12/03/2017 12arqutiposparaaconstruodemarcascomsignificadoHolistikBrands

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12arqutipoparaacontruodemarca
comignificado

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NolivroOherieoForadaLeiaautoraMargaretMarkeCarol.Pearonexploraramo
intrincadouniverodoarqutipodeCarl.Jungemapearamaprincipaicaractertica
de12grandegrupocomportamentaiparaquen,profiionaidemarketing,randinge
getoredemarcapudemoutilizarumitemadeadminitraodeignificado
confivelerelevante.

Criandoumaimagemarquetpicaparaamarcaqueadminitramo,teremoumamelhor
identificaocomoconumidore,vitoqueeteconceitojforamvatamente
etudadopelapicologiaeoutilizadonacomunicaohumanaenanarrativah
milnio!Almdio,alinharcorretamenteumamarcaaumarqutipopoiilitaacriao
deperona,queincorporamhito,formaerituaideutilizaodeprodutoeervio,o
queajudaatantenadefiniodocomportamentoetomdamarca.

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Conheaaeguiraparticularidadedecadaarqutipoevejaeconeguereconhecerua
marcafavoritaentreele.njo!

OInocente
Lema:"omolivreparaermonmemo"
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Maiordeejo:vivernoparaoeerfeliz
Maiormedo:fazeralgumacoiaerradaeerpunido
tratgia:fazeracoiadamaneiracorreta
Don:feotimimo

Paraatingireteplicovocdeveutilizaroapeloaoconceitodeondade,implicidadee
pureza.Oinocenteviveucaadequareuetilodevidaaummodomainaturaleimple,
demodoquepoaexercerauaplenitudeevivenciaroparao.lequererlivreparaer
elememo,emaconvenedaociedadeenemrtulo,eletemmuitadipoioea
eperanaderetornaruavidaquaeinfantil,pura,emapreocupaedavidamoderna.

xemplodeprodutodoinocente:linhadehampooJohnon',Produtodelimpeza
Veja(quaetodotemapromeadeumavidalimpa,emgermeparaumafamlia
audvel)
Filmedoinocente:ForetGump,elezaAmericana,Titanic.

Oxplorador
Lema:"Nolevantecercaminhavolta"
Maiordeejo:lierdadeparaviveruadecoerta,mundoafora
Maiormedo:ficarpreoaumaituaooueacomodar
tratgia:viajar,ucarcoianovaefugirdotdioedarotina
Don:autonomia,amio

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Oxploradorumperfilinquietoequeucaprodutoqueauxiliemnauajornada,oueja,
paraeletilaquiloquevaitorn-lolivre,independenteequenoejamprodutode
rotina.

muitoaociadogeraoY,queviveemcontantemovimentoenotoleraaregrae
amarradavidamoderna,etapeoaucamauaindividualidadepelomundoeno
deixamquearotinatomeconta.Todaamarcaqueoferecemoapelodaaventura,da
jornadaedaqueraderegraoadmiradapeloexplorador.

xemplodemarcadoexplorador:JeanWrangler,Levi,McDonald,taruck
Filmedoexplorador:aRider,MadMax,elvagemdaMotocicleta,CluedaLuta

Oio
Lema:"Averdadeliertarvoc"
Maiordeejo:alcanarafelicidadeatravdoconhecimentoedaverdade
Maiormedo:erenganado,iludidoouerignorante
tratgia:ucaroautoconhecimentoedeenvolverhailidade
Don:intelignciaeconfiana

ucaraverdadeupremaquevailiert-loeviverplenamenteoojetivodoio.
Atravdoconhecimentodeproceoedofluxodeinformaoeledeejacontrolar,
menurar,avaliarevalidar.oarqutipoepecialita,pormmetdicoedetalhita.lee
identificacommarca/produtoqueintiguemuacriatividade,aptideintelectuaietudo
oqueofaapenareraciocinar.
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xemplodemarcadoio:livrotcnicodequalquernatureza,filmedearte,
DicoverChannel
xemplodefilmedoio:tramaelaoradacomofeitooroletaefilmede
invetigaocomo007.

OHeri
Lema:"Ondehvontade,humcaminho"
Maiordeejo:provareuvalorpormeiodeaecorajoaedifcei
Maiormedo:erfracoouvulnervel
tratgia:eromaicompetenteecorajoopovel
Don:competnciaecoragem

Umperfildeconumidorquedinmico,velozegil.Amarcaquepretendemexplorar
etearqutipopreciamoferecerprodutoqueetejamligadoaptideecompetncia,
ouqueofereamdeafioligadoaoperigoevelocidade.
Oheridiciplinadoetemorgulhodio,focaeueforoemerempreomelhoreo
quemaiedetacaporuaecolhadifcei.Aimrealizauaneceidadeprimria,
protegendoodemaiefazendotudooquepreciaerfeito.Oprolemadetearqutipo
auatendnciaa,quandoforadecontrole,paaraerarroganteeimprudenteexpondoo
outroaoperigoouolevandoruna.Oheripodepaarfacilmenteaviloquando
ujugaeuoponenteouquandotemandolededominarpuraeimplemente,emmedir
conequncia.

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xemplodegrandemarcadoHeri:Nike(Jutdoitquerearegra,ejaomelhor)
Fedx(confieemmim,eugaranto)
FilmedoHeri:Guerranatrela,Ramo.

OForadaLei
Lema:"Aregraofeitaparaerquerada"
Maiordeejo:revoluoouvingana
Maiormedo:ercomumounoterpoder
tratgia:querar,detruirechocar
Don:lierdade,hailidadeemarticularpeoa

Fielaeuprpriovalore,enoaovalorevigente,oforadaleiumercarentepor
natureza,elepreciachamaratenoparai,memoqueparaioejapreciocometer
crime,chocarehumilhar.eucomportamentoarcticoecnico,paratentar
deequiliraraituaoeteropoderaeufavor.
Oforadaleigeralmenteumdeajutado,eempredeprezadopelapeoaque
pouemregraoujuzo.lenoquereradorado,eimtemido.euhaitatecuroefica
nolugareditantedacivilizao.Frequentementeetaociadoaouodedrogaou
gangueviolenta.

Paracompreendereuapelonecerioteremmentequeduranteafaedegrande
mudanaemnoavida(AdolecnciaeMeia-idade)noapiquetmuitoligada
morte,quenetecaotemoentidoderenovao.Poriocomumetafaixade

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plicopouremumaaociaopoitivacomoarqutipodofora-da-lei,atravdeeu
molodemudana.

xemplodemarcadoFora-da-lei:Harle-Davidon,Apple,MTV
FilmedoFora-da-Lei:Opoderoochefo,onnie&Clde,aRider

OMago
Lema:"Tudopodeacontecer"
Maiordeejo:conheceredominaraleiqueregemouniveroeacoia
Maiormedo:conequncianegativaeineperada
tratgia:deenvolverumavio
Don:aerencontrarreultado

Utilizando-edeconhecimentoquenopodemerexplicadocomnmero,oupormeio
defrmula,oarqutipodoMagoperonificaaaedoriamgica,queevaledacincia,da
religioedatecnologiaparaentendercomoedoomecanimoquegerempeoae
coianounivero.

Afiguradomagopodeeraociadaaprodutoquecuramalgo,ouqueorelaxante,ou
atmemooqueoaltamentetecnolgicopelauacapacidadedecataliarmudana.
Oladoomriodetearqutipoacapacidadedemanipularapeoaatravde
armadilhamentaieuliminare,promovendoeincutindoideiaeparatitaefacita.

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xemplodemarcadoMago:Matercard,IgrejaUniveral
FilmedoMago:HarrPotter,OenhordoAni,OMgicodeOz

Caracomum
Lema:"Todoohomenemulhereocriadoigualmente"
Maiordeejo:etaelecerconexocomooutro
Maiormedo:noeraceito,errejeitadoporuaideia
tratgia:nivelar-eutilizandovirtudecomun
Don:empatia,aixavaidade

Ocaracomumomaidemocrticodoarqutipo,eetpreenteemdiveroegmento
daociedade.Freqentementeaociadoaoentimentoamenoetranqilo,eta
peoanoexpemuaconviceeaimpreervamuaidentidadenamultido.la
noqueremedetacar,eimeenquadrarnumequemacomunitrioemqueeintam
parteintegrantedemaneiraefetiva.Corremempreoricodemanipulaoaoeguiremo
grupo,muitavezeanulandouavontadeedeejo.

xemplodemarcadocaracomum:Cervejarahma(oourahmeiro"define
caracterticacomunaogrupo)
Filmedocaracomum:umexemploclicoaqueletpicofilmedaeodaTarde,
ondeumadolecentelutaparafazerpartedafraternidadeXepodereenquadrarna
caracterticacomun,memoqueparaioejaorigadoaignoraruaconvice.

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oodaCorte
Lema:"eeunopuderdanar,noquerofazerpartedauarevoluo"
Maiordeejo:viveraalegriadomomento
Maiormedo:etornarmaante
tratgia:rincareeragradvel
Don:alegria,dipoio

Trata-edeumarqutipomuitoverdadeiro,quenoetpreocupadoemeeconderno
grupo.lequerimeraceito,noentantoelepreciaqueogrupooaceitecomoele,com
eujeitoepontneoerincalho.tauamaneiradeencararavida.
Ooodacortenoajudaatornarituaechatamenopeadaedena,nolevandoa
vidatoarioetrazendoumpoucodedecontrao.euepritoalegree
decompromiadopermitequeainovaoeainformalidadedecompliquematarefa
diria,muitavezetedioa.

xemplodemarcadooodacorte:McDonald
Filmedooodacorte:PatchAdam,CrazPeople

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Oamante
Lema:"tenhoolhoparavoc"
Maiordeejo:conectar-eaooutroatravdaenualidade
Maiormedo:rejeio,erindeejado
tratgia:tornar-eatraente,ficaeemocionalmente
Don:paixo,comprometimento

Notempoatuaietearqutipoetfortementeaociadoadiveramarca,
principalmentenouniverodamodaedaelezaettica.Caracteriza-epelocultoaoelo
epelavalorizaodoromanceedoexo,atravdainvocaodetudooquemanifetea
atraoficaeaadmiraocorporal.Oamanteevocatammaelegncia,oldicoeo
erticoalmdediveroprazereefmero.

xemplodemarcadoamante:Plao,CocoChanel
Filmedoamante:DonJuan,aumpaodaeternidade

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Criador
Lema:"epodeerimaginado,poderercriado"
Maiordeejo:criaralgodevalorduradouro
Maiormedo:terideiamedocreouermedocrenaexecuo
tratgia:deenvolvercontroleeaptidonareaarttica
Don:criatividadeeimaginao

QuandooarqutipodoCriadoretativonoindivduo,eteeentemcompelidoacriar
ouinovarcaocontrrio,ufocam.

Nodiadehoje,emmuitaocaie,aituaecotidianafogemdocontroledo
indivduo,quecanalizamnacriatividadeeuprolemaedificuldade,uando-acomo
umavlvuladeecape.Porexemplo,umamulherquetenhatidoumdiaetreanteno
traalhoouemalgumaoutraituaovaiparacaaepintaumatelaoudeenhauma
paiagempararelaxareentir-emelhor.Qualqueratividadedecunhoartticotilna
atifaododeejodeharmoniaedeetailidade,almdeelevaraauto-etimado
indivduo.

Nomarketingpraticamentetodaapeoapouemumaformadeexpreopormeioda
criatividade,endoetaexpotapormeiodeatividadecomopintura,artepltica,
ecultura,decoraoeoutramai.OprodutodoCriadortendemapretaralguma
aitnciapeoaemtaiafazere.Aaociaocometearqutipofornece,ainda,uma
evocaodetatuaeuproduto.Muitoprodutocaro,comomvei,eculturae
tapete,onegociadorecorrendo-eaoarqutipodoCriador.

xemplodemarcadocriador:Craola,Dine,Ikea
Filmedocriador:Muppet,Vilaamo,Totor

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Governante
Lema:"Opodernotudo,oqueimporta"
Maiordeejo:tercontrole
Maiormedo:ocao,arevoluo
tratgia:exerceraliderana
Don:reponailidade,organizao

OGovernanteetnocomandoenocontroleempre.tpicodeleermotradocomo
indivduoextremamentereponvel,quejogacommuitareponailidadeimportante.
earqutipoquerlideranaepoder!lepodeerreumidoemtermode
reponailidade,competnciaeoeraniae,endoumtantomaiamicioo,eteeriaum
arqutipopreocupadocomoem-etardaociedadeedoplaneta.
NomarketingoprodutoeerviorelacionadoaoarqutipodoGovernantereguardam
eencorajamaadminitraodeeencargodemodoadequado,reafirmandoopoder,o
pretgioeotatudoclienteoudoconumidor.Cartedecrdito,intituiefinanceira,
computadoreeprodutodetinadoaoplico-alvoclaeAoalgunexemplo.

xemplodemarcadogovernante:Microoft,Cadillac,Portoeguro
Filmedogovernante:Aredeocial,Walltreet,ADamadeFerro

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Pretativo
Lema:"Amaoteuprximocomoatimemo"
Maiordeejo:protegerooutrodomal
Maiormedo:egomo,ingratido
tratgia:fazercoiapelooutro
Don:compaixo,generoidade

OPretativoumaltruta,movidopelacompaixo,pelageneroidadeepelodeejode
ajudarooutro.letemeaintailidadeeadificuldade,notantoporimemo,mapelo
impactooreapeoamenoafortunadaoumenoreitenteaochoque.
Nomarketing:oarqutipodoPretativoperceidoempraticamentequaiqueratividade
relacionadapretaodeervio,tantoparaindivduoquantoparaorganizae,
corporaeefirma,comoporexemplo,conertodevetidoeoutrotraje,limpezade
moradia,avenida,oficinaetc.;retauraodeojetoavariadoouquerado;cuidado
paracomaadeeoemetardepeoaenfermaouidoa;erviodecondutorde
automvei,entreoutro.

ParaoPretativo,conidera-eeficazomarketingquelevaemconideraoainquietae
doconumidordirecionadaaooutro.Ocliente,netecao,deveerexpotocomotendo
preocupaecomodemai,eoprodutodeveauxili-lonoentidodedemontrarmaior
empenhoefornecergrandefacilidadedeao.

xemplodemarcadopretativo:vernote,ucap,Amazon
Filmedopretativo:3olteireeume,Afelicidadenoecompra,Umaaquae
perfeita.

Agoraquevocconheceoprincipaimodelocomportamentaidoarqutipo,compare-
oevejaeauamarcaetagindodeacordocomaimagemqueeladeejatranmitir.

Caoqueiraaermaiorearqutiponacontruodemarca,indicamoolink
aaixo:

1)lidehare

2)lidehare

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3)lidehare

4)lidehare

Gotoudotemadetapotagem?Comente,critique,pergunte.teepaoempre
colaorativoeauaopiniomuitoimportanteparan.Ataprxima!

PotedonFeruar27,2014LuizAntonioAlexandreJuniorandfiledunderartigoand
tagged#randing#arqutipo#ignificado#contruodemarca#oherieoforadalei.

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PatrciaRochawrote,3weekago:

xcelente!uperenfeito,ajudoumuito.

Douglapindolawrote,9monthago:

enacional!Paran!

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