TEMA
AUTOR
DIRECTOR
MSC. FELIPE ALVAREZ O.
AO
2010
AGRADECIMIENTO
En primer lugar agradezco a Dios por las continuas bendiciones que da a da derrama
sobre m y mi familia, por darme la fuerza necesaria para salir adelante en un mundo
cada da ms competitivo. Sin la ayuda de l nada de esto sera posible.
Agradezco a mi madre, quien, con su ejemplo y amor profundo, me encamin por las
primeras letras del saber a fin de que iluminen siempre mi ruta por el camino del bien y
de la ciencia.
Gracias, Mafer, Dome y Nely, por estar a mi lado y apoyarme siempre. Ustedes son mi
razn de ser y lo que me motiva a superarme cada da.
Doy gracias a mi familia por todos sus consejos que, aunque a veces cansinos y
repetitivos, contribuyeron a mi realizacin profesional y al xito de mi comunidad.
Tambin agradezco el apoyo constante de mis maestros, los cuales, con esfuerzo y
vocacin de servicio, han contribuido en mi desarrollo profesional y al desarrollo del
pas.
Gracias a todos.
.
DEDICATORIA
Este trabajo de investigacin se lo dedico con mucho amor y cario a mi esposa, Mara
Fernanda, y a mis hijas, Domnica y Leonela, quienes han sido mi fuente de
inspiracin y motivacin constante durante estos arduos aos de estudios.
Este trabajo tambin est dedicado a mi madre por ser un pilar principal en mi vida, por
darme lo justo y necesario para mi desarrollo personal y profesional.
DECLARACIN EXPRESA
Ecuador es un pas dependiente y con una escasa cultura de ahorro energtico. La falta
de grandes hidroelctricas ha ocasionado descontentos en la sociedad, particularmente
en tiempos de racionamientos, lo cual ha originado la necesidad de buscar alternativas
paliativas y de ayuda a la comunidad.
El estudio tambin hace referencia a todos los elementos que sern parte de la
operatividad del negocio, as como a sus mecanismos de comercializacin. Adems se
focalizar en la investigacin de mercado con la utilizacin de herramientas como
marketing operativo y estratgico, anlisis y evaluacin de resultados, con lo cual se
determinar la posible cuota de mercado, el potencial absoluto del mismo y el
cumplimiento de los objetivos propuestos.
Por otro lado, se describirn los componentes que harn la gestin y determinacin de
los objetivos estratgicos y especficos, como tambin los planes y polticas de accin.
El aspecto contable, tcnico y financiero merecer especial consideracin para llegar al
mayor xito posible del proyecto Se espera que la informacin consignada en este
estudio de factibilidad sirva de referencia y base para la creacin y gestin de cualquier
empresa cuyos propsitos contribuyan al progreso del pas y a la satisfaccin de las
necesidades bsicas de la familia y de sus gestores.
NDICE GENERAL
CAPTULO 1
1. GENERALIDADES...1
1.1 INTRODUCCIN..1
1.2 RESENA HISTORICA...1
1.3 PROBLEMAS Y OPORTUNIDADES .....3
1.4 CARACTERSTICAS DEL PRODUCTO.5
1.5 ALCANCE..7
1.6 OBJETIVO GENERAL..7
1.7 OBJETIVOSESPECFICOS...7
CAPTULO 2
2. ESTUDIO ORGANIZACIONAL.......8
2.1 MISIN.8
2.2 VISIN..8
2.3 ORGANIGRAMA.8
2.4 FODA DEL PROYECTO..9
2.4.1 FORTALEZAS...9
2.4.2 OPORTUNIDADES...9
2.4.3 DEBILIDADES....10
2.4.4 AMENAZAS....10
CAPTULO 3
3. INVESTIGACIN DE MERCADO...11
3.1 PERSPECTIVAS DE LA INVESTIGACIN DE MERCADO....11
3.2 PLANTEAMIENTO DEL PROBLEMA DE LA INVESTIGACIN ..11
3.3 OBJETIVOS GENERALES DE LA INVESTIGACIN DE MERCADO...12
3.4 OBJETIVOS ESPECFICOS DE LA INVESTIGACIN DE MERCADO..12
3.5 DEFINICIN DE LA POBLACIN OBJETIVO.13
3.6 DEFINICIN DE LA MUESTRA TIPO DE LA MUESTRA Y EL TAMANO..15
3.7 ENCUESTA17
3.8 PRESENTACIN DE LOS RESULTADOS.21
3.9 CONCLUSIONES DE LA INVESTIGACIN DE MERCADO..29
3.10 PLAN DE MARKETING...30
IX
3.10.1 ANTECEDENTES...30
3.10.2 CICLO DE VIDA.30
3.10.3 OBJETIVOS DEL PLAN DE MARKETING..31
3.10.3.1 OBJETIVOS FINANCIEROS.31
3.10.3.2 OBJETIVOS DE MERCADOTECNIA..31
3.10.3.3 ANLISIS ESTRATGICO...32
3.10.3.3.1 MATRIZ BOSTON CONSULTING GROUP..32
3.10.3.4 MERCAD META..33
3.10.3.4.1 MACROSEGMENTACIN..33
3.10.3.4.2 FUNCIONES: QU NECESIDADES SATISFACER? ..............34
3.10.3.4.3 TECNOLOGA: CMO SATISFACER LA NECESIDAD? .....34
3.10.3.4.4 GRUPOS/COMPRADORES: A QUIN SATISFACER? .........34
3.10.3.4.5 MICROSEGMENTACIN...35
3.10.3.5 POSICIONAMIENT.35
3.10.3.5.1 ESTRATEGIAS DE POSICIONAMIENTO.35
3.10.3.6 MARKETING MIX...36
3.10.3.6.1 PRODUCTO..36
3.10.3.6.2 PRECIO..49
3.10.3.6.3 PLAZA...50
3.10.3.6.4 PROMOCIN50
3.10.3.6.4.1 PUBLICIDAD...51
3.10.3.6.4.2 PROMOCIN EN VENTAS53
3.10.3.6.4.3 MERCHANDASING54
CAPTULO 4
4. ESTUDIO TCNICO.55
4.1 ANTECEDENTES...55
4.2 PROCESO DE PRODUCCIN...55
4.3 VALORACIN DE INVERSIN EN OBRA FSICA...60
4.4 INVERSIONES EN EQUIPAMIENTO..61
4.5 CALENDARIO DE INVERSIONES EN EQUIPO.62
4.6 BALANCE DE PERSONAL...64
CAPTULO 5
5. ESTUDIO FINANCIERO...66
5.1 ANTECEDENTES..66
X
5.2 DETALLES DE LA INVERSIN INICIAL..66
5.3 PROYECCIN DE INGRESOS.66
5.4 DETALLE DE GASTOS67
5.4.1 GASTOS DE DEPRECIACIN..67
5.4.2 GASTOS FINANCIEROS...67
5.4.3 GASTOS DE SUELDOS Y SALARIOS.67
5.4.4 GASTOS DE PROMOCIN Y PUBLICIDAD..67
5.5 CAPITAL DE TRABAJO.68
5.6 ESTIMACIN TMAR..68
5.7 ANLISIS DE FACTIBILIDAD FINANCIERA68
5.7.1 VAN..68
5.7.2 TIR68
CONCLUSIONES...69
RECOMENDACIONES..70
ANEXOS
5.1 DEPRECIACIONES...1
5.2 FLUJO DE EFECTIVO PROYECTADO..2
5.3 DETALLE DE PROYECCIN DE INGRESOS...3
5.4 VALOR DE DESECHO..4
5.5 SERVICIO DE DEUDA.5
5.6 PLAN DE FINANCIAMIENTO.6
5.7 COSTOS..7
XI
NDICE DE FIGURAS
CAPTULO 2
CAPTULO 3
XII
FIGURA 3.23 DETERMINACIN DE RENDIMIENTO DEL PRODUCTO....44
CAPTULO 4
XIII
NDICE DE TABLAS
CAPTULO 3
CAPTULO 4
CAPTULO 5
XIV
CAPTULO 1
GENERALIDADES
Informe de materia de Graduacin Plan de negocios paneles solares
1. GENERALIDADES
1.1. INTRODUCCIN
Dentro de una economa globalizada, la competitividad de un pas es uno de los
parmetros ms importantes que debemos tratar de mejorar. Esta puede realizarse a
travs de la reduccin de los costos y consumos energticos, lo cual permitir prolongar
la duracin de nuestras reservas energticas y preservar el ambiente.
de energa, ya que no queran depender de este vital insumo debido a que la mayor parte
de las reservas mundiales se encontraban en el golfo arbigo. Los pases desarrollados
analizaron diferentes alternativas energticas con el objetivo de diversificar sus fuentes
de suministro energtico. Entre ellas estuvieron la utilizacin de las energas renovables
como la solar y la elica, la energa nuclear, y la implementacin de programas de
ahorro de energa.
En todas las civilizaciones, desde las ms antiguas, aparecen alusiones al Sol como
elemento imprescindible para la vida. A lo largo del pasado siglo la percepcin de la
problemtica de la energa ha sido muy diferente de la que tenemos actualmente. As, el
hecho de disponer de grandes cantidades de energa a bajo precio ha sido una condicin
necesaria para acceder a un cierto nivel de calidad de vida. El crecimiento econmico de
los pases industrializados se fundament en la disponibilidad de una fuente de energa
barata y abundante: el petrleo.
Las tarifas hasta el momento han estado subsidiadas, lo que ha puesto en riesgo a las
empresas del sector elctrico y su adecuado mantenimiento, lo cual ha deteriorado la
confiabilidad del sistema para suministrar la energa necesaria en situaciones
contingentes, concretamente en los aos hidrolgicamente secos, en que se multiplica
la demanda de energa. Es, pues, un imperativo que el Estado tome la decisin de ir
gradualmente hacia el sinceramiento de todas sus tarifas, entre ellas las concernientes a
la energa elctrica.
Quizs la alternativa que se propone pueda parecer cara, pero lo que se gastar al
principio ser recuperado de manera ms o menos rpida, pues, al reducir el consumo
de energa de las fuentes tradicionales (hidroelctricas, o termoelctricas) disminuirn
significativamente las planillas de luz en trminos de dinero. Entonces se evidenciar el
ahorro y el beneficio
As pues, la implementacin de paneles solares en el Ecuador es un proyecto novedoso
y promisorio, que no slo se aleja de iniciativas tradicionales sino que se circunscribe en
un mercado frtil an inexplorado.
Las clulas fotovoltaicas, por lo general de color negro o azul oscuro, se asocian en
Asimismo, la energa producida se mide en Kwh, siendo 1200 kWh la energa que
producira 1kWp en condiciones de mxima potencia durante 1 ao. Varios mdulos
fotovoltaicos, junto con los cables elctricos que los unen y con los elementos de
soporte y fijacin propios de esta instalacin, constituyen lo que se conoce como un
generador fotovoltaico.
1.5. ALCANCE
El presente proyecto tiene alcance de carcter nacional, propone a los ciudadanos una
tecnologa de abastecimiento por medios limpios y renovables y busca satisfacer las
necesidades de energa del pas. Consideramos que el proyecto descrito ha demostrado
una posibilidad real de lograr en forma sostenible una opcin tcnica y limpia de
generacin, razn por la cual el Gobierno debe especialmente considerarlo como una
alternativa en planes de vivienda y desarrollo.
2. ESTUDIO ORGANIZACIONAL
2.1 MISIN
La misin principal del proyecto ser realizar un estudio de factibilidad para la
implementacin de una compaa lder e innovadora, que sea capaz de dar a la sociedad
ecuatoriana una alternativa tcnica, limpia y eficaz de energa basada en la utilizacin
de paneles solares y fotovoltaicos.
Adems de mantener una actitud responsable con el medio ambiente, el proyecto debe
contribuir desarrollo del pas.
2.2 VISIN
Formar en un lustro una empresa lder y pionera en el mercado de energas renovables,
que mantenga el equilibrio sano entre la oferta real de precios y las caractersticas del
producto, que garantice el acceso de todos, y fomente un cambio de actitud en la
sociedad frente al uso de bienes renovables y no renovables.
2.3 ORGANIGRAMA
GERENTE
GENERAL
2.4.1 FOTALEZAS
Conocimiento tcnico
El conocimiento tcnico del personal que trabajar para la elaboracin de este
proyecto es importante y es necesario resaltar este punto ya que el mercado
ecuatoriano cuenta con ingenieros, tecnlogos y tcnicos con slidos
conocimientos y capacidad.
Acceso a informacin
La tecnologa est al alcance de todos y existen muchos medios para obtener
informaciones tcnicas, asesora y capacitacin relacionada a los paneles solares.
Entre los tantos medios se puede nombrar al internet.
Contactos con posibles clientes
El estudio de mercado determinar este tema de una manera clara, pero se
resalta que la gerencia general deber poseer buenas relaciones y ser el canal de
contacto con los futuros clientes.
2.4.2 OPORTUNIDADES
Recalentamiento global
El recalentamiento global no es un mito y es evidente. Se considera una
oportunidad dado que la tecnologa solar cada da gana terreno en el mundo. En
el Ecuador los racionamientos y las propagandas oficiales con respecto a
culturizar a la ciudadana sobre el ahorro de energa han despertado grandes
oportunidades.
Racionamientos elctricos
Los racionamientos elctricos han causado malestar en la poblacin y debido a
esto se ve una gran oportunidad de negocio.
Falta de hidroelctricas
El Ecuador tiene un gran dficit de generacin de energa por la falta de grandes
hidroelctricas la solucin de este problema depende de la voluntad poltica de
los gobiernos de turno y esta situacin crea una gran oportunidad.
Conciencia de ahorro
La ciudadana no tiene conciencia de ahorro y el presente proyecto a ms de ver
una forma de hacer negocio busca concientizar y orientar al consumidor
2.4.3 DEBILIDADES
Disponibilidad inmediata de financiamiento
La disponibilidad de financiamiento se convierte en una debilidad, dado que no
se posee con los recursos disponibles para la inversin inicial por lo tanto se
deber buscar fuentes de financiamiento en el sistema financiero nacional.
Tecnologa para fabricacin de paneles
El pas no cuenta con tecnologa para la fabricacin de paneles por los costos
que esto implicara debido al difcil acceso hacia la materia prima.
2.4.4 AMENAZAS
Precios del silicio
El silicio es la materia prima ms importante dentro del proceso de fabricacin
de paneles, el costo de este insumo influye directamente en el precio de los
paneles por lo tanto cualquier alza en el valor se constituye en una amenaza para
el proyecto.
Polticas gubernamentales
Un punto muy importante son las polticas con respecto a los aranceles para la
importacin del producto.
Economa mundial
Cualquier desequilibrio en la economa mundial influye directamente en los
costos del producto y esto se constituye en una gran amenaza.
Posibles competidores
Los posibles competidores siempre ser una amenaza ya que el mercado tendra
que ser compartido.
3. INVESTIGACIN DE MERCADO
3.1 PERSPECTIVAS DE LA INVESTIGACIN DE MERCADO
A continuacin se disear y se implementar una investigacin de mercado con el
propsito de obtener informacin que permita identificar las preferencias del
consumidor objetivo. La investigacin propende a:
La investigacin est dirigida a personas de clase social medio alta y alta, que cuentan
con gran poder adquisitivo y valoran en alto grado la posibilidad de una energa
alternativa que garantice el desarrollo exitoso de sus labores cotidianas.
Ao 2001
Guayaquil 2.039.789
Quito 1.839.853
Cuadro 3.1 poblacin Quito y Guayaquil
Ao 2009
Guayaquil 2.462.102
Quito 2.227.723
Cuadro3.3Proyeccin
de poblacin
Segn informacin proporcionada por el INEC el estrato social medio alto y alto se
encuentra representado por el 20% de la poblacin, porcentaje que concentra el 45.9%
del consumo nacional. Por lo tanto la poblacin objetivo ser:
Por lo tanto:
Z=1.96
D=0.05
p=0,50
q=0,50
Se concluye, por lo tanto, que se deben realizar 400 encuestas en ambas ciudades,
garantizando que los resultados sean representativos de la poblacin.
Finalmente, el tamao de la muestra, para cada estrato (Quito y Guayaquil), ser dado
por:
Donde:
n: La muestra del estrato i
Ni: Poblacin del estrato i
N Poblacin total
3.7 ENCUESTA
S No
Edad:
25 a 31 aos
32 a 40 aos
41 aos o ms
Posee vehculo propio?
S No
Propia Alquilada
$20 - $40
$41 - $60
$61 - $80
$81 - $100
$100 ms
S No
S No
S No
S No
S No
S No
$800 - $1000
$1001 - $1200
$1201 - $1400
$1401 - $1600
$1601 ms
S No
S No
Samborondn
Urdesa
Barrio del Centenario
Ciudadela Kennedy
Ciudadelas del norte de Guayaquil (Alborada, Garzota, Sauces, Acuarela del Ro)
En Quito los lugares seleccionados fueron:
Los lugares encuestados son las zonas de residencia de las personas que poseen mayor
poder adquisitivo. Las encuestas fueron hechas los fines de semana a causa de que es el
tiempo en el cual se encuentran en casa los dueos de las viviendas.
Pregunta 1
Utiliza paneles solares como medio de abastecimiento de energa?
si
no
El 10% de los encuestados utiliza paneles solares pero el 90% no los utiliza.
Pregunta 2
Edad
Pregunta 3
Posee vehculo propio?
Vehculo propio
si
no
Pregunta 4
La vivienda donde usted vive es?
Pregunta 5
En promedio su planilla de consumo de energa mensual es:
De los encuestados, un 13% est entre los que pagan de $20 a $40, un 30.75% paga
entre $41 a $60, un 31.25% paga entre $61 a $80, un 18% entre los que pagan $81 a
$100 y un 7% paga ms de $100.
Pregunta 6
Le incomodan los cortes de energa?
Pregunta 7
Considera importante el ahorro de energa elctrica?
Para el 87.75% es importante el ahorro de energa, mientras que para el 12.25 no lo es.
Pregunta 8
Ha escuchado hablar de paneles solares?
Ha escuchado de paneles
solares?
si
no
Pregunta 9
Considera importante el uso de energas alternativas?
si
no
Pregunta 10
Le gustara disponer de energa elctrica, a pesar de que existan horarios de
racionamientos y/o cortes imprevistos mediante el uso de alguna fuente de energa
alternativa que implique algn costo?
Le gustara tener
energa alternativa con
algn costo?
si
no
Pregunta 11
Estara usted dispuesto a adquirir paneles solares como fuente de energa
alternativa?
Dispuesto a adquirir
paneles?
si
no
El 100% de los encuestados estara de acuerdo en adquirir paneles solares como medio
de energa alternativa.
Pregunta 12
En promedio, cunto estara dispuesto a pagar usted por un kit de paneles
solares, considerando la relacin precio, calidad, y potencia del equipo?
El 60% de los encuestados estara dispuesto a pagar entre 800 y 1000 dlares, el 19%
estara dispuesto a pagar entre 1001 y 1200 dlares, el 11% estara dispuesto a pagar
entre 1201 y 1400 dlares, el 8% estara dispuesto a pagar entre 1401 y 1600 dlares y
un 2% estara dispuesto a pagar entre 1601 y ms.
Pregunta 13
En caso de tener un sistema de abastecimiento de energa a travs de paneles
solares, se lo recomendara a alguien?
Recomendara el uso
de paneles solares?
si
no
Pregunta 14
Estara dispuesto a evitar la contaminacin del ambiente utilizando energa
limpia y renovable?
Evitara la contaminacin
utilizando energa limpia y
renovable?
si
no
La gran mayora est dispuesta a utilizar los paneles solares como un mtodo de energa
alternativa. La circunstancia de que la realizacin de la encuesta coincidi con los
racionamientos elctricos dispuestos en el pas determin que totalidad de la poblacin
encuestada (100%) se pronunciara favorablemente por el proyecto. As pues, los
resultados han evidenciado la gran demanda por el uso de paneles como mtodo
alternativo de abastecimiento energtico.
En cuanto al costo del servicio, los encuestados estaran dispuestos a pagar por el
producto. A pesar de que el mayor porcentaje de la muestra se ubica en el menor rango
de precio, esto no ser un inconveniente ya que las bondades del producto influirn para
que el cliente opte por su requerimiento, con lo cual el costo sera relativo.
3.10.1. ANTECEDENTES
Concluida la encuesta, analizados los datos y comprobada la existencia de un mercado
potencial para la comercializacin de paneles solares en el Ecuador, es el momento de
establecer las estrategias de instalacin, distribucin y comercializacin del producto.
Esas estrategias deben satisfacer las preferencias del consumidor objetivo para que la
confiabilidad en el producto por partes de los clientes obtenga ptimo posicionamiento.
La estructura de la comercializacin del producto debe caracterizarse por una eficiencia
tal que la demanda estar satisfecha segn las caractersticas tcnicas y los costos de
importacin e instalacin sern rentables.
Las estrategias de marketing se constituyen en valiosa herramienta no solo para dar a
conocer el producto y sus caractersticas tcnicas, sino tambin para que el consumidor
tome conciencia acerca de las ventajas de contar con un sistema alternativo de energa
que satisfaga sus necesidades e implique un significativo ahorro. Obviamente no faltar
la asesora al consumidor para la seleccin del producto segn sus caractersticas
tcnicas y consumo de kw/h. El producto estar a disposicin de quienes lo requieran,
especialmente de aquellos clientes que tengan poder de compra
Lograr una concientizacin por parte del cliente meta hacia cun importante es el uso
de energas alternativas y la necesidad de obtener el producto.
Alcanzar un incremento en las ventas del producto en un 5% anual.
Entonces, si el mercado est creciendo hay que invertir dinero para mantener la posicin
y mucho ms para crecer. Esto hace que las ganancias sean pocas pero que crezca el
volumen de negocio. Cuando el mercado se estabiliza las ganancias son grandes.
Al caso b) se le conoce como incgnita, ya que no se sabe bien qu puede pasar con ese
negocio y la clave est en que necesita mucho dinero para funcionar. Es vital considerar
cules interrogantes se deben tratar de transformar en estrellas y cules deben de ser
convertidas en perros.
As el caso c) se conoce como vaca lechera, ya que sin invertir mucho dinero ni gestin
Al caso d) se le llama perro por ser un negocio que no presenta muchas posibilidades.
En general las empresas tienden a deshacerse de este tipo de negocios.
Alto
Crecimiento ?
del mercado
Estrella Paneles solares
Bajo
Vaca de efectivo Perro
Elevada Baja
Figura 3.16 Participacin relativa del mercado
3.10.3.4.1 MACROSEGMENTACIN
El anlisis de macro segmentacin permite tomar un mercado referencial desde el punto
de vista del consumidor, considerando tres dimensiones: funciones o necesidades,
tecnologa y los grupos de compradores.
TECNOLOGIA NECESIDAD
Instalacin de Proveer al mercado
paneles solares una alternativa de
abastecimiento
elctrico
COMPRADORES
Individuos de estrato social
medio alto y alto, preocupados
por el medio ambiente y que
estn dispuestos a usar medios
de energas renovables.
3.10.3.4.5 MICROSEGMENTACIN
Herramienta que permite identificar los grupos de compradores mediante una
clasificacin basada en:
3.10.3.5 POSICIONAMIENTO
3.10.3.6.1 PRODUCTO
Los sistemas de energa solar fotovoltaica permiten transformar la energa solar en
energa elctrica en cualquier parte del mundo y de manera autnoma. Una de las
aplicaciones que ha tenido esta tecnologa es la electrificacin de casas.
Realizar una instalacin solar fotovoltaica para electrificar una casa puede ser
interesante y rentable, sin embargo es necesario conocer algunos aspectos importantes
del producto.
a) Autonoma elctrica:
Por otro lado, en muchas ocasiones esta forma de electrificacin resulta ser la nica
posible en zonas aisladas en las que se hace extremadamente difcil la llegada de la red
elctrica.
c) Aspectos ecolgicos
d) Sistemas aislados
Son aquellos que no tienen conexin con la red. Estn indicados para reas aisladas en
los que resulta ms costoso el tendido de la red elctrica que realizar una instalacin
fotovoltaica en s.
Son los sistemas que estn conectados en paralelo con la red y su uso de una
transferencia ya sea sta manual o automtica. En caso de que exista una avera o
racionamiento, entra a funcionar el sistema solar a travs de estos tipos de
transferencias. A continuacin se detallan los elementos de un sistema conectado a la
red.
f) Iluminacin
En primer lugar, es importante aprovechar al mximo la luz natural de sol durante el da.
Para los momentos en que no es posible y es preciso usar iluminacin artificial se hace
recomendable evitar en todo caso las bombillas incandescentes, que, si bien son las ms
Para la iluminacin se hacen ms adecuadas las bombillas ahorradoras, que, aun cuando
en la tienda son ms caras que las incandescentes, gracias al menor consumo que tienen
(ahorran hasta un 80 %) y a su larga duracin son las ms econmicas.
Tambin son adecuados los tubos fluorescentes para espacios donde no haya un
constante encendido y apagado ya que, aunque el consumo una vez prendido no es muy
alto, es en el momento de prenderse cuando consume una importante cantidad de
energa.
Tan importante como contar con los componentes adecuados es el uso que se hace de
ellos. Se habr de evitar el dejar luces prendidas en habitaciones en las que no hay nadie
y no iluminar excesivamente las estancias en funcin de las actividades que se
desarrollarn en ellas.
g) Electrodomsticos
* 12 focos con un consumo medio de 1.5 horas al da. Consumo no eficiente 100 watios, Consumo eficiente 20 W
El uso de equipos ahorradores, implicara un ahorro de energa del 65% sin cambiar ningn hbito de consumo.
Este conjunto de celdas est envuelto por unos elementos que le confieren proteccin
frente a los agentes externos y rigidez para acoplarse a las estructuras que los soportan.
Los elementos son los siguientes:
Teniendo en cuenta que el panel carece de partes mviles y que las celdas y los
contactos van encapsulados en una robusta resina sinttica, se consigue una muy buena
fiabilidad junto con una larga vida til, del orden de 30 aos o ms. Adems si una de
las celdas falla, esto no afecta al funcionamiento de las dems, y la intensidad y voltaje
producidos pueden ser fcilmente ajustados aadiendo o suprimiendo celdas.
mismo. Una radiacin de 1.000 W/m2 es capaz de calentar un panel a unos 30 grados
por encima de la temperatura del aire circundante, lo que reduce la tensin en 2
mV/(clula*grado) * 36 celdas * 30 grados = 2,16 Voltios y por tanto la potencia en un
15%. Por ello es importante colocar los paneles en un lugar en el que estn bien
ventilados.
Una vez almacenada la energa elctrica en la batera hay dos opciones: sacar una lnea
directamente de sta para la instalacin y utilizar lmparas y elementos de consumo de
12 24 Vcc (primer esquema) o bien transformar la corriente continua en alterna de 110
V a travs de un inversor (segundo esquema).
Para concluir, los paneles solares cuentan con un estndar de calidad alto y su
instalacin es segura y como se explic anteriormente el mantenimiento del producto es
reducido.
3.10.3.6.2. PRECIO
Para el caso de los paneles, el precio de venta al pblico, del kit de paneles solares, ser
estimado a base de los posibles precios que estaran dispuestos pagar los consumidores
potenciales de dicho producto, as:
$1401-$1600 1500.5 8%
$1600-ms 1600 2%
Cuadro 3.6
Es necesario saber que el estudio de mercado a travs de las encuestas determinar el
precio del producto obteniendo un promedio ponderado a travs de los rangos en que se
encasilla el posible precio que est dispuesto a pagar el consumidor final.
X= 60%(900)+19%(1100.5)+44%(1300.5)+8%(1500.5)+2%(1600)
X= $1473.355
Es importante resaltar que el precio que podra pagar el cliente por un equipo de gran
capacidad oscila entre los $1473.35; pero hay que agregar otros factores tales como:
1.- Necesidad de capacidad del producto (vatios) por parte del cliente
Cabe recalcar que la venta e instalacin de este producto dependen de la necesidad que
tenga el cliente, es decir, mediante anlisis se debe determinar la carga (demanda de
consumo) a fin de ofertar al cliente el equipo adecuado. Esto quiere decir que el precio
variar por cada vatio requerido por el cliente.
2.- Los costos de instalacin y operacin son otro factor importante, ya que esas
acciones implican movilizacin, mano de obra y uso de herramientas, entre otros.
Ms adelante se realizar el estudio tcnico y financiero para determinar el precio real
de cada kit de paneles segn su capacidad.
3.10.3.6.3 PLAZA
La plaza para la comercializacin de los paneles solares ser Guayaquil, ya que esta
ciudad ser la matriz de donde se administrarn las operaciones a nivel nacional.
Como se sabe, la comercializacin de este producto llegar al consumidor de manera
directa a travs del servicio de instalacin, que tendr cobertura nacional
La distribucin del producto ser efectuada de la siguiente manera:
Proveedor
internacional
Distribuidor local de
paneles
Guayaquil
Consumidor
nacional
3.10.3.6.4. PROMOCIN
La promocin hace referencia a todas aquellas actividades que se encargan de
comunicar los atributos del producto y persuadir a los consumidores meta para que lo
adquieran. La promocin de un producto incluye estas actividades: publicidad,
promocin en ventas, relaciones pblicas y merchanding.
3.10.3.6.4.1 PUBLICIDAD
Dado que los paneles solares constituyen un producto poco conocido, se realizar una
campaa publicitaria en los principales medios de comunicacin escritos,
especficamente en las revistas ledas por personas de estrato social medio alto y alto,
tales como:
Revistas:
Gestin
Hogar
Soho
Vanidades
Revista Diners
Cosas
Tambin la compaa elaborar una pgina web a fin de que los posibles consumidores
tengan acceso a la informacin del producto en cuanto a caracterstica, especificaciones,
costos, servicios posventas y servicios de mantenimiento.
Se crear una pgina que calcule el panel adecuado para el cliente, mediante datos
suministrados por el posible consumidor.
3.10.3.6.4.3. MERCHANDISING
El merchandising incluye todas aquellas tcnicas y estudios comerciales que buscan
presentar el producto o servicio al consumidor final en las mejores condiciones posibles,
haciendo que el producto sea atractivo y se lo considere como una inversin y no como
un gasto. Para este efecto primarn estrategias para la forma ms atractiva, tales como:
Presentacin
Servicio
Demostracin
Tiempos de entrega
Induccin
4. ESTUDIO TCNICO
4.1 ANTECEDENTES
En esta etapa se determina detalladamente la valorizacin econmica de todas las
variables tcnicas del proyecto propuesto.
Los costos de operacin y los asociados al proceso productivo tales como mano de obra,
materiales, reparaciones y mantenimiento de la infraestructura y maquinarias, se
fundamentarn en el estudio tcnico del proceso productivo seleccionado.
El estudio tcnico no se realiza en forma aislada del resto. Con el estudio de mercado se
determinaron ciertos aspectos relevantes e inherentes a las caractersticas del producto,
tales como demanda proyectada, estacionalidad en las ventas, abastecimiento del
producto, materiales e insumos y sistema de comercializacin adecuado, entre otras,
informacin que deber tomarse en consideracin al seleccionar el proceso productivo
adecuado.
fsicas
Definicin de la localizacin
Este proceso se define como la forma en que una serie de insumos se transforman en
productos mediante la participacin de una determinada tecnologa (combinacin de
mano de obra, maquinaria, mtodos y procedimientos de operacin). En el caso de la
venta de paneles solares, el proceso de produccin se inicia con la importacin del
producto, la comercializacin y la instalacin con la consiguiente interactuacin de
factores como mano de obra especializada y materiales necesarios para cumplir con el
proceso.
La funcin de produccin tiene como objeto las operaciones fsicas que hay que realizar
para transformar las materias primas en productos o para la realizacin de un servicio,
por lo tanto la administracin de la produccin propende por la utilizacin ms
Los diagramas de flujo son importantes porque nos facilitan la manera de representar
visualmente el flujo de datos por medio de un sistema de tratamiento de informacin.
En el caso del proyecto, realizamos un anlisis de los procesos o procedimientos que
requerimos para realizar la distribucin e instalacin de los paneles solares.
VENTAS Y
ASESORA
NO S
Aceptacin
cliente
Facturacin y planeacin
A (Administracin) S
Disp. Paneles
NO
y materiales
Importacin de paneles
y
Materiales
BODEGA
(Inventario inicial)
SERVICIO
TCNICO
Proceso de instalacin
Cliente
Reporte tcnico
y conformidad del cliente
FIN
A
El costo del alquiler del local es una inversin, dado que su rubro consta los costos de
operacin del proyecto.
Unidad
Costo Costo
Rubro de Cantidad
unitario(US$) total(US$)
medida
Remodelacin
taller y bodega m2 30 50 1500
Oficinas m2 20 75 1500
Inversin total
obra fsica 3000
Cuadro 3.7 Valoracin de las inversiones en obra fsica
La suma de los montos de la columna costo total dar el valor total de la inversin en
obras fsicas. Como se ver ms adelante, lo ms probable es que esta inversin se haya
desfasado en el tiempo, por lo cual deber considerarse un costo adicional por concepto
de gastos financieros durante la remodelacin; para esto se requiere elaborar un
calendario de inversiones que presente un programa de desembolsos en el tiempo.
Durante la operacin del proyecto puede ser necesaria la inversin en equipos, ya sea
por ampliacin de capacidad o por reemplazo de equipos. La tabla anterior, adems de
facilitar el clculo de la inversin inicial en equipos, permite elaborar un calendario
tanto para las reinversiones durante la operacin como para los ingresos por venta de
equipos y reemplazo.
cuya vida til termine antes de finalizar el periodo de evaluacin del proyecto.
Ao 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10
Soldadora 540 540
Camioneta 5000 5000
Prensas 300
Taladros 1600 1600
Computadoras 2000 2000 2000
Herramientas 2000 2000
TOTAL 2000 9140 2000 2000 10440
Cuadro 4.3 Calendario de inversiones en equipo
Si el proyecto se evala con un nmero de aos cuyo trmino coincide con el momento
de reemplazo de la maquinaria, puede optarse ya sea por incluir en ese periodo la
reinversin u omitirla. Sin embargo, cualquiera que sea la opcin elegida, sta deber
ser consecuente con el valor que se asignar al proyecto.
Ao 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10
Soldadora 150 150
Camioneta 1500 1500
Prensas 50
Taladros 200 200
Computadoras 400 400 400
Herramientas 200 200
TOTAL 400 2050 400 400 2100
Cuadro 4.4 calendario de reemplazo de equipos
Como puede observarse, una vez que el estudio tcnico proporcione el balance de
equipos correspondiente, en el estudio financiero ser necesario elaborar las tablas de
clculo de reinversiones o ingresos por venta de los equipos respectivos.
Gerente general
Tcnico especialista
Tcnico especialista
Asistente administrativo
Asistente tcnico
Asistente tcnico
Mensajero
Una vez identificados los individuos que laborarn en horarios acordados y amparados
por todos los beneficios de ley, es necesario cuantificar los costos por remuneraciones
para lo cual adjuntamos el siguiente cuadro:
Cargo Nmero de Remuneracin Remuneracin
puestos unitaria (US$) anual (US$)
Gerente general 1 3000 36000
Tcnico 2 1000 24000
Asistente Adm. 1 800 9600
Asistente tcnico 2 500 12000
Mensajero 1 300 3600
TOTAL 5 7100 85200
Cuadro 4.5 balance de personal
Las remuneraciones para la ejecucin del proyecto propuesto incluyen los beneficios de
ley.
5. ESTUDIO FINANCIERO
5.1 ANTECEDENTES
La puesta en marcha de este proyecto requiere el respectivo financiamiento para que la
empresa empiece a funcionar operativa y comercialmente.
la empresa, se determin que el consumo en el mercado ser del 1%, una vez satisfecha
la demanda potencial.
5.7.2 TIR.
Para el presente proyecto se obtiene una tasa interna de retorno del 90%. La tasa interna
de retorno de una inversin est definida como la tasa de inters con la cual el VAN es
igual a cero. A mayor TIR mayor rentabilidad.
CONCLUSIONES
Se ha dicho con razn que las valoraciones estrictamente monetarias para definir
la factibilidad econmica de una inversin es una opcin restringida de
medicin de impactos generados por esta.
Muchas veces los proyectos prometen "estados de nimo" u opiniones, que solo
en trminos de percepcin subjetiva se pueden constatar sobre el universo
consumidor y que en ltima instancia pueden ser los factores decisivos en la
aprobacin o rechazo de una idea proyecto. Son estos los casos en que los
intangibles resultan imprescindibles tenerlos en cuenta pero bajo el prisma de su
real y efectiva estimacin y no sobre la base de un juicio emprico voluntarista
del evaluador o tomador de decisin.
RECOMENDACIONES