Introduccin Manual de uso de IMAGEN INSTITUCIONAL

LA IMAGEN INSTITUCIONAL
Es el conjunto de elementos que identifican y distinguen a una empresa, institucin u
organizacin, como ser las marcas, logotipos, impresos, colores, uniformes, etc.

La identidad corporativa de una empresa es su carta de presentacin, su cara frente

a la sociedad; de esta identidad depender su imagen pblica.

EL LOGOTIPO
As como funciona una marca para un producto, un logotipo es para una empresa
como la firma para una persona. Le proporciona identidad, diferenciacin, seriedad
y legitimidad. Tanto si funciona localmente como a gran escala, el logotipo
constituye el mnimo recurso bsico de identificacin visual y de reconocimiento de
la empresa por parte de los usuarios.

LOS COLORES INSTITUCIONALES

Como parte fundamental de la imagen de empresa y como elemento que la identifica
estn los colores institucionales, una adecuada seleccin de ellos realza el mensaje y
cumple la funcin de diferenciarnos ante parecidos.

Otro tema de vital importancia es el efecto psicolgico de los colores y cmo afectan
y transmiten uno u otro sentimiento, adems de crear con el conjunto disposicin-color
un estado receptivo en el usuario que le impulsa a identificar a la institucin.

Todo el mundo relaciona a su equipo de ftbol por "el color del equipo" la presencia
de estos colores en la imagen general de la empresa ayuda a dar coherencia
y solidez a la marca que los utiliza.

El uso repetido de un color o combinacin de ellos refuerza notablemente la identidad,

y desde el proceso de cambio de SNC a ABC, esta se ha identificado con los colores
AZUL, AMARILLO Y BLANCO y se los ha empleado con profusin.

Esta parte del manual da las pautas para utilizar la imagen coorporativa de la ABC de
una forma coherente y ordenada.

LOS COLORES INSTITUCIONALES

AZUL,AMARILLO Y BLANCO
Logotipo color 1 Manual de uso de IMAGEN INSTITUCIONAL

Uso Principal
Aplicacin sobre fondos claros

Logotipo oficial

072 CVC

Se utilizar este identificador bsico principal para toda comunicacin de la ABC sobre fondos claros.
-Fuente texto logotipo: TW Cent.ttf
-Dimensiones mnimas del logotipo para usar en documentos: 2,58 cm. de base x 3 de alto.
En otros impresos se manejarn los tamaos de acuerdo a las necesidades y correspondencia del diseo.
 Logotipo color 2 Manual de uso de IMAGEN INSTITUCIONAL

Uso Principal
Aplicacin sobre fondos oscuros

Logotipo oficial

Fondo gris solo con

fines demostrativos

Detalle del
borde cortado
en aplicaciones
sobre fondos
oscuros

072 CVC

Se utilizar este identificador bsico principal para toda comunicacin de la ABC sobre fondos oscuros.
-Fuente texto logotipo: TW Cent.ttf
-Dimensiones mnimas del logotipo para usar en documentos: 2,58 cm. de base x 3 de alto.
En otros impresos se manejarn los tamaos de acuerdo a las necesidades y corresppondencia del diseo.
Logotipo B/N Manual de uso de IMAGEN INSTITUCIONAL

Uso Principal
En blanco y negro

Logotipo oficial

Detalle del
borde cortado
en aplicaciones
sobre fondos
oscuros

Sobre fondo oscuro Sobre fondo claro

Opciones de aplicacin del logotipo en escala de grises.

Isotipo Manual de uso de IMAGEN INSTITUCIONAL

Refuerzo de imagen

Es permitida la flexibilidad en el uso del isotipo

A COLOR

EN ESCALA DE GRIS

Su uso puede acomodarse al tipo de publicacin que se requiera, no deformar con exageracin
Uso del Logotipo Manual de uso de IMAGEN INSTITUCIONAL

Uso incorrecto del logo

No cambiar proporciones o posicin del logo No segmente el logo

No cambiar colores No modificar elementos

No cambiar tipo de letra o utilizar textos sobre el logo

texto texto texto texto

texto texto texto texto
texto texto texto texto
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ABC
TEXTO TEXTO TEXTO
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No est permitida la utilizacin de texturas, halos, biseles, relieves, contornos y otros.

El uso de volumen (3D) es para casos muy especficos como por ejemplo letreros con volumen y videos.
 Tipografa en Membretados Manual de uso de IMAGEN INSTITUCIONAL

Papeles Membretados
Se distribuyen al personal de la ABC mediante e-mail y SIACO los tipos de papel membretado
formateados con tabulaciones y espaciados pre-definidos.

Tipografa
Se ha determinado la utilizacin de cierta tipografa para uniformar su uso en documentos de la ABC
segn los parametros a continuacin:

Fuente oficial Verdana

Tamao de letra para titulo principal: 14 Pts. Bold (informe, nota, etc)
Tamao de letra para sub titulos: 10 Pts. Bold (nmeros de documento y cargos)
Tamao de letra para cuerpo de texto: 10 Pts. normal
Tamao de mosca, cite e indicacin de adjuntos: 6 Pts. normal

VARIACIONES:
Verdana Normal
Verdana Bold
Verdana Itlica
Verdana itlica Bold

Fuentes alternativas de apoyo (uso restringido a casos muy especiales):

Georgia
Arial

campo de texto

campo de texto

Oficina Central - La Paz: Av. Mcal. Santa Cruz - Edif. Centro de Comunicaciones P.8 - Telf. 2357220 - 2357212 - Fax: 2391764 - Web: www.ABC.gov.bo
- e-mail: abc@abc.gov.bo - Regional La Paz: Av. 20 de Octubre N 1829 y Landaeta Telf.: 2495043 - 2494544
Regional Cochabamba: Av. Villazn Km. 21/2 Edif. SNC N 2345 P.3 Zona Pacata Baja Telf. 4492265 - 4492266 Fax 4492264 - Regional Santa Cruz: Roca y Coronado N 950 entre 3 y 4 Anillo Telf. 3547031 - Fax 3579157
Regional Tarija: Av. Julio Arce s/n Edif. SENAC P.3 Zona La Tabladita Telf. 6661459 - Fax 6647918 - Regional Chuquisaca: c. Urcullo N 49 esq. Bolvar Telf. 6437942 - Fax 6455407 - Regional Potos: Av. Litoral N 507 Telf. 6230171 - Fax 6122856
Regional Oruro: Av. Velasco Galvarro N 5260 entre Len y 1 de noviembre Telf. 5282677 - Fax: 5113562 - Regional Beni: c. Lzaro de Rivera esq. Bateln N 190 Telf. 4621677 - Fax 4620918
Regional Pando: Av. Jos Manuel Pando N 45 Miraflores Telf. Fax 8423560 - Regional San Ramn: c. Sucre N 250 San Ignacio de Velasco - (Santa Cruz) - Telf. 9622672 - Fax 9656092

Cualquier consulta realizarla al departamento de Comunicacin y RR. PP.

Tipografa Manual de uso de IMAGEN INSTITUCIONAL

Tipografa
Uso de fuentes

Aplicacin de uso de tipos

Fuente oficial

Uso sugerido: en toda documentacin oficial interna y externa

Fuente auxiliar 1

Uso sugerido: en combinacin con verdana para publicaciones impresas (trpticos,

volantes, afiches, memorias, banners, invitaciones, etc.)

Fuente auxiliar 2

Uso sugerido: complementaria y de uso limitado (en algunos informes o boletines de prensa,
y avisos de peridico, ya que el volumen de la informacin as lo puede requerir).
Recomendaciones Manual de uso de IMAGEN INSTITUCIONAL

RECOMENDACIONES

1.- Si tiene la necesidad de que su rea realice impresos y piensan realizar sus
propios diseos, por favor busque el asesoramiento y revisin de Comunicacin y RRPP.

2.- Si conoce que alguna entidad externa a la ABC realizar impresos o presentaciones
con el logo de ABC, recomiende que se comunique con Comunicacin y RRPP para que
de le proporcione el logotipo correcto.

3.- Si necesita utilizar el logo en algn impreso o presentacin de la institucin,

bajel de nuestro sitio web en el formato que necesite:
www.abc.gob.bo/logos-abc

4.- Utilice las plantillas establecidas para presentaciones de Powerpoint de la ABC

y use los colores institucionales.

5.- Para uniformes y ropa de trabajo necesariamente se tienen que utilizar los colores
institucionales y no distorsionar el logotipo.

6.- Existen diseos para letreros de obra que utilizan las empresas constructoras
y para el uso del logotipo en su maquinaria pesada (que est normado).

7.- Ante cualquier duda comuniquese con Comunicacin y RRPP.

Administradora Boliviana de Carreteras / Comunicacin Social y RRPP