1. Establecimiento de los objetivos del estudio y definicin del problema que
se intenta abordar: El primer paso en el estudio es establecer sus objetivos y definir el problema que se intenta abordar.
2. Realizacin de investigacin exploratoria: Antes de llevar a cabo un estudio
formal, los investigadores a menudo analizan los datos secundarios, observan las conductas y entrevistan informalmente a los grupos para comprender mejor la situacin actual.
3. Bsqueda de informacin primaria: Se suele realizar de las siguientes
maneras:
Investigacin basada en la observacin
Entrevistas cualitativas
Entrevista grupal
Investigacin basada en encuestas
Investigacin experimental
4. Anlisis de los datos y presentacin del informe: La etapa final en el
proceso de estudio de mercado es desarrollar una informacin y conclusin significativas para presentar al responsable de las decisiones que solicit el estudio.
Esquema del estudio de mercado:
Estudio de mercado: Es uno de los estudios ms definiendo la forma en que se debe llevar a cabo el proyecto analizando varios puntos como: el mercado o entorno del proyecto, la demanda, la oferta y la mezcla de mercadotecnia o estrategia comercial, el precio, los canales de distribucin, la promocin o publicidad y otros.
Estudio tcnico: en este se entrega la
informacin necesaria para determinar cunto hay que invertir y los costos de operacin asociados de llevar a cabo el proyecto. Este permite definir el tamao, la localizacin del proyecto, la tecnologa que se usar y la funcin de produccin ptima para la utilizacin eficiente de los recursos disponibles. El producto: Se describen las caractersticas del producto como lo son el Producto principal en el cual se renen todos los datos que permitan identificarlo y sealar todas sus caractersticas. El Subproductos donde hay que sealar si se realizan subproductos en la fabricacin del producto principal y el uso que tienen. El Producto sustitutivo donde se seala la existencia y las caractersticas de productos que realicen la misma funcin. El Producto complementario se indica si la creacin de este producto puede estar condicionada para la disponibilidad de otros bienes o productos. El consumidor: se estudia a quien est dirigido el producto del que estamos hablando. Teniendo en cuenta la poblacin, los ingresos, los Factores limitativos de la comercializacin.
Demanda del producto: se determina la
cantidad del bien que los consumidores estn dispuestos a adquirir a cambio de un determinado precio. Tambin hay que tener en cuenta factores como la Situacin actual de la demanda, Indicadores de la demanda y su situacin futura. Oferta del producto: Estudia las cantidades del producto que se van a ofrecer en el mercado y analiza a las empresas productoras ms importantes teniendo en cuenta el anlisis del rgimen del mercado y la situacin actual y futura. Los precios del producto: Se analizan los mecanismos de formacin de precios en el mercado del producto donde existen diferentes posibilidades de fijacin de precios en el mercado como el precio dado por el mercado interno, precio dado por similares importados, precios fijados por el gobierno y otros. Mercado potencial: proyecta las cantidades del producto que la poblacin estar en capacidad de consumir a los diferentes precios teniendo en cuenta el Cruce de datos de demanda con los de oferta si la demanda es mayor que la oferta significa que existir una demanda insatisfecha.
Comercializacin: son las actividades relacionadas con la transferencia del producto de la empresa productora al consumidor final y que pueden generar costes para el proyecto.
Marketing: importante a la hora de realizar un
producto ya que la publicidad ayuda a que un producto sea ms famoso que otro y la gente lo compre ms. Generando gran influencia en los consumidores.