LAS FERIAS COMERCIALES

INTRODUCCION
Las ferias comerciales tienen su origen desde la Edad Media para
favorecer el avance o desarrollo del comercio entre unos territorios separados
ya sea geogrficamente, culturalmente y polticamente.
A lo largo del tiempo vemos que siempre ha existido la necesidad de
intercambio comercial a lo largo de la historia y las ferias han representado un
papel fundamental en dicho proceso. Las ferias son adems el lugar ideal para
el lanzamiento de un nuevo producto. Vemos, cmo en una feria confluyen una
gran diversidad de variables de marketing y que exige una correcta
planificacin del rol que cada una de ellas tiene individualmente, y tambin la
correcta mezcla de todas ellas de modo que la estrategia ferial sea un xito
tanto para los expositores, como para los visitantes profesionales y para las
organizaciones feriales. Las ferias aparte que ofrecen sus bienes o productos
es una excelente oportunidad para el contacto cara a cara tambin brinda un
espacio de socializacin.
El propsito es presentar con detalle la situacin de las ferias comerciales as
como las caractersticas ms relevantes que se pueda destacar y como ha ido
evolucionando.

DESARROLLO
Podemos decir que las ferias son un espacio de intercambios en un lugar
pblico, no solo de mercancas, sino tambin de vivencias, culturas,
costumbres, histricas como tambin de informaciones. En sus inicios las ferias
se asocian principalmente con el Antiguo Egipto, la Civilizacin Griega y el
Imperio Romano, cuando los comerciantes ambulantes se reunan con los
productores locales en bazares y mercados. Quienes empezaron a establecer
las ferias en lugares permanentes fueros los romanos ya que anteriormente no
disponan de una ubicacin estable. Luego de la cada del Imperio Romano de
Occidente el comercio ceso hasta el siglo VII y fue bajo Carlomagno que el
comercio por fin comenz a renacer. En el renacimiento la constitucin de
ciudades impulso el comercio, dando as lugar a la consolidacin de grandes
mercados donde all los campesinos iban a ofrecer sus productos.
Hoy en da vemos ferias en los ms diversos pases del mundo, se podra decir
por todos lados del planeta, hasta se podra reconocer a kilmetros una feria
con sus caractersticas primordiales, como sus olores, sus msicas, sus
colores, sus productos o bienes, su gente, sus culturas, sus costumbres, etc.
Tales se dan los casos de ferias como en Europa, las ferias de frutas y
verduras, como tambin de flores son caractersticas de sus grandes ciudades.
En Francia es posible encontrar ferias en todos los pueblos y poblados del
interior del pas, siendo los fines de semana los das ms proclives a estas
actividades.
Pars, igualmente es un espacio histrico de comercializacin. En l pueden
obtenerse antigedades, comestibles, artculos de ferretera, vestimenta,
tapices, pinturas, muebles, libros, discos, etc., sean en su variante "nuevo" o
"usado". Lo que ms resalta es la cantidad y variedad de antigedades que
estos ofrecen, inclusive lo llaman como "mayor mercado de antigedades del
mundo".
En frica tambin es posible encontrar cientos de mercados que estn al aire
libre, puedes ver all todo tipo de productos.
En Amrica Latina la feria de Chichicastenango, en Guatemala, lo que ms
resalta en estas ferias es el mercado de artesanas ms grande del continente.
Entonces, es decir, las ferias no solo son espacios de intercambios, sino
tambin es un lugar donde puedes relacionarte socialmente, llegar incluso a
conocer mucho ms de lo habas pensado.

Para la realizacin de una feria demanda mucho esfuerzo y trabajo. Unas de

las caractersticas esenciales es el espacio donde se desarrolla, la relacin con
los clientes, el tiempo de trabajo, la relacin con los productos que se
comercializan, etc.
Para la realizacin de las ferias se ven diferentes y varios aspectos a realizar
como: tener un responsable o coordinador para la feria, establecer los
objetivos, definir el pblico objetivo, definir el material que se va a exponer en el
stand, fijar el presupuesto del que disponemos, disear el programa de
comunicacin/publicidad para la captacin de visitantes, disear y fabricar el
material a exponer en la feria, preparar con el tiempo la documentacin tcnica
y comercial, preparar las listas de precios, entre otros aspectos ms.

En la actualidad la aparicin de nuevas tecnologas de informacin y

comunicacin no ha afectado en un aspecto negativo a las ferias ms bien nos
ha ayudado a poder explotar estas nuevas herramientas tecnolgicas, a ser
ms eficaces, ahora se puede promocionar las ferias por va internet mediante
pginas web, puede incluso estar al alcance de muchas personas de fuera.

CONCLUSION
Las ferias continan siendo una de las herramientas de promocin, formacin,
informacin y sobre todo marketing ms dinmicas y efectivas que puedan
existir.
Es por ello que a las ferias se les considera una de las ms grandes y nicas
oportunidades para poder iniciar contactos.

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