18.

COMPETENCIA: Son aquellos conjuntos de empresas que ofrecen productos iguales

y comercializan los mismos que una determinada empresa. Pero la competencia no se limita
al caso de las empresas que compiten con la nuestra directamente (con los mismos
productos).
Tambin deben ser consideradas como competencia todas aquellas medidas y acciones que
impiden que nuestro producto llegue al mercado.

29. OBJETIVO: es que la mercadotecnia por medio de tcnicas logre cubrir y sobrepasar
la cantidad que se utiliz para la produccin de su producto. Los objetivos son parte
fundamental que se podra llamar estrategias por ser una forma de llegar a triunfar, en este
caso viene acompaado de tcnicas que se requieren para tener resultados satisfactorios.

30. POTENCIALIDAD DE LA EMPRESA: Consiste en el anlisis de sus recursos por

los que entendemos los activos productivos de la empresa. Si esta los selecciona
adecuadamente y posee las habilidades y capacidades necesarias para aprovecharlos,
pasaran a formar parte de su potencial estratgico, es decir, de la base para la creacin de la
ventaja competitiva de la organizacin.

32. DISCURSO Y LENGUAJE EN LA PUBLICIDAD:

En la actualidad la publicidad adems de promover un producto o servicio, estimula el

amor por las marcas y crea nuevos estilos de vida .La persuasin del discurso publicitario
se consigue a travs de la utilizacin de un lenguaje connotativo y una combinacin de
lenguas verbal y no verbal.

Tienen que dirigirse a los destinatarios que han previsto en un lenguaje directo, que los
identifique con el mensaje que se enva