UNIVERSIDAD ADVENTISTA DE CENTROAMERICA

ESCUELA DE ADMINISTRACION

Alajuela, Costa Rica

Nombre de la Asignacin:

Plan de Mercadeo

El bano.

Asignacin presentada como requisito de la materia:

LAE 505 GERENCIA DE MERCADEO

Profesora:

Luz Marina Lpez., MBA

Estudiantes:

Javier Enrique Mendoza

Alajuela, xxx-xxx-2017
 CONTENIDO

DESCRIPCION DE LA EMPRESA.....................................................................

ENFOQUE Y PLAN ESTRATEGICO.................................................................

Logo:..................................................................................................................

Visin:................................................................................................................

Misin:...............................................................................................................

Nuestros valores:...............................................................................................

Metas:................................................................................................................

Metas Financieras..........................................................................................

Metas no Financieras.....................................................................................

Competencia fundamental y ventaja competitiva sustentable...........................

ANALISIS SITUACIONAL.................................................................................

Anlisis SWOT..................................................................................................

ENFOQUE EN EL MERCADO-PRODUCTO.....................................................

Objetivos de marketing y productos..................................................................

PROGRAMA DE MARKETING.........................................................................

Estrategia del producto......................................................................................

DATOS Y PROYECCIONES FINANCIERAS....................................................

ORGANIZACIN................................................................................................

PLAN DE IMPLEMENTACION..........................................................................

EVALUACION Y CONTROL..............................................................................
 RESUMEN EJECUTIVO

El presente plan de empresa dar a conocer la viabilidad de formalizar un

negocio, cuyo objeto social ser la fabricacin y comercializacin de muebles
de madera en la provincia de Alajuela. La informacin contenida abarca las
caractersticas del sector y necesidades del consumidor, y a partir de ello,
estructurare y presentare la propuesta de valor diferenciadora para el mercado local.

El proyecto considera todas las variables claves en la formacin de empresa

y utiliza fuentes de informacin certera provenientes del mercado, lo que permite
minimizar los riesgos en la ejecucin del plan y maximizar el xito en trminos de
rentabilidad.

Este plan de empresa surge por iniciativa y necesidad del autor del proyecto,
el propsito de hacer perdurar en el tiempo un negocio, convirtindolo en una
fuente rentable generadora de empleo que beneficie a todos los integrantes de dicha
empresa.

Palabras Clave: Ebanistera, mobiliario, madera.

DESCRIPCION DE LA EMPRESA

Ebanistera El bano se establecer en LA GARITA de Alajuela, con el propsito de

ofrecer al mercado una lnea de productos entre ellos, muebles de madera con diseos

funcionales y duraderos que permiten hacer agradable el espacio en la residencia. Estos

productos son exclusivos, hechos a la medida del cliente, personalizados y con la ms

alta calidad.

El grupo empresarial gestor est conformado por los Seores Javier Mendoza, y

Jorge Herrera quienes cuentan con ms de 5 aos de experiencia en la fabricacin y

comercializacin de muebles de madera. Tambin hace parte de este equipo Elvi

Cuculista, y Vctor Quintanilla, ambos con excelente formacin en el rea

administrativa y experiencia en liderazgo de equipos de trabajo y gestin estratgica de

negocios.

El nombre de bano nace del significado de una de las maderas ms finas en el

mundo, la cual se dedica a la fabricacin y reparacin e instalacin de todo tipo de

muebles de madera, como gaveteros, muebles de cocina, bibliotecas, escritorios, closet,

puertas y persianas en acabados como: laqueados, tintados, laminados, barnizados,

pintados y esmaltados, segn la apariencia que se quiera conseguir, o la imagen que

usted busca para su casa, o negocio, con el estilo y la decoracin a su agrado, con la

personalizacin que desea para sus muebles.

ENFOQUE Y PLAN ESTRATEGICO

Logo:
 Visin:
ser una empresa lder en el mercado al ofrecer los muebles innovadores y de
calidad, convirtindonos en un importante
Misin:
La carpintera y ebanistera El bano, estamos enfocados en proporcionar
servicios con los ms altos niveles de satisfaccin del cliente, haciendo todo lo
posible para satisfacer sus expectativas, como fabricantes directos ponemos a
exhibir los diseos elaborados para ti los cuales puedes adquirir al mejor precio, con
la calidad que puedes comprar y comprobar.
Metas:
Metas Financieras
Metas no Financieras
Competencia fundamental y ventaja competitiva sustentable

ANALISIS SITUACIONAL
Anlisis SWOT
Factores Internos FORTALEZAS DEBILIDADES
- Atencin - Recursos
personalizada hacia econmicos
los clientes. escasos.
- Alianzas - Bajo
estratgicas con posicionamiento de
proveedores la empresa en el
internacionales. mercado
- Amplia experiencia internacional.
profesional en el - Ausencia de
sector aeronutico. estrategia de
- Recurso humano posicionamiento en
especializado en el mbito nacional e
diferentes reas. internacional.
- Precio elevados en
- Buenas relaciones
sus productos y
con los
servicios.
proveedores.
 - Entrega de
productos en el
menor tiempo.

Factores Externos OPORTUNIDADES RIESGOS

- Alta calidad en los - Alto riesgo en
servicios y obsolescencia de los
productos que se productos.
brindan. - Aparicin de
- Mercado comercial nuevos
no saturado. competidores en el
- Alta satisfaccin de mercado.
los clientes. - Economa inestable
- Expansiones de en el pas.
mercado viables. - Alta burocracia en
polticas de
importacin en el
pas.

Anlisis de la Empresa
Competidores
Anlisis de la empresa
Caractersticas de los clientes

ENFOQUE EN EL MERCADO-PRODUCTO
Anlisis del Producto

La Ebanistera El bano basar los elementos diferenciadores de su oferta

en la bsqueda de productos que permitan hacer agradables los espacios de una
propiedad, con diseos funcionales y duraderos, satisfaciendo la necesidad de
calidad y gusto por la esttica basada en el arte que persigue el mercado. As, los
elementos diferenciadores del portafolio son:
 Asesora en diseos artsticos y armonizacin de espacios. Este es un
servicio que se brinda a los clientes a travs de personal disponible en puntos de
venta con conocimiento en tendencias. Se ofrece a los clientes alternativas de
diseos para lo que busca y alineados con las tendencias. Este elemento
diferenciador involucra la armonizacin de espacios como un plus a su compra y
apalanca compras adicionales.
Funcionalidad y practicidad hecha mueble. Los diseos que se presenten a
los clientes buscan satisfacer el requerimiento bsico que persigue el cliente, son
tiles para el uso que requiere darle y su uso es prctico. El concepto de
funcionalidad y practicidad se materializar en el producto final que se venda al
cliente.
Oportunidad en la entrega e instalacin. A raz de la informalidad que
caracteriza al sector de fabricacin y comercializacin de muebles de madera, la
oportunidad en las entregas e instalacin acordadas con los clientes es un estndar
en el servicio y permiten generan diferenciacin vs la competencia.

PROGRAMA DE MARKETING
Estrategia del producto
Estrategia de precio
Estrategia de promocin
Estrategia de lugar

DATOS Y PROYECCIONES FINANCIERAS

Ingresos por ventas en el pasado

ORGANIZACIN

PLAN DE IMPLEMENTACION

EVALUACION Y CONTROL