O texto publicitrio

Prof Saulo Lopes de Sousa

Graduado em Letras/Literatura
Universidade Estadual do Maranho

Objetivos:
1. Descrever o gnero anncio publicitrio quanto estrutura, finalidade, linguagem e contexto de circulao;
2. Ler anncios publicitrios, com base na estrutura, coerncia e adequao lingustica aos fins propostos;
3. Posicionar-se criticamente acerca da intencionalidade do texto publicitrio.
 A ALMA DO NEGCIO

Texto: Todo e qualquer processo discursivo, cuja textualidade resulta de mensagens

verbais ou no-verbais ou ambas conjuntamente.

a linguagem assume relacionamentos com outros

cdigos: a imagem, a cor e o movimento substituem
palavras (GONALVES, 1998, p.41)

O texto publicitrio requer uma textura [...] que

faa com que ele no seja um amontoado aleatrio
de palavras (KOCH; TRAVAGLIA, 1995, p.26) e
imagens.
 A ALMA DO NEGCIO

O texto publicitrio , portanto, uma escultura e comunica no

conjunto, [...] em que inicialmente o redator joga as ideias [...] e depois
o esculpe como se fosse uma obra de arte (GONALVES, 1998, p.42)
 A ALMA DO NEGCIO

Expresses texto publicitrio, anncio, publicidade, propaganda

sinnimos ou equivalentes.

[...] toda divulgao de produto ou servio pblico sem contedo

poltico publicidade. Toda e qualquer ideia poltica ou conceitual
faz parte da propaganda (WAITERMAN, 2006, p.21-22).
 A ALMA DO NEGCIO

Conotao ideolgica da aceitao social e coletiva relacionada ao consumo do

objeto/produto.

A publicidade, na ideologia dos seus anncios,

traz em si a fora de um projeto social que
pode catalisar interesses comuns de
diferentes indivduos (ROCHA, 1995, p.90).
 A ALMA DO NEGCIO

Ideia a transmitir O QUE SE QUER?

Como comunicar QUAIS ESTRATGIAS DE ENUNCIAO?
Intencionalidade QUAL O PROPSITO DA COMUNICAO? (fazer conhecer uma
marca, fazer gostar, mostrar benefcios, convencer, obter resposta favorvel, criticar
etc.)
A seduo consiste em marcar as pessoas, coisas e
Seduo
acontecimentos referidos com valores positivos ou
eufricos e negativos ou disfricos, e/ou ainda mostrar
uma reao afetiva favorvel ou desfavorvel a eles
(PINTO, 2002, p.68).
 A ALMA DO NEGCIO

O texto publicitrio uma fonte informativa com funo de agilizador de consumo

(MARTINS, 1997, p.21).

Segundo Martins (1997, p.122), a funo do anncio cumprida,

eficaz, quando ele consegue transformar o produto em objeto de
prazer, apresentando-o como soluo para os problemas do leitor,
ou seja, quando cria a necessidade de compra.
 CARACTERSTICAS ESTILSTICAS

Linguagem persuasiva
Nvel de linguagem de acordo com o pblico
que se pretende atingir
Verbos, geralmente, no imperativo ou no
presente do indicativo
Uso de recursos como figuras de linguagem,
ambiguidade, jogos de palavras ou
trocadilhos, provrbios, neologismos
 ESTRUTURA DO ANNCIO

Fonte:http://dapleura.blogspot.com
 ESTRUTURA DO ANNCIO

Ttulo: mensagem grafada em letras maiores.

Essa comunicao verbal geralmente se constitui de uma mensagem original,

criativa, pois sua funo fazer com que o leitor/consumidor de um anncio
impresso revista, jornal, folder e outros pare para entender o sentido da
imagem por ele delimitada e prossiga a leitura para conhecer o produto
propagado (GONZALES, 2003, p.18).
 ESTRUTURA DO ANNCIO

Ttulo
 ESTRUTURA DO ANNCIO

Imagem: a ilustrao que frequentemente compe um anncio.

A imagem pode ter significado denotativo ou conotativo. Seu sentido polissmico

delimitado pelo ttulo do anncio, mensagem lingustica que o acompanha e
orienta sua significao (GONZALES, 2003, p.19).
 ESTRUTURA DO ANNCIO

Imagem
 ESTRUTURA DO ANNCIO

Texto : a argumentao verbal que aparece geralmente logo abaixo da imagem do

anncio. Essa comunicao lingustica visa a informar sobre o produto, servio ou
ideia que est divulgando e tambm persuadir o leitor.

A funo informativa da mensagem se dilui pelos apelos emotivos, uma vez que
sabido que as pessoas se sensibilizam mais pela emoo do que pela
inteligncia, mais pelo que est fora do produto, (sic) do que nele mesmo
(MARTINS, 1997, apud GONZALES, 2003, p.21).
ESTRUTURA DO ANNCIO

Texto
 ESTRUTURA DO ANNCIO

Marca: smbolo que funciona como elemento identificador e representativo de uma

empresa, uma instituio, um produto, etc. (RABAA; BARBOSA 1987, apud GONZALES,
2003, p.23)

[...] a marca ou assinatura particulariza o produto e lhe confere conotaes

afetivas, dotando-o de associaes e imagens, em diversos nveis; por isso, na
maioria dos casos a marca vale mais do que o produto ou servio (CARVALHO,
1996, apud GONZALES, 2003, p.23).
ESTRUTURA DO ANNCIO

Marca
 ESTRUTURA DO ANNCIO

Slogan: palavra de origem inglesa, que significa grito de guerra; frase concisa,
marcante, geralmente incisiva, atraente, de fcil percepo e memorizao, que
apregoa as qualidades e a superioridade de um produto, servio ou ideia (RABAA;
BARBOSA, 1987, apud GONZALES, 2003, p.24)

O slogan tambm estabelece a conexo entre o nome da marca e a situao

fictcia da ilustrao e do ttulo, fazendo com que a mensagem como um todo
impressione o mximo possvel o leitor desatento (GONZALES, 2003, p.24).
 ESTRUTURA DO ANNCIO

Slogan
 ESTRUTURA DO ANNCIO
Marca

Slogan

Ttulo

Imagem Texto

Fonte: http://deumachance.blogspot.com
ANNCIO PUBLICITRIO MISTO
ANNCIO PUBLICITRIO MISTO
ANLISE DE UM ANNCIO PUBLICITRIO
ANLISE DE UM ANNCIO PUBLICITRIO
ANLISE DE UM ANNCIO PUBLICITRIO
ANLISE DE UM ANNCIO PUBLICITRIO
ANLISE DE UM ANNCIO PUBLICITRIO
ANLISE DE UM ANNCIO PUBLICITRIO
ANLISE DE UM ANNCIO PUBLICITRIO
ANLISE DE UM ANNCIO PUBLICITRIO
ANLISE DE UM ANNCIO PUBLICITRIO
ANLISE DE UM ANNCIO PUBLICITRIO
ANLISE DE UM ANNCIO PUBLICITRIO

No seria bom viver num mundo sem vaidade?

Um mundo, onde a imagem no tivesse importncia?
Onde a beleza no fosse valorizada?
No seria bom viver nesse mundo?
No, no seria. Acredite na beleza. O Boticrio.
 REFERNCIAS
GONZALES, Lucilene. Linguagem publicitria: anlise e produo. So Paulo: Arte &
Cincia, 2003.

PINTO, Milton Jos. Comunicao e discurso: introduo anlise do discurso. So

Paulo: Hacker, 2002.

ROCHA, Everardo Guimares. A sociedade do sonho: comunicao, cultura e consumo.

Rio de Janeiro: Mauad, 1995.

WALTERMAN, Flvio. Manual prtico de criao publicitria: o dia-a-dia da criao em

uma agncia. So Paulo: Nobel, 2006.