John Thompson. A mdia e a Modernidade: uma teoria social da mdia.

RESENHA

Comunicao e contexto social

Produo, armazenamento e circulao de informao e contedo simblico tm sido aspectos
centrais da vida social. Com o desenvolvimento de instituies de comunicao a partir do sculo XV,
as formas simblicas foram produzidas e reproduzidas em escala sempre em expanso, tornaram-se
mercadorias que podem ser compradas e vendidas no mercado.
Poder a capacidade de agir para alcanar os prprios objetivos ou interesses, a capacidade
de intervir no curso dos acontecimentos e em suas consequncias. No exerccio do poder os
indivduos empregam os recursos que lhe so disponveis que possibilitam alcanar seus objetivos e
interesses.
Quatro tipos principais de poder: econmico (individuos e organizaes), poltico (estado),
coercitivo (polcia) e simblico (meios de comunicao e informao).
As instituies paradigmticas so as que proporcionam bases privilegiadas para o exerccio de
certas formas de poder.
As aes simblicas podem provocar reaes, liderar respostas de determinado teor, sugerir
caminhos e decises, induzir a crer e a descrer, apoiar os negcios do estado ou sublevar as massas
em revolta coletiva.
capacidade de reproduo = mercantilizao
Caractersticas da Comunicao em massa
1: Meios tcnicos e institucionais de produo e difuso.
2: Explorao comercial das inovaes tcnicas
3: Os bens simblicos so produzidos em um contexto e transmitidos em outro.
4: extenso da disponibilidade das formas simblicas no tempo e no espao.
5: circulao pblica das formas simblicas. Disponveis a uma pluralidade de destinatrios.
O desenvolvimento dos meios de comunicao modificou o sentido de pertencimento dos
indivduos, a noo de tempo e espao. Sentimo-nos pertencentes a grupos e comunidades que se
constituem em parte atravs da mdia.
 A recepo dos produtos da mdia muito mais ativo e criativo do que passivo. Se realiza
dentro de um contexto estruturado que dependem do poder e dos recursos disponveis aos receptores
em potencial. O sentido que os individuos do aos produtos da mdia varia de acordo com a formao
e as condies sociais de cada um, de maneira que a mesma mensagem pode ser entendida de
vrias maneiras em diferentes contextos.
Na recepo e apropriao das mensagens da mdia, os indivduos so envolvidos num
processo de formao pessoal e de autocompreenso - embora em formas nem sempre explcitas e
reconhecidas como tais. Apoderando-se de mensagens e rotineiramente incorporando-as prpria
vida, o indivduo est implicitamente construindo uma compreenso de si mesmo, uma conscincia
daquilo que ele e de onde ele est situado no tempo e no espao.
A globalizao da comunicao

Indivduos tem cada vez mais acesso a informao e comunicao de fontes distantes. a
GLOBALIZAO a expanso das atividades numa escala global a partir da interconexo de
diferentes regies e lugares de forma sistemtica e recproca.
A globalizao da comunicao tem sido tambm um processo estruturado e desigual que
beneficiou mais uns do que outros, incluindo mais rapidamente algumas partes do mundo nas redes
de comunicao global do que outros.
A apropriao localizada dos produtos globalizados da mdia fonte de tenso e conflito a
medida que os produtos da mdia podem vincular imagens e mensagens que chocam com, ou no
comportam inteiramente os valores associados a uma maneira de vida tradicional, mensagens que
conflitam com outros valores e crenas enraizadas nas prticas da vida cotidiana. Em alguns
contextos essa discordncia pode fazer parte das intenes manifestadas ou sub-reptcios (de
maneira desleal ou ilcita) dos produtos da mdia: eles ajudam os indivduos a tomarem distncia, a
imaginar alternativas, a questionar suas prticas tradicionais. Indivduos tem acesso a novos tipos de
materiais simblicos que podem ser incorporados reflexivamente no projeto de autoformao.