trabajo practico n1

1. A qu denomina Joan Costa Sistema de la imagen?

2. Hacia a dnde evolucionan las imgenes mentales?

3. Caracterice brevemente las tres concepciones predominantes de la

Imagen en la Empresa.

4. Defina imagen corporativa, identidad corporativa, comunicacin

corporativa y realidad corporativa. En qu se diferencian la primera de las
tres siguientes.

5. Cules son los signos que integran el sistema de identidad

corporativa? Ejemplifique.

6. Por qu es importante la cultura para la identidad corporativa?

7. Qu es el PIC?

8. EJEMPLIFICA CON ALGUNOS EJEMPLOS POR LO MENOS

TRES DE LAS PREGUNTAS.

Cul de los 5 PUNTOS A TENER EN CUENTA ANTES DE ENCARGAR

EL DISEO DE UN LOGOTIPO O MARCA les pareci ms importante?

Respuestas

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1- Joan Costa denomina sistema de la imagen al proceso por el cual una
imagen queda impregnada en la memoria. Dicho proceso consiste en
primer lugar tenemos un objeto configurado por una serie de rasgos
propios que lo distingue de los dems. Una condicin esencial del objeto
percibido es la pregnancia o su impacto. La percepcin supone un
filtrado, o un acceso a las capas ms profundas, que depende
fundamentalmente de la fuerza de impacto sobre su sensacin y de la
significacin psicolgica con que lo percibido concierne o no al receptor.
Establecidas las condiciones de pregnancia y intensidad psicolgica, el
sistema nervioso central conduce a la memoria lo que ser el embrin de
una imagen del objeto percibido. Segn el autor las imgenes no
perduran en el tiempo a pesar de las sucesivas repeticiones. Es decir se
van desgastando con el tiempo.

Ejemplo las mquinas de la marca Nestl en invierno. Produce en la

mente la idea de beber algn producto tpico de la poca un caf, una
chocolatada etc.

2- Las imgenes mentales tienden hacia dos formas principales de

evolucin el desgaste y la obsolescencia. En primer caso, la imagen
mental puede debilitarse progresivamente por la funcin del olvido, lo que
ocurre cuando se produce un dficit de estmulos, una incoherencia entre
los estmulos recibidos o una escasa fuerza de implicacin psicolgica.
En el segundo caso, la imagen retenida es excitada y con ella reforzada
consecuentemente en el espacio-tiempo y toma dos caminos alternativos.
1- Se incrusta en su espacio mental y resiste con ligeras modificaciones.
(con lo cual se convierte en un estmulo predominante sobre la conducta).
2- La imagen permanece, pero es fluctuante y evoluciona de modo ms
lento ms o menos coherentes.

3- Las tres concepciones predominantes de la imagen en la empresa son

la imagen ficcin, la imagen icono, la imagen actitud.
la imagen ficcin es la concepcin de la imagen como apariencia de un
objeto o de un hecho, como acontecimiento ficticio que no es ms que un
reflejo manipulado de la realidad. Imagen ficcin es sinttica, creble,
pasiva, vivida y concreta, simplificada, ambigua.
imagen icono, la imagen es una representacin icnica del objeto, que se
percibe por los sentidos. Es un soporte de la comunicacin visual que
materializa un fragmento del mundo perceptivo o sea lo que se ve de una
empresa o de una persona.
en el campo de la empresa esta nocin se pone de manifiesto en el
estudio de todo lo relacionado con los elementos de su identidad visual:
el smbolo, el logotipo y la tipografa corporativa, los colores
corporativos. La imagen icono es una imagen material.
La imagen actitud es una representacin mental, concepto o idea que
tiene un pblico acerca de la empresa marca o producto. La imagen
mental en la memoria colectiva de un estereotipo o conjunto significativo
de atributos, capaces de influir en los comportamientos y modificarlos.

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Los componentes de la imagen actitud el componente cognitivo, es como
se percibe una organizacin, el componente emocional son los
sentimientos que provoca una org. al ser percibida, puede ser empata o
rechazo. El componente conductual es la predisposicin a actuar de una
manera determinada ante una organizacin, es el componente conativo.

4- Imagen corporativa es la imagen que tienen todos los pblicos de la

organizacin en cuanto entidad. Es la idea global que tienen sobre sus
productos, sus actividades y su conducta. La imagen corporativa es la
imagen de una nueva mentalidad de la empresa que busca presentarse no
ya como un sujeto puramente econmico, sino ms bien, como un sujeto
integrante de la sociedad.
La imagen corporativa es la estructura mental de la organizacin que se
forman los pblicos, como resultado del procesamiento de toda la
informacin relativa a la organizacin.

Identidad corporativa, es el conjunto coordinado de signos visuales por

medios de los cuales la opinin publica reconoce instantneamente y
memoriza a una entidad o un grupo como institucin.

5-Los signos de la identidad corporativa son de diversas naturalezas.

Lingstica, nombre de la empresa es un elemento de designacin verbal
que el diseador convierte en una grfica diferente, un modo de escritura
exclusiva llamado logotipo. Icnica, se refiere a la marca grfica o
distintivo figurativo de la empresa. La marca cristaliza un smbolo (un
signo convencional portador de significado) que cada vez responde ms
a las exigencias tcnicas de los medios. Cromtica consiste en el color o
colores que la empresa adopta como distintivo emblemtico.

Comunicacin de la empresa: es todo lo que la organizacin dice a sus

pblicos, ya sea por el envo de mensajes a travs de los diferentes
canales de comunicacin.

Realidad Corporativa: es toda la estructura material de la empresa, sus

oficinas, sus fbricas, sus empleados, sus productos, etc. Es todo lo
tangible y vinculado a la propiedad de la compaa.

Se diferencia en que la imagen corporativa es un concepto basado en

claramente en la idea de recepcin.

6-La identidad corporativa es la imagen que tienen los pblicos de la

organizacin, la notoriedad de la empresa se la da un pblico
determinado, es importante la cultura ya que la imagen corporativa es un
sujeto integrante de la sociedad, es decir que un pblico, una sociedad
estn formadas por una cultura y moldeado por una cultura y moldeado la
identidad corporativa.

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7- El PIC (perfil de identificacin corporativa) es un identificador que nos
permite buscar la diferencia de los pblicos, la empresa se constituye con
un conjunto de valores soluciones o beneficio que ofrece a los pblicos,
permite analizar y escanear a las empresas competidoras sus fortalezas y
debilidades.

2)Buscar en Internet 1 marca aplicar conceptos de Costa:

Concepto de Imagen corporativa, identidad corporativa, signos de la
identidad. Planificacin estratgica de la imagen corporativa

Respuesta:

De acuerdo con el texto de Joan Costa, la imagen corporativa es el

elemento crucial que permite hablar de una determinada empresa o
marca.
En este caso utilizamos la marca reconocida como granja del sol, que
se encarga de comercializar en el mercado una amplia lnea de
productos de comida (basado en pollo, soja, pescado, vegetales en sus
distintos formatos).
Con respecto a la marca, da mucho que hablar teniendo en cuenta la
identidad corporativa de la misma por el concepto que tiene el pblico
acerca de ella. Tratndose de una empresa que trabajo desde una
imagen saludable en la parte alimenticia. Volvindose cada detalle de la
marca muy importante para construir el concepto que quiere reflejar
la empresa, como por ejemplo: la combinacin de colores de colores
como el rojo, verde y amarillo (predominando en mayor parte el
amarillo y verde) para reflejar el concepto estereotipo que se relaciona

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con todo lo saludable, vegetales, etc. Tambin se tiene en cuenta el
isotipo y el logotipo que demuestran y connotan la idea de un campo
(las cosechas) y los productos muy bien elaborados, dando una imagen
de frescura. Esta tambin se logra posicionar en la sociedad al igual
que en el mercado por otros diversos factores que hacen a la imagen de
la empresa, como su tarjeta comercial, los anuncios y publicidades que
juegan un papel muy importante para la marca (informan sobre el
producto, muestran el enfoque de la marca, a quin va dirigido, posee
diversos mensajes, etc.); al igual que la sealizacin de los edificios
(negocios y fbricas) que hacen visible la identidad.
Por eso se tiene en cuenta los signos de la identidad como el nombre de
la marca granja del sol que se pueda transmitir en varios soportes y
se puede identificar fcilmente, de manera icnica lo que quiere
representar en su totalidad, al igual que la marca, cromtica (en donde
los colores toman la personalidad de la marca y la empresa) por
ejemplo: verde, rojo y amarillo.
Cada detalle habla en si de la marca y en consecuencia de la empresa
que se encarga de vender el producto. En donde el publico se encarga
de formar su identidad y con el objetivo de posicionarse en el mercado.

3) Buscar dos marcas. UNA QUE CONSIDEREN BUENA y OTRA

MALA
Categorizar la marca segn la clasificacin dada en la clase de MARCA
Evaluar las dos marcas en relacin de las propiedades y funciones de la
marcas

Respuesta:

Jumbo es una marca artificial, verbal compuesta ya que est

compuesta por palabras (isotipo) y logotipo, conformando como un
isologotipo en su totalidad. Tambin es icnica diagramtico, porque
no est en representacin de algo en especfico, sino que posee un

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significado arbitrario, es decir posee una forma en especfico que no
apela a un objeto o persona sino a una seal.
La consideramos como una buena marca, ya que no posee un
mensaje confuso (informacin) y no es confundible con otras marcas,
es decir que tiene una identificacin de diferenciacin. Es legible (se
puede entender en su totalidad). Y adems llama la atencin del
receptor, ya que es agradable a la vista debido a su combinacin de
colores, tipografa, obteniendo una buena persuasin, sonando
fonticamente bien con respecto al nombre de la marca en s. Es fcil
de recordar (memorabilidad) gracias a su simplicidad y pregnancia,
esto significa, que posee formas fciles de reconocer por el receptor
aportando la informacin justa y la cantidad menos posible de
elementos. Por ltimo, esta se vuelve una buena marca ya que perdura
en el tiempo sin importar el cambio de moda y gusto por un estilo
determinado, ya que no vara en la poca el estilo de la marco, sino
que se ve de manera independiente,

La marca Sper EKI, es una marca de tipo artificial. Verbal

compuesta ya que se presenta de manera escrita y se compone no solo
de letras y siglas sino que se forma con la combinacin de palabras.
Si bien posee una cierta representatividad y legibilidad (puede
entenderse como una marca) no la consideramos una buena marca ya
que, la misma no resulta agradable a los ojos, es decir no llama la
atencin del receptor, esto tiene que ver con la persuasin (el cual no
provoca empata al verse). por otra parte no se hace un buen uso en la

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combinacin de colores y no suena fonticamente bien al nombrarla. Si
bien posee una simplicidad, no resulta novedoso y no contiene ningn
tipo de originalidad el cual pueda destacarse. Por ltimo, no es una
marca que pueda perdurar en el tiempo ms all de los estilos y
modalidades que puedan llegar a demandar los consumidores.