OUTLINE PENGAJUAN PROPOSAL SKRIPSI

A. DATA MAHASISWA

NAMA : ELIS FATMAWATI

NIM : 15509102P

PROGRAM STUDI : MANAJEMEN

KONSENTRASI : PEMASARAN

SKS YANG TELAH DITEMPUH : 72

IPK : 3.00

NO. HP : 08975768682

B. DATA RENCANA PENELITIAN

Tema : Bauran Promosi, Keputusan Pembelian

Judul : Analisis Bauran Promosi dalam Keputusan Pembelian

Sepeda Motor Honda (Studi pada Mahasiswa S1
Manajemen Umitra Lampung)

Masalah Penelitian : Adanya keterbatasan dari penelitian terdahulu pada

penetuan variabel independen sehingga pada penelitian
selanjutnya perlu pengembangan model pada variabel
independen yaitu periklanan, penjualan pribadi,
promosi penjualan, hubungan masyarakat.

Tujuan Penelitian : 1. Tujuan Umum

Untuk menganalisis faktor-faktor yang
mempengaruhi keputusan pembelian.
2. Tujuan Khusus
a. Menganalisis pengaruh periklanan terhadap
keputusan pembelian
b. Menganalisis pengaruh penjualan pribadi
terhadap keputusan pembelian
c. Menganalisis pengaruh promosi penjualan
terhadap keputusan pembelian
d. Menganalisis pengaruh hubungan masyarakat
terhadap keputusan pembelian
Manfaat Penelitian
Landasan Teori/Pustaka yang
ditelaah
Hipotesis
Metodelogi Penelitian
Lokasi Penelitian
Alat Analisis Data
: a. Manfaat Praktis
Hasil penelitian ini diharapkan dapat menambah
saran dan informasi bagi perusahaan dalam
mengambil keputusan tentang strategi pemasaran
b. Manfaat Teoritis.
Dari penelitian ini diharapkan dapat menambah
pengetahuan tentang bauran promosi dan kenyataan
yang ada dilapangan agar dapat dijadikan refrensi
untuk penelitian selanjutnya
: Dalam penelitian ini landasan teori dan pustaka yang
ditelaah :
1. Periklanan
2. Promosi penjualan
3. Hubungan masyarakat
4. Penjualan Pribadi
5. Penelitian terdahulu yang sejenis (minimal 3)
H1 : Secara bersama-sama Periklanan, promosi
penjualan, hubungan masyarakat, penjualan
pribadi berpengaruh positif terhadap keputusan
pembelian.
H1 : Secara parsial periklanan berpengaruh positif
terhadap keputusan pembelian
H2 : Secara promosi penjualan berpengaruh positif
terhadap keputusan pembelian
H3 : Secara parsial hubungan masyarakat berpengaruh
positif terhadap keputusan pembelian
H4 : Secara parsial penjualan pribadi berpengaruh
positif terhadap keputusan pembelian
Metode survey dengan analisis kuantitatif
Populasi, sampel, dan teknik sampling
Sumber dan jenis data
Teknik pengumpulan data
Metode analisis data
PT. Astra Honda Bandar Lampung
Metode analisis data untuk menguji hipotesis
menggunaka Model regresi berganda secara matematis
dapat dirumuskan sebagai berikut :
Y = bo + b1X1 + b2X2 + b3X3 +b4X4 + e
Y = Keputusan Pembelian
bo = intercep (titik potong)
 X1= Periklanan
X2 = Promosi Penjualan
X3 = hubungan masyarakat
X4 = Penjualan Pribadi

Pengujian Hipotesis 1. Uji-F

2. Uji-t

OUTLINE PENGAJUAN PROPOSAL SKRIPSI

A. DATA MAHASISWA

NAMA : ELIS FATMAWATI

NIM : 15509102P

PROGRAM STUDI : MANAJEMEN

KONSENTRASI : PEMASARAN

SKS YANG TELAH DITEMPUH : 72

IPK : 3.00

NO. HP : 08975768682

B. DATA RENCANA PENELITIAN

Tema : Harga dan Lokasi, Kualitas Pelayanan, Kepuasan

Pelanggan

Judul : Pengaruh Harga, Lokasi, dan Kualitas Pelayanan Jasa

terhadap Kepuasan Pelanggan Rumah Potong Hewan
(RPH) Waylaga Bandar Lampung
Masalah Penelitian : Adanya keterbatasan dari penelitian terdahulu pada
penetuan variabel independen sehingga pada penelitian
selanjutnya perlu pengembangan model pada variabel
independen yaitu, harga, lokasi, pelayanan,

Tujuan Penelitian : 3. Tujuan Umum

Untuk menganalisis faktor-faktor yang
mempengaruhi kepuasan pelanggan.
4. Tujuan Khusus
a. Menganalisis pengaruh harga terhadap
kepuasan pelanggan
b. Menganalisis pengaruh lokasi terhadap
 kepuasan pelanggan
c. Menganalisis pengaruh pelayanan terhadap
kepuasan pelanggan

Manfaat Penelitian : a. Manfaat Praktis

Hasil penelitian ini diharapkan dapat menambah
saran dan informasi bagi perusahaan dalam
Kualitas Pelayanan dan Kepuasan Pelanggan.
b. Manfaat Teoritis.
Dari penelitian ini diharapkan dapat menambah
pengetahuan tentang perusahaan jasa terhadap
pelayanan dan kenyataan yang ada dilapangan agar
dapat dijadikan refrensi untuk penelitian
selanjutnya

Landasan Teori/Pustaka yang : Dalam penelitian ini landasan teori dan pustaka yang
ditelaah ditelaah :
1. Harga
2. Lokasi
3. Pelayanan
4. Penelitian terdahulu yang sejenis (minimal 3)

Hipotesis H1 : Secara bersama-sama Harga, lokasi dan kualitas

pelayanan berpengaruh positif terhadap kepuasan
Pelangan.
H1 : Secara parsial harga berpengaruh positif terhadap
kepuasan pelanggan
H2 : Secara parsial Lokasi berpengaruh positif
terhadap kepuasan Pelanggan
H3 : Secara parsial pelayanan berpengaruh positif
terhadap kepuasan pelanggan

Metodelogi Penelitian Metode survey dengan analisis kuantitatif

Populasi, sampel, dan teknik sampling
Sumber dan jenis data
Teknik pengumpulan data
Metode analisis data

Lokasi Penelitian Rumah Potong Hewan (RPH) Waylaga Bandar

Lampung

Alat Analisis Data Metode analisis data untuk menguji hipotesis

menggunaka Model regresi berganda secara matematis
dapat dirumuskan sebagai berikut :

Y = bo + b1X1 + b2X2 + b3X3 + e

 Y = Kepuasan Pelanggan
bo = intercep (titik potong)
X1= Harga
X2 = Lokasi
X3 = Kualitas Pelayanan

Pengujian Hipotesis C. Uji-F

D. Uji-t

OUTLINE PENGAJUAN PROPOSAL SKRIPSI

C. DATA MAHASISWA

NAMA : ELIS FATMAWATI

NIM : 15509102P

PROGRAM STUDI : MANAJEMEN

KONSENTRASI : PEMASARAN

SKS YANG TELAH DITEMPUH : 72

IPK : 3.00

NO. HP : 08975768682

D. DATA RENCANA PENELITIAN

Tema : Bauran Promosi, Keputusan Pembelian

Judul : Pengaruh Activity, Interest, Opinion (AIO) dan

Persepsi Harga terhadap Keputusan Menonton
Bioskop XX1 Mal Boemi Kedaton B. Lampung
Masalah Penelitian : Adanya keterbatasan dari penelitian terdahulu pada
penetuan variabel independen sehingga pada penelitian
selanjutnya perlu pengembangan model pada variabel
independen yaitu Activity, Interest, Opinion (AIO) dan
Persepsi Harga
Tujuan Penelitian : 1. Tujuan Umum
Untuk menganalisis faktor-faktor yang
mempengaruhi keputusan pembelian.
2. Tujuan Khusus
 a. Menganalisis pengaruh Activity terhadap
keputusan pembelian
b. Menganalisis pengaruh Interest terhadap
keputusan pembelian
c. Menganalisis pengaruh Opinion terhadap
keputusan pembelian
d. Menganalisis pengaruh harga terhadap
keputusan pembelian

Manfaat Penelitian : c. Manfaat Praktis

Hasil penelitian ini diharapkan dapat menambah
saran dan informasi bagi perusahaan dalam
mengambil keputusan tentang kebutuhan konsumen
d. Manfaat Teoritis.
Dari penelitian ini diharapkan dapat menambah
pengetahuan tentang AIO dan kenyataan yang ada
dilapangan agar dapat dijadikan refrensi untuk
penelitian selanjutnya

Landasan Teori/Pustaka yang : Dalam penelitian ini landasan teori dan pustaka yang
ditelaah ditelaah :
1. Activity,
2. Interest,
3. Opinion
4. Persepsi Harga
5. Penelitian terdahulu yang sejenis (minimal 3)

Hipotesis H1 : Secara bersama-sama Activity, Interest, Opinion

(AIO) dan Persepsi Harga terhadap keputusan
pembelian.
H1 : Secara parsial Activity berpengaruh positif
terhadap keputusan pembelian
H2 : Secara parsial Interest berpengaruh positif
terhadap keputusan pembelian
H3 : Secara parsial Opinion berpengaruh positif
terhadap keputusan pembelian
H4 : Secara parsial persepsi harga berpengaruh positif
terhadap keputusan pembelian

Metodelogi Penelitian Metode survey dengan analisis kuantitatif

Populasi, sampel, dan teknik sampling
Sumber dan jenis data
Teknik pengumpulan data
Metode analisis data

Lokasi Penelitian XX1 Mal Boemi Kedaton Bandar Lampung

Alat Analisis Data Metode analisis data untuk menguji hipotesis
menggunaka Model regresi berganda secara matematis
dapat dirumuskan sebagai berikut :

Y = bo + b1X1 + b2X2 + b3X3 +b4X4 + e

Y = Keputusan Pembelian
bo = intercep (titik potong)
X1 = Activity
X2 = Interest
X3 = Opinion
X4 = Harga

Pengujian Hipotesis 3. Uji-F

4. Uji-t