MOOC. Comercio electrnico. Buscadores: Google.

7. Buscadores: Google

7.1. Cmo funciona Google

Google es el buscador por excelencia en Internet. Su rapidez, su efectividad y su sencillez de

uso han creado un incomparable xito en cuanto a la preferencia por parte de los usuarios. En
algunos pases como Espaa ms del 90% de las bsquedas en Internet se hacen con Google
y su dominio como herramienta para encontrar y conocer nuevas webs es casi absoluto.

Utiliza un software denominado "rastreador web" para descubrir pginas web existentes en
Internet y que no sean pginas privadas (intranets o extranets).

El rastreador ms conocido es "Googlebot". Los rastreadores consultan las pginas web y

siguen los enlaces que aparecen en ellas, al igual que hara cualquier usuario al navegar una
determinada web.

Las bsquedas empieza antes de que el usuario teclee su motivo de consulta. El primer paso
es el de buscar contenidos en Internet. Google usa esas araas o robots que no son ms
que ordenadores navegando continuamente por Internet buscando y almacenado contenidos,
para a continuacin, almacenar e indexar este contenido en los servidores de Google.

En 1999, Google almacenaba alrededor de 50 millones de pginas, en la actualidad, Google

almacena ms de 100.000 millones de pginas. Es decir, un crecimiento de un 1 a 2000.

Los robots pasan de un enlace a otro y recopilan datos sobre esas pginas web que
proporcionan a los servidores de Google. Cuando Google empez, tardaba casi un mes en
encontrar nuevas pginas web que fuesen publicadas, ahora solamente tarda unos minutos.

Google se esfuerza por ofrecer como respuesta a cada consulta la informacin ms relevante
clasificada de ms a menos. Para ellos en muchas ocasiones utiliza la escritura predictiva,
intentando predecir cmo va a terminar el texto que estamos tecleando en base a millones de
consultas similares de otros usuarios. Unas veces acierta, otras no. Su obsesin es ofrecer una
gil experiencia de usuario.

En muchas ocasiones, los propietarios de las web proporcionan a Google el sitemap o mapa
de contenidos para facilitar su indexacin y localizacin. Google no solamente busca dentro de
cada una de las webs, si no la importancia de las mismas basada en diversos factores y en la
popularidad de las mismas medida en relacin al nmero de enlaces que la conectan. Esto
puede mejorar ostensiblemente su posicin al ser incluida en la presentacin de resultados de
bsquedas.

Los robots prestan mucha atencin a las webs nuevas, a los cambios que puedan producirse
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en las que ya existen y a los links que ya no funcionan y estn inactivos.

La orientacin que Google no pierde de vista es el usuario final y no acepta vender sus
servicios de bsqueda y rastreo. Por ejemplo no comercializa la frecuencia de estos rastreos
por los cuales una tienda de comercio electrnico podra estar dispuesta a pagar al actualizar
continuamente la oferta de sus productos.

La prxima funcionalidad sorprendente de Google ya puede verse en Picassa (la herramienta

de gestin de fotos y de imgenes propiedad de Google). Cundo deseas encontrar un rostro
concreto de una persona o de ti mismo por ejemplo, al etiquetarte en una foto, Picassa puede
buscar en el disco duro de tu ordenador todas las fotos en las que aparezcas. Comprobars
que el margen de error es mnimo y si duda en alguna foto, puede consultarte para que afirmes
si eres t o no, redefine la bsqueda y vuelve a buscar con mayor precisin. Es impresionante
como trabaja este sistema de bsqueda y reconocimiento de imgenes y sus aplicaciones al
comercio electrnico son muchas y muy poderosas. En los telfonos mviles, esta tecnologa
podra hacer que fotografes unos zapatos que te gusten y una araa busque ofertas de los
mismos en Internet para presentarte las mejores ofertas.

En cuanto a su evolucin, Google ha cambiado en dos ocasiones su algoritmo de bsquedas,

la ltima en 2013 con Hummingbird (Colibr). La anterior fue Caffeine. Adems antes de Colibr
haba realizado dos actualizaciones, Panda y Pingino (Penguin). Colibr mejorar las
bsquedas por voz, las bsquedas basadas en el contexto o en la posicin geogrfica, las
bsquedas con un componente social (en ocasiones influido por las redes sociales) y las
bsquedas por voz en los dispositivos mviles.

Referencias:

Analtica web para empresas

El not provided y las visitas de marca, un nuevo reto SEO
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Colibr, el nuevo algoritmo de bsqueda de Google
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