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FUTURO da communicacao/midia e a sociedade no Parana

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MEGATRENDS

SOCIEDADE DA REDE

DESENVOLVIMENTO SUSTENTABILIDADE
DEMOGRFICO
SOCIEDADE DO
CONHECIMENTO
FOCO EM SADE
IMATERIALIZAO
POLARIZAO
DEMOCRATIZAO

GLOBALIZAO
ACELERAO E
COMPLEXIDADE
COMERCIALIZAO

INDIVIDUALIZAO DESENVOLVIMENTO
CRESCIMENTO TECNOLGICO
ECONMICO
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1 _ DESENVOLVIMENTO DEMOGRfico:

A partir da constatao de que as populaes

Subtrends:
tendem a urbanizar-se cada vez mais, crescer
menos e envelhecer sensivelmente, a tendncia a) Urbanization
analisa os desafios que se apresentam nos grandes
b) Population Growth
centros, bem como nas estruturas econmicas dos
pases e seus programas sociais e de c) Ageing
infraestrutura.

2 _ crescimento econmico:

Instvel no curto prazo, impactado pelo cruzamento Subtrends:

de vrias crises sociais e econmicas
internacionais, o crescimento econmico tende a a) Economic Powershift
estabilizar-se e crescer a mdio e longo prazo, com b) Growing Global Middle Class
aumento da classe mdia em todo o mundo,
emergncia de novas lideranas nos mercados c) Sheconomy
mundiais e fortalecimento do papel da mulher como
agente de consumo e de produo.
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3 _ sustentabilidade:

Enquanto o crescimento econmico e a urbanizao

Subtrends:
da populao demandam cada vez mais recursos
naturais para atender demanda da sociedade do a) Climate Change
futuro, com forte ameaa aos ecossistemas
b) Resource Scarcity
existentes, a busca por equilbrio ambiental, com a
otimizao do uso desses recursos ser essencial c) Eco-security
para assegurar a manuteno da oferta
populao.

4 _ desenvolvimento tecnolgico:

Principal vetor de mudanas na sociedade, a Subtrends:

megatendncia mais influente em qualquer anlise.
Seu principal efeito, em geral, o empoderamento a) Technological Diusion
do indivduo, mas tambm tem um lado perverso, b) Technological Innova4on
com consequncias negativas que afetam a
produtividade e a paz social como armas, drogas c) Life Sciences Movement
e os efeitos paralelos de poluio, aquecimento
global e desemprego.
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5 _ foco na sade:

Enquanto o crescimento econmico e a urbanizao

Subtrends:
da populao demandam cada vez mais recursos
naturais para atender demanda da sociedade do a) DIY Health
futuro, com forte ameaa aos ecossistemas
b) Treatment to Preven4on
existentes, a busca por equilbrio ambiental, com a
otimizao do uso desses recursos ser essencial c) Percep4on of Wellness
para assegurar a manuteno da oferta
populao.

6 _ comercializao:

Envolve no apenas produtos e servios, mas Subtrends:

tambm bens intangveis como cultura, opinio,
comunidade e poltica. Itens que costumavam ser a) Priva4za4on
livres de nus para o indivduo passam a ser b) Service Economy
oferecidos comercialmente e seu valor est ligado
forma como so formatados ou embalados. A c) Digitaliza4on
privatizao, a customizao de servios e a
digitalizao da economia so seus pontos
principais.
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7 _ globalizao:

O processo de interao e integrao entre povos, Subtrends:

companhias e governos de diferentes pases
impacta tanto a economia, que se torna a) Economic Interdependence
interdependente, como a cultura, os sistemas b) Increased Migra4on
polticos e o crescimento econmico. Apesar do
aumento do discurso nacionalista em vrios meios, c) Rising Global Consciousness 10
deve continuar em crescimento no mdio e longo
prazo, resultando no fenmeno chamado de
glocalizao, que visa a eliminar as tenses entre o
global e o local, promovendo sua mixagem.

8 _ individualizao:

A tendncia trabalha com o aumento da demanda Subtrends:

por pequenos mercados, customizados e artesanais
que atendem ao novo perfil de consumo do estilo de a) Growing Micro Markets
vida do sculo 21, o qual rene elementos inditos b) 21st Century Lifestyles
na histria como o aumento de pessoas que vivem
ss, famlias diferentes dos modelos tradicionais e o c) DIY Economy
que se define como o novo normal.
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9 _ a sociedade das redes:

As redes sociais e a mdia vm reformatando o Subtrends:

modelo das estruturas organizacionais. Uma boa e
ampla rede de contatos sociais e profissionais um a) P2P Markets
ativo cada vez mais valioso nos mercados modernos b) Power of the Crowd
e permite criar novos formatos de comrcio em que
produtores e compradores esto em contato direto, c) Social Media
ignorando os canais tradicionais.

10 _ democratizao:

A tendncia se refere ao processo de

transformao da sociedade no qual a igualdade, os
direitos humanos e as liberdades so aperfeioadas,
com pleno acesso informao, a oportunidades e
Subtrends:
participao nas diversas esferas sociais. O
empoderamento do indivduo, a transparncia das a) Individual Empowerment
instituies e a valorizao da diversidade convivem. b) Improved Transparency
c) Value System Diversity
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11 _ Polarizao:

A distncia entre os extremos, num contexto

Subtrends:
socioeconmico, tende a aumentar em um
ambiente no qual o desenvolvimento tecnolgico e a a) Corporate Polariza4on
globalizao criam uma elite de trabalhadores com
b) Growing Income Inequality
pleno acesso modernidade e os que no tm a
mesma condio. Da mesma forma, no mbito c) Market Polariza4on
poltico, os partidos de centro tendem a
desaparecer, acirrando os conflitos ideolgicos. Na
produo, grandes corporaes se opem aos
pequenos negcios e os velhos modelos de gesto,
aos digitais.

12 _ imaterialidade:

Cada vez mais, os valores intangveis definem a Subtrends:

opo pelo consumo como meio de auto-afirmao
de uma posio social. Numa ao de ps- a) Experience Economy
materiaismo, busca-se a volta ao bsico de b) Increased Social Responsibility
antigamente, a identificao de responsabilidade
social e a customizao dos servios pelo perfil c) Back to Basics
individual.
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13 _ sociedade do conhecimento:

Assim como a Revoluo Industrial transformou a

sociedade agrcola em uma industrial, a Revoluo
Subtrends:
da Informao est consolidando uma Sociedade do a) Hyper-specializa4on
Conhecimento, que envolve aumento do consumo e
b) Knowledge Economy
da produo de conhecimento como pilar
fundamental do desenvolvimento da civilizao. A c) Googliza4on
hper-especializao, a valorizao do conhecimento
mais que da habilidade, e a googlizao do
consumo, que desbanca marcas e meios
consagrados no processo de seleo do
consumidor so pontos fundamentais da anlise
dessa tendncia.

14 _ acelerao:

A crena generalizada de que as coisas acontecem Subtrends:

cada vez mais rapidamente um fato comprovado e
exige a adequao dos processos de gesto dos a) Business Accelera4on
negcios, da reao e da proao, de modo a b) From Reac4on to Proac4on
promover a satisfao instantnea do consumidor,
que tem no seu smartphone acesso satisfao de c) Instant Gra4ca4on
todos os seus desejos e necessidades imediatas.