Disusun Oleh :
ASHARI 16/402541/PFA/01605
PROGRAM PASCASARJANA
PROGRAM STUDI ILMU FARMASI
FAKULTAS FARMASI
UNIVERSITAS GADJAH MADA
2016
RENCANA PEMASARAN (MARKETING PLAN)
Adalah instrumen sentral beroperasi pada dua tingkat; strategis dan taktis untuk mengarahkan
dan mengkoordinasikan usaha pemasaran. Rencana pemasaran terbagi atas :
a. Rencana pemasaran strategis menjelaskan pasar sasaran dan proporsi nilai yang
ditawarkan perusahaan, berdasarkan pada analisis peluang pasar terbaik.
b. Rencana pemasaran taktis menspesifikasikan taktik pemasaran, termasuk fitur produk,
promosi, penyediaan barang, penetapan harga, saluran penjualan dan layanannya.
didalam rencana pemasaran terdapat beberapa elemen pendukung, diantaranya:
1. Executive Summary
2. Analisis Situasi Pemasaran saat ini Lingkungan Makro
3. Ancaman dan Kesempatan
4. Tujuan dan Isu-isu penting
5. Strategi Pemasaran
6. Program Aksi
7. Anggaran
8. Kontrol/kendali
Pada kesempatan ini, penulis akan menbahas rencana pemasaran produk kosmetik WARDAH.
Isu-Isu Penting
Setiap perusahaan apakah sebagai bisnis baru maupun bisnis yang berkembang harus
mampu melihat isu-isu penting yang sedang terjadi.Analisis terhadap isu-isu yang sedang
berkembang saait ini dapat menyebabkan perusahaan berfikir kreatif dan inovatif untuk
melakukan perubahan peningkatan terhadap produk yang kita hasilkan. Selain itu, tidak dapat
dipungkiri setiap bisnis yan dijalani selalu berhadapan dengan persaingan, untuk dapat bersaing
dalam lingkungan global saat ini adalah dengan memahami kondisi internal perusahaan pesaing,
mengidentifikasi faktor-faktor ancaman dan peluang yang akan terjadi.
Isu-isu Penting :
1. Banyaknya pesaing pasar kosmetik halal maka target dan rencana kedepan adalah dengan
masih bisa bertahan di posisi saat ini maka perusahaan akan berfokus kepada
pengembangan functional value dari produk tidak hanya spiritual value.
2. Senantiasa mengamati kepuasan pelanggan, memastikan bahwa strategi pertumbuhan
(pembangunan teknologi buat improve kualitas produk dan pelayanan tetap mendukung
prinsip halal, intinya perusahaan tetap open minded dengan perubahan.
Media Pemasaran :
1. Media Televisi
Keunggulan :
Menggambungkan pandangan, suara, dan gerakan menarik; pancaindra; perhatian tinggi;
jangkauan tinggi;
Kerugian :
Biaya absolut mahal dan paparan singkat
2. Pemilihan ambasador
Sumber pesan Iklan Wardah Exclusive Series yang dibintangi oleh Dewi Sandra sebagai
brand ambassador Wardah sejak tahun 2013. Kosmetik Wardah memilih Dewi Sandra
sebagai brand ambassador karena Wardah senantiasa mengangkat sosok inspiring
woman yang berkarakter dan cantik. Dari penjelasan di atas, terlihat bahwa iklan Wardah
Exclusive Series versi Dewi Sandra memenuhi unsur-unsur dalam pesan iklan yakni isi
pesan, struktur pesan, format pesan dan sumber pesan.
3. Brosur
Keuntungannya yaitu Fleksibel, kendali penuh, dapat mendramatisasikan pesan.
Kemudian merancang brosur yang menjelaskan keuntungan produk.Membagikan brosur
kepada konsumen agar lebih mengetahui produk wardah itu sendiri.
4. Tagline
Tagline merupakan bagian dari iklan yang bertujuan agar iklan tersebut mudah diingat
oleh konsumen. Tagline dalam suatu iklan memegang peranan penting. Tagline adalah
kalimat singkat sebagai penutup teks inti yang menyimpulkan secara singkat tujuan
komunikasi suatu iklan. Tagline merupakan suatu ungkapan pendek berisi pesan yang
padat dan mudah diingat. Tagline dapat disamakan dengan slogan, atau jargon dalam
iklan. Penggunaan tagline bermanfaat untuk memperkuat kemampuan iklan dalam
mengeksekusi (mencapai sasarannya) yaitu mempengaruhi konsumen untuk
menggunakan produk yang diiklankan. tagline dari kosmetik Wardah adalah Inspiring
Beauty yang berarti selalu meyakini kecantikan yang menginspirasi.
5. Customer care,memberikan pelayanan informasi kepada konsumen
6. Workshop (beauty class)
7. Sponsor pada iklan film (contoh; surga yang tak dirindukan) dan sponsor event
8. Diskon produk wardah (berlaku hanya 1 jam)
9. Pemasangan papan iklan di reklame dan tempat-tempat strategis
10. Menyelenggarakan kontes yang bersifat promosi
11. Promosi online melalui website. Website adalah markas besar untuk bisnis Kosmetik
Anda. Maka dengan adanya website, mempromosikan usaha Kosmetik.
Anggaran
Bagian ini akan menawarkan tinjauan keuangan produk WARDAH yang berhubungan
dengan kegiatan pemasaran. WARDAH melakukan analisis Break Event Point, peramalan
penjualan, dan peramalan beban.
Analisis Break even Point (BEP)
Break event point (BEP) adalah suatu keadaan dimana dalam suatu operasi
perusahaan tidak mendapat untung maupun rugi/ impas (penghasilan = total biaya).
Sebelum memproduksi suatu produk, perusahaan terlebih dulu merencanakan seberapa
besar laba yang diinginkan. Ketika menjalankan usaha maka tentunya akan mengeluarkan
biaya produksi, maka dengan analisis titik impas dapat diketahui pada waktu dan tingkat
harga berapa penjualan yang dilakukan tidak menjadikan usaha tersebut rugi dan mampu
menetapkan penjualan dengan harga yang bersaing pula tanpa melupakan laba yang
diinginkan. Hal tersebut dikarenakan biaya produksi sangat berpengaruh terhadap harga
jual dan begitu pula sebaliknya, sehingga dengan penentuan titik impas tersebut dapat
diketahui jumlah barang dan harga yang pada penjualan.
Analisis Peramalan Penjualan
Penjualan produk kosmetik Wardah dari tahun ketahun semakin berkembang
pesat. Terbukti dengan semakin meningkatnya konsumen yang menggunakan
produk kosmetik Wardah. berikut grafik ramalan peningkatan penjualan produk
kosmetik Wardah dari tahun 2006-2012.
Kolter, Philip., Keller, K.L. (2008). Marketing Management, Thirteenth Edition. Volume 2.
Person Education Australia Pty Ltd.
Kotler, J.P., Keller, K.L. (2008). Marketing Management, Thirteenth Edition. Vol: 1. Person
Education Australia Pty Ltd.
Sampurno. (2011). Manajemen Pemasaran Farmasi. Gadjah Mada University Press.
http://swa.co.id/swa/trends/marketing/kosmetik-wardah-bukan-hanya-untuk-konsumen-muslim
http://swa.co.id/swa/trends/marketing/salman-subakat-komunikasi-dengan-konsumen-harus-
genuine
http://swa.co.id/business-champions/brands/ibba/amunisi-wardah-perluas-pasar
http://inspiring.wardahbeauty.com/about
http://swa.co.id/swa/trends/marketing/kosmetik-wardah-bukan-hanya-untuk-konsumen-muslim