Konsumen biasanya menerima kegunaan marjinal yang kurang dari pembelian mereka dan akan

membeli lebih banyak dari barang atau jasa sampai harganya melampaui nilai kegunaan marjinal
yang disediakan. Perilaku ini diilustrasikan pada Gambar 10.2. Misalkan perjalanan ke
Madagaskar seharga $ 1,3. George menghargai pada perjalanan pertama adalah $ 1,355 karena
memungkinkan dia untuk mengunjungi lokasi baru dan melihat kukang di habitat alami mereka
untuk pertama kalinya. Perjalanan kedua seharga $ 1,325 baginya karena itu adalah tempat yang
indah, tetapi setelah sampai di sana, dia menemukan beberapa hal baru telah memudar. Lelah
selama perjalanan dan setelah melihat kedua kalinya, George menghargai perjalanan ketiga di $
1.265. George akan mengambil perjalanan pertama dan kedua, tetapi tidak ketiga, karena dua
yang pertama bernilai lebih baginya daripada biaya mereka dan yang ketiga adalah tidak.

Seperti yang ditunjukkan di panel kanan Gambar 10.2, di pasar dengan banyak konsumen, ada
kemungkinan bahwa nilai produk terhadap pembeli terakhir akan mendekati perkiraan harga
barang. Sebaliknya, pengamatan harga pasar dari barang memberikan penilaian yang akurat dari
nilai barang, setidaknya untuk unit terakhir. Transaksi yang hebat dari surplus pembeli di lebih
dari pembayaran-dapat diperoleh dari unit sebelum ke unit terakhir dijual. George memeroleh $
1,355-$ 1,300 = $ 55 dari surplus pembeli dari perjalanan pertama ke Madagaskar dan 1.325-$
1.300 $ = $ 25 dari perjalanan kedua.

Gambar 10.3 menunjukkan bagaimana, diberikan harga ekuilibrium dan kuantitas, surplus
konsumen meningkat dengan kecuraman kurva permintaan garis lurus.

Ketika kurva permintaan pasar adalah horisontal, tidak ada surplus konsumen, dan harga pasar
menunjukkan nilai produk untuk setiap konsumen di pasar. Jika kurva permintaan untuk
perjalanan ke Madagaskar datar, total pengeluaran untuk perjalanan ke sana, $ 1300 x 20 = $
26.000, akan menunjukkan nilai total yang diterima oleh wisatawan. kurva permintaan curam
menunjukkan bahwa beberapa konsumen mendapatkan nilai lebih dari produk dari pada harga
pasar dan menerima surplus konsumen yang mahal.

Metode biaya perjalanan telah berkembang untuk memasukkan alat menangkap nilai-nilai yang
merupakan bagian dari surplus konsumen. Pengeluaran travel, tarif kunjungan, dan data
demografis dapat digunakan untuk memperkirakan kurva permintaan. Daerah di bawah kurva
permintaan dan untuk jumlah sebenarnya dari kunjungan membuat pengukuran nilai penggunaan
per-periode keanekaragaman hayati dan fasilitas lainnya di suatu tempat. Gambar 10.4
mengilustrasikan kurva permintaan untuk kunjungan ke daerah padang gurun sebelum dan
setelah pengenalan elang botak (Haliaeetus leucocephalus). Sebelum pengenalan, total manfaat
kepada pengunjung adalah daerah DCN 0 0, dimana mereka menikmati pada biaya PCN 0 0,
termasuk biaya perjalanan, waktu, dan biaya masuk. Nilai tambahan dari perubahan lingkungan
dapat diukur dengan perubahan kurva permintaan. Jika pengenalan elang botak akan
meningkatkan permintaan seperti yang ditunjukkan pada Gambar 10.4, total manfaat akan
menjadi ABN 1 0, dan manfaat tambahan bersih akan menjadi daerah abcd oranye.

Sohrabi et al. (2009) menggunakan metode biaya perjalanan untuk mengevaluasi nilai rekreasi
dari hutan alam di Iran. Mereka menemukan nilai nilai rekreasi hutan menjadi 25 kali untuk
produksi kayu, yang menginformasikan keputusan kebijakan yang relevan tentang perlu atau
tidak untuk melestarikan, mengembangkan, dan melengkapi tempat yang digunakan rekreasi.

Ada beberapa kekurangan dengan metode biaya perjalanan. Meskipun menarik untuk
menganalisis biaya perjalanan yang sebenarnya daripada nilai-nilai yang diambil dari skenario
hipotetis, beberapa ekonom berpendapat bahwa biaya perjalanan sendiri bisa subjektif dan tidak
bisa diamati. TCM menghasilkan penilaian nilai kegunaan tapi tidak berpilihan atau nilai-nilai
keberadaan. TCM tepat untuk memperkirakan nilai untuk pengguna rekreasi tetapi tidak untuk
pengguna komersial dan lain-lain yang tinggal di dekat sumber daya. Dan ada risiko nyata bahwa
menempelkan kesediaan pengunjung membayar untuk mengunjungi area alami dengan nilai dari
manfaat tambahan seperti keindahan perjalanan ke sana. (Efek penempelan dibahas lebih lanjut
pada bagian berikutnya.) Ketika wisatawan memilih di antara berbagai daerah alami alternatif
dengan karakteristik yang berbeda, terkait Model keperluan acak rekreasi (RURM) pendekatan
menjadi lebih cocok. Teknik RURM melibatkan analisis regresi canggih untuk menentukan nilai
dari atribut daerah yang berbeda seperti khususnya jenis keanekaragaman hayati.

Metode penilaian kelompok (CVM) mengangkat sekitar ketiadaan pasar untuk beberapa barang
lingkungan dengan menganalisis tanggapan terhadap pertanyaan survei hipotetis. metode
penilaian kontingen dapat membantu dalam penilaian dari kedua penggunaan dan nilai-nilai
penggunaan pasif. Untuk memperkirakan nilai-nilai, manusia ditempatkan di hutan, udara bersih,
atau spesies hewan tertentu, pendekatan ini hanya untuk meminta mereka. Hal ini disebut valuasi
"kontingen" karena orang diminta untuk menyatakan kesediaan mereka untuk membayar,
kontingen pada skenario hipotetis yang melibatkan aset lingkungan. survei CVM dapat
mengumpulkan data tentang satwa liar seperti cacing dan lumut yang ada beberapa penghubung
pengeluaran yang akan mengungkapkan nilai mereka.

Studi CVM telah mempekerjakan empat format pertanyaan utama. Terbuka ques-tions hanya
meminta peserta untuk kesediaan maksimum nya untuk membayar perbaikan lingkungan yang
dipelajari. metode pilihan dikotomis memberikan nilai tunggal yang baik yang dapat diterima
atau ditolak. Pertanyaan contoh di bawah ini tentang pelestarian sungai adalah contoh dari
metode pilihan dikotomis. kartu pembayaran dengan beberapa nilai-nilai yang dicetak diatasnya
kadang-kadang ditampilkan kepada peserta, yang ditanya apakah salah satu dari nilai-nilai yang
dekat dengan maksimum kesediaan mereka untuk membayar. Dan di game penawaran, peserta
menerima nilai-nilai secara berurutan, baik dalam urutan menaik sampai nilai yang ditolak, atau
dalam urutan sampai nilai yang diterima. Beberapa penelitian empiris menunjukkan bahwa
format pertanyaan tidak memiliki efek yang signifikan secara statistik pada perkiraan kesediaan
membayar, meskipun metode kartu pembayaran tampaknya meningkatkan tingkat respons.

Beberapa perangkap lainnya dapat berprasangka bahwa nilai CVM jika tidak ditangani secara
memadai. Hasil hipotesis dari responden yang tidak mengambil situasi hipotetis serius atau
memberikan tanggapan realistis karena mereka tidak benar-benar harus membayar jumlah uang
yang mereka tetapkan untuk sumber daya. katakan bahwa Anda akan membayar $ 10 untuk
menyelamatkan manatee adalah lebih mudah daripada merogoh saku Anda dan menyerahkan
uang. Untuk alasan ini, pertanyaan desainer survei kata untuk mendorong pola pikir yang sama
dengan yang akan ada jika uang yang dibahas adalah nyata. Contoh berasal dari sebuah studi
CVM sungai di "Four Corners" wilayah Amerika Serikat bagian barat yang menyediakan habitat
bagi sembilan spesies ikan terancam atau membahayakan.

Misalkan proposal untuk membangun Kawasan Four Corners Terancam dan Ikan Langka Trust
Fund adalah pada pemungutan suara dalam pemilihan nasional berikutnya. Bagaimana Anda
akan memilih proposal ini? Ingat, oleh hukum, dana hanya bisa digunakan untuk meningkatkan
habitat ikan. Jika Region Corners Empat Terancam dan Langka Ikan Trust Fund adalah satu-
satunya masalah pada pemungutan suara berikutnya dan itu akan biaya $ rumah tangga Anda
______ setiap tahun, akan Anda memilih mendukung itu? (Harap lingkari satu.) YA / TIDAK
Para peneliti diisi sebelumnya kosong dengan jumlah yang dipilih secara acak antara $ 1 dan $
350. Mereka menyimpulkan bahwa rumah tangga khas bersedia membayar sekitar $ 195.

Jika itu adalah jelas dari desain survei bahwa tujuan penelitian adalah untuk menentukan apakah
atau tidak untuk maju dengan kebijakan untuk menyelamatkan manatee, responden mungkin
melebih-lebihkan WTP mereka jika mereka mendukung kebijakan, atau mengecilkan WTP
mereka jika mereka menentang kebijakan tersebut. Ini disebut Bias strategis. Karena hasil survei
tersangka jika tujuannya adalah transparan dan rentan bias strategis, studi sering
menyembunyikan atau menyamarkan niat mereka.

Efek embedding diperhatikan ketika banyak manfaat yang terkait dengan tindakan tertentu,
karena nilai-nilai yang dinyatakan mungkin berlaku untuk lebih dari manfaat yang dievaluasi.
Svedsater (2000) menemukan bahwa responden yang bersedia membayar lebih untuk membatasi
pemanasan global sendiri daripada ketika diminta untuk melampirkan nilai untuk pemanasan
global dan tiga masalah lingkungan lainnya. Hal ini menunjukkan bahwa nilai-nilai untuk tiga
masalah lain mungkin telah tertanam ke nilai yang diberikan pemanasan global saja. Demikian
pula, jika orang ditanya apa yang akan mereka bayar untuk penurunan dalam produksi kertas
yang melibatkan klorin, 24 nilai-nilai mereka dinyatakan mungkin menggabungkan manfaat dari
pengurangan kategori yang lebih luas dari polusi udara dan air yang akan menemani penurunan
umum dalam produksi kertas. Untuk mengantisipasi ini, studi CVM harus hati-hati menjelaskan
perubahan yang akan dihargai dan / atau termasuk tindak lanjut pertanyaan untuk membedakan
apa manfaat responden telah dikaitkan dengan kesediaan mereka menyatakan untuk membayar.
Beberapa taksiran harga

John dll menggunakan metode TCM untuk menilai kesediaan membayar 43 tiap orang tiap hari
untuk perjalanan menonton paus. Gamini menjelaskan bahwa surplus konsumen berasal dari
danau mokoan di australia menggunakan metode TCM, mendapat nilai sekatar 30000 per tahun.
Perlu diingatkan bahwa TCM dengan keras antroposentris, catatan bahwa tidak menonton paus
dan tidak mengunjungi danau tidak akan menerima nilai dibawah pencapaian ini, meskipun
ekosentris, kesadaran, dan nilai pilihan.

Andrian dari komisi perlindungan daerah dunia menyediakan perkiraan nilai berikut dari studi
kasus. Hutan di kenya seharga 323 per rumah tangga per tahun untuk obat2an, makanan liar,
berburu, bahan bangunan, dan penggunaan yang berhubungan. Nilai total sekarang dari taman
nasional borivil untuk penduduk di mumbai adalah 35. Pengenalan dari singa ke kawasan
terlindungi di afrika berharaga antara 74000-784000 untuk pembelian dan pemeliharaan, tetapi
meningkatkan pengunjung dengan pendapatan antara 6,2 -14. Dan di nepal,

In 1998, 495 dari dana negara dan partai dihasbiskan untuk pembelian dan pemelihaaraan hutan,
yng
Marginal utility adalah sebuah pertambahan atau pengurangan kepuasan sebagai akibat adanya
pertambahan atau pengurangan penggunaan suatu unit barang atau jasa. Marginal utility sangat
tergantung pada selera dan kepuasan konsumen.

Surplus konsumen adalah perbedaan antara jumlah maksimum yang bersedia dibayar konsumen
untuk sebuah barang dengan jumlah sebenarnya yang dibayar konsumen.

Pendekatan travel cost (TCM) banyak digunakan dalam perkiraan nilai suatu tempat wisata
dengan menggunakan berbagai variabel, seperti pengeluaran travel, tarif kunjungan, dan data
demografis. Namun kekurangannya adalah TCM tepat untuk pengunjung wisata bukan untuk
penghuni sekitar rekreasi.

Contingent Valuation Methods (CVM) merupakan metode yang dianggap dapat digunakan untuk
menghitung jasa-jasa lingkungan/fungsi ekosistem yang dianggap tidak memiliki nilai guna.
Misalnya, nilai jasa kebersihan lingkungan, nilai kerugian atas kemacetan transportasi, nilai
kerugian masyarakat atas bahaya banjir akibat kerusakan lingkungan di mana hal tersebut sulit
diukur dari sudut pandang pasar.