ndice

Introduccin........................................................................................................ 2
Preguntas............................................................................................................ 3
1. Qu es una marca?.................................................................................. 3
2. Cul es el objetivo de las marcas?...........................................................3
3. Cules son las caractersticas que debe presentar una marca?...............3
4. Cmo debe ser representada una marca?...............................................3
5. Mencione 5 ejemplos de los tipos de marcas............................................3
6. Cmo se sabe que una marca es indistinta?............................................3
7. Cul sera una marca que puede incidir al engao?................................3
8. Cmo se puede proteger una marca?......................................................3
9. Cules son las provisiones legislativas que tienen algunos pases?.........3
10. Para qu se utilizan las previsiones legislativas?..................................3
11. Cul es la funcin de la marca colectiva?.............................................3
12. Qu es una marca certificada?.............................................................4
13. Cul es la diferencia entre una marca colectiva y la marca certificada?
4
14. A qu se le llama marcas notorias o conocidas?...................................4
15. Cules son las legislaciones que protegen las marcas?........................4
16. Por qu se dice que las marcas son derechos territoriales?..................4
17. Qu son los territorios aduaneros?.......................................................4
18. Mencione un ejemplo de territorio aduanero..........................................4
19. Cundo fue aprobado el tratado sobre el derecho de marcas?.............4
20. Qu estipula el tratado sobre el derecho de marcas?...........................4
Conclusin.......................................................................................................... 5

Introduccin.

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Una marca es un signo distintivo que indica que ciertos bienes o servicios han sido
producidos o proporcionados por una persona o empresa determinada. Su origen
se remonta a la antigedad, cuando los artesanos reproducan sus firmas o
"marcas" en sus productos utilitarios o artsticos. A lo largo de los aos, estas
marcas han evolucionado hasta configurar el actual sistema de registro y
proteccin de marcas. El sistema ayuda a los consumidores a identificar y comprar
un producto o servicio que, por su carcter y calidad, indicados por su marca
nica, se adecua a sus necesidades. El activo ms valioso de una empresa es su
marca.

El xito de una empresa no est en sus productos, sino en los valores que con l
se pretenden transmitir. Ante todo, una marca es un estilo de vida.

Un cliente puede verse frente a dos productos de caractersticas similares, pero al

elegir uno frente al otro, se debe a que junto a ste tiene mucho ms valor, obtiene
una experiencia, una actitud frente a la vida.

Todos estos valores intangibles se deben de ver representados en la marca, pues

al final lo que el cliente compra no es el producto en s, sino todo aquello que lo
hace diferenciar del resto.

Preguntas.
1. Qu es una marca?

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 R= Una marca es bsicamente un signo que individualiza los productos
de una empresa determinada y los distingue de los productos de sus
competidores.
2. Cul es el objetivo de las marcas?
R= Las marcas constituyen una esfera de la propiedad intelectual, cuyo
objetivo consiste en proteger el nombre del producto en lugar de la
invencin o idea que subyace al producto.
3. Cules son las caractersticas que debe presentar una marca?
R= Una marca debe presentar bsicamente dos caractersticas
principales: debe ser distintiva y no debe inducir a engao.
4. Cmo debe ser representada una marca?
R= Una marca puede ser representada por palabras, dibujos, letras,
nmeros o embalajes, slogans, objeto, emblema, etc.
5. Mencione 5 ejemplos de los tipos de marcas.
R= 1.- Palabras: Apple para computadores; Deutsche Bank para un
banco.
2.- Designaciones arbitrarias o inventadas: Coca-Cola, Nikon,
Sony, Nike, Easy Jet.
3.- Nombres: Ford, Peugeot, Hilton (Hotel).
4.- Figuras: La estrella para Mercedes Benz, la chica volando para
Rolls Royce
5.- Letras: GM, FIAT, VW, KLM.
6. Cmo se sabe que una marca es indistinta?
R= una marca para ser indistinta, debe ser intrnsecamente capaz de
distinguir productos y servicios.
7. Cul sera una marca que puede incidir al engao?
R= Una marca que pueda inducir a engao sera una marca que indicase
que los productos a los que se aplica poseen ciertas cualidades de las
que estn desprovistos.
8. Cmo se puede proteger una marca?
R= El modo ms habitual de proteger una marca es registrndola es
registrndola en el registro de marcas, requisito que muchos pases
estipulan para protegerlas. En primer lugar, la marca debe registrarse y,
una vez registrada, recibe proteccin y su titular puede impedir a
terceros la utilizacin de su marca.
9. Cules son las provisiones legislativas que tienen algunos
pases?
R= Algunos pases tiene provisiones legislativas para regular el registro
de marcas colectivas y certificadas.
10. Para qu se utilizan las previsiones legislativas?
R= Se usan para identificar la afiliacin o vinculacin de las empresas
que las usan o para identificar estndares comunes de los productos
para los cuales la marca se usa.
11. Cul es la funcin de la marca colectiva?
R= La funcin de la marca colectiva es informar al pblico acerca de las
caractersticas del producto para el cual la marca se usa. Asimismo, la
empresa titular de la marca colectiva puede adicionalmente usar su
propia marca.

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12. Qu es una marca certificada?
R= Una marca certifica es aquella que indica que los bienes y servicios
relacionados en un certificado elaborado por el propietario de la marca
son de determinado origen, manufactura, calidad u otra caracterstica.
13. Cul es la diferencia entre una marca colectiva y la marca
certificada?
R= La mayor diferencia entre la marca colectiva y certificada es que la
colectiva solo puede ser usada por empresas particulares, mientras que
la marca certificada puede ser usada por todo aquel que cumpla con los
estndares definidos.
14. A qu se le llama marcas notorias o conocidas?
R= Ciertas compaas han exitosamente alcanzado un renombre
mundial a travs de su marca comercial o de servicios, gracias a esto, el
consumidor puede, sin ningn esfuerzo reconocer e identificar sus
bienes y servicios, sus calidades y sus caractersticas, sin necesidad de
referirse a la ubicacin de la compaa en cuestin, estas marcas se
llaman notorias o conocidas.
15. Cules son las legislaciones que protegen las marcas?
R= El convenio de pars y el acuerdo de los ADPIC, as como muchas
legislaciones nacionales, han conferido proteccin especial a las marcas
notorias.
16. Por qu se dice que las marcas son derechos territoriales?
R= Las marcas son derechos territoriales, lo que significa bsicamente
que su proteccin se obtiene por medio del registro nacional. Existen
ciertos sistemas regionales de registro que facilitan el registro de las
marcas y, por supuesto, existen asimismo los tratados internacionales,
pero todos estos sistemas requieren el registro de cada uno de los pases
e incluso en cada uno de los territorios.
17. Qu son los territorios aduaneros?
R= Se trata de territorios que no son reconocidos como estados y no
pueden, por ejemplo, ser miembros de las naciones unidas. No obstante,
existe cierta estructura administrativa en dicho territorio que hace
posible el registro de marcas.
18. Mencione un ejemplo de territorio aduanero.
R= Un ejemplo de territorio aduanero seria Hong Kong, quien cuenta con
un sistema de registro de marcas distinto del de la repblica popular de
china, as pues, si se desea proteger una marca de Hong Kong debe
cumplirse el procedimiento local de registro.
19. Cundo fue aprobado el tratado sobre el derecho de
marcas?
R= El tratado sobre el derecho de marcas (TLT) fue aprobado en 1994.
20. Qu estipula el tratado sobre el derecho de marcas?
R= Estipula que informacin debe presentar las naciones de sus estados
miembros, as como los procedimientos que deben observar para
registrar marcas en la oficina de marcas de otro estado miembro.

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 Conclusin.
En conclusin, sobre este trabajo podemos decir que una marca es un
signo distintivo que nos ayuda a diferenciar un producto de otros.
Una marca debe tener los siguientes puntos para poder ser identificado:
Nombre: El nombre identifica la marca y ayuda a comunicar su promesa
y personalidad.
Logo: Un logo bien diseado debe cumplir con tres condiciones esenciales:
Apropiado: que el emblema refleje la caracterstica principal de la
empresa o producto de un modo sencillo.
Agradable: que sea aceptable sin complicaciones visuales, pues el
factor ms importante que se debe tener en cuenta al momento de
disear es la percepcin visual.
Credibilidad: que las personas se identifiquen con el logo y que el
sello de garanta de esa empresa produzca la confianza de la gente
en el producto.
Color: Los colores tienen identidad y producen sensaciones y por tal motivo
es importante aprovechar la sicologa del color en las empresas y causar
sensaciones en los visitantes o consumidores.
Personalidad: Al igual que las personas, las empresas tienen su
personalidad propia la cual les a ayuda a tener mayor utilidad en el mundo
de los negocios la cual tambin depende del lugar en donde se desarrollen.