Anda di halaman 1dari 3

Produk yang Dapat Bertahan Hinggan 25 Tahun

Sejarah Aqua
PT. Aqua Golden Mississippi ( AGM ) didirikan oleh Tirto Utomo tahun 1973.
Aqua berasal dari bahasa Latin yang artinya air, dimana pada awalnya di jual untuk orang
asing, tetapi kemudian Tirto Utomo melihat pasar masyarakat Indonesia juga memiliki
potensi, sehingga dia menjual air kemasan botol ukuran kecil dan ditempatkan di terminal-
terminal bus di Jakarta dan sekitarnya, serta sepanjang jalan pantura Jawa Tengah. Hal ini
ternyata sukses, membuat Aqua diminati oleh para supir-supir bus dan penumpang, serta
masyarakat lainnya. Hal ini menunjukkan, bahwa masyarakat Indonesia sangat membutuhkan
air mineral botol yang bersih. Pada tahun 1982, Tirto mengganti bahan baku (air) yang
semula berasal dari sumur bor ke mata air pegunungan yang mengalir sendiri (self-flowing
spring) karena dianggap mengandung komposisi mineral alami yang kaya nutrisi seperti
kalsium, magnesium, potasium, zat besi, dan sodium.
Mengapa aqua dapat bertahan hingga lebih dari 25 tahun ?
1. Merk
Pada dasarnya merek merupakan suatu cara untuk membedakan suatu produk dari
produsen lain yang berlainanan. Aqua sebagai pencetus air mineral kemasan pertama di
Indonesia membuat masyarakat percaya dengan kualitas dari produk aqua ini. Contohnya
saja karena produk ini telah dikenal lama oleh masyarakat, masyarakat akan menyebut semua
merk air adalah Aqua, karena yang terlintas di benak kita ketika mendengar air mineral akan
terlintas kata Aqua .
2. Produk
Sumber Aqua adalah air pegunungan, sehingga pabriknya didirikan di dekat atau kaki
bukit gunung, karena air gunung menghasilkan air yang jernih dan bersih, kemudian diolah
kembali oleh pabrik agar dapat lebih sterilisasi. Produk aqua yang menjaga kealamian dari air
tersebut sehingga dapat membuktikan bahwa aqua merupakan air yang aman dan baik untuk
di konsumsi. Produk aqua dari segala bentuk ukuran tersedia dan mudah untuk didapatkan
dimana saja oleh masyarakat. Baik dari kemasan sekali pakai ataupun yang dapat dipakai
seterusnya.
3. Harga
Pada awalnya aqua dengan kemasan 950ml memiliki harga yang sangat mahal yaitu
2x lipat 1 liter bensin ketika di pasarkan di luar negeri, namun setelah indonesia dijadikan
target pemasaran, pemilik membuat aqua dalam kemasan 220ml sehingga masyarakat
indonesia dapat mengkonsumsi aqua dengan harga yang relatif murah. Hingga sekarang aqua
memiliki harga yang relatif murah dan mudah didapatkan dimana saja.
4. Strategi Pemasaran (Promosi)
Aqua yang menargetkan pasar indonesia pertama kali menjual produknya nya dengan
kemasan yang kecil dan ditempatkan di terminal-terminal bus di Jakarta dan sekitarnya, serta
sepanjang jalan pantura Jawa Tengah. Hal ini ternyata sukses, membuat Aqua diminati oleh
para supir-supir bus dan penumpang, serta masyarakat lainnya. Karna Aqua mudah dibawa
dimana kemana saja dan merupakan kebutuhan yang sangat diperlukan oleh tubuh kita
sebagai penghilang rasa dahaga sehingga dapat dikonsumsi oleh berbagai macam kalangan
usia baik anak kecil, orang dewasa, dan orang lajut usia. Dengan seiring nya perkembangan
jaman aqua mulai memasarkan produk nya melalu media televisi, media cetak, media online,
maupun saluran komunikasi lainnya. AQUA secara aktif mendukung penyelenggaraan atletik
internasional seperti pada jalur dan lapangan, mendaki gunung, angkat berat.Dalam iklannya
AQUA menekankan asal dari air dan proses produksinya. Asal dari AQUA adalah benar-
benar sumber air yang mengalir, bukan air tanah yang dipompa kepermukaan tanah.
Produk AQUA dapat dijumpai dimana saja. Baik perkotaan maupun perdesaan, Dan juga
dapat ditemui disetiap musim. Iklan aqua yang baru baru ini bermunculan di tv seolah olah
menyuruh kita untuk minum aqua , jika kita tidak minum aqua seolah olah kita tidak bisa
fokus pada suatu kerjaan dengan kata kata persuasif nya seperti Ada Aqua ? . Dan banyak
lagi iklan persuasif yang telah disajikan aqua di media cetak,online,televisi .
5. Inovasi
Saat ini produk AQUA terdiri dari beraneka kemasan dan ukuran, baik kemasan sekali
pakai (disposable) maupun kemasan ulang-alik (returnable).
Kemasan sekali pakai terdiri atas:
- Botol PET (Poly Ethelene Terephthalate) : 1500 ml, 625 ml, 600 ml, 330 ml
- Gelas plastik PP (Poly Propelene) : 240 ml
- Botol Kaca: 375 ml
- Botol PC (Poly Carbonate): 5 Galon (19 lt)
Pada label kemasan, aqua selalu memberikan penampilan baru seperti label yang
bertemakan indonesia, sembari memperkenalkan keanekaragaman indonesia melalui gambar
pada label , aqua memberikan kesempatan kepada kaum muda untuk menuangkan ide
kreatifnya untuk medesign label aqua dengan tema Temukan Indonesiamu . Dan tidak
hanya itu juga label kemasan aqua di design dengan gambar kartun princess disney dan
transfomer dimana design tersebut ditujukan untuk menarik perhatian anak-anak.
6. Lokasi
Untuk menambah tingkat produksi dan distribusi di seluruh Indonesia Aqua telah
mendirikan banyak perusahaan di seluruh di indonesia. Strategi tata letak berdasarkan
pembangunan pabrik di wilayah yang mudah di jangkau oleh kendaraan.Sehingga
grosir,pengecer dapat mengambil atau menerima produk aqua dengan mudah dan dapat
diterima oleh konsumen/masyarakat. Dapat kita lihat, aqua sangat mudah untuk ditemukan
dimana saja , disebabkan karena pendistribusiannya sangat baik. Awal mula dari
pendistribusian aqua adalah door to door kemudian pengiriman melalui truk sehingga terjadi
peningkatan penjualan. Dan Aqua juga menjajakan pengguanaan kereta api sebagai alternatif
karena penggunaakn kereta api dapat menurunkan kadar emisi Co2 bila menggunakan truk.