ABSTRACT
This research is motivated by the increasing number of distribution
businesses in major cities in Indonesia. One of which is the distro districtsides
semarang. Where Districtsides Semarang Distro is first established distribution
outlets in the city of Semarang, from time to time we continue to grow and develop
into the largest in the city of Semarang. In 2009 the number of customers or
consumers Districtsides distribution has increased compared to 2008. Thus
increasing the level of sales during the year. And in 2010 is decreased. This
decline indicates a decrease in the purchasing decisions of consumers about the
distro Districtsides products. Therefore, the research was carried out to
determine how the variables that influence the motivation of the consumer, the
perception of the consumer and the attitude of consumers to purchase decisions.
After reviewing the literature and formulation of hypotheses, data
collected through questionnaire method on 100 consumer respondents in
Semarang Districtsides distribution obtained by using non-probability sampling
technique. We then conducted an analysis of data obtained by using multiple
regression analysis. This analysis includes: validity and reliability, the classic
assumption test, multiple regression analysis, hypothesis testing via the F test and
t test, and analysis of coefficient of determination (R2). Of the analysis obtained
by the regression equation:
Y = 0,431 X1 + 0,241 X2 + 0,404 X3
Where the purchase decision variable (and), the motivation of consumers
(X 1), the perception of consumers (X 2), and the attitudes of consumers (X 3). The
test of hypothesis using the test t showed that the three studied independent
variables were variables of consumer motivation, the perception of the consumer
and the attitude of consumers proved to have a positive and significant impact on
purchasing decisions as dependent variables. Then, through the test of F can be
seen that well deserved third independent variable to test dependent variable
purchase decisions. Figures Adjusted R Square of 0.515 indicates that 51.5 per
cent of the purchase decision variables can be explained by the three independent
variables in the regression equation. While the rest equal to 48.5 per cent
explained by other variables outside of the three variables used in this study.
Keywords: Purchase decisions, the motivations of consumers, the perception of
consumers and consumer attitudes.
2
PENDAHULUAN
Pada tahun 2002 district65 berdiri, usaha yang bertempat di jl. Imam
Bonjol ini merupakan yang pertama bergerak di bidang retail clothing dan
merchandise dalam bentuk distribution outlet di kota semarang. Pada tahun 2003
berdiri usaha yang bergerak dalam bidang serupa dangan nama 2sides, bertempat
di jl. kusumawardhani. Seiring berjalannya waktu keduanya mulai menancapkan
akarnya pada bisnis clothing di kota Semarang. Masing-masing memiliki
komunitas dan link-link yang berkembang dengan signifikan. Pada tahun 2005
atas dasar pertimbangan persahabatan, kesamaan visi dan misi untuk
mengembangkan diri ke level bisnis yang lebih tinggi maka keduanya sepakat
untuk melakukan merger dengan nama districtsides didalam wadah districtsides
corporation (DSCO).
Tabel Penjualan Produk Distro Districtsides (dalam unit)
Keputusan Pembelian
Proses pengambilan keputusan pembelian pada setiap orang pada dasarnya
adalah sama, hanya saja semua proses tersebut tidak semua dilaksanakan oleh
para konsumen. Berdasarkan tujuan pembelian, konsumen dapat diklasifikasikan
menjadi dua kelompok yaitu konsumen akhir atau individual dan konsumen
organisasional atau konsumen industrial. Konsumen akhir terdiri atas individu dan
rumah tangga yang bertujuan untuk memenuhi kebutuhan sendiri atau untuk
dikonsumsi. Sedangkan konsumen organisasional terdiri atas organisasi, pemakai
industri, pedagang dan lembaga non-profit, tujuan pembeliannya adalah untuk
keperluan bisnis atau meningkatkan kesejahteraan anggotanya. Perilaku
konsumen dalam proses pengambilan keputusan untuk melakukan pembelian akan
diwarnai oleh ciri kepribadiannya, usia, pendapatan dan gaya hidupnya.
Proses keputusan pembelian menurut Setiadi (2003) terdiri lima tahap
yaitu pengenalan kebutuhan, pencarian informasi, evaluasi alternatif, keputusan
pembelian, pasca pembelian. Keputusan pembelian menunjuk arti kesimpulan
terbaik konsumen untuk melakukan pembelian. Konsumen melakukan kegiatan
kegiatan dalam mencapai kesimpulanya. Kualitas setiap kegiatan membentuk
totalitas kesimpulan terbaik sesuai dengan kebutuhan dan keinginannya.
Motivasi Konsumen
Motivasi yang ada pada seseorang (konsumen) akan mewujudkan suatu
tingkah laku yang diarahkan pada tujuan mencapai sasaran kepuasan. Jadi
motivasi bukanlah sesuatu yang dapat diamati, tetapi adalah hal yang dapat
disimpulkan. Tiap kegiatan yang dilakukan oleh seseorang itu didorong oleh
sesuatu kekuatan dalam diri orang tersebut, kekuatan pendorong inilah yang kita
sebut motivasi.
Setiadi (2003) mendefinisikan motivasi konsumen adalah keadaan didalam
pribadi seseorang yang mendorong keinginan individu untuk melakukan kegiatan-
9
kegiatan guna mencapai suatu tujuan. Dengan adanya motivasi pada diri
seseorang akan menunjukkan suatu perilaku yang diarahkan pada suatu tujuan
untuk mencapai sasaran kepuasan.
Dalam motivasi terdapat hubungan saling berkaitan dengan faktor-faktor
kebudayaan, sosial, dan pribadi. Faktor-faktor tersebut membangun atau
mempengaruhi motivasi pembeli untuk melakukan suatu tindakan. Motivasi
seseorang sangat berhubungan erat dengan perilakunya yang dipengaruhi oleh
faktor-faktor kebudayaan, sosial, dan pribadi (Kotler, 2005). Selanjutnya, faktor-
faktor tersebut berperan sangat besar pula dalam melatarbelakangi dan
menentukan motivasinya untuk melakukan keputusan pembelian.
Berdasarkan uraian yang telah dipaparkan maka dapat disimpulkan suatu
hipotesis sebagai berikut:
H1. Motivasi konsumen berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian.
Persepsi Konsumen
Disamping motivasi mendasari seseorang untuk melakukan keputusan
pembelian akan dipengaruhi juga oleh persepsinya terhadap apa yang diinginkan.
Persepsi terhadap kualitas dapat didefinisikan sebagai persepsi pelanggan
terhadap keseluruhan kualitas atau keunggulan dari suatu produk atau jasa layanan
yang berkaitan dengan apa yang diharapkan oleh pelanggan (Zeithaml dalam
Muafi dan Effendi, 2001). Sedangkan menurut Durianto, et al. (2004) pembahasan
perceived quality pelanggan terhadap produk dan atau atribut yang dimiliki
produk (kepentingan tiap pelanggan berbeda). Lebih lanjut Cleland dan Bruno
dalam Simamora (2002) mengemukakan tiga prinsip tentang persepsi terhadap
kualitas yaitu:
1. Kualitas yang dipersepsikan oleh konsumen terhadap suatu produk
mencakup tiga aspek utama yaitu produk, harga, dan non-produk.
2. Kualitas ada kalau bisa di persepsikan oleh konsumen.
3. Perceived quality diukur secara relatif terhadap pesaing.
Berdasarkan uraian yang telah dipaparkan maka dapat disimpulkan suatu
hipotesis sebagai berikut:
10
Sikap Konsumen
Selain persepsi akan muncul pula sikap seseorang dalam menilai suatu
objek yang akan diminati dan untuk dimiliki. Sikap sebagai suatu evaluasi yang
menyeluruh dan memungkinkan seseorang untuk merespon dengan cara
yangmenguntungkan atau tidak terhadap objek yang dinilai. Sikap adalah
pernyataan-pernyataan atau penilaian evaluatif berkaitan dengan objek, orang atau
suatu peristiwa (Robbins dan Judge, 2002).
Menurut Simamora (2002) bahwa di dalam sikap terdapat tiga komponen
yaitu: 1) Cognitive component: kepercayaan konsumen dan pengetahuan tentang
objek. Yang dimaksud objek adalah atribut produk, semakin positif kepercayaan
terhadap suatu merek suatu produk maka keseluruhan komponen kognitif akan
mendukung sikap secara keseluruhan. 2) Affective component: emosional yang
merefleksikan perasaan seseorang terhadap suatu objek, apakah objek tersebut
diinginkan atau disukai. 3) Behavioral component: merefleksikan kecenderungan
dan perilaku aktual terhadap suatu objek, yang mana komponen ini menunjukkan
kecenderungan melakukan suatu tindakan. Menurut Loudan dan Delabitta (2004);
komponen kognitif merupakan kepercayaan terhadap merek, komponen afektif
merupakan evaluasi merek dan komponen kognatif menyangkut maksud atau niat
untuk membeli.
Berdasarkan uraian yang telah dipaparkan maka dapat disimpulkan suatu
hipotesis sebagai berikut:
H3. Sikap konsumen berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian.
Hipotesis
Berdasarkan latar belakang masalah yang telah dipaparkan, yang
kemudian didukung teori-teori, maka penulis mengajukan hipotesis sebagai
berikut :
a) Hipotesis 1
Motivasi berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian.
11
b) Hipotesis 2
Persepsi berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian.
c) Hipotesis 3
Sikap konsumen berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian.
12
METODOLOGI PENELITIAN
Sampel
Sampel adalah sebagian dari populasi yang mempunyai karakteristik yang
relatif sama dan dianggap dapat mewakili populasi. Teknik pengambilan sampel
yang digunakan dalam penelitian ini adalah melalui pendekatan non probability
14
( )
( )
98,01 98 (atau dibulatkan 100)
Dimana :
: Jumlah sampel
: Tingkat keyakinan yang dibutuhkan dalam penentuan sampel 95%.
Pada penentuan ini pada = 0,5 adalah 1,98.
: Margin of Error, yaitu tingkat kesalahan maksimal yang dapat
ditoreransi, ditentukan sebesar 10%.
Dari hasil perhitungan sampel diatas maka jumlah sampel dalam penelitian ini
sebanyak 100 responden.
15
Uji Validitas
Valid b erarti instrumen yang digunakan dapat mengukur apa yang hendak
diukur (Ferdinand, 2006). Validitas yang digunakan dalam penelitian ini (content
validity) menggambarkan kesesuaian sebuah pengukur data dengan apa yang akan
diukur (Ferdinand, 2006). Biasanya digunakan dengan menghitung korelasi antara
setiap skor butir instrumen dengan skor total (Sugiyono, 2004).
Adapun rumus kasar diperoleh dari:
n X iYi X i Yi
ri
n X i
2 2
X i n Yi 2 Yi
2
Pengujian validitas menggunakan alat ukur berupa program komputer
yaitu SPSS (Statistical Package for the Social Science) for windows 17, dan jika
suatu alat ukur mempunyai korelasi yang signifikan antara skor item terhadap
skor totalnya maka dikatakan alat skor tersebut adalah valid (Ghozali, 2006).
Uji Reliabilitas
Reliabilitas adalah alat untuk mengukur suatu kuesioner yang merupakan
alat pengukuran konstruk aatau variabel. Suatu kuesioner dikatakan reliabel atau
handal jika jawaban seseorang, terhadap pertanyaan adalah konsisten atau stabil
dari waktu ke waktu (Ghozali, 2006).
Adapun rumus kasar diperoleh dari:
k Si
2
r1 1
k 1 Si2
Keterangan:
r = Koefisien korelasi
k = Banyaknya belahan tes
Si = Varians belahan tes
dalam menjelaskan variabel dependen amat terbatas. Nilai yang mendekati satu
(1) berarti variabel-variabel independen memberikan hampir semua informasi
yang dibutuhkan untuk memprediksi variabel dependen.
Kelemahan mendasar penggunaan koefisien determinasi (R2) adalah bias
terhadap jumlah variabel independen yang dimasukkan ke dalam model. Setiap
tambahan satu variabel independen, maka R2 pasti meningkat tidak peduli apakah
variabel tersebut berpengaruh secara signifikasi terhadap variabel dependen. Maka
digunakan nilai Adjusted R2 pada saat mengevaluasi model regresi yang terbaik
karena Adjusted R2 dapat naik turun apabila satu variabel independen
ditambahkan ke dalam model.
19
1 Motivasi Konsumen
- Indikator 1 0,684 0,197 Valid
- Indikator 2 0,754 0,197 Valid
- Indikator 3 0,819 0,197 Valid
2 Persepsi Konsumen
- Indikator 1 0,826 0,197 Valid
- Indikator 2 0,678 0,197 Valid
- Indikator 3 0,749 0,197 Valid
3 Sikap Konsumen
- Indikator 1 0,736 0,197 Valid
- Indikator 2 0,763 0,197 Valid
- Indikator 3 0,795 0,197 Valid
4 Keputusan Pembelian
- Indikator 1 0,818 0,197 Valid
- Indikator 2 0,857 0,197 Valid
- Indikator 3 0,830 0,197 Valid
koefisien korelasi yang lebih besar dari rtable untuk n = 100 kasus yaitu = 0,197.
Dengan demikian hal ini menunjukkan bahwa semua indikator sebagai pengukur
dari masing-masing konstruk variabel tersebut adalah valid.
Uji Realibilitas
Uji reliabilitas dilakukan untuk mengetahui kehandalan dari suatu alat
ukur (kuesioner) dalam mengukur suatu variabel. Pengujian reliabilitas akan
dilakukan dengan menggunakan Cronbach Alpha. Ringkasan hasil pengujian
validitas selengkapnya dapat dilihat pada tabel berikut ini.
Tabel
Pengujian Reliabilitas
Tabel
Hasil analisis regresi linier berganda
Coefficientsa
Unstandardized Standardized Collinearity
Coefficients Coefficients Statistics
Model B Std. Error Beta T Sig. Tolerance VIF
1 (Constant) -4.335 1.517 -2.858 .005
Motivasi .532 .090 .431 5.908 .000 .921 1.086
konsumen
Persepsi .310 .097 .241 3.183 .002 .854 1.171
konsumen
Sikap konsumen .517 .093 .404 5.544 .000 .924 1.082
a. Dependent Variable: Keputusan pembelian
Sumber : Data primer yang diolah, 2011
Hasil analisis regresi linier berganda yang dipakai adalah hasil dari
Standardized Beta Coefficients, karena variabel independen tidak ada ukurannya.
Jadi, dapat dituliskan dari hasil tersebut dalam bentuk persamaan regresi bentuk
Standardized Beta Coefficients adalah sebagai berikut:
Y = 0,431 X1 + 0,241 X2 + 0,404 X3
Persamaan regresi tersebut dapat dejelaskan sebagai berikut:
a. Koefisien regresi variabel X1 (motivasi konsumen) diperoleh sebesar 0,431
dengan tanda koefisien positif. Hal ini berarti bahwa motivasi yang lebih
besar dari konsumen akan meningkatkan keputusan pembelian.
b. Koefisien regresi variabel X2 (persepsi konsumen) diperoleh sebesar 0,241
dengan tanda koefisien positif. Hal ini berarti bahwa persepsi yang lebih baik
dari konsumen terhadap distro akan meningkatkan keputusan pembelian.
c. Koefisien regresi variabel X3 (sikap konsumen) diperoleh sebesar 0,404
dengan tanda koefisien positif. Hal ini berarti bahwa sikap yang lebih baik
dari konsumen terhadap distro akan meningkatkan keputusan pembelian.
Namun demikian kemaknaan pengaruh prediktor sebagaimana pada model tersebut
selanjutnya dibuktikan dengan pengujian hipotesis.
22
Pegujian Hipotesis
Pengujian hipotesis dalam penelitian ini akan dilakukan dengan
menggunakan pengujian secara simultan dan pengujian secara parsial. Masing-
masing pengujian disajikan berikut ini.
Uji F (Simultan)
Pengujian pengaruh variabel bebas secara bersama-sama terhadap variabel
terikatnya dilakukan dengan menggunakan uji F.
Tabel
Uji F
ANOVAb
Total 317.240 99
Tabel
Model Regresi dan Pengujian Hipotesis
Model T Sig.
Koefisien Determinasi
Koefisien determinasi digunakan untuk mengetahui seberapa besar
pengaruh variabel bebas memiliki pengaruh terhadap variabel terikatnya. Nilai
koefisien determinasi ditentukan dengan nilai adjusted R square pada model
sebagaimana dapat dilihat pada tabel.
Tabel
Koefisien Determinasi
b
Model Summary
Mode R Adjusted R Std. Error of
l R Square Square the Estimate
a
1 .728 .529 .515 1.24722
a. Predictors: (Constant), Sikap konsumen, Motivasi
konsumen, Persepsi konsumen
b. Dependent Variable: Keputusan pembelian
Pembahasan
Dari hasil pengujian hipotesis, dapat disimpulkan bahwa variabel-variabel
independen dalam penelitian ini mampu menerangkan 51,5 persen variasi
keputusan pembelian. Sedangkan sisanya 48,5 persen dijelaskan variabel-variabel
atau aspek-aspek lain diluar model.
Dari ketiga variabel independen yang diuji secara individual yang paling
dominan dalam mempengaruhi keputusan pembelian distro Districtsides adalah
motivasi konsumen (dengan koefisien 0,431). Variabel berikutnya yang memiliki
25
Kesimpulan
Dari hasil analisis data yang telah diuraikan pada bab sebelumnya dari
penelitian ini, maka dapat disimpulkan sebagai berikut :
1. Terlihat bahwa variabel motivasi konsumen memiliki pengaruh yang
paling kuat terhadap keputusan pembelian di distro Districtsides. Hasil
analisis regresi berganda menunjukkan besarnya pengaruh motivasi
konsumen (X1) sebesar 0,431 terhadap keputusan pembelian (Y) dan nilai
t hitung sebesar 5,908 dengan tingkat signifikan 0,000. Maka dapat ditarik
kesimpulan bahwa hipotesis 1 (H1) diterima dan mengindikasikan bahwa
motivasi konsumen berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan
pembelian produk di distro Districtsides.
2. Terlihat bahwa variabel persepsi konsumen memiliki pengaruh positif dan
signifikan terhadap keputusan pembelian di distro Districtsides. Hasil
analisis regresi berganda menunjukkan persepsi konsumen (X2) sebesar
0,241 terhadap keputusan pembelian (Y) dan nilai t hitung sebesar 3,183
dengan tingkat signifikan 0,002. Maka dapat ditarik kesimpulan bahwa
hipotesis 2 (H2) diterima dan mengindikasikan bahwa persepsi konsumen
berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian produk
di distro Districtsides.
3. Terlihat bahwa variabel sikap konsumen menunjukkan pengaruh positif
dan signifikan terhadap keputusan pembelian di distro Districtsides. Hasil
analisis regresi berganda menunjukkan sikap konsumen (X3) sebesar 0,404
terhadap keputusan pembelian (Y) dan nilai t hitung sebesar 5,544 dengan
tingkat signifikan 0.000. Maka dapat ditarik kesimpulan bahwa hipotesis 3
(H3) diterima dan mengindikasikan bahwa sikap konsumen berpengaruh
positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian produk di distro
Districtsides.
27
Saran
Berdasarkan kesimpulan yang diperoleh dalam penelitian ini, maka
diajukan saran-saran sebagai berikut:
Saran Untuk Perusahaan
Berdasarkan analisis yang telah dilakukan, motivasi konsumen memiliki
koefisien regresi yang paling besar dengan koefisien 0,431 dan memiliki pengaruh
yang paling kuat terhadap keputusan pembelian. Hal ini perlu diperhatikan dan
ditingkatkan oleh distro Districtsides. Dalam variabel motivasi konsumen yang
perlu diperhatikan lagi oleh distro Districtsides adalah ketersediaan barang, karena
dari hasil analisis tanggapan responden mengenai motivasi konsumen, variabel
ketersediaan barang memiliki nilai yang sangat tinggi dari variabel indikator
motivasi konsumen lainnya. Jadi, perlu diperhatikan lagi oleh distro Districtsides
agar dapat meningkatkan tingkat keputusan pembelian.
Saran Untuk Penelitian Mendatang
a. Penelitian yang akan datang disarankan untuk menambah variabel-
variabel baru atau indikator baru seperti, pembelajaran konsumen
(Mashadi, 2009), keyakinan (Djoko Dwi Kusumayanto dan Willy Dwi
Wahyu S, 2009), kesadaran merek, dan asosiasi merek (Lindawati,
2005). Sehingga mampu memberikan nilai indeks yang lebih tinggi
serta dapat menghasilkan gambaran yang lebih luas tentang masalah
penelitian yang sedang diteliti. Hal ini dapat ditunjukkan dari nilai
DAFTAR PUSTAKA