1.

Principios y fundamentos de Analtica Web

1.1. Qu es la analtica web

Qu es la analtica web? Nos planteamos dos posibles respuestas ante esta cuestin:
Analtica web es la recoleccin, medicin, anlisis y reporte de los datos que se
extraen de la navegacin de los usuarios por un sitio Web para poder comprender y
optimizar su uso.

En Wikipedia se define como la disciplina profesional encaminada a extraer

conclusiones, definir estrategias o establecer reglas de negocio sobre la base de
los datos recabados en todos aquellos entornos web sobre los que una empresa
ejerce control.

Ambas son vlidas y se complementan entre s sobre lo que es el objeto bsico de la

analtica web. Como se puede apreciar de estas definiciones, la analtica nos genera una
serie de cuestiones:

De dnde vienen mis usuarios? Qu hacen cuando llegan a mi web? Qu contenidos

son los ms ledos? Les gusta el diseo de la pgina? Por qu no compran y dnde
abandonan ese proceso de compra? Son solo algunos ejemplos.

Gracias a la analtica web y a las herramientas que tenemos a nuestra disposicin, por
suerte, hoy en da es posible dar respuesta a casi todas las preguntas que nos hagamos.

La analtica web surgi casi al mismo tiempo que las propias pginas web comerciales al
inicio de la dcada de los noventa con la compaa Webtrends. De aquella poca son
empresas que hoy todava perduran como Omniture y posteriormente, Nielsen o
Comscore. Un apunte de actualidad: lo ltimo que est llegando a Espaa es Webtrekk.
Masivamente, ms del 90% de los sitios web en Espaa utilizan la solucin gratuita de
Google: Google Analytics.

En la ltima dcada, el crecimiento del nmero de pginas web y de la profesionalizacin

de las mismas ha desembocado en que la analtica web sea considerada uno de los
departamentos fundamentales a la hora de implementar y medir la estrategia de una
empresa y que se expanda no solo por los departamentos tcnicos y de diseo de una
compaa sino tambin hacia las reas de Marketing.

Hoy en da, antes de lanzar proyecto alguno se hacen modelos de negocio, estrategias y
se ofrecen al mercado una serie de mtricas y audiencias que son las que determinan el
xito o no de nuestro producto y de lo que habamos soado hacer con l.

Visitantes nicos, pginas vistas, visitas, porcentaje de rebote son conceptos que deben
sonarnos ya desde este momento.

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Objetivos que queremos alcanzar con el anlisis: Para poder analizar los resultados
que hemos obtenido, es imprescindible tener claro previamente los objetivos que
queremos alcanzar como organizacin a nivel general y con la estrategia de
marketing digital en particular. Estos objetivos estarn basados en una serie de
KPIs.

Acciones en el sitio web: Es importante analizar, pero lo verdaderamente importante es

plantear una serie acciones en base a todos los datos obtenidos. Tener documentos y
presentaciones llenos de cifras y datos por s solo no sirve para nada, es necesario
convertir esa informacin en conocimiento para mejorar la gestin y optimizar el sitio web.

1. Principios y fundamentos de Analtica Web

1.2. Para qu sirve la analtica web

La analtica web es una de las armas ms potentes que tenemos para ayudarnos a
solucionar, mejorar y enfocarnos en la estrategia que nos habamos propuesto con
nuestro sitio web. En concreto, si repasamos, si desgranamos su definicin de forma
natural nos brota el proceso de la analtica web:

Recopilar informacin (Medicin y recoleccin)

Accediendo a las herramientas analticas, ya sea Google Analytics como cualquier

otra, tendremos a nuestra disposicin un panel con datos que configurar y a los que
sacar partido. Nuestra estrategia es la clave para la interpretacin de las mismas.
Enfrentarse a los datos objetivos y fros no es sencillo, adems os aconsejo no partir
con prejuicios marcador porque podemos llevarnos a equvocos. Lo primero, hay que
asegurarse de que todas las pginas de nuestro Site estn etiquetadas y que son
accesibles tanto por los usuarios como por los robots y araas de los buscadores.

Realizar las preguntas correctas (Anlisis)

Una vez hayamos asegurado que todas las pginas de nuestro sitio estn disponibles
para ofrecer datos y mtricas debemos interpretar estos datos correctamente. Lo
primero es alinearnos con nuestra estrategia y preguntarnos si las mtricas
bsicas de visitantes nicos, visitas, pginas vistas, porcentaje de rebote y
promedio de tiempo en nuestro sitio son las esperadas.

Si la respuesta es negativa lo mejor es hacer un regreso a los principios y preguntarse

las cinco claves periodsticas:

Qu, Quin, Cundo, Dnde y Por qu y una sexta, Cmo. Qu estn haciendo
los usuarios, quin son estos usuarios y cuntos. Seleccionando un rango temporal
para ir fijando la fecha raz del problema que queremos solucionar, y gracias a los
parmetros de "engagement" y profundidad de la visita, llegaremos con mayor
claridad al por qu: en qu pginas no pueden acceder al sitio, por ejemplo, ya sea
porque hay un error tcnico o porque hay pginas que no se sirvan y devuelvan un
error 404.

Por tanto, analizar los datos conseguidos mediante la Analtica Web no es sencillo. La
interpretacin se debe basar en los KPIs (Key Performance Indicators) definidos y
en los objetivos que la organizacin ha establecido en su estrategia general de
Marketing.

Realizar los reportes adecuados (Reporte)

Tan importante como saber leer los datos para interpretarlos es generar unos cuadros
de reporte sencillos, tiles y eficaces. Muy posiblemente, estos reportes los realices
para el CEO de tu empresa o para un comit directivo. Muchos de ellos no
comprendern lo que les mandas si es muy tcnico y con muchos datos. Lo mejor es
definir conforme al objetivo sealado las mtricas relevantes para ello, ya sean visitas
nicas, pginas vistas, visitas u otro tipo de mtrica ms sofisticada y adems hacer
que sean comprensibles.

Mejorar y optimizar un sitio Web

La Analtica Web te dir lo que estn haciendo los usuarios en tu sitio web pero no lo
que no estn haciendo, esto es algo que debes interpretar. Dicho esto nos sirve
diferenciar un reporte web con datos de un anlisis web que conlleva un esfuerzo
adicional de interpretacin en orden al objetivo de la compaa. El analista web
deber obtener sus propias conclusiones y hacer recomendaciones, buscando
siempre el conocimiento y la reflexin y no simplemente el dato.

Este proceso nos permitir entre otros:

Diferenciar las caractersticas morfolgicas y cuantitativas. Dependiendo de si es un

Web de contenidos o uno de comercio electrnico, los objetivos y las mtricas sern
diferentes.

Fijar objetivos (KPIs) de crecimiento, ventas para tu pgina. Solo as se puede

comprobar si la estrategia va encaminada al cumplimiento de los objetivos.

Describir cules sern las mtricas clave de nuestro Site para medir su evolucin y la
respuesta de los usuarios.

Deteccin de errores en el sitio Web

Analizar los resultados de las mtricas y extraer las conclusiones en relacin a los
objetivos para poder utilizar esas conclusiones en la mejora de tu sitio web.

Testear los cambios en comparacin con la versin antigua para optimizar el

rendimiento del Web.

1. Principios y fundamentos de Analtica Web

1.3 La ventaja de los medios digitales: herramientas habituales

Por suerte, a diferencia de otras plataformas, en Internet se puede medir todo y,

prcticamente, a tiempo real con unos mrgenes de error muy bajos y con una inversin
econmica relativamente baja, por no decir en algunos casos incluso gratuita. Las
herramientas digitales nos permiten la medicin inmediata, la medicin a tiempo real, el
establecimiento de objetivos, objetivar si cumplimos con las metas fijadas y conocer el
perfil sociodemogrfico de los usuarios que nos visitan.

Todos ellos podemos dividirlos en dos grupos:

Logs vs Tags

En la medicin por Logs, al navegar se enva informacin al servidor siempre que se haya
habilitado para este fin. La informacin se almacena en archivos .log y es necesario un
software especializado para procesar dicha informacin.

Entendiendo que una IP es un visitante nico: permite medir cuando se descarga un

archivo -una pgina ya descargada no se mide-, hace falta un software para mostrar las
estadsticas, ofrece poca flexibilidad para manejar los datos y el sistema tiene una demora
de das.

La medicin por Tags o etiquetas son trozos de cdigo Javascript que al ser colocados
dentro una pgina web, envan informacin a un servidor que la procesa y transforma en
datos relevantes.

Un computador es un visitante nico: permite medir el clic si la descarga fue completa,

cada pgina descargada s se mide, tiene un panel para mostrar datos y el sistema de
medicin es prcticamente a tiempo real.

Censales vs Panel

Diferencia: Los paneles estudian a una muestra (grupo reducido) de usuarios en

profundidad y a partir de ellos hacen estimaciones aplicables al comn de usuarios en
Internet. Los sistemas basados en una huella, censales, analizan a todos los usuarios
directamente.

Contamos con paneles como MyMetrix de ComScore o Site View de Nielsen. Ofrecen
datos sociodemogrficos y a travs de ellos gracias a ser estndares de mercado
aceptados, las agencias publicitarias se basan en ellos para la posterior asignacin de
campaas publicitarias. Su limitacin reside en la dificultad de garantizar el nivel de
representatividad de la muestra. Dado el elevado volumen de usuarios en Internet,
requiere de una muestra con 20.000 usuarios para que resulte realmente representativa.

Por otro lado, tenemos sistemas censales, basados en la huella (las herramientas de
Analtica Web usan esta metodologa), como por ejemplo, Google Analytics, Nielsen Site
Census, Omniture, WebTrends, Unica, Coremetrics, Yahoo Analytics, At Internet, Nedstat
o Weborama.

Es recomendable intentar usar al menos los del segundo grupo y, principalmente, los que
usen tags o etiquetas. Es lo ms comn hoy en da.

1. Principios y fundamentos de Analtica Web

1.4 La ventaja de los medios digitales: herramientas habituales (II)

Las cookies han sido y son importantes para el desarrollo de la publicidad en Internet.
Debe tenerse presente que la utilizacin de las cookies, en la medida en que supone la
descarga de un archivo o dispositivo en el equipo terminal de un usuario con la finalidad
de almacenar y recuperar datos que se encuentran en el citado equipo, tiene
implicaciones importantes en relacin con su privacidad.

Las cookies son archivos con tecnologa capaz de almacenar y recuperar datos de un
equipo terminal de una persona fsica o jurdica que utiliza para cualquier fin un servicio
de la sociedad de la informacin.

Todas las cookies deben recabar la solicitud del usuario, aunque hay cookies que no
estn obligadas a solicitar consentimiento del usuario y son:

Cookies de "entrada del usuario"

Cookies de autenticacin o identificacin de usuario (nicamente de sesin)
Cookies de seguridad del usuario
Cookies de sesin de reproductor multimedia
Cookies de sesin para equilibrar la carga
Cookies de personalizacin de la interfaz de usuario
Cookies de complemento (plug-in) para intercambiar contenidos sociales

Adems, podemos agruparlas en los siguientes grupos segn la finalidad para la que se
traten los datos obtenidos a travs de ellas:

Cookies tcnicas: Son aquellas que permiten al usuario la navegacin a travs de una
pgina web, plataforma o aplicacin y la utilizacin de las diferentes opciones o servicios
que en ella existan como, por ejemplo, controlar el trfico y la comunicacin de datos,
identificar la sesin, acceder a partes de acceso restringido, recordar los elementos que
integran un pedido, realizar el proceso de compra de un pedido o realizar la solicitud de
inscripcin o participacin en un evento.

Cookies de personalizacin: Son aquellas que permiten al usuario acceder al servicio

con algunas caractersticas de carcter general predefinidas, en funcin de una serie de
criterios tales como el idioma, el tipo de navegador, la configuracin redireccional a travs
de la cual se accede al servicio y una gran multitud de datos.

Cookies de publicidad comportamental: Son aqullas que permiten la gestin de la

forma ms eficaz posible de los espacios publicitarios que, en su caso, el editor haya
incluido en una pgina web, aplicacin o plataforma desde la que presta el servicio
solicitado. Estas cookies almacenan informacin del comportamiento de los usuarios
obtenida a travs de la observacin continuada de sus hbitos de navegacin, lo que
permite desarrollar un perfil especfico para mostrar publicidad en funcin del mismo.

algunas caractersticas de carcter general predefinidas en funcin de una serie de

criterios en el terminal del usuario como por ejemplo serian ede navegador a travs del
cual accede al servicio, la configuracin regional desde donde accede al servicio, etc.l
idioma, el tipo

Cookies de anlisis: Son aqullas que permiten al responsable de las mismas el

seguimiento y anlisis del comportamiento de los usuarios de los sitios web a los que
estn vinculadas. La informacin recogida mediante este tipo de cookies es utilizada en la
medicin de la actividad de los sitios web, aplicacin o plataforma y para la elaboracin de
perfiles de navegacin de los usuarios de dichos sitios, aplicaciones y plataformas, con el
fin de introducir mejoras en funcin del anlisis de los datos de uso que hacen los
usuarios del servicio.

Respecto al tratamiento de datos recabados a travs de las cookies de anlisis, el grupo

de trabajo del artculo 29 ha manifestado que, a pesar de que no estn exentas del deber
de obtener un consentimiento informado para su uso, es poco probable que representen
un riesgo para la privacidad de los usuarios siempre que se trate de cookies de primera
parte, que traten datos agregados con una finalidad estrictamente estadstica, que se
facilite informacin sobre su uso y se incluya la posibilidad de que los usuarios
manifiesten su negativa sobre su utilizacin.

Cookies publicitarias: Son aquellas que permiten la gestin, de la forma ms eficaz

posible, de los espacios publicitarios que, en su caso, el editor haya incluido en una
pgina web, aplicacin o plataforma desde la que presta el servicio solicitado en base a
criterios como el contenido editado o la frecuencia en la que se muestran los anuncios.

Referencias

Gua sobre el uso de las cookies

Dictamen 2/2010 sobre publicidad comportamental en lnea
Medicin web: en el principio fueron los logs

1. Principios y fundamentos de Analtica Web

1.4.1. Mtricas bsicas (UUs, PVs, Visitas, % rebote, tiempo promedio)

Llegamos a uno de los aspectos fundamentales y con los que vamos a trabajar todos los
das en la analtica web: las mtricas. Podemos seleccionar de entre las docenas de
mtricas que usar aunque algunas de ellas son las relevantes y debemos tener claras:

Visitantes nicos: Nmero de visitantes no duplicados que han accedido al sitio web. La
primera vez que un visitante accede a nuestra Web se genera una cookie que es nica y
que se utilizar para identificarlo. Cuando el usuario tiene deshabilitadas las cookies se
utilizan las direcciones IP, pero esto genera un dato poco preciso. Dependiendo del rango
temporal que seleccionemos se puede presentar una problemtica adicional. Un usuario
puede visitar nuestra web en tres das distintos, generando una visita nica cada da y si
analizamos el intervalo, nuestra herramienta nos dir que hemos tenido tres visitantes
nicos, cuando en realidad solo hemos tenido uno.

Visitas: Una visita es un conjunto de interacciones que tienen lugar en un sitio web
durante un periodo determinado. Las visitas representan el nmero de sesiones
individuales iniciadas por todos los usuarios para llegar al sitio web. Si un usuario
permanece inactivo en su sitio durante al menos 30 minutos, toda actividad posterior se
atribuir a una nueva sesin. Los usuarios que abandonen su sitio y vuelvan en menos de
30 minutos se considerarn como parte de la sesin original.
Pginas Vistas: Son las pginas a las que se accede dentro del sitio web. Las pginas
estn compuestas de hits, impactos o cantidad de respuestas de un servidor a la peticin
de un navegador o robot, as que si accedemos a una pgina que tiene cinco fotos y un
CSS, el nmero de hits ser alto pero el nmero de pginas vistas aumenta solo en uno.
La de las pginas vistas es una de las mtricas ms utilizadas por los equipos
comerciales a la hora de hacer estimaciones para campaas y controlar su inventario
tanto el vendido como el invendido.

Pginas / visita: Promedio de pginas vistas durante una visita al sitio. Este indicador
tiene que ir creciendo con el tiempo dentro de la pgina web. En caso de no suceder as
puede indicar anomalas tcnicas en el sitio o, sencillamente, que los usuarios no aceptan
la estrategia de navegacin que les disponemos de forma que haya que revisarlo mirando
ms parmetros. En cierta forma, es uno de los parmetros que indican la sanidad de
nuestro portal.

Duracin media de la visita: Es la duracin media de una sesin. Este indicador es muy
relevante, ya que refleja el inters por nuestro sitio de los usuarios que han accedido a l.
Junto a la de visitas, es una mtrica de las ms importantes en analtica web.

Porcentaje de rebote: Porcentaje de visitas de una sola pgina y en las que el usuario ha
abandonado el sitio en su pgina de entrada. Es importante medir el porcentaje de rebote
de las principales pginas de entrada para aplicar soluciones en caso de que no vayan
segn lo esperado. Suele ser sinnimo de la calidad de nuestro contenido pero hay un
caso en que esta mtrica an siendo muy elevada no debe preocuparnos: si nuestro sitio
web solo consta de una pgina, los usuarios no tienen ms alternativa que abandonar el
sitio web habiendo consumido tan solo una pgina.

Referencias

Resolucin de problemas conceptuales de una visita

1. Principios y fundamentos de Analtica Web

1.6 Mtricas bsicas (UUs, PVs, Visitas, % rebote, tiempo promedio) (II)

Una visita es un conjunto de interacciones que tienen lugar en su sitio web en un periodo
determinado. Por ejemplo, una nica visita puede contener pginas vistas, eventos,
interacciones sociales, variables personalizadas y transacciones de comercio electrnico.
Se puede decir que una visita es el elemento que engloba las acciones del visitante en su
sitio.

Por defecto una visita dura 30 minutos en Google Analytics, momento en el que se elimina
la cookie __utmb. Pero esta se ve modificada con cada evento y, por tanto, cada una de
las solicitudes adicionales restablecer la caducidad de la cookie en 30 minutos. Qu
acciones implican que este tiempo se vea restablecido? Por ejemplo con una pgina vista,
un evento, una interaccin social o una transaccin.
Para el caso de inactividad en la pgina. En ese caso, la primera visita que se inicia
cuando el usuario llega al sitio acaba a los 30 minutos y la cookie __utmb se elimina de su
ordenador. Si despus el usuario sigue navegando por el sitio web (viendo otra pgina,
activando otro evento, etc.), Google Analytics instala una nueva cookie __utmb con
caducidad de 30 minutos y se inicia una nueva visita. Todas las cookies __utmb que estn
dentro de los 30 minutos comentados seguirn activas, aunque por ejemplo haya estado
inactivo durante 29 minutos, y se considerar una nica visita.

La otra forma de finalizacin forzosa de la cookie __utmb se produce por la finalizacin

del da. A las 00 horas del nuevo da esta cookie por lo general caduca, de forma que si la
primera visita finaliza a las 11:59:59 p.m. del 28 de julio y la segunda empieza a las 12:00
a.m. del 29 de julio, aunque est dentro de los 30 minutos que anteriormente comentamos
se considerarn dos visitas.

Otro aspecto determinante es el de la caducidad por cambiar la fuente de entrada.

Imaginemos que hacemos una bsqueda en un buscador y uno de los resultados nos
llama la atencin, hacemos clic y navegamos por esa web. Una vez hemos visto lo que
nos interesa lo dejamos sin ms. A continuacin nos llega un boletn por correo
electrnico sobre el que hacemos clic y aterrizamos en la misma web que antes visitamos.
Esto se refleja en el panel como dos visitas.

Referencias

Resolucin de problemas conceptuales de una visita

1. Principios y fundamentos de Analtica Web

1.7 Mtricas bsicas (UUs, PVs, Visitas, % rebote, tiempo promedio) (III)

Otras mtricas interesantes a tener en cuenta.

Porcentaje de visitas nuevas: Porcentaje estimado de visitas realizadas por primera vez.

Sesiones: interacciones de un usuario en un sitio web. Termina una vez que transcurren
29 minutos de inactividad o cuando un mismo usuario vuelve al sitio web desde una
fuente de trfico diferente.

Tasa de conversin: Es el porcentaje resultante de dividir los resultados entre los

visitantes nicos, teniendo en cuenta que los resultados pueden ser el n de compras, el
n de registros, etc.. (objetivo).

Referencias

Resolucin de problemas conceptuales de una visita

1.Principios y fundamentos.
1.8. Anlisis Bsico. Fundamentos de Analtica.
El tiempo empleado en el sitio
Hasta ahora hemos estado hablando de las mtricas puras y duras que son herramientas
o indicadores del comportamiento de los usuarios en nuestro sitio web de forma objetiva.
Entramos ahora en uno de los conceptos ms usados y que es una mtrica cualitativa: el
"engagement".

Engagement es una palabra con significado abierto y con una difcil y unvoca definicin.
Si lo centramos en el marketing, la idea de engagement se relaciona no solo con los
consumidores de un sitio web, sino como define Avinash, es la accin de los usuarios
en relacin con una marca, compaa o producto. Este engagement puede ser positivo
o negativo. En general, decimos que una persona est vinculada, est engaged con una
marca, compaa o producto cuando se siente preocupada y comprometida con ella.

Otra forma de verlo, muy actual y relacionada con redes sociales es la siguiente: No es lo
mismo decir "Me gusta" que mantener una conversacin continua con la marca.

Cuando un usuario interacta con la marca se toma el tiempo no solo de decir si le gusta
o no, sino de hablar de la experiencia que le ofrece.

Qu mtricas son las que nos determinan el engagement

Usuarios nicos
La ltima vez que nos visit el usuario
Frecuencia de la visita
La profundidad de la visita
Tiempo empleado en el sitio.

Gracias a todo ello podemos llegar a obtener el nivel de engagement que tiene un usuario
con nuestra compaa, marca o producto, pero difcilmente vamos a poder percibir si este
es positivo o negativo. Pongamos un par de ejemplos esclarecedores:

Si somos un portal de Internet que quiere ofrecer un buen servicio de correo electrnico y
los usuarios acceden desde la pgina de inicio y por ms de 20 minutos, navegan en l,
envan correos, etc. podramos decir que los usuarios estn satisfechos probablemente
con nuestro portal. Si en cambio los usuarios que quieren acceder a ese producto, tan
importante como es el correo electrnico para nuestro portal, estn 20 minutos navegando
por nuestro portal para encontrar el enlace que les d acceso a ese servicio de correo
electrnico, est claro que algunas mos a llamar "engagement" en nuestra compaa.
Pues bien, encontramos a un usuario que ha visitado quince veces nuestro sitio web en el
ltimo mes y podramos pensar que es una buena seal del engagement de este individuo
hacia nuestra empresa. En cambio, lo que sucede es que nuestra decisin de dejar sin
soporte a la versin de 2009 de nuestro sistema operativo ha provocado que este usuario
haya accedido tantas veces precisamente para intentar localizar unos controladores para
su ordenador, lo que le ha obligado a localizarlos por algn lado de nuestra web y con
resultados dispares.

Con estos dos ejemplos podemos ver que, cuando alguien nos diga que tiene una mtrica
que mide su engagement, en realidad nos estar diciendo que lo que mide es su nivel de
engagement -ms alto, ms bajo- pero no el tipo de engagement -ms positivo o ms
negativo.Posiblemente, si las mtricas no terminan de declararnos el problema, aunque s
orientarnos, deberamos buscar el feedback o respuesta del usuario complementando
todos aquellos datos con un elemento emocional como podra ser una encuesta.
Lo importante es que cada empresa defina su propio concepto de engagement.

1.9 Anlisis bsico

Aunque parezca obvio hay que tener un buscador en el sitio web. Sin ello, no hay
opcin de enganchar Google Analytics con el buscador de la pgina. Por tanto, lo primero
es tener un buscador operativo y lo segundo configurar la bsqueda en el sitio en un
perfil.

Vamos a explicar rpidamente cmo hacer una configuracin bsica y conocer de primera
mano ese input tan valioso que nos dejan los usuarios, sus bsquedas, sus inquietudes:

Accede a tu cuenta de Google Analytics

Haz clic en la pestaa "Administrador" en la parte superior derecha.

Haz clic en la cuenta que contiene la propiedad web y el perfil para el cual deseas
configurar la bsqueda en el sitio.

Haz clic en la propiedad web que contiene el perfil para el cual se desea configurar la
bsqueda en el sitio.

Selecciona el perfil deseado a travs del men Perfil.

Haz clic en la pestaa Configuracin del perfil.

En Configuracin de la bsqueda en el sitio, selecciona Realizar seguimiento de las

bsquedas en el sitio.

En el campo Parmetro de consulta, introduce las palabras correspondientes para

designar un parmetro de consulta interno, como "trmino, bsqueda, consulta". A veces
pueden ser slo letras, como "s" o "q" (que corresponden a "b" y "c"). Se recomienda esto
ltimo. Puedes introducir hasta cinco parmetros, separados por comas.

Selecciona si deseas que Google Analytics quite el parmetro de consulta de la URL.

Selecciona si deseas utilizar categoras, como mens desplegables para mejorar una
bsqueda en el sitio.

Selecciona si deseas que Google Analytics quite los parmetros de categora de la URL
(con una afectacin mnima pero existente en el caso del posicionamiento).

Los informes de bsquedas en el sitio aparecen en Informes > Comportamiento >

Bsquedas en el sitio. Una vez configurada la bsqueda en el sitio hay que esperar a que
se generen los primeros informes. Este proceso puede durar hasta 48 horas y arrojar
datos a partir del momento en que se activ la bsqueda en Google Analytics.

Referencias:

Configurar informe bsquedas

https://support.google.com/analytics/answer/1012264?hl=es