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Definicin no estructurada problemtica blanda Produnoa S.

A:

Produnoa es una empresa dedicada a la fabricacin de bebidas gaseosas, agua minera y agua
saborizadas ubicada en la provincia de Santiago del Estero y con una gran aceptacin de su
bebida insignia Tradicional de Secco por parte de la regin, lo que le vali para atraer a
inversionistas para intentar expandirse por la regin noa y posteriormente el pas.

Desde el ao 1995 Produnoa a intentado introducir sus otras 5 marcas de bebidas en la regin con
el objetivo de ubicarse en todos los segmentos del mercado, esto fue contraproducente puesto que
se desperdiciaron recursos valiosos que bien podran haber servido para potenciar su producto
ms vendido y tratar de copiar el modelo industrial adoptado por Pritty S.A. que si a tenido xito y
se ubica tercera en el pas detrs de las mundialmente conocidas Coca Cola Company y Pepsico
Inc.

No se sabe bien por qu Produnoa a ms de 20 aos en el mercado no a podido consolidarse en la


regin como era su objetivo. Aun hoy la empresa encuentra sus mayores dividendos en el mercado
local cuando provincias como Crdoba o Tucumn tienen un nmero de habitantes que supera
ampliamente al de Santiago del Estero. Esto no hace ms que acentuar el fracaso que supuso el
intento de expansin y debera de replantearse si el modelo econmico e industrial que estn
actualmente adoptando es el correcto.

Ante este panorama Produnoa ahora tambin se a expandido al mercado del agua mineral y las
aguas saborizadas de gran auge en el mundo como fruto de las nuevas tendencias de vida
saludable que estn predominando. Resta saber si recibir la aceptacin del mercado o no, por lo
pronto parece que la empresa sobrevive en gran parte gracias a su buque insignia Tradicional de
Secco que se espera en un futuro no muy lejano termine de consolidarse en la regin y en el pas.

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