ANLISIS Y REFLEXIN DE LAS

RELEVANCIA ECONMICA DE LAS

REUNIONES EN MXICO 2010 2016.

Las reuniones en Mxico representa a un mercado emergente que en los ltimos

aos se ha visto en importante crecimiento y desarrollo dentro del sector turstico
econmico del pas. En el 2016, como los ltimos 6 aos anteriores SECTUR lanza
un informe anual en torno a la actividad de reuniones dentro del pas, tomando en
cuenta ciertos parmetros de medicin de esta dinmica econmica y sus
beneficios que trae a la nacin.

La OMT (2006) lo define como un conjunto de mnimo 10 personas las cuales se

agrupan por 4 horas o ms, en un lugar especfico, con el propsito de llevar a cabo
una actividad en concreto. Las reuniones pueden ser convenciones, conferencias,
congresos, ferias comerciales y exposiciones, eventos de incentivo, reuniones
corporativas y de negocios, as como otras que cumplan con los criterios
mencionados.

El nicho de mercado de las reuniones en el 2010 en Mxico tuvo un total

aproximado de 23 millones de participantes, lo que provoc una ocupacin de ms
o menos 24.2 millones de habitaciones por noche en ese ao, dato estadstico
comprobado por la Secretara de Turismo; en este ao tambin las personas que
viajaron a cualquier destino del pas por cuestiones de reuniones representaron el
18% de la demanda total de viajes, lo que provoc ser el 1.43% del Producto Interno
Bruto de Mxico, donde el 51% del total de ingresos fue dirigido directamente al
turismo, dejando el 49% restante para inversin en los distintos segmentos de
desarrollo del pas (Educacin, salud, infraestructura, etc.).

Por otro lado, en el ao 2014, Mxico tuvo un incremento impresionante en cuanto

al mercado de reuniones. SECTUR (2016) contrasta la informacin de ambos aos,
donde las estadsticas apuntan a una alza en cuanto ingresos. Las reuniones
aumentaron un total de 35% y las participaciones un 27%, es decir, el nmero de
reuniones realizadas fueron ms comparados con el de 4 aos atrs, pero el nmero
de participantes es menor, lo que reflej una ocupacin de 29.5 de habitaciones por
noche, con un promedio de estada de 2.2 noches por personas. En este ao se vio
una derrama econmica total de 24.97 millones de dlares, cifra importante para el
pas donde se reflej en el PIB con un 1.50% del valor total.

Mxico cuenta con muchas fortalezas para poder captar ms del mercado de
reuniones de lo que hace hoy en da, puesto que cuenta con la actitud de servicio
por parte de los prestadores de servicios tursticos, la facilidad a la apertura
econmica del pas, la infraestructura que cada da se est adaptando para poder
facilitar el acceso y visita de dicho segmento, la variacin de oferta respecto a la
demanda de reuniones y la puesta de valor dada por los beneficios ofrecidos por el
precio-beneficio.

En contraste, se encuentras las debilidades latentes en el pas como son, la

percepcin por parte de los clientes de Mxico como un pas inseguro y con
elementos policiacos insuficientes, la oferta y la demanda no van acorde con los
servicios y necesidades de los clientes, adems; las empresas que ofrecen servicios
de eventos y reuniones suelen ser muy generalistas en cuanto a la prestacin de
estos servicios, lo que no hace atractiva la oferta.

Con base en SECTUR (2016), El mercado de las reuniones ha incrementado de

manera considerable del 2010 al 2015 debido a muchas razones, entre ellas:

La internacionalizacin de la industria turstica.

Crecimiento econmico nacional.
Crecimiento del mercado domstico.
La aparicin de DMCs especializadas en prestar servicios de eventos y
reuniones.
Operadoras que se encargan de diversificar la oferta turstica.
El incremento de las reuniones regionales.
El ascenso del turismo de negocios.

Los datos arrojados por los especialistas en turismo y la secretara encargada de

esta dinmica econmica en el pas (SECTUR) seala el ascenso de la dinmica de
las reuniones como un mercado emergente que promete ser fructfero para Mxico,
es por este motivo y muchos ms sealados anteriormente que el pas debe
prepararse para poder lograr ofrecer una oferta atractiva para este mercado, puesto
que puede ser de suma conveniencia (hablando econmicamente) para Mxico. El
mercado de las reuniones ha demostrado ser un segmento fuerte para el pas, a
pesar de esto, no hemos dado el ancho de lo que este nicho necesita. Muchas
oportunidades se presentan, todas ellas buscando el desarrollo y progreso de
Mxico, donde tiene que optar por desarrollar medidas de actualizacin y
diversificacin de la oferta para poder captar a los clientes proyectados por el
turismo de reuniones misma que, al igual que la actividad turstica, avanza de una
manera impresionante. Mxico puede ser posicionado como un destino para realizar
reuniones, eventos y convenciones, llegando a estar a la par y competir con Estados
Unidos y Canad. Mxico, como una potencia mundial de reuniones.

REFERENCIAS:
 OMT (2006). Midiendo la importancia econmica de la industria de reuniones:
Desarrollo de una extensin de la Cuenta Satlite de Turismo. Organizacin
Mundial del Turismo. Madrid.
SECTUR (2016). La relevancia econmica de las reuniones en Mxico. STA
Consultores. Mxico D.F.