TAT DES LIEUX / SYNTHSE

La librairie
en rgion Centre-Val de Loire

2016

une dition
Des chiffres cls pour mieux
accompagner les points de vente
du livre en Centre-Val de Loire
Cette synthse du rapport final sur la librairie et les points de vente du livre en
rgion Centre-Val de Loire prsente un diagnostic ralis auprs de librairies
indpendantes, gnralistes et spcialises ainsi que de maisons de presse
prsentant une offre de librairie significative. Ce document a t ralis afin
de mieux comprendre les enjeux de ces structures essentielles la diffusion
du livre dans sa diversit ditoriale et lamnagement culturel du territoire.
Depuis 2014, lagence gre un dispositif daide slective, fruit de laccord-
cadre de dveloppement du livre et de la lecture sign entre la Rgion
Centre-Val de Loire, la Drac Centre-Val de Loire, le Centre national du
livre et Ciclic. Cette aide est destine soutenir le fonctionnement et les
investissements des librairies et points de vente du livre. Ciclic a dvelopp
par ailleurs dautres outils daccompagnement des professionnels
(formations, interventions dexperts). Ce dispositif ncessite un suivi rgulier
des entreprises du territoire et une prise en compte de leurs besoins. En
2012, Ciclic a produit ltude Librairies et points de vente du livre en rgion
Centre, afin dactualiser les donnes issues de ltude prcdente (2008). En
2016, lagence a souhait lancer un nouvel tat des lieux de la librairie sur le
territoire, centr sur une analyse conomique des points de vente.

2 0 1 6

Ciclic, tablissement public de coopration culturelle cr par la Rgion Centre Val-

de-Loire et ltat, soutient et accompagne les filires livre et cinma sur le territoire.
Depuis plusieurs annes, lcosystme du livre connat de profondes mutations et
est confront aux volutions dusages du lectorat. Lagence Ciclic a souhait obtenir
un tat des lieux et des chiffres cls dans les secteurs de ldition, de la librairie et des
manifestations littraires en rgion Centre-Val de Loire.
Ces trois tudes runissent des donnes conomiques et sociales essentielles la
rflexion pour lvolution des politiques publiques en faveur de ces acteurs, que ce
soit en termes de formation, daccompagnement de structures et de projets, et de
valorisation des actions menes sur le territoire. Les rsultats de chaque tude sont
mis en perspective avec les donnes publies dans les autres rgions afin dajouter
des lments comparatifs la finesse danalyse.

Synthse coordonne par Ciclic avec le soutien du Conseil rgional, de la DRAC Centre-Val de
Loire et du Centre national du livre / Directeur de la publication : Philippe Germain / Proprit :
Ciclic, agence rgionale du Centre-Val de Loire pour le livre, limage et la culture numrique, 24
rue Renan, CS70031, 37110 Chteau-Renault, tl. 02 47 56 08 08, www.ciclic.fr / Rdaction en
chef : Isabelle Maton / Ralisation : Mathilde Rimaud et Michel Ollendorff, Lpaulette / dition
Ciclic, novembre 2016 / Ciclic est un tablissement public de coopration culturelle cr par la
Rgion Centre-Val de Loire et ltat.
Corpus et mthodologie e du li
vre sur le territoire
ve nt rgio
Au titre de son rle dobservatoire, Ciclic recense les points de nal
de vente du livre prsents sur le territoire rgional. ints merc
es ind pen da nts de ve
n
com points de vente du c te

po
En rgion Centre-Val de Loire, on dnombre 229 points

229
de vente du livre (librairies indpendantes, maisons 82 orp

170

de gnral
livre
de presse, librairies de livres anciens, grandes surfaces

us

s neuf
culturelles, librairies de livres doccasion, petits points de
vente) parmi lesquels 170 commerces indpendants de 41 points de

s
vente de livres neufs. Le corpus gnral de cet tat des
lieux est constitu de 82 points de vente dont le chiffre vente indpendants
daffaires ralis par la vente de livres neufs reprsente cur de cible
plus de 20 % de lactivit.
lintrieur de ce corpus, un groupe cur de cible
a t dtermin, constitu de 41 librairies et maisons de
presse, choisies selon la reprsentativit du poids relatif
de chaque catgorie en nombre de points de vente sur
le territoire (librairies gnralistes / librairies spcialises /
librairies-maisons de presse). Pour les librairies gnralistes,
seules les trs petites surfaces de vente ont t cartes.
Les librairies spcialises ont t slectionnes en fonction
de la reprsentativit de la diversit des spcialisations (BD,
jeunesse, spiritualit) et les plus petites surfaces de vente
de livres ont t cartes des maisons de presse.
Lensemble des points de vente du corpus gnral a
reu par courrier papier et mail le questionnaire. Les 41
points de vente cur de cible ont t contacts par
tlphone pour les aider le complter.
D
Les rsultats prsents dans cette synthse sont
anonymiss, conformment lengagement pris auprs
des libraires lors de lenvoi du questionnaire.
C A
Le taux de rponse
Pour le corpus gnral, le taux de rponse reprsente
43,9 % alors que le cur de cible atteint 78 %. Dans B
les rgions de comparaison, les taux de rponses sont
trs variables : 78 % en Basse-Normandie sur un corpus
resserr, 30 % en Bourgogne et 56 % en Poitou-Charentes. A : chiffre daffaires (CA) livre suprieur 2 millions deuros
Les donnes conomiques (bilans, comptes de B : CA livre compris entre 1 et 2 millions deuros
rsultats) ont t obtenues auprs des libraires, de Ciclic C : CA livre compris entre 300 000 et 1 million deuros
(informations contenues dans les dossiers de demande de
D : CA infrieur 300 000 euros.
subvention) et via Infogreffe.
Les chiffres ont t systmatiquement compars aux
rsultats obtenus dans dautres rgions, Auvergne,
Basse-Normandie, Bourgogne et Poitou-Charentes,
comparaison plus pertinente quavec des chiffres
nationaux tant donns la forte concentration et le poids Rponses Rponses
Nombre de Taux de Taux de
particulier de lIle de France. Les tudes ayant t ralises question- donnes
avant la fusion des Rgions de 2016, il sagit des anciennes structures rponse rponse
naire conomiques
entits administratives.
Cur de
Nanmoins, certains chiffres-cls des tudes nationales 41 24 59 % 32 78 %
conduites par le cabinet Xerfi pour le Syndicat de la librairie
cible
franaise ont permis une mise en perspective pertinente. Corpus
82 25 30 % 36 43,9 %
Classification gnral
Les librairies ont t analyses en suivant la classification
ABCD propose en 2007 par le Syndicat de la Librairie
Franaise :
A : chiffre daffaires (CA) livre suprieur 2 millions deuros
B : CA livre compris entre 1 et 2 millions deuros
C : CA livre compris entre 300 000 et 1 million deuros
D : CA infrieur 300 000 euros.
 Implantation des 82 librairies du corpus gnral

Eure-et-Loir
Dreux
9

Chartres Loiret
7
8

Nogent-le-Rotrou
11

Pithiviers
36
Loir-et-Cher Chteaudun
10
Montargis
Orlans 35 34
32
31 30
33
Vendme

Typologie

Librairie gnraliste
Blois
24
28
Librairie spcialise
19 18 17
Tours
20 21 22 Romorantin-Lanthenay Librairie-papeterie
16 25
15 23 26 29
6
maison de presse
Vierzon
Chinon Loches
27 Bourges Densit de population
5 4
2 1 3
de 250 4 120
Issoudun
de 60 250
14 Chteauroux
Indre-et-Loire 12
de 30 60
Saint-Amand-Montrond

Le Blanc de 2 29
13
La Chtre
Cher

Indre 0 10 .
20 km

Librairies tudies dans le cadre de ltat des lieux

Cher Indre 24 Maison de la presse de Chteau-Renault
1 Librairie La Plume du Sarthate 12 Librairie Arcanes 25 Librairie C'est la faute Voltaire
2 Librairie La Poterne 13 Librairie Cousin Perrin 26 Librairie Lu et approuv (Amboise Culture)
3 Librairie Librairix 14 Maison de la presse de Buzancais 27 Librairie papeterie Plein Ciel de Loches
4 Librairie La Procure-Bibliou Indre-et-Loire Loir-et-Cher
5 Librairie Les Pages du donjon 15 Librairie La Bote livres 28 Librairie Labb
6 Cafe-Librairie de Sancerre 16 Librairie Ghimel 29 Librairie La Plume des Ths
Eure-et-Loir 17 Librairie La Bote livres de l'tranger Loiret
7 Librairie L'Esperlute 18 Librairie Libr'Enfant 30 Librairie Les Temps Modernes
8 Librairie Bd Flash 19 Librairie Le Livre 31 La Librairie Nouvelle
9 Librairie La Rose des vents 20 Librairie Imaginaute 32 Librairie Legend Bd
10 Librairie du Coin 21 Librairie St Etienne 33 Librairie Volte Pages
11 Librairie Plaisir de Lire 22 Librairie Bdlire 34 Librairie des Ecoles Arts et Creations
23 Unithque 35 Librairie du Hrisson
36 Librairie Gibier
 IFFRES CLS
CH
Un territoire ingalement
couvert 0,31 librairie
pour 10 000 habitants
Limplantation des points de vente du livre indpendants
en rgion Centre-Val de Loire est concentre dans En moyenne, 1 librairie
les zones fortement peuples mais laisse des zones pour 32 135 habitants
importantes du territoire peu couvertes.
Une implantation urbaine dans un territoire rural
Les points de vente du livre sont essentiellement prsents
dans les villes de plus de 10 000 habitants, alors mme que Rpartitition des points de vente
ces communes ne reprsentent que 2 % de lensemble en fonction de la taille des communes
des communes du territoire. 80
Les trois plus grandes villes de la rgion (Tours, Orlans, 70
Bourges, avec une population de plus de 50 000 60
habitants) concentrent elles seules 31 % des points de 50
40
vente.
30
Une rpartition territoriale qui laisse des zones 20
blanches 10
0
Avec un taux dquipement rgional dune librairie Moins de 1 000 Entre 1 000 Plus de 10 000
pour 32 135 habitants, la rgion Centre-Val de Loire est habitants et 10 000 habitants habitants
en cohrence avec les chiffres constats dans dautres
rgions. Nombre de communes
Part de la population
Nanmoins, ce taux ne reflte que laccessibilit aux
Nombre de points de vente
librairies indpendantes et non laccs rel des habitants
aux livres, via dautres points de vente, par exemple les
grandes surfaces spcialises et les rayons livres des
supermarchs.
Nombre moyen dhabitants desservis
Rappelons que la librairie indpendante permet daccder par librairie indpendante
une offre ditoriale plus varie, dtre conseill ou de
35 000
dcouvrir des uvres inattendues. De plus, ces lieux
culturels vivants proposent rgulirement des rencontres 30 000
et des animations.
25 000
Cependant, de fortes disparits existent dun dpartement
lautre avec une librairie pour 55 436 habitants en Eure- 20 000
et-Loir et une librairie pour 42 568 habitants dans le Loiret,
ces dpartements sont faiblement pourvus en points de 15 000
vente alors quils reprsentent 42,6 % de la population 10 000
rgionale. Le Loir-et-Cher dispose dune librairie pour
38 025 habitants (maisons de presse essentiellement) alors 5 000
que le Cher et lIndre, plus faiblement peupls, sont dots 0
de nombreux points de vente. Ils sont trs concentrs
Auvergne Basse- Poitou- Centre-
dans le Cher car deux points de vente sur trois se trouvent Normandie Charentes Val de Loire
Bourges.
LIndre et lIndre-et-Loire sont quant eux les dpartements
offrant le plus de points de vente par nombre dhabitants.
Notons que lIndre-et-Loire reprsente lui seul 29 % du Poids de chaque dpartement en nombre de librairies
nombre de points de vente du territoire. et en nombre dhabitants
Lamnagement du territoire et lgalit daccs au
livre sont des enjeux particulirement importants en 30
Centre-Val de Loire. 25
20
15
10
5
0
Cher Eure-et-Loir Indre Indre-et-Loire Loir-et-Cher Loiret
Poids en nombre de librairies
Poids en nombre dhabitants
 Distancier daccs aux 229 points de vente du livre

Verneuil-sur-Avre Dreux

Rambouillet
Chartres

Nogent-le-Rotrou
Nemours
Pithiviers

La Fert-Bernard Chteaudun

Montargis
Orlans Librairie gnraliste
Librairie spcialise
Montoire/le Loir
Vendme
Sully/Loire Librairie-papeterie presse
Gien
Chteau-du-Loir Soldeur de livres
Mer
Blois Librairie livres anciens
Chteau-Renault
Librairie en ligne
Tours
Vouvray Autres
Cosne-sur-Loire
St-Pierre-des-Corps Sancerre
Jou-ls-Tours Distance d'accs un point
de vente du livre (en km)
Azay-le-rideau Vierzon La Charit-sur-Loire
Saumur Morogues 20 - 32
Valenay
Chinon
Loches Bourges
15 - 20

10 - 15
Issoudun Nevers
5 - 10
Buzanais
Chteauroux 0-5
Chtellerault
St-Amand-Montrond

Le Blanc St-Gaultier Nohant-Vic

Neuvy-St-Spulchre

Argenton/Creuse La Chtre

St-Benot-du-Sault
Montluon

Typologie des 82 points de vente du corpus gnral par dpartement

25
7

20

4
15 2
10 12 2
Maison de presse
4
10 1 Librairie-papeterie
5 6 Librairie spcialise
1 8
3 Librairie gnraliste
5
4
4 2
3
2 2
0
Cher Eure-et-Loir Indre Indre-et-Loire Loir-et-Cher Loiret
Une grande varit de types
de points de vente
La rgion se partage quitablement entre les librairies
gnralistes (29 %), les maisons de presse (30 %) et les
librairies spcialises (31 %). Les librairies-papeteries sont
en revanche moins nombreuses (10 %).
Les librairies spcialises, une vraie richesse
La part des librairies spcialises est au-dessus de celle
constate dans la plupart des rgions de comparaison
(Bourgogne 20 %, Auvergne 24 %, Basse-Normandie
20%). Elles ont en outre la particularit dtre pour la
plupart de catgorie C, un autre trait marquant de la
rgion (elles sont gnralement de catgorie D).
Ce sont majoritairement des librairies de bande-dessines
(36 %). La rgion ne compte que deux librairies spcialises
jeunesse.
Les maisons de presse, essentielles dans certains
dpartements
Dans certains dpartements, les maisons de presse sont
les principaux points daccs au livre, dans lIndre elles
reprsentent ainsi 71 % des points de vente indpendants
et dans le Loir-et-Cher 66 %.
Peu dentre elles ont rpondu au questionnaire, par
manque de temps ou par mconnaissance de lagence
Ciclic.
Le primtre dintervention du dispositif port par
Ciclic inclut dores et dj les maisons de presse, mais
une prsence accrue sur le terrain permettra de mieux
toucher cette catgorie de points de vente.

IFFRES CLS
La vitalit des librairies CH

Des librairies plutt jeunes

La moiti des librairies a moins de 14 ans et 36 % moins ge moyen : 22 ans
de 10 ans. (hors 3 librairies
centenaires)
malgr un solde de crations/reprises versus
fermetures trs ngatif
2014 a vu sinverser la tendance de baisse de crations/
reprises de points de vente, nanmoins le solde entre
Nombre de crations-reprises et de fermetures de
les crations/reprises et les fermetures est ngatif depuis
librairies en rgion Centre-Val de Loire (2011-2015)
2012, on compte environ deux fermetures pour une
ouverture.
15
Les transmissions, un enjeu davenir
12
Le taux de reprise des librairies est assez faible par rapport
dautres rgions, pourtant 42 % des grants interrogs 9
souhaitent transmettre rapidement, mme lorsquils sont 6
loin de la retraite. Cest plutt le signe dune fatigue ou
3
inquitude quant lavenir que dune projection de fin
de carrire, car parmi eux, seuls quatre ont plus de 55 ans. 0

La hausse des crations/reprises constates depuis 2011 2012 2013 2014 2015
deux ans, ainsi que la volont de transmission Cration, reprise
manifeste par certains grants, indiquent que le Fermeture
territoire connat une priode de renouvellement. Le
dispositif mis en uvre par Ciclic pourrait permettre
daccompagner ce mouvement.
 IFFRES CLS
CH
Un chiffre daffaires moyen
encourageant CA total 28 191 567
Un chiffre daffaires concentr CA moyen 783 099
par librairie
Le paysage de la librairie en rgion Centre-Val de Loire
se caractrise par la prsence de nombreux points de CA mdian 357 654
vente de taille moyenne, puisque 39 % dentre eux sont
de catgorie C.
Cinq librairies dpassent 2 M de chiffre daffaires total Catgorie A B C D Total
(ensemble des produits vendus dans la librairie). Le chiffre
daffaires total du territoire est concentr sur quelques Nombre 4 13 14 15 36
librairies, 19,4 % dentre elles ralisent 62 % de lactivit. CA
11 895 999 4 386 320 6 960 361 2 341 338 25 584 018
La moiti des points de vente de la rgion ralise librairie
plus de 350 000 de chiffre daffaires CA autre 499 593 695 307 933 718 478 931 2 607 549
Ce chiffre daffaires mdian (qui permet de situer deux
groupes quivalents en nombre, ceux dont le chiffre CA Total 12 395 592 5 081 627 7 894 079 2 820 269 28 191 567
daffaires se situe sous cette mdiane, et ceux dont le
Part des
chiffre daffaires est au-dessus) est de 357 654 . Ce taux 4% 13,7 % 11,8 % 17 % 9,2 %
autres
est bien suprieur ceux constats dans dautres rgions
(280 000 en Aquitaine). Ce niveau de chiffre daffaires Poids de
permet la rmunration dune ou deux personnes par chaque 44 % 18 % 28 % 10 % 100 %
tablissement. La part des librairies C dans la rgion catgorie
explique sans doute ce bon chiffre .

Une offre peu diversifie

Les autres produits reprsentent une faible part du chiffre
daffaires, lorsquon le compare dautres rgions. Cela
peut sexpliquer en partie par la surface moyenne de
vente, infrieure celle trouve dans les autres rgions,
qui ne permet pas la diversification de loffre.
De faon tout fait classique, la carterie et la papeterie
arrivent en tte des produits complmentaires prsents en
magasin.
Le livre numrique nest pas un sujet prioritaire
Seules quatre librairies proposent la vente de livres
numriques et deux seulement envisagent de le faire,
moyen ou long terme.
La diversification est lune des pistes que la profession
explore depuis quelques annes pour gagner en
rentabilit et pour largir la clientle.
IFFRES CLS
CH
9,2 % du CA ralis
avec dautres produits
que le livre
La part des ventes aux
collectivits dans le chiffre
daffaires : un enjeu matris
Le chiffre daffaires li la vente aux collectivits est limit,
quelles que soient les catgories de points de vente et
reprsente pour lensemble des librairies 19,1 % du chiffre
daffaires total.
Ce taux est plutt satisfaisant car il ne dpasse pas un seuil
au-del duquel la rentabilit globale de la librairie peut
tre mise en difficult, estim dans la profession 20 %
en moyenne.
70 % des libraires rpondants ont tendance vouloir
limiter ou rduire la part des collectivits dans leur chiffre
daffaires.
Comme dans dautres rgions, la part des libraires ne
dclarant pas la Sofia leurs ventes aux collectivits est
proccupante. La Sofia est lorganisme collecteur agr
pour la gestion du reversement d au titre du droit de
prt (6 % du prix public hors taxes). Tout achat de livres
pour une bibliothque de prt donne lieu une double
dclaration, par le revendeur (le libraire) et par lacheteur
(la mdiathque).
Rappelons que le reversement la Sofia est une obligation
lgale, la non-dclaration est passible damende lourde.
Des librairies trs CH
IFFRES CLS

productives Surface moyenne

Les points de vente de la rgion Centre-Val de Loire ont de vente : 187 m2
des surfaces de vente rduites, mais prsentent de trs
17 738 ouvrages en
bons ratios dactivits.
moyenne par magasin
Des points de vente de taille modeste
46 % des points de vente ont des superficies infrieures
100 m. La surface moyenne de vente (187 m) est Comparaison du chiffre daffaires livre/m
infrieure celle constate dans dautres rgions. Seules
trois librairies dpassent 500 m de surface de vente.
5 000
Rappelons que la librairie Passion Culture (45) a ferm ses
portes juste avant ltude : elle reprsentait la surface de 4 000
vente la plus importante du territoire (1 400 m).
3 000
Un rendement au m trs satisfaisant
La rgion Centre-Val de Loire se distingue par les 2 000
excellents rsultats des points de vente de catgorie C, qui
culminent plus de 6 000 /m, notamment grce aux 1 000
librairies spcialises.
0
Une offre de livres consquente, rapporte la
Loi
re tes 13) 13) 14)
surface de haren (20 (20 (20
Val ne die ie
u-C itai car and
Le nombre moyen douvrages proposs en magasin peut tre- Poi
to Aqu Pi orm
sembler modeste au regard dautres rgions, en effet Cen t e-N
Hau
46% des points de vente ont moins de 10 000 rfrences
en stock.
Nanmoins, le nombre important de librairies spcialises
(qui ont de facto un stock moins large), ainsi que la Nombre moyen de volumes au m
relative petite taille des points de vente (qui ne permet et par catgorie
pas lexposition dun nombre trs important de titres)
expliquent en partie ce rsultat. 200
Au regard des autres territoires, les librairies A de la rgion
Centre-Val de Loire proposent le plus grand nombre de 150
volumes au m.

100

50

0
A B C D

Centre-Val de Loire Aquitaine (2013)

Poitou-Charentes (2015) Picardie (2013)

A : chiffre daffaires (CA) livre suprieur 2 millions deuros

B : CA livre compris entre 1 et 2 millions deuros
C : CA livre compris entre 300 000 et 1 million deuros
D : CA infrieur 300 000 euros.
Lemploi CH
IFFRES CLS

Des effectifs consquents, mais concentrs

En moyenne, chaque point de vente compte 5 emplois, 177 emplois, soit 164,1
soit 4,6 quivalents temps plein. La moiti des librairies quivalents temps plein
fonctionne avec plus de 2,3 quivalents temps plein, un
chiffre cohrent avec le chiffre daffaires mdian dj
voqu.
Nanmoins, les emplois sont assez concentrs, puisque quivalent temps plein moyen
les quatre librairies A reprsentent 42,5 % des quivalents
temps plein et 22 % des structures reposent uniquement 5,8
sur le grant. 5,1
Une productivit conforme aux autres rgions 4,6
Les libraires de la rgion produisent en moyenne 3,7
166 017 de chiffre daffaires par quivalent temps plein, 2,9
un rsultat proche de ceux observs dans dautres rgions.
Les formations : un rflexe dj acquis
62 % des rpondants ont suivi des formations ou ont
fait suivre des formations leurs salaris au cours des
trois dernires annes. Ce taux correct se retrouve dans
dautres rgions, grce laction des structures rgionales re es ie ne ne
Loi are
nt and erg rgo
g
pour le livre et des associations locales de librairies.
Val
de
-Ch -No
rm Auv Bou
rt e- tou se
Les besoins exprims sont trs htrognes et couvrent
Cen Poi Bas
tous les champs du mtier de libraire.

La communication
et les animations
La prsence sur internet, une pratique bien
dveloppe Les sites internet des librairies
60 % des librairies ont un site internet et notons que Comparaison rgionale
55 % dentre-eux permettent la commande en ligne, un
taux largement suprieur celui constat dans les autres 81%
rgions.
Les points de vente de la rgion sont trs actifs sur internet. 60% 58%
52% 55%
En plus de leur propre site, 8 points de vente sont prsents 47%
44% 42%
sur des sites collaboratifs, permettant la rservation, lachat
et parfois lexpdition domicile. Les maisons de presse 32%
de la rgion sont trs nombreuses utiliser la plateforme
18%
lalibrairie.com.
73 % des points de vente ont dvelopp une page
Facebook pour le magasin, un taux important
comparativement aux autres rgions, 52 % en Poitou- Part des librairies Part des sites internet
ayant un site internet marchands
Charentes par exemple.
Les animations Centre-Val de Loire Bourgogne
Basse-Normandie Aquitaine
Peu de librairies ont un rythme soutenu de programmation.
Elles organisent majoritairement des simples signatures Poitou-Charentes
dauteurs. Les confrences et rencontres dialogues avec
les auteurs sont principalement programmes par les
grandes librairies gnralistes.

77 % des points de vente participent des salons. Les

animations hors les murs sont un moyen important
de dveloppement pour les libraires, qui peuvent ainsi
renforcer les partenariats locaux et se faire connatre
auprs de personnes qui ne viennent pas habituellement
dans leur magasin.
Des relations fournisseurs
bien matrises
Les libraires ont une trs bonne matrise de leurs achats,
les remises obtenues auprs des fournisseurs sont bonnes
(37,5 % de remise moyenne dclare pour les catgories
A, B et C) et le taux de retour dclar est plus bas que
dans dautres rgions (20,8 % en moyenne). 75 % des
livres sont en stock dans les magasins depuis moins dun
an (15 rponses exploitables).
Le transport : un prestataire presque monopolis-
tique
Suite la liquidation de lentreprise Courses Livres, 85 %
des libraires passent par le mme transporteur, Godis-
Calberson. 59 % des libraires sont livrs entre quatre et
cinq fois par semaine, mais certains envisagent de baisser
la frquence compte tenu de la hausse des cots induite
par le changement de prestataire.
IFFRES CLS
CH
37,8 % de remise
moyenne accorde par les
fournisseurs
Les rsultats lis lactivit
Une marge commerciale excellente et des charges
contenues
Les points de vente du panel montrent des ratios dactivits
trs bons :
- la marge commerciale est leve par rapport aux chiffres
constats dans la profession. Cela sexplique notamment
par la forte prsence des librairies spcialises (qui
bnficient souvent de plus fortes remises de la part de
leurs fournisseurs), ainsi que par la faible proportion des
rabais accords aux clients (part des ventes aux collectivits
matrise). La catgorie B en particulier ralise une marge
nettement au-dessus des autres (37,7 %),
- la part que reprsentent le loyer (3,3 %) et le transport
(1,7%) est en dessous des normes constates dans
les autres rgions de comparaison. Pour ce dernier, la
proximit avec les centres de distribution, situs pour
la plupart dans la grande couronne parisienne, peut
expliquer en partie ce cot plus faible,
- la masse salariale (17,8 %) est conforme aux ratios
constats mis part la catgorie C qui y consacre 20 % de
son chiffre daffaires, un taux assez lev.
Les rsultats nets : les belles performances des
petites librairies, la fragilit des plus grandes

20,8 % de taux moyen 71,5 % des librairies ont des rsultats nets positifs. Ce
de retour sont les catgories de librairies les plus petites qui sont les
plus performantes, en particulier les librairies D avec des
rsultats tout fait exceptionnels. Cependant, le taux de
rsultat par rapport au chiffre daffaires est relativement
faible compar aux chiffres de la profession, notamment
pour les catgories A et B.
Certaines librairies parmi les plus importantes ont des
rsultats inquitants, trois dentre elles dpassent 10 000
de rsultat ngatif.
La librairie indpendante est lun des commerces
de proximit les moins rentables : 1,1 % de rsultat
net ne permet pas de construire long terme ni de
dvelopper des projets ambitieux. Cette fragilit
nincite pas les banques prter sans lappui des
partenaires institutionnels.

Centre-Val de Loire Xerfi 2013

Poitou-Charentes Picardie 2013
Catgorie Nombre Rsultat en % du chiffre daffaires (taux moyen 2005-2011)
A 4 61 182 0,5% -2,7% 0,18%
1,80%
B 3 33 206 0,7% 2,0% 0,77%
C 14 123 415 1,6% 0,5% 4,60% 1,50%
D 15 98 133 3,5% 2,6% -1,80% 1,80%
TOTAL 36 315 936 1,1% 0,3% 1,8%
hors librairie A 1,33%

en % du chiffre Xerfi 2013

Catgorie Chiffre daffaires Total Marge commerciale Poitou-Charentes Picardie 2013
daffaires total (taux moyen 2005-2011)
A 12 395 592 4 346 358 35,1% 33,8% 32,60% 34,20%
B 5 081 627 1 917 865 37,7% 35,20% 33,80%
C 7 894 079 2 667 778 33,8% 32,8% 33,60% 31,40%
D 2 820 269 965 362 34,2% 33,5% 31,60% 31,90%
TOTAL 28 191 567 9 897 363 35,1% 33,70%
La faible capacit financire
des librairies
IFFRES CLS
Le stock scoule en 111 jours en moyenne CH

La rotation de stock (frquence moyenne du renouvelle-

ment du stock durant une anne) oscille entre 4 pour la
Rotation moyenne 3
catgorie B et 2,7 pour la catgorie D. Elle est conforme
aux chiffres de la profession pour les A et B, un peu plus Taux dendettement
lente pour les deux autres catgories. moyen de 10,2 %
58 % des structures ont une trsorerie ngative
La trsorerie est la diffrence entre les besoins lis au finan-
cement de lactivit (le BFR) et les moyens mis en uvre
pour ce financement, autrement dit le fonds de roulement
(FR) : capitaux propres, report de rsultats, financements
bancaires plus dun an

Catgorie Nombre BFR en jours BFR stock BFR Crances clients BFR TOTAL FDR Trsorerie

A 4 40 698 928 216 406 915 334 163 195 -752 139

B 3 -7,8 192 089 85 834 277 923 662 381 384 458

C 14 48 899 094 305 830 1 204 924 1 014 695 -190 229

D 15 59 400 627 57 550 458 177 360 256 -97 921

TOTAL 36 27 2 190 737 665 620 2 856 357 2 200 527 -655 830

Ces rsultats ne sont pas lis la rentabilit de lacti-

vit, mais indiquent que les entreprises manquent de
moyens pour financer le besoin li lactivit (achat du
stock, crance clients, etc.). Lorsque lentreprise grandit et
connat des paliers de croissance, elle doit augmenter son
stock afin de rpondre au besoin croissant de sa clientle.
Si lentreprise a peu de capitaux propres au dpart, il peut
lui tre difficile de trouver des financements extrieurs, car
les banques ninterviennent pas pour financer du stock.
moins de faire appel des aides spcifiques portes par
certaines institutions (Adelc ou IFCIC par exemple) ou de
trouver de nouveaux actionnaires, lentreprise creuse peu
peu sa trsorerie.
En dtaillant par catgorie, la part des librairies en difficult
se rvle proccupante notamment pour les catgories A
(75 %) et B (66 %).
Des financements extrieurs relativement
modestes
Les subventions (toutes origines confondues) repr-
sentent en moyenne 28,2 % des rsultats nets.
Le taux dendettement (poids des emprunts longs termes
sur les capitaux propres) est en-dessous de celui constat
par le cabinet Xerfi pour la librairie en 2013.
Laccompagnement financier dont bnficient les
structures dans le cadre du dispositif port par Ciclic
est indniablement ncessaire pour permettre aux
entreprises de continuer investir et innover.
Lenvironnement
institutionnel
Les aides Ciclic IFFRES CLS
CH
Le dispositif de soutien la librairie et aux points de vente
du livre a t initi en 2014 et a permis de soutenir 25
dossiers sur les deux premires annes. 2 libraires sur 3 adhrent
un groupement,
2014 : 52 000 allous pour 10 dossiers, soit une aide
un syndicat ou une
moyenne de 5 200 par entreprise.
association
2015 : 80 150 allous pour 15 dossiers, soit une aide
moyenne de 5 343 par entreprise.
Un tiers des librairies du panel est labellis LIR
(Librairie indpendante de rfrence, label cr
par le CNL)
Ce label vise valoriser et soutenir les engagements et
le travail qualitatif des libraires indpendants. Octroy
514 librairies depuis la parution du dcret dapplication
en 2009, ce label ouvre la possibilit aux collectivits ter-
ritoriales qui le souhaitent dexonrer les bnficiaires de
la contribution conomique territoriale (qui remplace de-
puis 2010 la taxe professionnelle).
La part des librairies labellises LIR est importante (15
librairies sur le territoire). En revanche en 2015, seulement
6 dossiers ont t accompagns par le CNL, dont 5 au
titre du VAL (subvention destination des librairies de r-
frence pour la valorisation de leurs fonds). Un nombre
important de librairies labellises semble ne pas demander
cette aide.
Une bonne connaissance des partenaires
institutionnels
Les structures ont repr les partenaires financiers (Rgion
et Drac par lintermdiaire de Ciclic, CNL, Adelc) mais ce
sont les librairies de catgorie A qui sont les plus aguerries
lexercice, elles connaissent et actionnent le plus grand
nombre de dispositifs.
Certains libraires souhaitent que Ciclic puisse jouer un rle
permettant de favoriser la rencontre entre les profession-
nels de la rgion. La formation est galement un sujet sur
lequel Ciclic est attendu.
Conclusion
Les points de vente indpendants de la rgion Centre-Val de Loire
composent un paysage quilibr : librairies gnralistes, librairies spcialises
et maisons de presse structurent loffre en se compltant. Le territoire est
certes ingalement couvert, mais la rgion a la chance de bnficier dune
offre vivante et de qualit.
De taille modeste, les points de vente atteignent nanmoins des niveaux
de chiffre daffaires permettant de prenniser des emplois. La rgion se
dmarque notamment par la prsence dun nombre important de librairies
spcialises de catgorie C.
Les grants et leurs quipes connaissent leur mtier : ils matrisent la relation
aux fournisseurs, sont attentifs la part de chiffre daffaires ralise avec
les collectivits et montrent des performances remarquables en termes de
rendement. Nanmoins, la rentabilit moyenne des structures du territoire
est souvent insuffisante pour investir et dvelopper confortablement leur
offre et leur politique danimation.
Les libraires se sont dots doutils structurs pour assurer leur prsence sur
Internet. Ils connaissent et sollicitent les institutions.
Malgr tout, les points de vente ptissent dune forme de manque
de renouvellement : de personnel, de dynamique danimations, de
communication, dlargissement de loffre en magasin Il reste sans doute
susciter une dynamique de coopration rgionale entre les professionnels.
Cependant, les principaux points dalerte concernent lquilibre territorial
et la fragilit structurelle des entreprises en termes de moyens financiers,
notamment pour les plus grandes structures. Les maisons de presse restent
un enjeu majeur pour la structuration territoriale de loffre en livres.

Deux axes daccompagnement mergent du rapport final : favoriser

linterprofession et veiller lquilibre territorial.
La politique publique de soutien reste essentielle pour maintenir ces
points de vente, leur permettre des investissements, favoriser des projets
damlioration des magasins, les accompagner dans leur politique
danimation et garantir un accs une offre ditoriale diversifie pour tous
les habitants de la rgion Centre-Val de Loire. Il est tout aussi important
de crer une dynamique territoriale avec des rencontres, des formations,
des ateliers pour rflchir des thmatiques comme la diversification, la
fidlisation clients ou les animations et de veiller ce que les moyens soient
en adquation avec ces objectifs.
Ciclic, Agence rgionale du Centre-Val de Loire pour le livre, limage
et la culture numrique, est un tablissement public de coopration
culturelle cr par la Rgion Centre-Val de Loire et ltat.
www.ciclic.fr