Anda di halaman 1dari 7

LINGKUNGAN POLITIK DALAM negara di dunia membantu industri

PEMASARAN INTERNASIONAL dalam negerinya dengan memperkuat


daya saing mereka melalui kebijakan
KATA PENGANTAR fiscal dan moneter dengan
beranekaragam.Dukungan politik yang
Segala puji bagi Tuhan Yang demikian dapat memainkan peranan
Maha Esa,karena atas bimbingan, penting dalam mencari pasar luar
petunjuk, serta kemudahan yang negeri.
diberikan oleh-Nya penulis bisa
menyelesaikan makalah ini. B. Rumusan Masalah
Isi yang terkandung dalam 1. Bagaimana penjelasan tentang
tugas ini adalah tentang lingkungan lingkungan politik dalam manajemen
politik dalam pemasaran pemasaran internasional?
internasional.Dalam makalah ini 2. Resiko apa saja yang perlu
terdapatpembahasan resiko-resiko apa diantisipasi dalam lingkungan politik
saja yang bisa berpengaruh dalam luar negeri?
lingkungan politik pemasaran 3. Bagaimana cara meminimumkan
internasional beserta tahap-tahp resiko resiko yang mungkin timbul dalam
politik. perusahaan global?
Semoga makalah ini bisa 4. Masalah politik yang bagaimana
bermanfaat bagi pembaca dan yang bisa mempengaruhi
penyusun.Dimana pembaca bisa pemasaran internasional?
menambah wawasan pengetahuan dan 5. Model politik apa yang harus
penyusun bisa memenuhi nilai tugas diterapkan dalam pemasaran
yang sesuai dengan harapan. Penulis internasional pada negara
menyadari bahwa didalam tugas ini sasarannya?
terdapat kekurangan.Untuk itu penulis
berharap adanya kritik dan saran demi C. Tujuan Penulisan
perbaikan dalam pembuatan tugas 1. Mengetahui tentang manajemen
selanjutnya. pemasaran internasional dalam
lingkungan politik.
PENDAHULUAN 2. Mengetahui resiko yang mungkin
timbul dalam lingkungan politik
A. Latar Belakang pemasaran internasional.
Stabilitas politik merupakan 3. Mengetahui cara meminimumkan
salah satu variabel penting bagi resiko yang timbul dalam pemasaran
perusahaan ketika mempertimbangkan internasional.
perluasan pasar luar negeri.Lingkungan 4. Mengetahui masalah-masalah yang
politik memuat peristiwa-peristiwa yang berpengaruh dalam pemasaran
beranekaragam seperti masalah- internasional.
masalah sipil (konflik),aksi terus 5. Mengetahui model-model politik
menentang bisnis,konflik antar negara yang digunakan negara sasaran
di kawasan tertentu. dalam pemasaran internasional.
Keputusan pemasaran dalam
konteks internasional sangat KAJIAN TEORI
dipengaruhi oleh prospektif politik
kedua negara (negara sendiri atau A. Lingkungan Politik
negara lain).Pemerintah bernagai
Lingkungan politik sangat tindakan-tindakan tertentu
berpengaruh dalam setiap perusahaan (pembatalan kontrak, eksplorasi,
global.Baik yang dipengaruhi oleh konfoskasi, nasionalisasi, maupun
lingkungan politik negara asal atau domestikasi) untuk membatasi
negara tujuan kepemilikan asing dan
pemasarannya.Lingkungan politik yang mengendalikan cabang perusahaan
ideal bagi perusahaan adalah asing negara tujuan.
pemerintah yang stabil dan 3. Resiko operasi (operation risk)
barsahabat.Tapi dalam dunia nyata itu Resiko yang muncul karena adanya
semua memiliki hambatan karena ketadakpastian bahwa pemerintah
adanya sejumlah peristiwa yang Negara tujuan aka n memaksa atau
diantaranya adalah: menghambat operasi bisnis
1 Terjadi perubahan radikal dalam peruasahaan asing dalam segala
pemerintah,dimana partai politik aspek (produksi, keuangan, dan
yang berkuasa memilkiki filosofi yan pemasaran).Bentuk resiko operasi
berbeda dengan pendahulunya. meliputi:
2. Pemerintah merespon tekanan- a. Pembatasan impor (import
tekanan dari kaum nasional dan self- restrication)
interest groups. Pembatasan selektif terhadap
3. Melemahnya kondisi ekonomi impor bahan mentah,mesin,dan
mendorong emerintah untuk menarik komponen tertentu dengan tujuan
kembali komitmen dagangnya. melindungi dan mengembangkan
4. Meningkatnya bisa terhadap industry lokal.
investasi asing. b. Aturan kandungan lokal (local
Maka dari itu setiap perusahaan content regilation)
global perlu menilai dan mengantisipasi Ketentuan mengenai prasyarat
setiap resiko politik yang bisa minimum kandungan lokal yang
mempengaruhi kelangsungan harus dipenuhi oleh suatu produk
bisnisnya. yang dijual di suatu
Negara.Aturan ini terutama
B. Resiko Politik berlaku untuk perusahaan asing
Resiko politik dapat yang merakit produk dari
diklasifikasikan menjadi empat komponen impor.
macam,yaitu: c. Pengendalian pasar (market
1. Resiko ketidakstabilan umum control)
(general instability risk) Usaha pemerintah lokal untuk
Resiko yang berkaitan dengan menentukan kendali guna
ketidakpastian terhadap mencegah perusahaan asing
kelangsungan hidup (masa depan) untuk masuk dalam pasar
dari sistem politik negara tertentu.
tujuan.Bentuknya bisa meliputi d. Persyaratan ekspor (export
revolusi dan agresi internal. requirement)
Aturan menyangkut prosedur dan
2. Resiko ekspropriasi (expropriation ketentuan yang berkaitan dengan
risk) ekspor produk.
Resik yang berkaitan dengan e. Pengendalian pajak (tax control)
kemungkinan bahwa pemerintah Penetapan pajak yang besar dan
Negara tujuan yang akan mengambil tidak konfensional terhadap
perusahaan asing (terutama Analisis resiko politik meliputi
perusahaan sukses). tiga tahap,yaitu:
f. Pengendalian harga (price 1. Tahap pertama
control) a. Menentukan isu-isu kritis yang
Mengendalikan harga produk relevan dengan perusahaan
esensial (obat-obatan, makanan, b. Menilai derajat kepentinagn
bensin, gula dan mobil) selama relative isu-isu tersebut
periode inflansi. 2. Tahap kedua
g. Pembatasan tenaga kerja (labour a. Menentukan kejadan-kejadian
restriction) politik yang relevan
Pemberlakuan ketentuan yang b. Menetukan probabilitas terjadinya
melindungi hak karyawan lokal kejadian-kejadian tersebut
(pelarangan PHK,pembagian c. Menentukan hubungan kausal
laba,dan fasilitas khusus lainnya). (sebab-akibat) dari berbagai
4. Resiko keuangan (financial risk) peristiwa atau kejadian tersebut
Kemungkinan pemerintah Negara d. Menilaikemampuan dan
tujuan membatasi atau menghambat kesediaan pemerintah untuk
kemampuan cabang perusahaan merespon berbagai peristiwa
asing ntuk menstransfer tersebut
pembayaran, modal atau laba 3. Tahap ketiga
keperusahaan induknya.Bentuk a. Menentukan dampak awal dari
utama resiko perusahaan adalah skenario-skenario yang mungkin
exchange control, yaitu pembatasan terjadi
terhadap pembayaran atau b. Menentukan respon-respon yag
pengiriman uang dari negara tujuan mungkin atas dampak awal
pemasaran (house country) yang tersebut
menggunakan hard currency.
Pengendalian ini terutama dilakukan C. Cara Meminimumkan Resiko
oleh negara-negara brkembang Politik
yang mengalami kesulitan dalam Untuk meminimumkan resiko
neraca perdagangannya. politik,ada beberapa strategi yang bisa
Analisis resiko politik berkaitan diterapkan oleh perusahaan-
dengan antisipasi ketidakstabilan perusahaan global (Budiarto & Tjiptono
polotik (political instability). 1997),diantaranya:
Ketidakstabilan politik merupakan 1. Merangsang pertumbuhan ekonomi
probabilitas terjadinya/peristiwa politik lokal (host country)
yang sifatnya tidak menentu (irregular). Dengan menyesuaikan aktivitas bisnis
Biasanya ketidakstabilan politik perusahaan dengan kepentingan
dianalisis atas dasar 4 asumsi pokok: ekonomi host country.Atau
(1) kejadian politik masa lalu bisa menggunakan sumber pasokan bahan
digunakan untuk memprediksi kejadian baku lokal,menggunakan sub-
politik masa mendatang; (2) deprivasi kontraktor lokal,meningkatkan
ekonomi bisa mengindikasi kandungan lokal sebagai komponen
ketidakstabilan politik; (3) kekuasaan produk yang dihasilkan,melakukan
(power) mempengaruhi hasil politik;dan investasi fasilitas produk di host
(4) perubahan terjadi dalam masa- country,dan berusaha membina
masa transisi. perusahaan lokal agar menjadi export-
oriented company.
2. Memperkerjakan pekerja lokal Setiap perusahaan memiliki tujuan
Ketenagakerjaan dan pengangguran masing-masing,untuk dapat
sangat sensitif diberbagai negara mencapainya ,perusahaan perlu
berkembang,karenanya perusahaan melakukan lobbying secara halus
global bisa memiliki kedudukan yang (diam-diam) untuk menghindari
politis apabila bisa menyerap tenaga masalah politik baik terhadap
kerja lokal yang besar.Diamana tenaga pemerintahnnya atau terhadap
kerja lokal tidak hanya sebagai tenaga pemerintah host country.
kerja operasional,tetapi juga perlu 7. Mengantisipasi resiko politik
dipertimbangkan pemberian jabatan Resiko politik bisa diantisipasi dengan
manajerial.Dengan demikian,stategi cara ebagai berikut:
otomatis penuh tidak tepat diterapkan a. Asuransi resiko politik
dalam negara berkembang,namun lebih b. Pengembangan rencana
baik menggunakan semi otomatisasi. kontigensi
3. Membagi kepemilikan c. Membentuk database mengenai
Dalam hal kepemilikan atas kejadian-kejadian politik masa
perusahaan sebaiknya diupayakan lalu pada setiap Negara yang
untuk membagi kepemilikan dengan dimasuki perusahaan
cara mengubah bentuk perusahaan d. Menginterprestasikan data yang
dari perusahaan privat menjadi diperoleh dari jaringan intelegen
perusahaan pubic atau dengan 8. Menghindari bidang usaha yang
mengubah perusahaan asing menjadi berkaitan dengan produk yang sensitif
perusahaan lokal.Dan bisa dengan cara secara politik
melakukan joint venture (perusahaan a. Produk kritis dalam politik
lokal maupun perusahaan asing dari b. Produk industri dasar
Negara lain),atau valuntary (planned) c. Produk yang secara ekonomi dan
domestication dengan cara sebagai sosial sangat essensial
berikut: d. Produk industri pertanian
a. Pengalihan bisnis secara e. Produk pertahanan nasional
bertahap f. Jasa murni
b. Pengembangan kader personalia g. Produk berbahaya
domestic h. Produk yang dilindungi
c. Intregrasi usaha lokal dengan
jaringan pemasaran dunia D. Sumber-sumber Masalah Politik
d. Penggunaan pemasok lokal Adapun sumber-sumber
sebagai mitra usaha masalah politik yang mempengaruhi
4. Menerapkan political neutrality pemasaran internasional adalah:
Sedapat mungkin perusahaan global 1. Kedaulatan politik (political
jangan terlibat masalah-masalah sovereighty)
politik,baik antar kelompok atau antar Mengacu pada hasrat suatu negara
negara. untuk menunjukkan kekuasaannya atas
5. Lisensi bisnis asing dengan berbagai sanksi-
Digunakan apabila perusahaan sanksi yang bersifat tetap dan
mengalami resiko politik yang evolusioner,sehingga dapat
sulit,maka cara yang efektif adalah diperkirakan.
lisensi. 2. Konflik politik
6. Melakukan lobbying Konfli politik seperti kerusuhan
(turnmoil),perang saudara (internal a
war),persekongkolan control), dan masalah
(conspirasi).Konflik politik dapat perburuhan(laborproblem).
mempengaruhi atau tidak Selain faktor diatas,dalam
mempengaruhi pemasaran internasional perlu juga
perdagangan.Adakalanya perubahan mengenal model politik yang diterapkan
politik membawa iklim perdagangan pada negara sasaran.Beberapa model
yang lebih baik.Resiko politik dan politik yaitu:
konflik politik di suatu negara mungkin 1. Model politik internasional negara
menyebabkan kondisi yang tidak sentris (state centric international politic
stabil,tetapi situasi itu belum tentu model)
merupakan hasil dari konflik politik. Berasumsi bahwa pemerintah suatu
Konflik politik dapat negara bertujuan mencari kekuasaan
mempengaruhi bisnis baik secara dan status dalam hubungan dengan
langsung (direct effect) maupun negara lain,tujuan kompetisi dan
pengaruh yang tidak langsung (indirec desentralisasi sistem politik
effect).Adapun pengaruh langsung internasional pemerintah tersebut
seperti kekerasan dengan penculikan menggunakan semua sumberdaya
harta benda perusahaan,pemogokan internasionalnya untuk mencapai
buruh dan sebagainya.Sedangkan tujuan-tujuan internasional.
pengaruh tidak langsung yaitu 2. Model politik nasional pluralistik
terjadinya perubahan dalam kebijakan (pluralistic national politics model)
pemerintah dengan kata lain,konflik Mengasumsikan bahwa pemerintah
politik meyebabkan beberapa suatu negara cepat tanggap terhadap
perusahaan dalam prospektif ekonomi pertentangan kepentingan-kepentingan
baik yang dilakukan oleh pemerintah dalam suatu sistem politik.
yang sedang berkuasa atau tang baru 3. Model perilaku politik organisasional
berkuasa. birokratis (bureaucratic organicational
politic bahavior model)
E. Model-model Politik Mengasumsikan bahwa tindakan
Dalam konflik politik,campur pemerintah suatu negara adalah akibat
tangan politik (political intervention) dari suatu proses organisasional dalam
merupakan suatu kebijakan pemerintah birokrasi pemerintah.
negara setempat untuk memaksa 4. Model politik transnasional
perubahan dalam operasi,kebijakan (transnational politic model)
dan strategi perusahaan asing.Campur Menekankan pada meningkatnya peran
tangan tersebut bisa bermacam-macam penting yang dimainkan dalam politik
mulai dari beberapa usaha dunia oleh organisasi-organisasi
pengendalian sampai pada pemerintah nasional.
pengambilalihan secara
lengkap.Besarnya campur tangan
tersebut beranekaragam sesuai dengan
bisnis perusahaan dan sifat campur
tangan berbentuk
pengambilalihan(expropriation), PEMBAHASAN
domestikasi(domestication), A. Pemasaran Internasional dalam
pengendalian pertukaran(exchange Lingkungan Politik
control), pembatasan impor(import Setiap perusahaan yang
restication), pengendalian pasar(market beroperasi baik itu perusahaan
domestik atau internasional,besar akan membatasi kepemilikan dan
ataupun kecil pasti harus pengendalian cabang perusahaan
mempertimbangkan pengaruh asing negara tujuan.
lingkungan politik yang mempengaruhi 3. Resiko operasi
usahanya. Dalam lingkungan politik Muncul karena ketidakpastian
yang ideal adalah perusahaan yang pemerintah negara tujuan yang
pemerintahannya stabil dan ideal. menghambat operasi bisnis
Karena setiap bisnis asing yang di nilai perusahaan asing dalam segala
berdasarkan standart variasi seperti aspek.
stabilitas dan keramahan pemerintah 4. Resiko keuangan
dalam setiap negara. Tapi Kemungkinan pemerintah
kenyataannya ada hambatan dalam membatasi atau menghambat
menjalankannya,yang diantaranya kemampuan cabang perusahaan
terjadi perubahan dalam asing untuk mentransfer
pmerintahan,tekanan dari kaum pembayaran,modal,atau laba ke
nasional dan self interest perusahaan induk.
groups,melemahnya kondisi
ekonomi,dan meningkatnya terhadap C. Kegunaan Penilaian Resiko
investasi asing.Maka dari itu setiap Politik
perusahaan global harus menilai dan Untuk membantu manajemen
mengantisipasi setiap resiko politik mengidentifikasi kejadian-kejadian
yang bisa mempengaruhi politik yang mempengaruhi keputusan
kelangsungan bisnisnya. bisnis internasional sekarang dan masa
Pemerintah dalam negeri atau depan maka diperlukan penilaian
luar negeri akan merespon resiko. Dimana penilaian resiko
permasalahan yang muncul dalam digunakan untuk memperkirakan
permasalahan internasional. Dan tingkat resiko yang dipikul oleh
hukum internasional juga mengakui perusahaan pada saat melakukan
atas hak kedaulatan bangsa untuk investasi dan membantu menentukan
memberi izin atau tidak untuk jumlah resiko yang diterima
melakukan bisnis internasional perusahaan.
tersebut. Misalkan pada masa
perpindahan era orde baru ke reformasi
B. Resiko Politik di Indonesia,terjadi ketidakstabilan
Dalam pemasaran internasional keadaan politik yang juga akan
pasti ada resiko poltik yang timbul mempengaruhi ketidakstabilan
karenanya setiap perusahaan perlu keamanan. Banyak perusahaan yang
mengantisipasi adanya resiko tersebut. gulung tikar karena huru-hara di
Secara garis besar resiko politik dapat berbagai daerah. Para investor
diklasifikasikan menjadi empat yaitu: memindahkan investasi dari Indonesia
1. Resiko ketidakstabilan umum ke Negara lain yang diramalkan
Yang berkaitan dengan keadaan politisnya lebih stabil. Dan ini
ketidakpastian terhadap membuktikan bahwa lingkungan politik
kelangsungan hidupdari sistem suatu negara sangat mempengaruhi
negara tujuan. sektor pemasaran internasional.
2. Resiko ekspropriasi
Berkaitan dengan pemerintah D. Memperkecil Kerentanan Politis
negara tujuan yang kemungkinan
Perusahaan yang tidak juga harus diperhatikan resiko-resiko
langsung mengendalikan lingkungan yang mungkin akan timbul dan
politik bisa mengambil tindakan untuk menghambat pemasaran internasional
mengurangi tingginya kerentanan nantinya. Resiko-resiko politik tersebut
terhadap resiko yang ditimbulkan diantaranya:
politik. Perusahaan harus mengelola 1. Resiko ketidakstabilan umum
urusan eksternal di pasar asing untuk 2. Resiko ekspropriasi
memastikan bahwa pemerintah 3. Resiko operasi
menyadari kontribusi kepada 4. Resiko keuangan
ekonomi,sosial dan perkembangan Dimana resiko tersebut bisa
manusia di Negara tersebut. dianalisis atas dasar empat asumsi
Selain itu banyak perusahaan yaitu:
yang berusaha keras memberi manfaat 1. Kejadian politik masa lalu
kepada Negara melalui program sosial 2. Deprivasi ekonomi
mereka,yang juga akan memperbaiki 3. Kekuasaan yang mempengaruhi
citra perusahaannya. Ataupun juga hasil politik
perusahaan bisa menggunakan strategi 4. Perubahan yang terjadi dalam
lainnya untuk meminimalkan masa transisi
kerentanan dan resiko politik. Seperti Tetapi juga resiko politik bisa
kerjasama yang bisa dilakukan diminimumkan dengan cara:
perusahaan lokal atau negara 1. Merangsang pertumbuhan
lain,pengembangan bisnis investasi ekonomi lokal
dengan melibatkan beberapa investor 2. Memperkerjakan tenaga kerja
dalam membiayai investasi di negara lokal
tuan rumah,pemberian lisensi teknologi 3. Membagi kepemilikan
dengan imbalan tertentu,domestik perusahaan
terencana yang bisa 4. Menerapkan political neutrality
menguntungkan,tawar menawar politis 5. Pemberian lisensi
untuk menghindari potenti resiko 6. Melakukan lobbying
politis,penyuapan politis dengan 7 Mengantisipasi resiko politik
membayar mereka yang berkuasa yang 8. Menghindari bidang usaha yang
nantinya akan beresiko pada jangka berkaitan dengan produk sensitif
panjang,dan dorongan pemerintah secara politik
dalam hal investasi yang diarahkan
pada tujuan ekonomi.
DAFTAR PUSTAKA
PENUTUP
Pramutoko,Bayu (2014); Manajemen
A. Kesimpulan Pemasaran Internasional. Penerbit
Dari pembahasan sebelumnya Jenggala Pustaka Utama, Surabaya
dapat disimpulkan bahwa lingungan http://pemasaraninternasional.blogspot.
politik sangat berpengaruh dalam com
pemasaran internasional. Yang dimana