EXPORTACIN DE CALZADO
TABLA DE CONTENIDO
Pg.
2. ESTUDIO DE MERCADO
La empresa CALZADO JHERMODA SAS es un fabricante y comercializador de calzado al
por mayor de la ciudad de Cali, especficamente para caballero. Para expandir su mercado ha
definido como nicho de mercado Estados Unidos y China.
A) ESTADOS UNIDOS
Estados Unidos es el importador ms grande el mundo, tiene ms de 313 millones de
habitantes y por altos ndices de migracin, es considerado el pas con la mayor diversidad
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cultural y tnica en el mundo, el principal grupo tnico es el hispano que ocupa alrededor del
15,1% de la poblacin. Este pas se divide en cuatro regiones y nueve subregiones, con
patrones de consumo particulares.
El mercado estadounidense ofrece oportunidades para todos los gustos y presupuestos, por
eso el exportador no slo debe pensar en competir con precios, sino con calidad, por su
tamao, este mercado hace ms compleja la distribucin del producto, es por ello que el
empresario colombiano debe analizar con detenimiento el canal y el estado que utilizar como
punto de ingreso. El potencial colombiano entra en juego en la medida que pueda penetrar ya
sea con productos a precios competitivos con otros que se importan desde Asia, o con un
diseo y alto valor agregado para el sector ms de nicho que valora productos hechos a menor
escala o a mano. Las claves para penetrar el mercado son estudiar bien el nicho al cual se
apuntar y enfocarse en l.
Estados Unidos ha reducido las barreras comerciales y coordina con otros el sistema
econmico mundial, es un pas convencido de que el comercio promueve el crecimiento
econmico, la estabilidad social y la democracia en naciones individuales, y que promueve
adems buenas relaciones internacionales. Estados Unidos es el primer importador y el
segundo exportador mundial de bienes, as como el primer importador y exportador mundial
de servicios comerciales. Sin embargo, el comercio representa menos de 30% de su PIB.
Fuente: http://trade.nosis.com/es/Comex/Importacion-Exportacion/EstadosUnidos/textil-calzado--calzado-con-
suela-de-caucho-plastico-cuero-natural-o-regenerado-y-parte-superior-de-/US/6404
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Fuente: http://trade.nosis.com/es/Comex/Importacion-Exportacion/EstadosUnidos/textil-calzado--calzado-con-
suela-de-caucho-plastico-cuero-natural-o-regenerado-y-parte-superior-de-/US/6404
Una de las mejores ciudades con oportunidades para exportar calzado es en la regin Norte en
New York, por tanto nos concentraremos en este nicho de mercado, donde analizaremos el
impacto del calzado en este sector del pas.
El sector de calzado masculino abarca todo el calzado para hombre vendido a travs de los
distintos canales minoristas, incluyendo la venta por Internet. A la hora de indagar en las
motivaciones de los hombres en la compra de calzado, y comparndola con las de las
mujeres, destaca la menor influencia del precio y la moda en la decisin de compra.
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Lo ms destacado es que los hombres no muestran el mismo inters por las tiendas
especializadas que las mujeres (24% en los hombres por 35% en las mujeres) y un apreciable
porcentaje de ellos (23% frente al 13% de las mujeres) no tienen una preferencia marcada por
el tipo de tienda. Los hombres, adems, son menos habituales de las tiendas de descuento
(15,9% frente al 20,2% en las mujeres).
- Empresas competidoras:
Empresas Estadounidenses:
Cole Haan: competidora directa de Kenneth Cole, su principal caracterstica es ser una
empresa propiedad del gigante Nike. Cole Haan, que tambin funciona a travs de tiendas
propias y multimarca, cuenta con la tecnologa y diseo de Nike Air Max y supone el intento
de Nike de entrar en el segmento del calzado de confort ms clsico. Cole Haan factur 118
millones de dlares en 2009 en EE. UU.
Aldo: cadena de zapateras canadiense que vende productos slo de su propia marca,
normalmente marca blanca de otros fabricantes. Aldo se sita en una gama media de precios
con un compendio de tendencias de lo ms destacado en Estados Unidos y cuenta con tiendas
en las principales ciudades del pas. Aldo factur 32, 2 millones de dlares en Estados Unidos
en 2009.
Canales de Distribucin:
-Cadenas de zapateras: Todava son el punto de venta favorito de los hombres, las cadenas
de zapateras, por lo general locales, representan, si tienen una gama de producto media-alta,
la mejor va de entrada para las empresas colombianas de calzado por su mayor apertura a las
marcas nuevas. En este tipo de tiendas se pueden encontrar marcas como Camper o Pikolinos.
-Grandes almacenes: Se puede diferenciar entre el gran almacn popular como Kohls o
Sears y los grandes almacenes de precios ms elevados. El calzado colombiano slo tendra
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cabida en estos ltimos pero hay que subrayar la dificultad para entrar en este tipo de grandes
almacenes, por sus mayores exigencias y su poltica restrictiva de entrada de marcas nuevas.
Condiciones de empaque
En la exportacin de calzado es necesario presentar el mayor detalle de informacin sobre el
producto, por lo que se requiere indicar entre otros aspectos: las tallas del calzado, los
materiales de fabricacin, nombre del modelo, color y pas de origen, cuando menos.
Estos datos deben de estar claramente visibles tanto en el producto mismo, como en la
etiqueta que se adhiere a la caja de embarque. Detalle similar aplica para los artculos de
cuero.
Los productos deben ir marcados en forma visible, tangible e imborrable, como lo permita
el artculo, con el nombre en ingls del pas de origen, para informar al comprador en EEUU.
En caso de un marcado defectuoso se le impondr a las manufacturas una tasa adicional del
10% sobre el valor de aduana, salvo que se destruyan, reexporten o corrijan las etiquetas.
En la parte izquierda de la etiqueta, se sealan las partes del calzado que se quieren
referenciar
Parte superior
Forro y plantilla
Suela.
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Cuero
Cuero tratado
Textil
Otros materiales
Se especifica el pas de origen: Made in Colombia
Parte derecha:
Empaque de calzado
Dependiendo del tipo de calzado se pueden utilizar cajas
de cartn tipo tapa y fondo, tipo plegadiza, se almacenan
y transportan plegadas y cajas montadas que se arman
pegando dos solapas en cada uno de los lados de las cajas
Embalaje de calzado
El embalaje sirve para proteger el producto que se exporta durante todas las operaciones de
traslado, transporte y manejo, de manera que lleguen a manos del destinatario sin que se hayan
deteriorado o desperdiciado.
Distribucin
No hay una formula universal para la empresa que quiera desembarcar en este mercado, incluso
tratndose de la misma empresa, depender de su fase de expansin en este mercado la
alternativa que elija. Antes de considerar las vas de entrada, hay una serie de requisitos que el
exportador tiene que atender debido a la altsima competencia de este mercado. Para exportar a
EEUU es imprescindible cotizar a un precio landed (incluido arancel, transporte y seguro).
2) Distribucin directa
a. Venta Directa
b. Implantacin en el Mercado
Partidas Arancelarias
En trminos generales, el ingreso a los EE.UU. de los productos importados est sujeto al
pago de gravmenes relativamente bajos. Estos varan conforme al pas de origen y la tasa
general es pagada slo por un grupo reducido de los mismos. La mayora de los pases gozan
de los beneficios establecidos en la clusula de la nacin ms favorecida, que establece: la
extensin automtica de cualquier mejor tratamiento que se conceder o ya se ha concedido a
una parte del mismo modo a todas las dems partes en un acuerdo de comercio internacional.
Con la entrada en vigencia del TLC Colombia - EE.UU., los aranceles para muchos de los
productos colombianos fueron eliminados, el arancel para el calzado es de cero.
B) CHINA
Para julio de 2011, Colombia export a China 2.021.653 toneladas, de las cuales el 99,65%
fueron movilizadas por va martima. En precio FOB las exportaciones para el mismo periodo
fueron equivalentes a 1.457.866.410 USD. En cuanto a toneladas y valor USD FOB
exportado de Colombia a China por modo transporte encontramos el siguiente
comportamiento en los ltimos tres aos:
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Fuente:
En 2010 el LPI (Logistics Performance Index) del Banco Mundial ubic a China en la
posicin ranking 27, entre 150 pases, con una calificacin promedio de 3,49 y ganando de
esta manera 3 puestos con respecto al reporte anterior elaborado en el 2007. El desempeo
presentado por China en cada uno de los diferentes aspectos que componen el LPI, fue el
siguiente:
As mismo, la oferta de servicios desde Buenaventura hacia China, se dividen en seis (6)
navieras que cubren los trayectos en forma directa, con tiempos de trnsitos cercanos a los
29 das; y once (11) navieras que ofrecen servicios con recaladas en Panam, Japn y
Corea del Sur, empleando en promedio 33 das.
Servicios Areos
Los servicios de transporte areo de carga desde Colombia, se ofrecen con conexiones en
los principales aeropuertos de Europa: msterdam, Frankfurt, Pars y Luxemburgo, entre
otros, brindando amplias posibilidades de transporte en aviones cargueros y de pasajeros.
Por su parte, si las conexiones se realizan en Norteamrica, se presentan caractersticas
similares en las ciudades de Memphis, Miami, Vancouver y Toronto principalmente.
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Aspectos aduaneros
Todos los importadores y exportadores de/a China estn obligados a cumplir con las
siguientes directrices:
Cdigo de Registro de Aduanas (Cdigo CR): El exportador o el agente comercial que
utilice para las transacciones en este pas, debe estar registrado bajo este cdigo,
puesto que todos los formularios de declaracin de aduanas para todos los envos
(excepto documento y efectos personales) deben estar identificados con dicho cdigo.
Cdigo Armonizado (Cdigo HS): Todos los envos (excepto de documentos) que se
importen o exporten de/a China necesitan incluir en la documentacin el Cdigo
Armonizado (Cdigo HS) y una descripcin detallada y veraz de las mercancas. El
cdigo HS ayuda a clasificar las mercancas y acelerar el despacho de aduanas.
Envos Comerciales
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Para nuestro caso que es calzado para hombre entonces le corresponde la subpartida
arancelaria
6404.20.00.00
Fuente: www.dian.gov.co
4. PROCEDIMIENTOS DE VISTO BUENO
La exportacin de ciertos productos exige que el exportador se encuentre inscrito en la
entidad encargada de su control y/o del otorgamiento del visto bueno, deber entonces el
exportador tramitar ante la autoridad correspondiente y obtener con anterioridad a la
exportacin los vistos buenos o requisitos especiales que de conformidad con las normas
vigentes (circular 077 Mincomex) requiera el producto para ser exportado.
Para tal efecto se consult en la DIAN si el calzado requiere permisos previos para la
autorizacin de la exportacin, para luego de tramitarlos y presentar la solicitud de
autorizacin de embarque ante el sistema informtico de la DIAN.
Cuando ingresamos, se visualiza una lista de conceptos que inicia por Gravamen, IVA, otras
tarifas generales, entre otros, nos dirigimos entonces al concepto que aparece en la parte
inferior, el cual dice: "documentos soporte", al frente de este concepto se halla tanto en la
columna de exportaciones como en la de importaciones, un crculo de color verde de
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aprobacin, en nuestro caso no aparece este crculo, lo cual significa que la exportacin de
nuestro producto no requiere de ningn visto bueno.
Fuente: www.dian.gov.co
Para nuestro caso para la negociacin realizada con la empresa en Estados Unidos se acord el
termino FOB (Free on Board, Libre a bordo, puerto de carga convenido), trmino utilizado
exclusivamente cuando el transporte de la mercanca se realiza por barco (mar o vas fluviales de
navegacin interior). El vendedor cumple con su obligacin de entrega cuando la mercanca ha
sobrepasado la borda del buque en el puerto de embarque convenido. El vendedor tiene que
despachar la mercanca de exportacin.
Significa que el vendedor entrega cuando las mercancas sobrepasan la borda del buque en el
puerto de embarque convenido. El comprador debe soportar todos los costes y riesgos de la
prdida y dao de las mercancas desde aquel punto. Este trmino exige al vendedor despachar
las mercancas de la aduana de exportacin (trmites aduaneros de la exportacin).
El comprador tiene la responsabilidad de pagar el flete, todos los dems costos y gastos (seguros,
transporte, despacho de aduana de importacin) para poner la mercanca en el lugar deseado. En
el caso que se presente algn problema con la mercanca despus de sobrepasar la borda del
buque el comprador es quien asume la responsabilidad.
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Fuente: Lneas Martimas. Informacin procesada por la Direccin de Informacin Comercial ProColombia.
De acuerdo a rutas martimas consultadas se decidi hacer el envo a travs del agente
comercial Hapag Lloyd Colombia Ltda., cuya ruta de embarque es desde Buenaventura
directo a New York, el tiempo de entrega es de aproximadamente 9 das.
Fuente: www.colombiatrade.com.co
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Fuente: www.colombiatrade.com.co
debe ser cuidadoso en la eleccin de la SIA para concluir satisfactoriamente con el proceso de
exportacin.
Colombia en desarrollo de diferentes negociaciones internacionales ha obtenido preferencias
o beneficios arancelarios que le permiten al exportador ser ms competitivo. Por tal motivo el
ingreso de los productos colombianos a determinados pases tienen un tratamiento
preferencial. Para que el empresario colombiano tenga acceso a estas preferencias o
beneficios arancelarios debe mostrar en el momento de ingreso de su producto, el Certificado
de Origen.
El Certificado de Origen se presenta para cada exportacin realizada, para obtenerlo, primero
el productor debe contar con el Criterio o Determinacin de Origen. El Criterio de Origen es
un documento expedido por el Ministerio de Comercio, Industria y Turismo quien es el que
certifica el cumplimiento de los requisitos de origen exigidos en virtud de acuerdos el cual se
debe anexar como prueba documental, en el momento de introducir los productos y tiene una
vigencia de 1 o 2 aos.
6. MEDIOS DE PAGO
Hay diferentes medios de pago internacional: transferencias bancarias, cartas de crdito, letras
avaladas, garantas Standby. Para nuestro ejercicio el medio de pago definido es una carta de
crdito.
Es, sin duda, la forma de pago ms recomendada para el exportador que recin se inicia, ya
que al contar con entidades bancarias comprometidas en la operacin, la carta de crdito se
transforma en una Orden de Pago, razn por la cual es el mecanismo que mejor garantiza el
pago al exportador.
Otorga la seguridad de que las mercancas sern pagadas una vez enviadas y tan pronto el
exportador cumpla las condiciones previamente establecidas. En trminos simples, esta forma
de pago consiste en que el importador ordena a su banco comercial en nuestro caso ubicado
en Estados Unidos (banco emisor), pagar a un tercero (exportador) por intermedio de un
banco comercial en Colombia (banco receptor). Este pago se efecta una vez que el
exportador cumple con lo estipulado en el contrato.
El banco es libre de aceptar o rechazar la orden de abrir o de confirmar una Carta de Crdito.
Existen varios tipos de cartas de credito, siendo las ms recomendadas:
Aunque el exportador tiene plena libertad para otorgar los plazos al comprador en el exterior,
si el plazo supera los 12 meses contados a partir de la fecha de la declaracin de exportacin,
deber en este mismo periodo informar al Banco de la Repblica.
Para realizar este proceso el exportador debe reclamar y diligenciar ante el respectivo banco o
intermediario financiero el Formulario de Declaracin de Cambio nmero 2.
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CONCLUSIONES
De este trabajo podemos concluir la importancia que tiene para Colombia los Tratados de Libre
Comercio, conocerlos y usarlos debidamente de forma que podamos sacar provecho a los
beneficios que estos nos brindan en temas arancelarios.
Tambin aprendimos y practicamos los diferentes tipos de incoterms que existen y por medio del
ejercicio prctico conocimos una gran herramienta que es la pgina de Proexport que nos
permiti realizar una exportacin hacia otro pas mostrndonos as que en toda la cadena de
comercio existen diferentes empresas que se benefician de estas negociaciones.
WEBGRAFIA
http://www.proexport.com.co
http://www.mincomercio.gov.co
http://www.productosdecolombia.com/main/guia/comercio_exterior.asp
http://www.colombiatrade.com.co/informacion-relacionada-a/proexport
http://www.colombiatrade.com.co/preguntas-frecuentes/rutas-y-tarifas-de-transporte
http://www.portafolio.co/economia/finanzas/recomendaciones-exportar-e-importar-china-
colombia-123060
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A solicitud y por cuenta de KAROL S.A CON NIT. 77788800 que le haya sido asignada por la SHCP), con Direccin en CLL 181
No 49 - 40:, emitimos nuestra Carta de Crdito Irrevocable N 001 a favor de la Tesorera de BANCOLDEX, con Domicilio Calle 28
No 13A-15, Pisos 38 al 42 BOGOTA, COLOMBIA por una exportacin de: $834.000 Dlares (ochocientos treinta y cuatro mil
dlares), con vencimiento en BANCO DE BOGOTA con domicilio en: CALLE 36 7-47 Bogot Colombia.
Esta Carta de Crdito emitida para garantizar, el cumplimiento de las obligaciones y condiciones relacionados con el ttulo de
concesin, otorgado el 30 de agosto por el Gobierno, por conducto de ministerio de comercio exterior, para: exportar Ropa interior
femenina, con rea de cobertura en: Bogot Colombia.
Es obligacin del Cliente, mantener actualizado el monto de la Carta de Crdito durante el plazo de la concesin, aun en los casos
en que Mincomercio, otorgue prrrogas a la concesin y durante la substanciacin de todos los recursos o juicios legales que, en su
caso, se interpongan hasta que se dicte resolucin definitiva por autoridad competente.
El monto de la Carta de Crdito debe actualizarse en el mes de enero de cada ao, conforme al Salario Mnimo Legal Vigente de la
Repblica De Colombia
Previa solicitud de BANCOLDEX, los fondos amparados por esta Carta de Crdito se harn disponibles a favor del BANCO DE
BOGOTA para pago a la vista con BANCOLDEX contra la presentacin en el domicilio Calle 28 No 13A-15, Pisos 38 al 42 BOGOTA
de la siguiente declaracin escrita y aparentemente firmada por el beneficiario mencionando nuestro nmero de referencia de la
Carta de Crdito y estableciendo:
Por este conducto se solicita el pago por la cantidad de $100.000 por concepto del no pago de la sancin o sanciones impuestas a
KAROL S.A por, Mincomercio derivado del incumplimiento de las obligaciones o condiciones a su cargo contenidas.
Los fondos amparados por esta Carta de Crdito podrn hacerse disponibles mediante disposiciones parciales.
Nos comprometemos con el beneficiario a honrar cada declaracin escrita siempre y cuando sea debidamente presentada en
cumplimiento con los trminos y condiciones de esta Carta de Crdito en o antes de la fecha de vencimiento antes citada. Todos los
gastos bancarios son por cuenta del cliente.
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Esta Carta de Crdito est sujeta a las prcticas internacionales Standby 1998, Cmara de Comercio Internacional, publicacin N
590 (ISP), y lo no contemplado por ISP, se regir por las Leyes de La Republica De Colombia
A t e n t a m e n t e,