiento - parcial.
TRUMP: Bueno, creo que es terrible. Si usted sigue a lo que Hillary est diciendo, que en el
noveno mes se pueda tomar al beb y arrancarlo fuera del tero de la madre justo antes del
nacimiento... Ahora, se puede decir que eso est bien y Hillary puede decir que eso est bien.
Pero no est bien en lo que a m respecta, porque se basa solo en lo que est diciendo, y
segn ella a donde va y a dnde ha estado, se puede tomar el beb y arrancar al beb fuera
del tero, en el noveno mes, en el ltimo da. Y eso no es aceptable.
CLINTON: Bueno, eso no es lo que sucede en estos casos. Y el uso de ese tipo de retrica de
miedo es terriblemente desafortunado. Usted debera tratar con algunas de las mujeres que he
conocido a lo largo de mi vida. Esa es una de las peores decisiones que cualquier mujer y su
familia tienen que hacer. Y no creo que el gobierno lo debera estar haciendo por ellas. Usted
sabe, he tenido el gran honor de viajar por todo el mundo en nombre de nuestro pas. He esta-
do en pases donde los gobiernos: ya sean mujeres obligadas a tener abortos, como solan
hacer en China, o las mujeres obligadas a tener hijos, como hacan en Rumana. Y te lo puedo
decir: el gobierno nada tiene que hacer en las decisiones que las mujeres toman con sus fami-
lias, de acuerdo con su fe, y con el consejo mdico. Yo voy a luchar por ese derecho.
TRUMP: Y
MODERADOR: Est bien, pero solo brevemente, quiero pasar a otro segmento...
TRUMP: Honestamente, nadie tiene que estar haciendo negocios respecto a lo que acabo de
decir, tomndolos tan tarde uno o dos o tres o cuatro das antes de su nacimiento. Nadie tiene
que hacerlo.
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 Textualia
Trump hizo estas y algunas otras modificaciones a su discurso con la
clara intencin de acrecentar la oposicin y polarizacin contra Hillary Clinton,
que sean percibidos como dos ideas y posturas, contradictorias e irreconcilia-
bles, y adems para tener un punto dbil donde atacar a Clinton, tras las de-
nuncias periodsticas a Planned Parenthood en la que se involucra a emplea-
dos en la venta de rganos de fetos abortados. Nadie tiene que estar hacien-
do negocios con ellos (BBC, 15 agosto, 2015).
Por otro lado, la postura de Trump encaja en el razonamiento del padre
estricto, pues en su esquema es l quien controla la sexualidad y la reproduc-
cin familiar; y si agregamos que se declar cristiano tiene que estar necesa-
riamente en contra del aborto, siguiendo a sus preceptos, para que as su dis-
curso sea coherente con su marco, y siendo coherente pueda internalizarse en
los electores.
Factor bi-conceptuales: factor decisivo
Segn George Lakoff (2004) no hay medias tintas en la poltica estadou-
nidense. Hay una minora de moderados, (que se ubican al centro, centro de-
recha, centro izquierda, y dentro de estos los indecisos, los escpticos, los
anarquistas, etc.). Pero no existe una ideologa de los moderados, ni una ideo-
loga con la que estn de acuerdo todos los moderados. Y menos un partido
que los represente adecuadamente. Se pueden hallar dos variantes principa-
les
Conservador moderado, que puede tener opiniones de izquierda con respecto a
ciertos asuntos, aunque esos asuntos varan de una persona a otra.
Progresista moderado que puede tener opiniones de derecha sobre determinados
aspectos, tambin depende de la persona.
Los moderados tienen ambos puntos de vista moral, aunque normalmente uno preva-
lece sobre el otro. A nivel neuronal cada cual tiene sus circuitos sinpticos. Ambos
estn conectados por un circuito comn: la inhibicin mutua. Cuando uno se activa, el
otro se inhibe; cuando uno se fortalece, el otro se debilita. (The Huffington Post, marzo
2016)
Si en alguien se activ su modo en causalidad directa, solo oir un dis-
curso afn al marco, que en este caso era el de Trump y rechazar el discurso
y predica que est en causalidad compleja, que era el Hillary Clinton y Barack
Obama.
El otro candidato propone cosas fciles, pero la realidad nos ha demostrado que no
23
Textualia
son tan fciles, ya que encierran un conjunto de variables para los diferentes ciudada-
nos (Barack Obama, Convencin 20016).
Lo que hace que se enciendan o se apaguen los circuitos esencialmente
es el discurso, (compuesto por el lenguaje verbal y no verbal, articulado y no
articulado) que encaja con un punto de vista y activar ese punto de vista, for-
talecindolo, mientras que desactiva el otro marco, o debilitndolo. Donald
Trump activ el modelo del padre estricto, duro, fuerte y adems rabioso e
indignado ante la crisis, la corrupcin y la incompetencia. Su discurso fue
coherente con el rol y en especial con el contexto en crisis.
Cuanto ms se hablaba en los medios sobre las opiniones de Trump,
ms se activaban y ms se fortalecan, tanto en las mentes de los ultraconser-
vadores, conservadores como en las de los progresistas moderados. (los bi-
conceptuales, y claro, en los indecisos).
Este esquema se cumpla incluso al atacar la opinin de Trump. Da
igual que ests apoyando o atacndolo, porque le ests ayudando mantenien-
do activo el marco: porque negar un hecho hace que ese hecho se active,
como indic Lakoff (2004). El discurso de Clinton no encajaba con el contexto
de crisis (terrorismo, ISIS, Rusia, inseguridad ciudadana, narcotrfico etc.), ni
con el marco (una madre buena para todos). Su discurso fue alturado, conci-
liatorio y tolerante, y de seguro que activ a los progresistas en modo comple-
jo, pero desactiv a los bi - conceptuales, quienes finalmente fueron los que
inclinaron la balanza a favor de Donald Trump.
24
 Textualia
El populismo y sistema electoral de USA
El mismo da de proclamado el resultado final se alzaron voces de pro-
testa contra el triunfo de Donald J. Trump. Hubo protestas y disturbios en dis-
tintas ciudades importantes. Muchos ciudadanos se quejaban que el sistema
electoral de USA es injusto, que en realidad gan Hillary Clinton, quien obtuvo
mayor votacin popular, (lo cual es cierto, ver cuadro de resultados):
Al respecto Donald Trump respondi en su cuenta de Twiter:
Trump nos dice que en un sistema de voto popular hubiera ganado ms
fcilmente. Demasiada confianza? Lo cierto es que en USA el voto es indi-
recto, la poblacin no vota directamente por su candidato, sino que elige a de-
legados para el colegio electoral (compuesto por 538 representantes), y estos
son quienes finalmente eligen al presidente. Este mecanismo hace que el voto
sea desconcentrado, distribuido e igualitario. Si no fuera as, todas las eleccio-
nes las decidiran los estados con mayor poblacin como Nueva York, Florida,
y California obteniendo una hegemona descontrolada y permanente. El sis-
tema fue ideado precisamente para que los cincuenta estados, independiente-
mente de su cantidad de poblacin, estn representados por una cantidad de
delegados. Naturalmente los estados con mayor densidad poblacional tienen
ms delegados, como California con 39 millones de habitantes tiene cincuenta
delegados.
En mi opinin, en ese sistema es ms difcil de ganar y es ms justo, de concebir y enfrentar la realidad, que es mayoritaria, antigua y muy arraiga-
pues evita lo que sucede en muchos pases de Latinoamrica donde las gran-
des capitales deciden cada eleccin sin tomar en cuenta ni la representacin
ni las ideas de las provincias, generalmente abandonadas por el centralismo.
Por ejemplo, Lima con 11 millones de habitantes representa un tercio del Per,
y decide casi siempre por todos. El sistema de USA es precisamente anti-
populista y controla de alguna manera al populismo. Lo paradjico es que
Trump us una estrategia populista para imponerse en un sistema anti-
populista, lo cual que elevaba la dificultad de su objetivo.
25
Textualia
Y una vez ms, respecto al Twiter de Trump exceso de confianza?
Queda claro que Trump en su larga carrera como empresario se code con los
grandes gurs del marketing empresarial y poltico, expertos en posicionar
marcas exitosas en la mente del pblico. Pudo conocer a estrategas que cono-
cen bien el arte de manipular las percepciones del pblico, que lograron el en-
cuadre exacto en el inconsciente colectivo de USA. Mientras que al frente, en
el partido demcrata, un genio de la lingstica cognitiva como G. Lakoff, predi-
ca en el desierto. As, resulta verosmil que si Donald Trump adaptase su es-
trategia a un sistema de eleccin popular, hubiera ganado igual, o ms fcil-
mente.
8. A MANERA DE CONCLUSIONES
Trump utiliz un marco mental adaptado estrictamente a la realidad y menta-
lidad de USA para imponerse en las elecciones. Hillary Clinton uso el encua-
dre incorrecto, o tal vez no utiliz ninguno y simplemente se dej re-enmarcar.
Queda evidenciado tambin que si el marco cognitivo es inadecuado: ni to-
dos los medios ni la mucha inversin en publicidad, no se podr revertir la de-
cisin del electorado.
La estrategia poltica de Donald Trump us el enmarque del padre estricto
rudo y conservador. Esta estrategia no solo encaja en su rol sino en su racio-
nalidad, forma de concebir la realidad, de pensar, de actuar, hablar, y sobre
todo en su discurso. Va en contraposicin directa a la madre comprensiva
que us Hillary Clinton. En un contexto de crisis, peligro e inseguridad cons-
tante, se poda predecir por cual se inclinara la poblacin mayoritaria, como
Lakoff alert todava en marzo de 2016.
En ese sentido no solo gan Donald Trump gan una racionalidad, una forma
da en USA. Tendencia que corra en tromba contra la poltica establecida: Do-
nald Trump solo se puso delante.
Como en los deportes no hay estrategias elegantes o nobles, sino estrategias
que ganan o pierden, en elecciones no hay marcos validos o invlidos, buenos
o malos sino marcos que encajan o no con el contexto. Hillary Clinton eligi un
marco (y con el mismo tambin su discurso) que no encaj y le llev a la derro-
ta. Donald Trump us otro que encaj mejor en el rompecabezas cognitivo de
la poblacin, con su identidad, estereotipos, emociones, e interaccin de roles,
26
 Textualia
etc. y esto le llev a la victoria. Fin.
EPLOGO
El 19 de diciembre los delegados del Colegio electoral elegirn al presi-
dente de USA, hay rumores que los lobbies y la presin meditica podran ha-
cerlos votar a ltima hora por Hillary Clinton, algo que nunca ha pasado en la
historia de USA (RT, diciembre, 2016). El 20 de enero de 2017 Donald Trump
asumir el cargo de presidente de los USA. Esperemos que todo ese discurso
solo haya sido estrategia y retrica, usadas solo para llegar a la Casa blanca.
Hay seales. Su discurso el da de su victoria ha sido mucho ms conciliatorio,
llam a la unidad y anunci que su gobierno ser para todos; tambin dijo
que Estados Unidos tiene una deuda de gratitud con Hillary Clinton por sus 30
aos de servicio en los que trabaj muy duro a favor del pueblo. Su discurso
radical respecto a los temas ms controversiales se ha ido moderando con los
das, como que no construir un muro en la frontera con Mxico sino una
valla y por ciertas partes; que las deportaciones sern solo a los criminales
comprobados, etc. Esperemos que as sea, y que ms bien s cumpla sus
otras promesas como la de abandonar la poltica intervencionista de USA en
otras naciones, de llevar la paz a medio oriente, eliminar ISIS y mantener per-
manentes buenas relaciones con Rusia; pues, nos guste o no, las decisiones
que tome ese hombre afectarn el futuro no solo de USA sino de la humani-
dad, de la cual todos somos parte, razonando con causalidad compleja.
BIBLIOGRAFA
Lakoff George:
Metforas de la vida cotidiana (1991).
Moral politics (1996).
No pienses en un elefante (2004).
Puntos de reflexin. Manual del progresista (2006).
LINKOGRAFA
Por motivos de espacio no se incluye toda la linkografa. El investigador que
est interesado en cotejar los datos o profundizar en el tema, contactarse con
el autor (juntapalabrascusco@gmail.com).
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Textualia
Discurso de Donald Trump en la Convencin Republicana traducido al espa-
ol.
http://www.univision.com/noticias/convencion-republicana/el-discurso-completo-de-
donald-trump-en-la-convencion-republicana
Discurso de Hillary Clinton en la Convencin Demcrata traducido al espaol
http://www.univision.com/noticias/convencion-democrata/discurso-completo-de-
aceptacion-de-hillary-clinton
Los debates presidenciales
http://www.nytimes.com/2016/09/27/us/politics/transcript-debate.html?_r=0
http://www.nytimes.com/2016/10/10/us/politics/transcript-second-debate.html
http://www.nytimes.com/2016/10/20/us/politics/third-debate-transcript.html
*Las transcripciones de los debates y convenciones, son de la pagina del NYT. La
traduccin la realiz el autor, apoyado por google traductor y sus rudimentos de in-
gls.
Jos Antonio Latorre Llanos
Licenciado en Educacin en la especialidad de Lengua y Literatura rea
de Comunicacin por la Universidad Nacional de San Antonio Abad del Cusco.
Con estudios de posgrado concluidos en: Mster en Polticas Lingsticas y
Planificacin por la Universidad del Pas Vasco, UPV Espaa), y Maestra en
Lingstica Andina y Educacin por la Universidad Nacional del Altiplano
Puno.
Ha publicado el poemario Crepsculo de otoo (2007), reeditado en el
2014 con el ttulo Confluencia del relmpago y la lluvia; ese mismo ao pu-
blic su segundo poemario Bajo la sombra circular de la noche.
Es integrante del Crculo Cultural y Literario Albatros y director de la
revista literaria Juntapalabras, as como co-editor de Textualia.
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