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IDENTIFICA
DIFERENCIA
PROTEGE
BRANDING Emilio Llopis Sancho - 23 -
DEFINICIN CLSICA
La marca es un nombre, trmino o smbolo, diseo o combinacin de ellos, que identifica
los bienes o servicios de un vendedor o grupo de vendedores y los diferencia formalmente
de los competidores, protegiendo legalmente la identificacin de la organizacin.
ELEMENTOS
FORMALES
ELEMENTOS
FORMALES COLORES.-Las marcas tienen en muchos casos depositada parte de su
personalidad en el cdigo cormtico
ESLOGAN.-La funcin del naming y/o smbolo puede tener un lmite que se puede
complementar con un eslogan que favorece el posicionamiento
PROCESO
DINMICO
GESTIN DE
LA
EVOLUCIN
EN EL
TIEMPO
CONCEPTOS
CONCEPTOS
SE NECESITA COHERENCIA
No es posible lograr una imagen corporativa que no
responda a una identida corporativa
BRANDING Emilio Llopis Sancho - 69 -
Contexto del branding
Estrategia corporativa. No es una decisin de
plan de marketing, es anterior.
CONCEPTOS
Requisito 2
Profundo conocimiento de los insights del cliente y entendimiento de la
evolucin de economa, mercado y sector. Se requiere estudiar la naturaleza
de la evolucin de los diferentes segmentos targets, existentes y potenciales y
su rentabilidad potencial.
Requisito 3
Determinar el rol del branding segn la percepcin de la empresa. Esto
contribuir a configurar muchas de las decisiones estratgicas de la marca
durante el proceso de desarrollo del branding.
CAPTURAR
VALOR
Para lograrlo
SOSTENER proponemos el
VALOR siguiente modelo
POSICIONAMIENTO
SEGMENTACIN SELECCIN DEL
DE PRODUCTOS Y
CREAR DEL MERCADO MERCADO OBJETIVO
SERVICIOS
VALOR
BENEFICIOS
Cul es nuestro
Qu queremos que
compromiso con los
nuestra marca llegue a ser
consumidores
PASO 4. DESARROLLAR Y CREAR UNA BRAND VISION (LO QUE LA MARCA QUIERE
SER A LARGO PLAZO PARA APOYAR A LA ESTRATEGIA DE EMPRESA)
PASO 4. DESARROLLAR Y CREAR UNA BRAND VISION (LO QUE LA MARCA QUIERE
SER A LARGO PLAZO PARA APOYAR A LA ESTRATEGIA DE EMPRESA)
BRAND IDENTITY
Cmo los estrategas de la
marca quieren que la marca
sea percibida o necesitan que
sea percibida (como parte de la
estrategia de negocio)
BRAND POSITIONING
BRAND IMAGE
La parte de la Brand Identity y
Cmo la marca es actualmente
propuesta de valor que debe
percibida en el mercado (dato
ser activamente comunicada a
que deber de dar una
los segmento target
investigacin de mercado)
seleccionados