Fernando Arenas B.
Universidad Cooperativa de Colombia
EVALUACIN DE PROYECTOS
ANLISIS DE MERCADO
Estudio de Mercado
Anlisis de
mercado
Oferta: Cantidad de
bienes o servicios que
un cierto numero de
oferentes
(productores) esta
dispuesto a poner a
disposicin del
mercado a un precio
determinado.
Tipos de demanda
Demanda insatisfecha
Demanda satisfecha
Saturada
Insaturada
Para que se hace?
Raticar la existencia
de una necesidad en el
mercado.
Dimensionar la
magnitud de la
necesidad.
Canales de
comercializacin.
Dar idea del riesgo
Anlisis de Mercado como
proceso
Anlisis de
mercado
Importaciones y exportaciones
Importaciones y exportaciones
Cuando disminuye la oferta? Bajan las
importaciones
Se deja de importar un producto
El producto no es muy necesario
La calidad nacional es mejor
Cuando aumenta la oferta? Aumento
importaciones
Anlisis de la Oferta
Importaciones y exportaciones
Anlisis de
mercado
Empaque
Transporte
Precios
Canales y mrgenes de comercializacin
Estrategias y penetracin de mercados
Comercializacin de la materia prima.
Proyeccin de la Oferta Y la
Demanda
Estudios de caso
Etapas
Fuentes de Diseo de
Idea
informacin recopilacin
Tratamiento Procesamiento
Informe
estadstico y anlisis
Recopilacin de la Informacin
Fuentes secundarias
Fuentes primarias
Estimacin del tamao de la
muestra
Es imposible estudiar
una poblacin innita
Resulta necesario
estimar el tamao de
una muestra
estadsticamente
signicativa
Proyeccin de la demanda
Lineal
No lineal
Exponencial
Mtodo de las medias mviles
estndar es cero y la
suma de cuadrados es
mnima.
Como elegir el mtodo de
pronostico
Tipo de decisin
Costo del pronostico
Tiempo disponible
Horizonte de tiempo
Disponibilidad de datos
Advertencia