Envase y Rotulado

Oscar Delgado Rebolledo

Fundamentos del Marketing

Instituto IACC

10/10/2016
Cmo se puede usar el envase y rotulado como herramientas de marketing?

Los envases tienen versatilidad, dada sus caractersticas se logra la conservacin en el

almacenaje de los productos y la difusin de marca por su imagen de impacto puesta sobre ellos.

Partiendo de esta base donde distinguimos dos potentes conceptos proteccin y estrategia

comercial, es que logramos definir que hoy en da los envases consiguen un desempeo

bastante ms amplio que en aos atrs, donde el envase cumpla con el objetivo principal de

proteger el producto.

Hoy en da los productores utilizan esta tremenda herramienta dispuesta al alcance del

consumidor como una potente estrategia de marketing, que sin duda ayuda la misma venta.

Las marcas compiten fuertemente por conseguir espacios en los diferentes soportes publicitarios

de tiendas, supermercados, revistas y televisin, hacindose cada vez ms complejo y costoso

alcanzar un espacio en estos medios dada la inmensa demanda y reducidos espacios fsicos. Es

por ello, que hacer envases atractivos e informativos, que hablen por si solos de sus atributos en

su rotulado, logra ser un medio altamente eficiente a la hora de dar a conocer la marca y su

producto v/s la competencia u otros quienes no invierten esfuerzos en promover mediante esta

alternativa.

Tras esta estrategia comercial existe una fuerte influencia de marketing en el diseo de los

envases y la publicidad que se utilizar, este rol protagnico que alcanza marketing pone en sus

manos una importante responsabilidad en el desarrollo de las marcas y sus productos, puesto que

de no conseguir los resultados masivos esperados por campaas dbiles o de escasos recursos

dispuestos, pone en alto riesgo la imagen corporativa principal, eso s, sabemos que las grandes

marcas no escatiman en costos cuando se habla de presupuestos destinados a estas estrategias, al

contrario son conocedores y expertos en materia de inversin de expansin y crecimiento, por lo

que, difcilmente erran en estas decisiones.

La presentacin de los productos tiene un tremendo poder, consigue instantneamente la atencin

del consumidor y el reconocimiento de las marcas. Es un gran desafo, sobre todo tratndose de

marcas nuevas que deben entrar en carrera con las posicionadas, que tienen un pblico cautivo y

fiel, la apuesta aqu debe considerar una importante decisin de como entrar al mercado

contemplando caractersticas del envase, tamao, material, descripcin del producto, colores,

imgenes, etc.

En trminos generales, el envase y rotulado son los primeros vendedores de su contenido, este

debe atraer la atencin, ser consistente y caracterstico en su lnea de productos, con identidad

propia que tambin se logra a partir del grafismo o forma del envase y una slida descripcin de

su contenido. Hay que recordar que muchos consumidores compran solo por el envase (imagen,

estatus, creencias) y por otra parte, los consumidores conviven reiteradamente con las marcas

recordadas que ya son parte de su lista de productos, este efecto esta dado principalmente por

optimizacin de los tiempos y experiencias positivas previas. Es entonces donde la marca y el

envase deben jugarse en conseguir ese espacio en la mente de los consumidores.

Para los productos de alta rotacin

El envase y su rotulado

- Debe vender por s solo

- Proporcionar informacin al consumidor
- Dispensacin del producto
- Conservacin
- Garanta de calidad y satisfaccin
- Facilitar el transporte y utilizacin
En rigor, el envase siempre debe ser una mejora al producto al incorporar herramientas

diferenciadoras en la creacin de la estrategia comunicacional de la marca, a travs del

Marketing.