Ficha tcnica
SEBRAE MINAS
Empresrios Entrevistados
Antnio Leite, Jovane Nad, Analice Souza e Giuliano Bartolomeu
Colaborao
Alessandro Flvio Barbosa Chaves, Jos Mrcio Martins
Design Grfico
Centro de Estudos e Desenvolvimento de Projetos de Design - ED/UEMG
Coordenao: Silvestre Rondon Curvo
Professor Orientador: Frederico Motta
Desenvolvimento: Daniella Salles e Gabriel Coutinho
Atualizado em set./2013
Como abrir um Comrcio
Apresentao
Quer abrir o seu prprio negcio? Ponto de Partida: aqui comea o sucesso.
Neste manual, voc encontrar informaes importantes sobre o que precisa ser
observado em cada uma das cinco etapas da abertura de empresas, no setor de
comrcio. Para auxili-lo, ao final do texto de cada etapa, inclumos dicas sobre como
e/ou onde voc poder desenvolver o que foi sugerido.
Ateno
recomendvel a leitura do manual Ponto de Partida especfico (por exemplo:
como montar uma loja de roupas, supermercado, restaurante) da atividade de seu
interesse para obteno de outras informaes importantes e complementares.
Orientaes
Outras leituras,
para quem
cursos etc.
+ + = quer
sugeridos pelo
montar um
Sebrae Minas.
Restaurante.
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Como abrir um Comrcio
Sumrio
Por onde comear? 05
1 - Avaliao do perfil empreendedor 06
2 - Identificao de oportunidades 07
2.1 - Plano de negcio 08
2.2 - Pesquisa de mercado 08
2.3 - Acesso a servios financeiros 08
3 - Aspectos legais 11
3.1 - Acessibilidade das pessoas portadoras de deficincia ou
com mobilidade reduzida 11
3.2 - Proibio da prtica do tabagismo 13
3.3 - Defesa do consumidor 13
3.4 - Msica ambiente 16
3.5 - Regularizao ambiental 17
3.6 - Poltica Nacional de Resduos Slidos 19
3.7 - Passo a passo para registro 20
3.8 - Classificao Nacional de Atividades Econmicas (CNAE) 24
3.9 - Licenas necessrias para cada tipo de negcio 25
3.10 - Lei Geral das micro e pequenas empresas 26
3.11 - Noes tributrias 27
3.12 - Registro de marcas 32
3.13 - Normas Trabalhistas 33
3.14 - Convenes Coletivas de Trabalho (CCT) ou Acordos
Coletivos de Trabalho (ACT) 35
3.15 - Programa de Preveno de Riscos Ambientais (PPRA) e
Programa de Controle Mdico de Sade Ocupacional (PCMSO) 36
4 Implantao do negcio 38
5 Gesto do negcio 48
Endereos teis 55
Cursos e eventos 57
Sugesto de vdeo 58
Sugestes para leitura 59
Fundamentao Legal 60
Referncias 63
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Como abrir um Comrcio 5
Neste manual, voc encontrar sugesto de caminho a ser percorrido para a abertura do
seu negcio. A inteno orient-lo em relao aos processos que devem ser seguidos
a fim de que voc adquira conhecimentos suficientes para, depois de abrir, manter a sua
empresa no mercado. Lembre-se de que, alm das indicaes de cursos e leituras deste
manual, muito importante que voc continue buscando informaes em outros meios
e instituies especializadas.
5
Gesto do Negcio
4
Implantao do
Negcio
3
qqqqqqq
Aspectos Legais
qqqqqqq
2 qqqqqqqqq
Identificao de qqqqqqqqq
Oportunidades
qqqqqqqqqqqq
qqqqqqqqqqqq
1 qqqqqqqqqqqqqq
Avaliao do Perfil
Empreendedor qqqqqqqqqqqqqq
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qqqqqqqqqqqqqqqq
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qqqqqqqqqqqqqqqqqq
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Como abrir um Comrcio 6
Quer abrir um comrcio? Ento, saiba que o primeiro passo desse projeto conhecer
as caractersticas de empreendedores que deram certo e verificar se voc se identifica
com elas. O psiclogo norte-americano David McClelland foi o grande estudioso que
pesquisou e definiu as dez caractersticas do comportamento empreendedor, utilizadas
hoje em programas como o Empretec, desenvolvido pela ONU e implantado no Brasil
pelo Sistema Sebrae. Confira as dez caractersticas:
preciso ressaltar que nem sempre uma pessoa rene todos as caractersticas de
empreendedores de sucesso. No entanto, se voc se identificou com a maioria delas,
ter grandes chances de se dar bem. Mas, se descobriu pouca afinidade, reflita sobre o
assunto e procure se aprimorar.
Na prtica
Como o Sebrae pode auxiliar nesta etapa?
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Como abrir um Comrcio 7
2 Identificao de oportunidades
Depois de avaliar o perfil empreendedor, voc deve identificar e avaliar uma
oportunidade de negcio
Caso voc tenha dvida sobre o que montar, visite nosso site www.sebraemg.com.br1,
participe das palestras Como montar2 e/ou converse com empresrios dos segmentos
que mais lhe despertam interesse. Atente tambm para algumas recomendaes de
quem j passou por esta fase:
A primeira dica ter afinidade com o negcio que se pretende montar. Entretanto,
voc deve levar em considerao que, alm da rea de que voc mais gosta, precisar
dedicar-se a outras que talvez no lhe despertem o mesmo interesse.
1 H mais de 250 manuais disponveis para download gratuito mediante cadastro em: http://www.sebraemg.com.br/atendimento/bibliotecadigital/
home.aspx.
2 Consulte a programao no site do Sebrae Minas.
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Como abrir um Comrcio 8
Ter uma ideia de negcio e avali-la um importante passo para quem deseja constituir
uma empresa. Entretanto, a necessidade de recursos financeiros para concretizao
desse projeto tem sido um limitador para muitos empreendedores brasileiros.
De acordo com o Global Entrepreneurship Monitor 2012 (GEM), maior estudo mundial
sobre empreendedorismo, o montante total de recursos necessrios para empreender
no Brasil obtido, em sua maioria, com familiares prximos, como cnjuges, irmos,
filhos, pais ou netos (60,9%).
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formalmente constitudas h, pelo menos, trs meses. Isso significa que a empresa dever
estar em funcionamento (situao comprovada por Contrato Social, CNPJ, Inscrio
Estadual, Alvar de Funcionamento, Certides Negativas etc.) e ter faturamento (alm de
informaes tcnicas, econmicas e financeiras da empresa, suas projees e garantias).
Os bancos analisam caso a caso e avaliam critrios como os ilustrados a seguir:
Apresentao
Bom histrico de de bom projeto Presena de
relacionamento de viabilidade Garantias
com o banco econmico-
financeira
Risco da proposta
Experincia (objetivo, valor,
Experincia no ramos de finalidade e prazo
Gerencial atividade do crdito e sua
adequao)
Recursos Prprios
Instituio
Financeira
Vale ressaltar que, antes de arriscar seu patrimnio, necessrio planejar e avaliar todos
os aspectos do negcio com muito cuidado. Nesse sentido, muito importante ter
algumas atitudes que contribuem para a sobrevivncia do negcio, como observar o
cenrio econmico e o mercado em que se pretende inserir, atentar para futuras crises
e adotar mecanismos de controle do negcio.
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Como abrir um Comrcio 10
Na prtica
Como o Sebrae pode auxiliar nesta etapa?
Manuais da Srie Como Elaborar:
Obs.: Voc poder fazer o download gratuito do software Como elaborar um Plano de Negcio no
portal http://www.sebraemg.com.br/atendimento/bibliotecadigital/documento/Software/Software-
Plano-de-Negocio-20. Esta opo permite que voc faa o lanamento dos dados do seu negcio,
identifique com mais clareza eventuais divergncias e visualize os resultados de todos os clculos,
efetuados automaticamente pelo programa.
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Como abrir um Comrcio 11
3 Aspectos legais
Conhea as regulamentaes legais e formalize o seu negcio
Este Decreto determina algumas normas para oferecer acessibilidade s pessoas com
deficincia ou com modalidade reduzida, tais como:
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Como abrir um Comrcio 12
Atualizado em set./2013
Como abrir um Comrcio 13
Podero ser destinadas prtica do tabagismo, reas especficas para fumantes, como
ambiente externo ou as equipadas com aparelhos que garantam a exausto do ar.
permitido ainda fumar em locais ao ar livre e nas tabacarias.
z
obrigatria a afixao e a manuteno, em locais de fcil visibilidade,
de avisos, placas ou cartazes alusivos proibio da prtica do
tabagismo.
A infrao dessas normas pode acarretar sanes, entre elas, advertncia, interdio
total ou parcial do estabelecimento, da atividade e do produto; cassao da autorizao
de funcionamento ou da autorizao especial e multa.
Cdigo de
Defesa do
obrigatria, ainda, a afixao de placa junto
Consumidor
ao caixa, em local visvel e de fcil leitura, com
Este estabelecimento possui exemplar os seguintes dizeres: Este estabelecimento
do Cdigo de Proteo e Defesa do possui exemplar do Cdigo de Proteo e
Consumidor, Lei n 8.078, de 11 de Defesa do Consumidor, Lei n 8.078, de 11 de
setembro de 1990, disponvel para
consulta. setembro de 1990, disponvel para consulta.
Lei Estadual n 14.788, de 23 de Setembro de 2003
Lei Federal n 12.291, de 20 de Julho de 2010
3 importante obedecer aos dizeres estabelecidos em Lei. No h necessidade de placa confeccionada com desenho ou material diferenciado. A
placa poder ser de papel.
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Como abrir um Comrcio 14
J fornecedor toda pessoa fsica ou jurdica, seja ela pblica ou privada, nacional ou
estrangeira, que desenvolve atividade de produo, montagem, criao, construo,
transformao, importao, exportao, distribuio ou comercializao de produtos
ou prestao de servios.
Vale ressaltar que esse direito troca obrigatrio, ao contrrio da troca de produtos
sem defeitos. muito comum o consumidor comprar produtos para presentear terceiros.
Caso a pessoa que ganhou o produto no goste ou no lhe sirva, o empreendedor no
obrigado a efetuar a troca. Essa troca mera prtica de mercado.
Outra questo que merece ser realada a garantia legal do produto. De acordo com o
CDC a garantia legal , em regra, de 3 meses. Caso o fabricante deseje oferecer garantia
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Como abrir um Comrcio 15
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Como abrir um Comrcio 16
Nesse sentido, tornou-se obrigatrio, desde 2001, afixar dentro dos estabelecimentos
comerciais, em local visvel ao consumidor, aviso que informe se no aceito cheque e
caso esse seja aceito, quais as condies impostas para o seu recebimento.
necessrio esclarecer que tempo mnimo de abertura de conta corrente no pode ser
motivo para no aceitao de cheques. Veja os exemplos abaixo:
Importante
Para evitar ser punido por possvel prtica infrativa aos direitos do consumidor,
preciso estar atento s normas consumeristas e saber os direitos e deveres
do consumidor, bem como os do fornecedor. A educao e a informao de
fornecedores e consumidores, quanto aos seus direitos e deveres, direito de todos
e visa melhoria do mercado de consumo.
um item que pode incrementar o negcio. A msica deve ser escolhida com critrio
e representar o estilo do perfil de clientes atendido pela sua empresa. No deixe,
entretanto, de conferir as exigncias do Escritrio Central de Arrecadao e Distribuio
(ECAD), em relao ao recolhimento de direitos autorais. Toda atividade que usa msica
como um dos elementos para o desenvolvimento do negcio, mesmo que a execuo
no seja a atividade-fim, a empresa dever recolher direitos autorais perante o ECAD.
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Como abrir um Comrcio 17
Para mais esclarecimentos sugerimos a consulta direta ao ECAD, seja atravs de seu
endereo eletrnico ou em uma de suas agncias de atendimento.
O empreendedor deve estar atento s normas de direito ambiental antes de iniciar suas
atividades.
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Como abrir um Comrcio 18
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Como abrir um Comrcio 19
Formulrio de Caracterizao
do Empreendimento
Formulrio de
Certido de Dispensa Orientao Bsica
Documentos
entregues ao go
A Poltica Nacional de Resduos Slidos (PNRS) intitulada pela Lei Federal n 12.305, de
02 de agosto de 2010 vai alm da simples coleta seletiva de materiais, racionamento
de energia e reaproveitamento de gua. O objetivo da PNRS proporcionar um
entendimento completo de toda a cadeia produtiva da empresa, isto porque, tornar um
negcio sustentvel com o menor impacto possvel para o ambiente no mais uma
opo, mas uma obrigao do empreendedor.
Logstica reversa o retorno dos produtos, aps o uso pelo consumidor, empresa para
reaproveitamento ou outra destinao final ambientalmente adequada.
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Caso a micro e pequena empresa gere apenas resduos slidos (papel, lixo comum) em
quantidade equiparada ao consumo domiciliar, estar dispensada de apresentar um
plano de gerenciamento de resduos slidos. Para as demais, o plano obrigatrio e
haver fiscalizao por parte dos municpios.
muito importante que voc legalize seu negcio. Quando voc deixa de trabalhar na
informalidade, sua empresa pode atuar de forma mais competitiva, gerando resultados
oficiais, como gerao de emprego e renda, possibilidade de obteno de linhas de
crdito subsidiadas, participao em licitaes pblicas, reconhecimento social etc.
Antes de legalizar veja os tipos empresariais existentes e avalie o mais adequado para o
seu negcio.
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Como abrir um Comrcio 21
Aps ter avaliado o tipo de empresa que ser constituda, pense no local onde ir
desenvolver suas atividades. A prefeitura permite que voc exera seu negcio no local
pretendido? Esta propriedade ser sua ou alugada? Estes aspectos alm de gerenciais
tambm tm implicaes jurdicas.
Com esta confirmao, caso decida por alugar um ponto comercial, preste ateno em
alguns detalhes do contrato de locao, chamado Comercial. No caso do comrcio,
contratos com prazo muito curtos, como os residenciais (36 meses) no so aconselhveis,
porque na hora da renovao pode haver um aumento inesperado dos valores ou at
mesmo um despejo. Para manter o ponto e a fidelidade dos clientes locais, por exemplo,
contratos mais longos possuem uma garantia maior na renovao.
Local decidido hora de pensar no contrato social de sua empresa. O contrato social
o documento que contm, alm das clusulas obrigatrias estipuladas por lei, clusulas
livremente estipuladas pelas partes.
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preciso ajustar antes de entrar em uma sociedade. Inclua no contrato social de sua
empresa critrios para ingresso de outros scios, por exemplo parentes; plano de
carreira dos scios; responsabilidades; retiradas financeiras; sucesso do comando; uso
dos bens e servios; e outras questes que achar relevante.
Sugesto
Consulte o modelo de Contrato Social disponvel no site da Junta Comercial www.
jucemg.mg.gov.br para se nortear na elaborao deste documento.
Portal do Empreendedor
Microempreendedor Individual (MEI)
www.portaldoempreendedor.gov.br
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Como abrir um Comrcio 23
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Nas cidades que h o Minas Fcil, aps o prazo estipulado que geralmente de at
8 dias, o empreendedor poder buscar na unidade da Junta Comercial (onde foi
protocolado o servio), o contrato social registrado, o CNPJ, a inscrio municipal, o
alvar de localizao e a inscrio estadual.
Licena Ambiental;
Licena Sanitria;
Licena do Corpo de Bombeiros;
Disponibilidade de capacidade eltrica;
Registro especfico em rgo de classe;
Entre outras.
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Importante
Quando a CNAE trouxer definies genricas como, por exemplo, mercadorias no
especificadas ou no classificadas anteriormente, o objeto social no ser aceito
se no especificar a mercadoria produzida e/ou comercializada.
Existem licenas especficas para cada ramo de atividade desenvolvida. Dessa forma,
dependendo do negcio a ser explorado podem ser exigidas vrias licenas.
Tipo de rgo
Tipo de empreendimento Exemplos
licena expedidor
Licena ou
Alvar de Prefeitura Todos os empreendimentos
Funcionamento
Vistoria e
observncia Corpo de
Todos os empreendimentos
s normas de Bombeiros
segurana
rgos
Licena municipais ou Todos os empreendimentos dentro do
Ambiental estaduais de Estado de Minas Gerais
Meio Ambiente
rgos Empreendimentos que explorem
Supermercados,
municipais, atividades relacionadas a alimentos,
produtos de higiene,
Licena estaduais ou cosmticos, produtos para higiene
farmcias, drogarias,
Sanitria federal de e perfumes, medicamentos e/ou
produtos de limpeza,
Vigilncia insumos farmacuticos, saneantes,
entre outros
Sanitria (Anvisa) produtos para sade
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Tipo de rgo
Tipo de empreendimento Exemplos
licena expedidor
Prefeituras, IMA,
Secretaria de
Estado de Sade Empreendimentos ligados a produtos
Aougues, loja de
Produtos de ou Ministrio da de origem animal, principalmente
embutidos e de
origem animal Agricultura, de para consumo e comercializao entre
laticnios, entre outros
acordo com a estados ou internacionalmente
competncia de
cada rgo
Hotis, pousadas,
Ministrio do Empreendimentos que exeram
Cadastur agncias de viagem,
Turismo atividades relacionadas ao turismo
entre outros
Empresas que
exportem/importem
Registro de
produtos qumicos
produtos Empreendimentos relacionados a
Polcia Federal controlados pela Polcia
qumicos produtos controlados
Federal, tais como
controlados
efedrina e seus sais,
safrol e outros
Empreendimentos produtores,
atacadistas, varejistas, exportadores
Autorizao Sinarm Polcia Comrcio de armas de
e importadores autorizados que se
Sinarm Federal fogo e munies
relacionem a armas de fogo, acessrios
e munies
Importante
O empreendedor deve se ater s legislaes especficas de cada ramo da atividade
e obter as licenas necessrias para o regular funcionamento do negcio. Os prazos,
valores e documentos necessrios variam de acordo com a localidade, atividade e
tipo de licena. A no obteno das licenas necessrias pode causar multa e at
interdio do estabelecimento. Fique atento.
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Como abrir um Comrcio 27
Seguem abaixo alguns dos benefcios da Lei Complementar 123/06, mais conhecida
como Lei Geral:
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Como abrir um Comrcio 28
importante esclarecer que pode haver alguns tipos de taxas ligadas sua atividade
como Taxa de Engenho de Publicidade, Taxa de Fiscalizao Sanitria, Fiscalizao de
Localizao e Funcionamento, entre outras. Essas taxas vo variar de acordo com a
atividade e a prefeitura onde ser explorada a atividade.
Atualmente temos trs opes tributrias, optantes pelo Simples Nacional, Lucro
Presumido e Lucro Real.
Outro fator importante o atraso no pagamento dos impostos, que sero corrigidos
monetariamente e acrescidos de juros de 1% ao ms. No caso de Empresas de Pequeno
Porte e Microempresas, que tambm enquadra o MEI, o no pagamento dos impostos
no o impede de dar baixa na empresa, mas todo o saldo devedor de responsabilidade
da pessoa fsica, alcanando seu patrimnio particular.
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Simples Nacional
Veja abaixo a alquota aplicvel ao seu negcio, de acordo com o seu faturamento.
Receita Bruta
PIS/
em 12 meses Alquota IRPJ CSLL COFINS CPP ICMS
PASEP
(em R$)
De 180.000,01 a
5,47% 0,00% 0,00% 0,86% 0,00% 2,75% 1,86%
360.000,00
De 360.000,01 a
6,84% 0,27% 0,31% 0,95% 0,23% 2,75% 2,33%
540.000,00
De 540.000,01 a
7,54% 0,35% 0,35% 1,04% 0,25% 2,99% 2,56%
720.000,00
De 720.000,01 a
7,60% 0,35% 0,35% 1,05% 0,25% 3,02% 2,58%
900.000,00
De 900.000,01 a
8,28% 0,38% 0,38% 1,15% 0,27% 3,28% 2,82%
1.080.000,00
De 1.080.000,01 a
8,36% 0,39% 0,39% 1,16% 0,28% 3,30% 2,84%
1.260.000,00
Atualizado em set./2013
Como abrir um Comrcio 30
Receita Bruta
PIS/
em 12 meses Alquota IRPJ CSLL COFINS CPP ICMS
PASEP
(em R$)
De 1.260.000,01 a
8,45% 0,39% 0,39% 1,17% 0,28% 3,35% 2,87%
1.440.000,00
De 1.440.000,01 a
9,03% 0,42% 0,42% 1,25% 0,30% 3,57% 3,07%
1.620.000,00
De 1.620.000,01 a
9,12% 0,43% 0,43% 1,26% 0,30% 3,60% 3,10%
1.800.000,00
De 1.800.000,01 a
9,95% 0,46% 0,46% 1,38% 0,33% 3,94% 3,38%
1.980.000,00
De 1.980.000,01 a
10,04% 0,46% 0,46% 1,39% 0,33% 3,99% 3,41%
2.160.000,00
De 2.160.000,01 a
10,13% 0,47% 0,47% 1,40% 0,33% 4,01% 3,45%
2.340.000,00
De 2.340.000,01 a
10,23% 0,47% 0,47% 1,42% 0,34% 4,05% 3,48%
2.520.000,00
De 2.520.000,01 a
10,32% 0,48% 0,48% 1,43% 0,34% 4,08% 3,51%
2.700.000,00
De 2.700.000,01 a
11,23% 0,52% 0,52% 1,56% 0,37% 4,44% 3,82%
2.880.000,00
De 2.880.000,01 a
11,32% 0,52% 0,52% 1,57% 0,37% 4,49% 3,85%
3.060.000,00
De 3.060.000,01 a
11,42% 0,53% 0,53% 1,58% 0,38% 4,52% 3,88%
3.240.000,00
De 3.240.000,01 a
11,51% 0,53% 0,53% 1,60% 0,38% 4,56% 3,91%
3.420.000,00
De 3.420.000,01 a
11,61% 0,54% 0,54% 1,60% 0,38% 4,60% 3,95%
3.600.000,00
Lucro presumido
Podem optar por recolher seus impostos pelo Lucro Presumido empresas que tenham
receita bruta total igual ou inferior a R$48.000.000,00 (quarenta e oito milhes de reais),
no ano-calendrio anterior, ou a R$4.000.000,00 (quatro milhes de reais) multiplicado
pelo nmero de meses em atividade no ano-calendrio anterior; e que no estejam
obrigadas tributao pelo lucro real em funo da atividade exercida ou da sua
constituio societria ou natureza jurdica.
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Como abrir um Comrcio 31
Veja no captulo de Lucro Real as empresas obrigadas a recolher seus impostos por
aquele tipo tributrio.
Lucro real
Algumas empresas so obrigadas por lei a recolher seus impostos pelo lucro real. Outras
assim o preferem em virtude da segmentao ou faturamento. Na tributao com base
no lucro real, o imposto de renda incide sobre o resultado (lucro), efetivamente apurado,
segundo sua escriturao contbil de acordo com as leis comerciais e fiscais.
As empresas obrigadas a recolher seus impostos pelo sistema de lucro real so:
Atualizado em set./2013
Como abrir um Comrcio 32
J no Lucro Real Trimestral, o IRPJ (15% a 25%) e a CSLL (9%) so calculados com base
no balano apurado no final de cada trimestre civil.
Empresas com picos de faturamento geralmente optam pelo Lucro Real, porque podero
suspender ou reduzir o pagamento do IRPJ e da CSLL, quando os balancetes apontarem
lucro real menor que o estimado. Alm disto, o prejuzo apurado no prprio ano pode
ser compensado integralmente com lucros do exerccio.
Os impostos COFINS (7,5%), PIS/PASEP (1,65%) e ICMS (em regra 18%) sero calculados
sobre o resultado operacional, ou seja, o faturamento menos o custo da mercadoria
vendida, bens e servios utilizados como insumo de produo - aluguis de prdios,
mquinas, equipamentos pagos a pessoas jurdicas utilizadas nas atividades da
empresa, compra de mquinas, equipamentos e outros bens incorporados ao ativo da
empresa, entre outros crditos listados pela lei. Para saber mais sobre crditos tributrios
sugerimos a consulta a um contador.
Da mesma forma que no recolhimento pelo lucro presumido, em regra, a CPP (20%)
paga sobre a folha de pagamento, mais 5,8% de contribuies de terceiros e Seguro
Acidente de Trabalho (1% a 3%).
Registrar a marca da empresa significa ter a garantia sobre o uso de um nome, um sinal
visual ou mesmo uma figura. a marca que identifica e distingue uma empresa, um
produto, mercadoria ou mesmo servio, dos demais no mercado que atua.
Para o registro da marca inicialmente necessrio fazer a Busca de Marca, para saber se
j existe registrada uma marca igual a desejada. No havendo inicia-se o processo de
registro.
Atualizado em set./2013
Como abrir um Comrcio 33
Caso haja alguma exigncia formal, a mesma ser publicada na RPI. O usurio ter at 5
(cinco) dias para cumpri-la, contados a partir do primeiro dia til subsequente a data da
referida publicao, sob pena do pedido perder seu valor.
Atualizado em set./2013
Como abrir um Comrcio 34
Atualizado em set./2013
Como abrir um Comrcio 35
Convenes e acordos coletivos de trabalho, que tm a mesma fora que uma lei, so
documentos formais firmados entre entidades sindicais patronal e de empregados (CCT)
ou entre sindicato dos trabalhadores e empresas (ACT), que estabelecem condies de
trabalho aplicveis no mbito de suas representaes.
Para que tenham validade e se apliquem a todos os envolvidos necessrio que sejam
registrados no Ministrio do Trabalho e Emprego (MTE).
Geralmente as CCTs ou ACTs trazem outros benefcios alm dos legais, por exemplo,
plano de sade. Outras vezes os direitos so mais vantajosos que os legais como
adicional noturno de 60%, hora extra de 75%, entre outros.
Atualizado em set./2013
Como abrir um Comrcio 36
A validade do PPRA e PCMSO de um ano, podendo ser exigidos alguns dos exames
com periodicidade menor, por exemplo, quando um empregado mudar de funo.
Na prtica
Como o Sebrae pode auxiliar nesta etapa?
Cartilhas e Manuais:
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Na prtica
Informaes sobre Registro:
www.jucemg.mg.gov.br
www.receita.fazenda.gov.br
www.fazenda.mg.gov.br
Consultorias: por telefone ou chat, sobre Legislao para Micro e Pequenas Empresas.
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4 Implantao do negcio
Conhea os aspectos gerais do seu futuro empreendimento
Imvel
A reforma do imvel deve condizer com a imagem que a empresa quer oferecer ao
cliente. Se o empreendimento for atender a um pblico simples, no recomendvel
criar um ambiente muito sofisticado. Isso porque a clientela poder interpretar que os
preos da empresa so altos e, portanto, inacessveis.
Algumas dicas:
1) Aluguel:
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2) Compra:
C Energia Eltrica
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Cuide tambm da fachada da empresa, pois atravs dela que os clientes comeam a
avaliao do seu negcio. Alis, a fachada, as vitrines e a entrada da loja precisam de
planejamento criterioso, pois a elas cabe o importante papel de transmitir de imediato
as caractersticas do estabelecimento e despertar o interesse de consumo nos clientes.
. Layout
Para que voc desenvolva o layout do atendimento, por exemplo, necessrio avaliar
as seguintes questes:
O ideal que voc explore o interior da loja de maneira a levar o cliente a ter contato
com outros produtos, alm daqueles dispostos na vitrine. A exposio criativa, aliada
decorao diferenciada, cria um ambiente agradvel para o cliente.
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O sucesso das vendas depende muito da exposio correta dos produtos e a vitrine
pode ser considerada como a melhor propaganda de uma loja. Est comprovado que
existe uma estreita relao entre as artes de expor mercadorias e de vender. A vitrine
convence muitas pessoas a entrarem na loja e se sentirem motivadas a ver outros
produtos. Independentemente da rea fsica e do material com que trabalha, voc tem
condies de montar ou aperfeioar sua loja de forma prtica e criativa, dando destaque
s peas colocadas venda.
Alternativa
Alm dos profissionais especializados (designer de ambientes), empresas juniores
dos cursos superiores de Design de Ambiente e Arquitetura geralmente elaboram
projetos de layout de empreendimentos, sob superviso de professores. Consulte
universidades e faculdades de sua regio.
m Recrutamento e Seleo
Toda empresa precisa contar com uma equipe comprometida, dedicada e alinhada
aos objetivos do negcio. Para que isso seja possvel, importante saber selecionar as
pessoas certas para os lugares certos. Se a vaga for para um vendedor em uma loja, por
exemplo, a pessoa precisar falar bem, ser comunicativa e educada.
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essencial que voc conhea seu cliente para oferecer exatamente aquilo que ele deseja
e est disposto a adquirir. Sendo assim, muito importante investir em um cadastro dos
clientes, com todas as informaes possveis sobre ele. Essas caractersticas devem ser
tanto pessoais (idade, sexo, endereo etc.), quanto comerciais (ltima compra, produtos
adquiridos, valor gasto etc.).
Dessa forma, sempre que voc ou seus colaboradores entrarem em contato com o cliente
podero oferecer aquilo que ele gostaria, de forma proativa, e tambm complementar os
desejos dele com sugestes. Ele se sentir muito bem atendido, respeitado e confortvel
para realizar mais compras na sua empresa.
N Ps-venda e fidelizao
Caso o cliente adquira um produto e este apresente defeito ele certamente procurar
a loja para troc-lo. Nesse momento entra em ao o atendimento ps-venda, para
solucionar o problema.
Esse momento delicado e muitas vezes decisivo para conquistar o cliente. Essa a
oportunidade para sua empresa mostrar ao cliente que tambm parceira para ajudar
quando h algum problema. nesse momento que a empresa tem a chance de reverter
a situao demonstrando preocupao do cliente e transmitindo credibilidade.
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U Divulgao
Quando for ocorrer a inaugurao da empresa, algumas faixas podem ser espalhadas
pelas ruas da regio, desde que observadas as normas estabelecidas pela Prefeitura,
avisando a data da abertura das atividades, assim como produtos e servios que sero
ofertados. Avalie a possibilidade de oferecer brindes para os clientes que comparecerem
inaugurao, ou um coquetel de boas-vindas, para criar uma boa primeira impresso,
alm de auxiliar em uma futura propaganda boca a boca.
Mas a ao mais importante, que sempre traz retorno para o negcio, um excelente
atendimento e oferecimento de produtos de qualidade. Essa a melhor forma de
propaganda, pois os clientes tornam-se multiplicadores, indicando a empresa para
amigos e parentes.
A divulgao pode ser feita de diversas formas: anncios em jornais, revistas, rdio,
criao de site, folders, cartazes, faixas, brindes, eventos etc. Caso haja verba suficiente,
interessante elaborar um plano de comunicao com a ajuda de uma agncia de
publicidade e uma empresa de assessoria de comunicao, alm de contar com
profissionais de marketing capacitados.
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? Estoque
A vitrine vende. E s vendido o que se tem em estoque. Por melhor e mais bonito que
determinado artigo seja, no o coloque na vitrine se ele for pea nica ou se o estoque
estiver acabando.
Em relao ao controle do estoque, ele deve ser feito a partir do momento em que so
recebidas as mercadorias encomendadas ao fornecedor. Para isso, existem algumas
regras muito simples de serem seguidas:
A pessoa encarregada de controlar o estoque deve ter uma viso ampla do setor,
sabendo exatamente o que tem, quanto tem, onde tem e para que serve determinado
material.
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8 Mundo Virtual
A Internet est cada vez mais presente no cotidiano das pessoas. Site e e-mail de sua
empresa, Twitter, Facebook, e Youtube so apenas alguns exemplos de ferramentas
gratuitas que podem ser utilizadas a favor do seu negcio. Se voc no est na Internet,
isso no significa que seus clientes e concorrentes no estejam. Monitore o ambiente
virtual, nem que seja para saber o que os clientes falam sobre o seu negcio.
Caso tenha site, este dever ser bem elaborado, mostrando aos clientes seu diferencial,
principais produtos e servios (inclusive usando fotografias), histrico da empresa,
notcias do setor, contatos (telefone, e-mail e Fale Conosco), entre outras informaes.
Com a disponibilizao de ferramentas fceis de manusear na Internet, voc mesmo
pode elaborar um site, caso no tenha recursos para contratar os servios de um
profissional.
Colocar o seu produto na Internet tambm uma maneira de alcanar clientes fora de
sua cidade, estado ou at mesmo pas. E isso pode ser feito por meio do site, o que
significa divulgao 24 horas por dia. O nmero de internautas que compram pela web
vem crescendo bastante. Esses clientes so interessados em variedade de produtos,
prazo rpido de entrega, preo justo e parcelamento.
Comprar banners e selos em grandes sites da web uma opo de divulgao, mas pode
ter um custo elevado. Deve-se analisar a verba disponvel para essa estratgia.
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O mercado est cada vez mais competitivo. Com a globalizao, o acesso informao
e o aumento da renda da populao, as pessoas passaram a consumir diversos produtos
e servios que antes eram inacessveis.
Por consequncia ficaram mais exigentes. Diante dessa realidade surge a necessidade
das empresas em acompanhar o movimento que ocorre no cenrio econmico e social
para encontrar uma forma de criar valor para os seus produtos e servios e conquistar
os clientes.
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Como o Sebrae pode auxiliar nesta etapa?
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Na prtica
2) Como elaborar campanhas promocionais*
Apresenta algumas dicas de aes promocionais para aplicao no
dia a dia do seu negcio, com e sem uma agncia de comunicao,
alm do aprofundamento em alguns conceitos essenciais. Alm
disso, voc ter acesso a alguns segredos da propaganda.
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5 Gesto do negcio
O trabalho continua!
Controles importantes
Pesquisas apontam que os dois primeiros anos so os mais crticos para uma empresa.
Essa fase permeada de muitas incertezas, inclusive em alguns casos, falta de preparo
gerencial.
A seguir so mostradas atitudes simples que podem ser tomadas visando adequao
do empreendimento a uma gesto que d resultados:
Um dos maiores desafios dos empresrios tem sido formar uma equipe de trabalho
comprometida com os objetivos do negcio. Isso ocorre s vezes por falta de mo de
obra qualificada e em outros momentos por falta de conhecimento das tcnicas de
contratao e reteno de talentos, ou seja, profissionais que contribuem para o alcance
dos resultados organizacionais.
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microempresa que muitas vezes no tem como pagar altos salrios para sua equipe. E
mesmo que pudessem, algumas pesquisas indicam que os funcionrios muitas vezes
permanecem na empresa pelos benficos que ela oferece e pela qualidade do clima
organizacional.
Veja alguns exemplos de benficos que podero ser oferecidos e avalie quais
proporcionaro vantagens para os funcionrios e a sua empresa:
Qualidade de vida dentro da empresa: Pense em aes que contribuiro para uma
melhor qualidade de trabalho para sua equipe. Pequenas aes podem gerar
bons resultados. Dependendo do tipo de trabalho realizado voc poder oferecer
a ginstica laboral; festas de confraternizao e datas comemorativas; ambiente
adequado para fazer refeies, sala de leitura ou TV aberta durante o horrio do
almoo. Alm disso, tenha bem definido os planos de cargos e salrios; reconhea
seus funcionrios e sempre com transparncia e exija essa postura da equipe.
Trocar lmpadas convencionais por outras de baixo consumo energtico pode diminuir
em at 45% os gastos com iluminao. Alm disso, seu tempo de vida maior e elas
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A energia geralmente tem grande peso nos custos de uma empresa, portanto,
deve ser utilizada de maneira racional. Para se ter ideia de como isso importante,
aproximadamente 30% dos gastos das empresas com energia so provenientes
de aparelhos que no esto em uso, mas que, mesmo assim, ficam ligados, como
computadores, impressoras, ar-condicionado e luzes.
Sempre que possvel, deve ser dada preferncia ao uso de fontes de energia limpas e
renovveis no processo produtivo. Uma boa ideia dar preferncia iluminao natural,
que melhora a produtividade dos funcionrios ao mesmo tempo em que economiza
energia.
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Papis e embalagens de papelo j usados e que no tero mais utilidade podem ser
reaproveitados como rascunhos ou doados/vendidos para cooperativas que reciclam.
Utilizar produtos que duram mais tempo um bom exemplo de respeito ao bolso e
natureza. Os copos descartveis, por exemplo, podem ser substitudos por outros de
plstico ou vidro, gerando economia para a empresa.
A organizao pode, por exemplo, mandar confeccionar copos com o nome de cada
funcionrio. J os papis impressos apenas de um lado podem ser utilizados para
rascunho ou para a impresso de documentos que circularo apenas dentro da
organizao (para economizar papel, deve-se dar ainda preferncia comunicao via
e-mail).
Para que ela seja feita, podem ser realizadas parcerias com a Prefeitura da sua cidade,
com associaes de catadores e com organizaes que lidam com a reciclagem de
resduos, que podem recolher o lixo produzido pela empresa.
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Dica
Se o seu comrcio do setor de alimentao e utiliza leo como insumo, importante
destin-lo (por venda ou doao) empresas ou cooperativas que o utilizam como
matria-prima (por exemplo, para a fabricao de sabo ou produo de biodiesel).
Para envolv-los ainda mais, sugere-se que uma parcela do dinheiro proveniente das
economias geradas pela gesto ambiental, seja utilizada na realizao de cursos e
capacitaes para os funcionrios.
Outra parcela pode ser dividida para todos da empresa, como forma de recompensa por
terem se engajado na proposta de preservao da natureza.
C Marketing Verde:
Todas essas atitudes podem ser revertidas em aes de marketing que iro promover
sua empresa. O marketing voltado para sustentabilidade denominado marketing
verde. Ele incorpora modificaes em toda a grade de atividades da empresa, desde
as do processo de produo at a modificao do prprio produto, a fim de torn-lo
sustentvel.
Empresas que adotam prticas sustentveis saem na frente. Quando bem planejadas e
focadas no negcio, as aes de sustentabilidade deixam de ser um gasto. A partir do
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momento em que se tornam realidade, podem ser revertidas em lucro para o empresrio,
por meio das economias.
Na prtica
Como o Sebrae pode auxiliar nesta etapa?
Manuais da Srie Como Elaborar:
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Na prtica
Consultorias: presenciais, por telefone ou chat, sobre os temas Finanas, Legislao,
Marketing e Recursos Humanos.
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Endereos teis
Saiba onde voc poder obter mais informaes
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MINISTRIO DO TRABALHO
SUPERINTENDNCIA REGIONAL DO TRABALHO E EMPREGO MINAS GERAIS
Rua Martin de Carvalho, 94 Santo Agostinho
30190-090 Belo Horizonte MG
Tel.: 158
www.mte.gov.br
Acesse o site e consulte o endereo da agncia nas cidades do interior.
RECEITA FEDERAL
www.receita.fazenda.gov.br
Acesse o site e consulte o endereo das unidades de atendimento da Receita Federal do
Brasil nas cidades do interior.
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Cursos e eventos1
Aprimore-se
SEBRAE EM AO
O Programa Sebrae em Ao oferece diversas atividades para a melhoria dos processos
de gesto nas micro e pequenas empresas como, orientao empresarial, palestras
magnas, oficinas, clnicas tecnolgicas, consultoria de gesto em grupo ou individual,
teatro empresarial e workshop Ponto de Partida. Verifique a programao no link: http://
www.sebraemg.com.br/atendimento/conteudo/cursos-e-eventos/programacao/
sebrae-em-acao
FEIRA DO EMPREENDEDOR
Considerada um dos eventos de maiores sucessos do Sebrae, a Feira do Empreendedor
acontece em todo o pas de dois em dois anos. Oferece ao empreendedor a possibilidade
de adquirir equipamentos ou abrir negcios com baixo investimento inicial. O evento
projetado de acordo com a cultura e dinmica econmica do local onde realizado.
Alm disso, oferece informaes para abertura e gesto da empresa, destacando o
crescimento e inovao. Confira a programao no link: http://www.sebraemg.com.br/
atendimento/conteudo/cursos-e-eventos/programacao/feira-do-empreendedor
1
O interessado dever entrar em contato com as instituies, a fim de confirmar as datas e os
valores dos cursos.
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Sugesto de vdeo
Vale conferir!
Ponto de Partida
Os vdeos permitem que voc conhea casos de sucessos empresariais de alguns ramos
comentados por especialistas do Sebrae Minas.
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Cartilha com informaes pertinentes para quem deseja abrir uma empresa, destacando
etapas importantes desde a identificao da oportunidade at a gesto do negcio.
Alm disso, d dicas para o sucesso e evidenciam fatores que inviabilizam o negcio.
Essa cartilha chama a ateno para a administrao da empresa e sobre como tomar boas
decises. Oferece informaes em relao ao planejamento empresarial, preparando-o
para vencer obstculos e produzir a competitividade necessria.
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Fundamentao Legal
Lei Federal n 6.321, de 14 de abril de 1976 - Dispe sobre a deduo, do lucro tributvel
para fins de imposto sobre a renda das pessoas jurdicas, do dobro das despesas
realizadas em programas de alimentao do trabalhador;
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Referncias
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ROSA, Cludio Afrnio. Como Elaborar um Plano de Negcio / Organizado por Flvio
Lcio Brito; colaboradores.
Secretaria de Estado de Meio Ambiente e Desenvolvimento Sustentvel Semad.
Disponvel em: <http:// www.semad.mg.gov.br>. Acesso em: 01 jun. 2013.
Servio Brasileiro de Apoio s Micro e Pequenas Empresas de Minas Gerais. Disponvel
em: <http:/ www.sebraemg.com.br>. Acesso em: 01 jun. 2013.
Servio Brasileiro de Apoio s Micro e Pequenas Empresas. Disponvel em:
<http://www.sebrae.com.br>. Acesso em: 01 jun. 2013.
Sindicato dos Corretores de Imveis. Disponvel em:
<http://www.sindimoveis.com.br>. Acesso em: 01 jun. 2013.
Unidade de acesso a servios financeiros Sebrae-MG. Acesso a servios financeiros.
Belo Horizonte: Sebrae-MG, 2008.
ZICA, Roberto Marinho. Manual de atendimento individual: acesso a servios
financeiros.
Atualizado em set./2013