PENGARUH KESADARAN MEREK, PERSEPSI MEREK DAN KEPERCAYAAN

MEREK SMP SMA GLOBAL PERSADA MANDIRI TERHADAP KEPUTUSAN

UNTUK MENDAFTAR
DI SMP - SMA GLOBAL PERSADA MANDIRI

ABSTRAK

This research aims to determine the effect of brand awareness and perception towards brand trust and
registering decision in Global Persada Mandiri junior and senior high school, Bekasi. Using survey methods
with samples of 51 junior high and 46 senior high students. This research conducted validity and reliability test,
classic assumptions test including normality, heteroscedasticity, multicollinearity, and autocorrelation test.
Correlation coefficient test with pearson colleration, linearity with t test and F test. Results: (1)there is no
significant correlation between brand awareness and trust in junior high but the inverse senior high; (2)there
is a significant correlation between brand perception and trust in both; (3)there is a significant correlation
between brand trust and registering decision in both; (4)simultaneously brand awareness and perception
has a significant correlation to brand trust in both. Conclusion: raising brand awareness at junior high
students should lead to their parents but different in senior high.

Keywords: brand awareness, brand perception, brand trus and registering decision.

Penelitian ini bertujuan mengetahui pengaruh kesadaran dan persepsi merek terhadap kepercayaan merek
dengan keputusan mendaftar diSMP dan SMA Global Persada Mandiri, Bekasi. Memakai metode survey
dengan sampel 51 siswa SMP dan 46 siswa SMA. Uji yang dilakukan uji validitas dan reabilitas, Uji asumsi
klasik berupa uji normalitas, heteroskedastisitas, multikolinieritas, dan autokorelasi. Lalu Uji koefisien korelasi
dengan pearson correlation, kelinearitasan dengan uji t dan uji F. Hasil penelitiannya adalah: (1) tidak
terdapat korelasi yang signifikan antara kesadaran merek dengan kepercayaan merek diSMP tetapi
kebalikannya diSMA; (2) terdapat korelasi yang signifikan antara persepsi merek dengan kepercayaan merek
diSMP dan SMA; (3) terdapat korelasi yang signifikan antara kepercayaan merek dengan keputusan mendaftar
diSMP dan SMA; (4) secara simultan kesadaran dan persepsi merek mempunyai korelasi yang signifikan
terhadap kepercayaan merek diSMP dan SMA. Kesimpulan: untuk menaikkan kesadaran merek ditingkat siswa
SMP sebaiknya mengarah ke orang tuanya berkebalikan dengan siswa sma.

Kata kunci: kesadaran merek, persepsi merek, kepercayaan merek dan keputusan mendaftar.