de Sectores Industriales
en Colombia a partir de Sistemas
de Inteligencia Tecnolgica
Casos de estudio:
Industria del software y servicios asociados,
Cadena de cosmticos - productos de aseo,
Cadena de artefactos domsticos y
Cadena de pulpa, papel, artes grficas
e industria editorial.
Libertad y Orden
Ministerio de Comercio,
Universidad
CID Centro de
Investigaciones
para el Desarrollo
Casos de estudio:
Industria del software y servicios asociados,
Cadena de cosmticos - productos de aseo,
Cadena de artefactos domsticos y
Cadena de pulpa, papel, artes grficas e industria editorial
Direccionamiento estratgico de sectores
industriales en Colombia a partir de sistemas
de inteligencia tecnolgica
Casos de estudio:
Industria del software y servicios asociados,
Cadena de cosmticos - productos de aseo,
Cadena de artefactos domsticos y
Cadena de pulpa, papel, artes grficas e industria editorial
Autores:
scar Fernando Castellanos D.
Ada Mayerly Fuquene M.
Sandra Lorena Fonseca R.
Catalogacin en la publicacin Universidad Nacional de Colombia
ISBN : 978-958-719-222-3
Oficina de Comunicaciones
Carrera 50 No. 27-70. Unidad Camilo Torres, Bloque 4
Bogot D.C., Colombia
Telfono (571) 316 5000, extensin 10386
Correo electrnico ofcomunicid_bog@unal.edu.co
PRIMERA EDICIN
Bogot D.C., abril 2009
ISBN: 978-958-719-222-3
Coordinacin editorial
ngela Daz - Rosa Quintero
Diseo de cartula
Luz Mery Avendao
Correccin de estilo
Beatriz Madera
Prohibida la reproduccin total o parcial de este libro, sin autorizacin expresa de la Oficina de Comunicaciones
del CID.
MINISTERIO DE COMERCIO INDUSTRIA Y UNIVERSIDAD NACIONAL DE COLOMBIA
TURISMO
Rector
Ministro de Comercio, Industria y Turismo Moiss Wasserman L.
Luis Guillermo Plata Pez
Decano Facultad de Ciencias Econmicas
Viceministro de Industria Jorge Ivn Bula Escobar
Ricardo Duarte Duarte
Director del CID
Directora Productividad y Competitividad (E) Jorge Ivn Gonzlez Borrero
Yelitza Crdenas Rojas
Grupo de Investigacin y Desarrollo
Asesores de Productividad y BioGestin
Competitividad
Carlos Cossio Martnez Director del grupo
Adolfo Len Cabrera Bastidas scar Castellanos D.
Edith Urrego Beltrn
Profesionales de Proyecto
Ada Mayerly Fquene M.
Sandra L. Fonseca R.
Luz Marina Torres
Irma Jineth Rosero R.
Silvana M. Varn P.
Leidy J. Castaeda N
Asesores de Proyecto
Freddy Reyes
Jairo Aponte
Fabio Gonzales
Nelsy Edith Cely A.
Justo Snchez.
CONTENIDO
PRESENTACIN .................................................................................................................. 7
AGRADECIMIENTOS . ......................................................................................................... 9
RECONOCIMIENTOS . ......................................................................................................... 11
INTRODUCCIN ................................................................................................................. 13
Captulo 1. MECANISMOS PARA EL DIRECCIONAMIENTO ESTRATGICO
EN SECTORES INDUSTRIALES ......................................................................................... 17
1.1 MECANISMOS TRADICIONALES PARA EL DIRECCIONAMIENTO................................. 18
1.1.1 Poltica Industrial y de Competitividad............................................................ 19
1.1.2 Poltica en Ciencia y Tecnologa......................................................................... 21
1.2 NUEVOS ENFOQUES....................................................................................................... 23
1.3 INTELIGENCIA TECNOLGICA: HERRAMIENTA PARA LA GENERACIN
DE LA ESTRATEGIA......................................................................................................... 25
1.3.1 Interpretacin de la inteligencia....................................................................... 25
1.3.2 Surgimiento de la inteligencia........................................................................... 26
1.3.3 Sistema de inteligencia tecnolgica.................................................................. 27
1.4 GENERACIN DE ESTRATEGIAS PARA EL DESARROLLO TECNOLGICO
DE SECTORES PRODUCTIVOS INDUSTRIALES.............................................................. 30
1.4.1 Metodologa de Implementacin del sistema de inteligencia tecnolgica........ 31
1.4.2 Unidades de inteligencia tecnolgica y consideraciones para
su adecuado funcionamiento............................................................................. 41
Los autores de la publicacin agradecen a cada una de las personas que cola-
boraron en la realizacin de cada uno de los estudios realizados.
A los integrantes del grupo generados en cada sector para la transferencia
del conocimiento metodolgico, denominados grupos ancla, por su disponibili-
dad para facilitar documentos e informacin estratgica para el estudio, as como
la dedicacin de tiempo y esfuerzo para participar tanto en las jornadas de ca-
pacitacin como en los ejercicios de construccin y validacin de los resultados.
Esperamos que a partir del aprendizaje generado, se conviertan en los promoto-
res de la divulgacin y aprovechamiento de estos resultados en beneficio de los
sectores productivos que representan.
La industria del software y productos asociados estuvo representada por la
doctora Paola Restrepo y Mara Fernanda Ortiz de FEDESOFT, la doctora Briggite
Mayorga y Yuly Rangel de Alianza SinerTic y a la doctora Sandra Abreu y Sergio
Prez de la Corporacin Colombia Digital.
La cadena de cosmticos y productos de aseo y la de artefactos domsticos
fue representada por el doctor Jaime Concha y Mnica Zamorano de la cmara
de la industria cosmtica y de aseo de la ANDI, Ximena Fajardo del Centro de
Estudios Econmicos de la ANDI, Hilda Bernal de Colombian Beauty Group S.A.
CBGroup-, Jos Andrs Daz de NATIVA, Jernimo Silva de Invest in Bogot, la
doctora Florencia Leal y Daniel Rey de la cmara del sector de electrodomsticos
y Alejandro Martnez de Corporacin Calidad.
La cadena de Pulpa, papel, artes grficas e industria editorial cont con la
participacin de Andigraf, Andi, Cigraf y la Cmara del Libro, los cuales son los
actores sociales ms involucrados con la cadena.
A los asesores de la academia y del sector productivo: Freddy Reyes, Fabio
Gonzalez, Jairo Hernn Aponte, Nelcy Cely y Justo Snchez por su aporte y acom-
paamiento durante la ejecucin.
10 Direccionamiento Estratgico para Sectores Productivos Industriales
desde el Enfoque de Inteligencia Tecnolgica
Finalmente, agradecemos a los expertos tanto del gobierno como de las em-
presas relacionados con los sectores estudiados, que participaron en las diferen-
tes actividades programadas dentro de la ejecucin de cada proyecto.
RECONOCIMIENTOS
Sin embargo, al considerar las megatendencias del siglo XXI, dentro de las que
se encuentran la globalizacin econmica y la competitividad, la sociedad del
conocimiento y la revolucin cientfica y tecnolgica, la cultura y el pensamiento
universal, y los recursos humanos preparados para la investigacin y el aprendi-
zaje permanente, entre otras (Colciencias, 2000); se evidencia, que el alcance de
las polticas debe ser complementado con la implementacin de nuevas herra-
mientas de gestin que permitan definir estrategias ya no de carcter general,
como las motivadas por las polticas, si no con un carcter de mayor especifici-
dad.
Con el objetivo de contextualizar al lector en el tema, en esta primera parte
del libro se presenta la poltica industrial, la poltica de competitividad y la polti-
ca de ciencia y tecnologa en Colombia, como ejemplo que permite evidenciar los
mecanismos utilizados hasta comienzos del ao 2000 para el direccionamiento
estratgico de los sectores industriales. Posteriormente se abordan algunos enfo-
ques novedosos que se han venido implementando para soportar dicho proceso,
proponiendo el Sistema de Inteligencia Tecnolgica, como una herramienta perti-
nente para la formulacin de estrategias en los sectores productivos, y por tanto
como soporte para la toma de decisiones.
Dentro de las polticas pblicas son de inters para el caso, la poltica indus-
trial, la poltica de competitividad y la poltica de ciencia y tecnologa, las cuales
se describen a continuacin.
En los inicios de los aos 90 se adelant esta poltica buscando integrar el sector
privado al funcionamiento de la Ciencia y Tecnologa (CyT), mediante su participa-
cin en once consejos nacionales, encargados de formular las polticas para igual
nmero de reas; adicionalmente busc apoyar la formacin de recursos humanos
y fomentar la articulacin a redes internacionales de CyT (Conpes 2739, 1994). Para
el perodo 1994-1998, con la Misin de los sabios se propuso integrar la CyT a los
diversos sectores de la vida nacional, buscando incrementar la competitividad del
sector productivo en el contexto de una poltica de internacionalizacin de la eco-
noma, y mejorar el bienestar y la calidad de vida de la poblacin colombiana (Con-
pes 2739, 1994, p. 4). Adicionalmente se toman medidas para aumentar la inversin
pblica y privada en CyT proponiendo por medio de l, el incremento de un 0,5%
del producto interno bruto (PIB) en el ao 1994 hasta el 1% en 1998. A partir de ello,
nacen los Centros de Desarrollo Tecnolgico (CDT); las incubadoras de empresas de
base tecnolgica (IEBT), los centros de productividad (CDP) y los parques tecnol-
gicos. Tambin se generan instrumentos financieros y de fomento a la innovacin
como el capital semilla, los fondos de cofinanciacin, los incentivos tributarios para
la inversin en CyT y los fondos de capital de riesgo.
Por medio del Conpes 3080 del ao 2000 se formula un marco de poltica cen-
trado en la articulacin y el fortalecimiento del SNCyT para el perodo d elos aos
2000-2002 con el cual se propone ampliar y consolidar objetivos y estrategias
anteriores e incorporar otros, como el apoyo a la agenda de conectividad para
aprovechar las Tecnologas de la Informacin y la Comunicacin (TIC), para el
desarrollo del pas, la puesta en marcha del Fondo Nacional de Productividad
y Competitividad, la especializacin y articulacin de fuentes de financiacin de
innovacin. Finalmente, con el Conpes 3280 de 2004 se proponen alternativas
para mejorar la informacin, coordinacin y complementariedad de las fuentes
e instrumentos de apoyo a las empresas, adems del seguimiento y la evalua-
cin de los resultados obtenidos (Malaver, 2005). Sin embargo estos mecanismos
de promocin han sido poco difundidos y carecen de comprensin y aprovecha-
miento por parte del sector productivo, generando ms necesidades en cuanto
a herramientas eficientes para la generacin de un ambiente productivo capaz
de responder a las exigencias de la globalizacin. Ante ello, recientemente se ha
promulgado la Ley 1286 de Ciencia, tecnologa e innovacin, por la cual se busca
fortalecer los incentivos brindados en el pasado y para lograr que las actividades
de ciencia, tecnologa e innovacin sean efectivamente la base de la Poltica Na-
cional de Competitividad.
Adicional a lo anterior, es necesario reconocer que el conocimiento tal como
lo plantea la Visin para el ao 2019 de Ciencia, tecnologa e innovacin debe
producirse, difundirse, usarse e integrarse para contribuir a la transformacin
Grupo de Investigacin y Desarrollo en Gestin, Productividad y Competitividad:
Biogestin - Universidad Nacional de Colombia
23
productiva y social del pas (Colciencias, 2008). Por ello introducir los temas de
gestin de la tecnologa en el mbito empresarial es de gran importancia ya que
para ser actores de la sociedad del conocimiento, es necesario tomar decisiones y
acciones adecuadas que fortalezcan el desarrollo tecnolgico del pas.
DEL CONOCIMIENTO
Cada uno de los tres componentes no son etapas secuenciales sino que se
complementan entre s por ser un proceso complejo con flujos de retroalimenta-
cin. Por ejemplo, para la implementacin satisfactoria de cada una de las herra-
mientas del componente I, es necesario que el manejo de informacin en cada he-
rramienta se desarrolle siguiendo la metodologa del componente II; as mismo,
la formulacin de estrategias (componente III) brindar informacin importante
para la continuacin del sistema de inteligencia tecnolgica al permitir la refor-
mulacin de objetivos.
productivos, el foco del anlisis debe centrarse en aquellos factores que limitan
el desempeo, porque este es el punto de partida para la definicin de acciones
concretas de mejoramiento que permitan superar barreras o cuellos de bote-
lla. Sin embargo, es necesario tener en cuenta que los factores que se presentan
como oportunidades tambin deben ser cuidadosamente analizados por cuanto
permiten potenciar nuevas estructuras y comportamientos para modificar el des-
empeo favorablemente.
1.4.1.1.1 Referente metodolgico: Con el objetivo de analizar los sectores pro-
ductivos descritos se recopil informacin secundaria referente a estudios de
diagnstico anteriores, estadsticas del sector, y dems documentos que permi-
tieron establecer la evolucin y estado actual de las variables que determinan el
desempeo del sistema productivo objeto de estudio e identificar las tendencias
y factores crticos que restringen o potencian la competitividad. Con la informa-
cin secundaria recopilada se logr establecer inicialmente el estado del sector
en Colombia y en el mundo a travs del anlisis de factores polticos, comerciales,
de mercado y econmicos. As mismo, se plante una representacin del sector,
empleando un enfoque sistmico, el cual permiti determinar los eslabones y
segmentos que conforman el sistema y sus relaciones. Dicho mapa fue convalida-
do con los actores de cada sector.
Una vez analizado el sector en cuanto a su desempeo se realiz un anlisis
institucional de su entorno competitivo. En primer lugar se examin el ambien-
te organizacional tanto a nivel nacional como internacional, seguidamente se
identificaron las oportunidades y limitaciones del sector mediante un balance
tecnolgico y un benchmarking para la identificacin de brechas existentes con
referencia a pases lderes y de potencial importancia en el sector, y adems con
el objeto de evaluar y establecer puntos de comparacin entre ellos y Colombia
en lo referente con factores econmicos, polticos, sociales, de infraestructura,
de inversin y de mano de obra, considerando las caractersticas particulares de
cada uno. Se tuvieron en cuenta documentos y estudios, resultado de la bsqueda
en la Internet, por cuanto fue la principal fuente de informacin de los perfiles
de los pases presentados por Datamonitor y dems documentos de anlisis del
sector correspondiente en diferentes pases.
Finalmente, a partir del anlisis sectorial e institucional se identificaron las
oportunidades y limitaciones de cada sector a nivel nacional.
1.4.1.2 Tendencias en investigacin, desarrollo tecnolgico y mercado: Una
vez analizado el sector, se da paso a la identificacin del estado del arte en inves-
tigacin bsica y aplicada y en desarrollo tecnolgico a nivel mundial, definiendo
los alcances de la investigacin en Colombia y estableciendo las oportunidades
34 Direccionamiento Estratgico para Sectores Productivos Industriales
desde el Enfoque de Inteligencia Tecnolgica
accin presente a la luz de los futuros posibles. La OECD (2004), ha venido desa-
rrollando un concepto sobre prospectiva tecnolgica, presentndola como una
serie de tentativas sistemticas para observar a largo plazo el futuro de la cien-
cia, la tecnologa, la economa y la sociedad, con el propsito de identificar las
tecnologas emergentes que probablemente produzcan los mayores beneficios
econmicos y sociales. Ms estrictamente, la prospectiva se entiende como un
enfoque metodolgico que busca aproximarse a los posibles estados futuros de
una determinada situacin.
El propsito general de la prospectiva consiste en encontrar los posibles pun-
tos de ruptura o de inflexin en las tendencias de los fenmenos en estudio y de-
terminar los factores o causas que pueden motivarlos. La prospectiva contempla
el futuro cercano como una etapa para la construccin de un futuro lejano ms
conveniente, se trabajan las acciones del presente en funcin del futuro deseado
probable o posible, sin por ello desaprovechar un pasado y un presente conocidos
con relativa suficiencia (Torres et al., 2008). Adems de disear el futuro deseable
y hacerlo posible, aporta una serie de elementos al proceso de toma de decisiones
y, lo que es ms importante, facilita la concertacin del mejor futuro posible y la
definicin de las acciones para alcanzarlo (Miklos y Tello, 1997).
El anlisis prospectivo en su concepcin ms general se apoya en un conjunto
de herramientas metodolgicas que permiten la exploracin de las fuentes de
informacin, ya sean estas de carcter primario o secundario, para la identifi-
cacin de la evolucin de los factores y variables que determinan el desarrollo
del sistema prospectado. Para ello, se cuenta con tres medios: (1) Los expertos
considerados como todas las personas que conocen a cabalidad los respectivos
fenmenos, (2) Los actores que corresponden a las agrupaciones humanas tales
como entidades, instituciones, gremios, sindicatos, etctera, que tienen poder
de decisin respecto al fenmeno que se est estudiando; y en general, se puede
afirmar que los expertos deben pertenecer a uno de los actores en juego, y (3) Las
leyes matemticas de la probabilidad que se utilizan como herramientas para
ordenar y manejar la opinin de los expertos.
1.4.1.3.2 Referente metodolgico: En el desarrollo de un proceso prospectivo, es
pertinente entender que las posibles herramientas a utilizar no son absolutas, ni
excluyentes y que cada una de ellas slo permiten abordar una parte del proble-
ma, por lo que se hace necesario articular las tcnicas y elaborar una metodologa
de uso de herramientas para cada problema en particular, que no sesgue la visin
del problema o que slo permita ver una parte de l. De esta manera cada etapa
del proceso puede ser abordada con diferentes herramientas teniendo en cuenta
las caractersticas del sector objeto de estudio y sus particularidades.
38 Direccionamiento Estratgico para Sectores Productivos Industriales
desde el Enfoque de Inteligencia Tecnolgica
HERRAMIENTAS METODOLGICAS
1. Identificacin y definicin de
factores crticos
Anlisis de juego
de actores
1 Los factores crticos hacen referencia a elementos que afectan el desempeo y que son determinantes para
el sistema ya que sustentan la competitividad del mismo o frenan su desarrollo.
Grupo de Investigacin y Desarrollo en Gestin, Productividad y Competitividad:
Biogestin - Universidad Nacional de Colombia
39
En la figura 1-5 se puede observar como los factores crticos que fueron insu-
mo para la vigilancia tecnolgica y comercial, as como para la prospectiva tecno-
lgica surgieron del anlisis de desempeo, en el cual se contextualiz el sector
productivo en cada caso de estudio a nivel internacional y nacional, as mismo
se identificaron las oportunidades y limitaciones, brechas, macro tendencias y
tendencias nacionales.
La vigilancia tecnolgica y comercial, junto a la prospectiva, permiti deter-
minar las variables influyentes en el desarrollo tecnolgico, a travs del reconoci-
miento de las capacidades nacionales de investigacin, las dinmicas mundiales
en investigacin y la identificacin de los productos o tecnologas perspectivos
para la industria. Por su parte mediante la prospectiva tecnolgica se identific
las prioridades de la cadena productiva de acuerdo con los posibles futuros esce-
narios formulados.
Teniendo presente las variables influyentes para el desarrollo tecnolgico de
las cadenas, se construy el escenario actual y apuesta al ao 2017. Estos escena-
rios retoman tambin los resultados del anlisis de desempeo. En este sentido,
la contextualizacin de las cadenas, junto con las oportunidades y limitaciones
identificadas aportaron a la construccin del escenario actual, mientras que las
brechas y tendencias mundiales y nacionales complementaron la elaboracin del
escenario apuesta de las cadenas.
En las variables influyentes para el desarrollo tecnolgico se sintetizan los
resultados principales del estudio que permiten determinar cuales son las reas
prioritarias que se deben fortalecer con la formulacin de las estrategias y cuales
son los retos requeridos para aumentar la competitividad en la cadena de cosm-
ticos y productos de aseo, en un corto, mediano y largo plazo.
As, es indispensable contar con una red de Internet a travs de la cual de pueda
acceder a variadas bases de datos que proporcionen informacin actualizada de
los acontecimientos tecnolgicos. Igualmente, se requiere contar con software
especializado para la recoleccin, transformacin y difusin de la informacin.
Hoy da en el mercado existe una gran variedad, sin embargo su seleccin de-
manda un conocimiento del proceso de inteligencia y de la estructura de la
organizacin.
1.4.2.3 Consideraciones de proceso: El proceso identifica la funcin del sis-
tema de inteligencia tecnolgica. Est influenciado por las caractersticas de la
organizacin y ante cambios en sta, se afectar. Por lo tanto ser necesario rea-
lizar modificaciones, tarea que implica autoorganizacin en el sistema, ante lo
cual se debe contar con:
Un proceso recursivo, es decir, sus salidas se deben convertir en insumo para
iniciar un nuevo ciclo.
Mecanismos para medir los resultados posibles, los cuales una vez analizados
sern el punto de partida para operar el sistema y garantizar de esta forma su
permanencia en la organizacin.
Descripcin de las actividades de las cuales se conforma. Estas se definirn
a partir del conocimiento de las necesidades de la organizacin y deben estar
vinculadas a la misin y estrategia de sta. Igualmente, conviene tener en cuenta
la infraestructura con la que se cuenta y las capacidades de las personas para
la realizacin de dichas actividades de forma que se garantice la calidad en los
resultados.
Manejo adecuado de los documentos considerando aspectos de archivo tales
como la temtica (informe parcial, informe final, actas de reuniones, documen-
tos de gestin, etctera) la fecha, la rotulacin y la conservacin en el caso fsi-
co. Finalmente, lo que se pretende es que haya disponibilidad de la informacin
cuando se necesite y que su acceso sea fcil para quien requiera el conocimiento
all consignado.
Documentacin del proceso mismo y sus actividades, es decir, de la metodolo-
ga como medio para mantener la continuidad del sistema y un aprendizaje ms
efectivo para nuevos participantes. Claro est, que al existir cambios, es indis-
pensable actualizar dichos documentos, funcin que correspondera a la unidad
de gestin del sistema.
1.4.2.4 Consideraciones del recurso humano: De ste depende en gran medi-
da el xito del sistema de inteligencia tecnolgica en una organizacin. La inte-
raccin entre las personas permite la generacin de conocimiento y su utilizacin
Grupo de Investigacin y Desarrollo en Gestin, Productividad y Competitividad:
Biogestin - Universidad Nacional de Colombia
45
perodos muy largos son complicados de manejar, dado que al considerar la or-
ganizacin como sistema complejo existe la no linealidad, as, cualquier cambio
pequeo puede ocasionar grandes consecuencias, lo que afectara el funciona-
miento del sistema de inteligencia tecnolgica y a la organizacin.
La flexibilidad a travs de la retroalimentacin de la informacin sobre los
resultados, al igual que de los elementos aleatorios que ocurren en el curso de la
accin. En este sentido, una vez ms, son claves las actividades de seguimiento
y evaluacin para la obtencin de informacin, que despus de ser estudiada ge-
nere el conocimiento necesario para tomar decisiones y as poder responder a las
situaciones de cambio. Este proceder implica que siempre se presentarn nuevas
oportunidades y por tanto ser necesario contar con conocimiento actualizado
para su aprovechamiento; as, el sistema de inteligencia tecnolgica como gene-
rador de conocimiento debe estar en permanente funcionamiento.
Captulo 2
Entre los pases ms destacados del sector se encuentra los Estados Unidos,
sin embargo, el amplio crecimiento de la industria del software en pases con
economas emergentes en los aos 90s ha sido notable, lo cual ha llamado la
atencin para estudiar las condiciones por las cuales se ha dado ese desarrollo y
cmo puede servir de ejemplo a pases con economas como la colombiana. En la
India por ejemplo, la industria del software no exista en los 80s, en cambio hoy
en da es la industria que ms empleos genera con cerca de 650.000 empleados
sosteniendo un crecimiento anual de 30 a 40% (Arora and Gambardella, 2004).
De la misma forma se ha evidenciado que mientras algunos pases como India,
Israel e Irlanda se han basado en las exportaciones para crecer econmicamente,
existen tambin, pases como China y Brasil que han surgido en el sector basados
en el mercado interno.
Uno de los factores que mayor impulso ha dado al sector ha sido el poltico,
dentro del cual se enmarcan las leyes y normas que incentivan el desarrollo eco-
nmico, siendo stas las principales jalonadoras de xito de la industria del SSA
en las economas emergentes. Los tpicos relevantes que se abordan en ellas y
que han sido estudiados por pases de la regin como Brasil, Per y Argentina
para generar sus propias polticas de promocin de la industria se enuncian a
continuacin:
Proteccin de los bienes producidos por la industria.
Proteccin en el extranjero de las innovaciones propias de la industria y
Estmulos fiscales para I&D: Diferentes economas del mundo tales como
EUA, Alemania, Francia, Espaa, Reino Unido, India, Australia, entre otras,
han orientado sus esfuerzos al apoyo de industrias basadas en el conoci-
miento en donde los conceptos de Investigacin y desarrollo tecnolgico
(IDT) toman gran relevancia, as como la introduccin del concepto de in-
novacin tecnolgica propuesto por diferentes pases miembros de la OECD
(sigla en ingls de la Organizacin para la Cooperacin y el Desarrollo Eco-
nmico) mencionado en el Manual de Oslo2.
medida en trminos de PIB por hora trabajada, es 3.5 veces mayor que cuando el
capital de TI representa menos del 4% del total.
3 El informe final del estudio en el cual se presentan de forma dedetallada los resultados obtenidos se en-
cuentra disponible en el Ministerio de Comercio, Industria y Turismo.
54 Direccionamiento Estratgico para Sectores Productivos Industriales
desde el Enfoque de Inteligencia Tecnolgica
4 El concepto de cadena de valor fue inicialmente planteado por Porter (1985) para referirse al conjunto de
actividades realizadas por una empresa que aade valor y le permite competir.
5 Value grid o value network, conceptos propuesto por Allee (1999) y Pil (2006) al contrastar el concepto de cadena
de valor de Porter por ser un modelo lineal de negocio, considerado como inadecuado al momento de representar
los conceptos de conocimiento y creacin de valor en la economa contempornea. Es definido como: un conjun-
to complejo de recursos tcnicos y sociales, que trabajan juntos, va relaciones, para crear valor econmico, valor
que toma la forma de conocimiento, inteligencia, producto, servicio o un bien social (Value, 2007).
Grupo de Investigacin y Desarrollo en Gestin, Productividad y Competitividad:
Biogestin - Universidad Nacional de Colombia
55
Un elemento que est muy asociado al anterior, es el hecho de que los pases
ms avanzados en el tema de software e informtica, cuentan con la infraestruc-
tura y los recursos necesarios para realizar procesos continuos de investigacin
y desarrollo que permitan la creacin de productos cada vez ms especializados
que respondan a los cambios tecnolgicos (EAFIT,2003), temtica que ha sido evi-
denciada como crtica dentro de la industria nacional puesto que no se cuenta
con centros de desarrollo tecnolgico.
8 Metodologa de gestin de la calidad, centrada en el control de procesos cuyo objetivo es lograr disminuir el
nmero de defectos en la entrega de un producto o servicio al cliente.
62 Direccionamiento Estratgico para Sectores Productivos Industriales
desde el Enfoque de Inteligencia Tecnolgica
Dentro del sector privado tambin se cuenta con la participacin de entes como
la Cmara Colombiana de Informtica y Telecomunicaciones CCIT (gremio sector
informtica y telecomunicaciones), que rene un selecto grupo de empresarios
y usuarios, manteniendo relaciones con los gremios enunciados anteriormente,
el Centro de Investigaciones de las Telecomunicaciones CINTEL (organizacin sin
nimo de lucro que trabaja como empresa de gestin tecnolgica; conformada
por empresas del sector de telecomunicaciones), entre otras (ICEX, 2005). Aunque
algunas de estas ltimas entidades estn enfocadas a las telecomunicaciones,
son actores del sector global que tienen representatividad e influencian acciones
que indirectamente estn relacionadas con la industria del SSA.
Por otra parte, dentro de las empresas colombianas que se destacan en el
sector del software, se encuentran las comercializadoras y desarrolladoras de soft-
ware por su importante nivel en venta. Dentro de ellas es posible evidenciar la
cultura de integracin de la cual se han generado parques tecnolgicos y clusters
dentro de los cuales se conciben nuevos nichos de negocio. Entre estos se en-
cuentran Parquesoft, Parque Tecnolgico de Antioquia, TecnoParque Colombia,
Intersoftware y Alianza SInerTIC, agrupaciones que han sido iniciativas para la
promocin de la industria desde el sector privado, mientras que programas como
Expopyme Software (liderado por Proexport), procesos de certificacin CMMI
(SENA, Proexport), Exporte.org (Mincomercio, Colciencias, CAF), Cumbre, Porti-
Colombia (Agenda de Conectividad), los beneficios tributarios a la innovacin
(Colciencias) y la generacin del Parque Tecnolgico (SENA) se han visto como
iniciativas impulsadas por el gobierno.
Sistema jurdico de
propiedad intelectual
64 Direccionamiento Estratgico para Sectores Productivos Industriales
desde el Enfoque de Inteligencia Tecnolgica
iniciativas no parecen ser de su inters, del mismo modo podra pensarse que
la representacin que hay actualmente en el sector no es global, llevando esto a
considerar estrategias de articulacin del sector como un sistema global, ya que
un actor dominante en el contexto colombiano como lo es la industria interna
cional debera estar inserto en este tipo de ejercicios. La participacin de la aca
demia fue moderada, siendo ste un resultado esperado ya que el pblico obje
tivo del ejercicio fue concientemente el sector empresarial, sin embargo el contar
con actores del sector educativo permiti enriquecer la formulacin conceptual
del mapa, ms an, si se menciona que ste es un postulado que ha emergido de
la academia.
Para el 91% de los expertos el mapa de la industria planteado representa
de forma adecuada la estructura real del sector y dentro de ste un 25% lo
considera muy adecuado, las razones para considerarlo de esta manera radican
principalmente en que es un esquema claro, entendible, que integra la mayora
de actividades desarrolladas dentro de la industria, presenta los actores ms
relevantes, los sectores involucrados y los productos ms representativos. Los
actores reconocen que la propuesta del mapa de la Industria del SSA es muy
pertinente y valiosa, por que se constituye en un ejercicio conciente de pensar
el sector con una visin global, mencionando que es una propuesta que debe
estar en permanente construccin y mejoramiento. En el ejercicio de convali
dacin se encontr que un 44% del conjunto de expertos (20 expertos) con
sideran que no existen otros elementos que se deban incluir dentro del mapa,
mientras que un 47% (21 expertos) encuentra aspectos que podran consider
arse dentro del mismo (tabla 22).
Teniendo en cuenta las actividades de la industria del SSA que desarrollan los
expertos participantes se evidenci (ver figura 2-8) que se destacan tres activida
des con mayor frecuencia de seleccin: Desarrollo de Software Empresarial, Desa
rrollo de Software a la medida e implantacin de software. Mientras que aquellas
actividades que resultaron con la menor frecuencia de seleccin fueron el em
paquetamiento y la reproduccin con un 1,17%, el desarrollo de herramientas
de Ingeniera de software con un 1,95%, desarrollo de software de consumo y el
desarrollo de software base con un 3,11% cada una.
Economa
para las multinacio- Fuerte poltica
de usuarios (clientes) sofisti- rales competitivo sector al doble
Biogestin - Universidad Nacional de Colombia
nales exportadora
cados y de gran tamao (gran 16% del mercado mun- que la economa
Economa enfocada (foco)
base de clientes y usuarios) dial de SW a la medida Alza exportadora
a las exportaciones
Bajos impuestos Hay una cla-
para atraer I+D, tie- El desarrollo de SW y ra estrategia /
nen la menor tasa capacidades tecnolgi- fuerte foco del
Cooperacin go-
impositiva de la UE cas es meta del gobier- gobierno para
bierno, empresas
Polticas de patentes para evi- Incentivos laborales no y las lites la industria
y academia
Grupo de Investigacin y Desarrollo en Gestin, Productividad y Competitividad:
tar la copia y reproduccin de Apoyo estatal para Incentivos tributarios Apoyo / incenti-
Marco legal con
Poltica
las innovaciones la investigacin uni- para IED vos financieros
incentivos tribu-
versitaria Pro globalizacin a firmas locales
tarios
Polticas para atrac- Fcil obtencin de per- + incubadoras
cin de empresas misos / licencias C o m p r o m i s o
clave DPI
Alta inversin en I+D, por-
Inversin estatal en el
centaje del PIB gastado en TI
Inversin en educa- sector
(2000): 7,9%. Generando altos Atrae gran IED
cin En capital humano
niveles de innovacin
Inversin
(multinacionales)
69
70
Inversin
Alto nivel de certifica-
ciones
Acceso a los diseadores, in- Mano de obra capa- Mano de obra educada Fuerza laboral
genieros de software y progra- citada y barata flexible
RRHH calificados
madores ms talentosos (al Angloparlantes Fuerza de trabajo adap- H a b i l i d a d e s
pero escasos
personal mejor capacitado del Joven, hbil, bien table y mvil tcnicas adap-
Mano de obra
mundo) educada Angloparlantes tables
Buena, pero poco Inter-
Adecuada Infraestructura Infraestructura de so-
net y computarizacin. Calidad de la in- Buena infraestruc-
Empresas en sectores de alto porte de SW en todo
Infra-
Modelo de trabajo in fraestructura tura
desarrollo. el pas
estructura
sito
Deben aumentar los
espacios
Grandes centros de formacin Atraer estudiantes
Identidad so-
y de investigacin a pre y posgrados e
cial
Capacitacin de mano de obra investigacin Habilidad para entrenar
C o m p r o m i s o
calificada extranjera Aprendizaje de las RRHH
a entrenar en Universidades como
Dominio del ingls por ser habilidades de las Fuerte cultura cientfica
reas cientfi- semilleros
lengua nativa multinacionales y educativa
Educacin
cas
Profesiones especializadas en E m p re n d i m i e n t o Fuerte cultura I+D
Compromiso de
diferentes segmentos de la in- empresarial
LP con I+D
dustria Adecuacin de curr-
culos a las necesida-
des empresariales
desde el Enfoque de Inteligencia Tecnolgica
Direccionamiento Estratgico para Sectores Productivos Industriales
Grupo de Investigacin y Desarrollo en Gestin, Productividad y Competitividad:
Biogestin - Universidad Nacional de Colombia
71
La tabla 24 muestra los aspectos ms destacados que han llevado a los pases ms
importantes en la industria del SSA al xito actual y la tabla 25 evidencia los factores
que en general se identifican como incentivos de xito en la industria del SSA.
PEST
Fortalezas de la industria desarrollada segn
Mc-Manus y Floy (2005)
Incentivos en impuestos para inversionistas internos
Motivaciones polticas para la globalizacin
Clima poltico
Reputacin y confianza
Esquema legislativo adaptativo
Habilidades tcnicas
Base en exportaciones
Clima econmico Modelos de mano de obra competitivos
Rgimen adaptativo para inversiones tecnolgicas
Fuerza de trabajo adaptable y elevada
Cultura en ciencia y educacin
Clima social Administracin de la cultura
Poblacin adaptada al idioma Ingls
Cultura de investigacin y desarrollo
Clima tecnolgico Fuertes vnculos con compaas de tecnologa occidentales
Adaptacin a nuevas tecnologas
As, mientras que hay una gran cantidad de trabajos que estudian las formas
de competencia, la dinmica de la innovacin, etctera. en ramas como automo-
triz, qumica entre otras, son pocos los que hacen lo mismo con el sector del soft-
ware. Este problema tambin se extiende al campo de los datos y estadsticas, en
donde hay ausencia notoria de informacin. De todos modos, existe un pequeo
conjunto de trabajos y fuentes a partir de las cuales es posible extraer una serie
de elementos que permiten identificar las tendencias y caractersticas bsicas del
sector.
Oportunidades Limitaciones
empresarios son ingenieros de
sistemas, por lo tanto carecen
de formacin administrativa, co-
mercial y financiera)
El idioma tambin es otro factor
de peso en la educacin y es en lo
Social que ms falla Colombia. Los ma-
nuales de las nuevas tecnologas
y el mundo de negocios se dan en
ingls, lo que requiere que el de-
sarrollador, diseador y gerente
de proyecto tengan un buen nivel
de este idioma.
La poca inversin por parte de las
empresas,
desarrollo de paquetes a la me-
dida y necesidades especificas de
los clientes, como paquetes con-
La consolidacin de empresas per-
tables.
Tecnolgico mite satisfacer la demanda local y
Necesidad de adaptar el servicio
hay comienzos de exportaciones.
para que el software importado
cumpla con los requerimientos
nacionales.
Bajo nivel de asociatividad.
Baja inversin en certificacin.
Establecimiento de alianzas estra-
tgicas.
Mercadeo de la industria de TI en
posiciones estratgicas: mercadeo
de TI, a travs del posicionamiento
de la marca pas y las compaas Competencia desleal.
colombianas, generando presencia Desconocimiento de la logstica
en posiciones estratgicas, esta- de comercializacin y del sector
bleciendo contactos con las gran- como un conjunto.
Comercial y
des empresas multinacionales de Distribucin y comercializacin
de mercados
la industria, publicando artculos de marcas mundiales.
especializados, participacin en Produccin en forma limitada de
eventos y promocin de misiones paquetes de productos y servi-
comerciales. cios dirigidos al mercado local.
Identificacin de la oferta colom-
biana: Se est realizando un inven-
tario detallado del potencial actual
para darlo a conocer a los merca-
dos objetivos.
74 Direccionamiento Estratgico para Sectores Productivos Industriales
desde el Enfoque de Inteligencia Tecnolgica
Oportunidades Limitaciones
Desarticulacin en torno a los es-
Instituciones que poseen potencial
Institucional fuerzos que se realizan en pro de
de representacin.
la industria.
Tabla 211. reas prioritarias en las cuales se articularon las variables clave
de la industria del software en Colombia
Variables
rea Priori-
Definicin Clave Agru-
taria
padas
Articulacin sostenible entre las diferentes estruc-
Articulacin turas gubernamentales, empresariales y acadmi-
FI1, FI2, FI3,
1 Organizacio- cas que estn relacionadas con la industria del soft-
FI8, FP4
nal ware, para la coordinacin en la toma de decisiones
y la consolidacin y promocin de la industria.
84 Direccionamiento Estratgico para Sectores Productivos Industriales
desde el Enfoque de Inteligencia Tecnolgica
Variables
rea Priori-
Definicin Clave Agru-
taria
padas
Consolidacin de un sistema pertinente y de ca-
lidad de formacin del recurso humano, que este
orientado al desarrollo de competencias tcnicas,
FT1, FT6,
Formacin comunicativas y gerenciales, a travs del cual se
2 FT8, FS2,
Competitiva garantice el nivel de desempeo requerido por los
FS3, FI4
estndares de certificacin del personal y la imple-
mentacin de procesos de innovacin dentro de la
industria del software.
Conocimiento, apropiacin y manejo consensuado
por parte de los diferentes actores del sector, de
Conceptuali-
conceptos y temas claves como: industria del soft-
zacin de la FT5, FT6,
ware, innovacin y propiedad intelectual, as como
3 Industria y FT10, FI5,
de los datos, cifras e informacin real y especfica
sus especifi- FI7
de la industria. Esto como insumo para la exitosa
cidades
implementacin de una gestin del conocimiento
dentro del sector.
Fortalecimiento de estructuras de fomento de de-
sarrollo tecnolgico, que posean la capacidad de
Estructuras
destinar recursos para procesos de investigacin y
de Inves- FT6, FT7,
4 desarrollo pertinentes con las necesidades del sec-
tigacin y FI6, FEF5
tor, de tal forma que los estudios generados sean
Desarrollo
apropiados por los actores y tengan un impacto
real sobre la industria.
Iniciativas de promocin sectorial que promuevan
el desarrollo e implementacin de productos y ser-
Orientacin FMC2,
5 vicios de la industria del software en sectores es-
al mercado FMC4, FP4
tratgicos para el pas, de tal manera que el sector
pueda competir sosteniblemente en el mercado.
Apropiacin y manejo adecuado de los criterios ne-
Cultura de cesarios para la formulacin e implementacin de
proyecto proyectos de software de alta calidad, garantizan-
6 FI4, FEF2
dentro de la do una incorporacin de las especificidades de la
industria industria y una estructura de costos de ejecucin
competitiva.
Implementacin y fortalecimiento de los sistemas
Fortaleci- de calidad en la industria del software, enfocados
7 miento de la a la certificacin de los procesos pero tambin del FT8, FT9
calidad personal que los realiza, esto como elemento com-
petitivo del sector.
Grupo de Investigacin y Desarrollo en Gestin, Productividad y Competitividad:
Biogestin - Universidad Nacional de Colombia
85
aplicativo para el cual se obtuvo una puntuacin del 33% (14 expertos). Para las
posiciones tres, cuatro y cinco no existe una postura determinada, ya que varios
de los productos obtuvieron frecuencias de seleccin similares, por ejemplo, en el
tercer lugar sera posible ubicar los componentes de software o el software de con-
sumo general. Finalmente los expertos ubican con un poco ms de homogenei-
dad al software base como el producto que ser menos estratgico en un futuro.
2.3.1 Macrotendencias
Partiendo de la descripcin a nivel mundial y nacional, esta seccin pretende
determinar las tendencias existentes en la industria del SSA tanto a nivel interno
como externo con el fin de convalidar estos resultados con los obtenidos en los
dos captulos subsiguientes y de esta manera poder enfocar las estrategias de la
industria a los sectores hacia donde se dirige el mercado internacional teniendo
en cuenta las capacidades nacionales y la visin de futuro de los expertos en los
temas relacionados con el software.
El mercado mundial de software est representado en casi un 50% por los
Estados Unidos, tal como se evidencia en los reportes de mercado generados por
Datamonitor, lo que lo ubica en una posicin competitiva favorable respecto a los
dems pases. Sin embargo, esta situacin evidencia la clara necesidad de hacer
una primera segmentacin del mercado mundial que diferencie a los Estados
Unidos del resto del mundo como se muestra en la figura 2-19.
Info Datamo
Chile Argentina
niotor
Software de administracin re-
mota de redes, aplicaciones, Paquetes de software: ERP, CRM,
sistemas, dispositivos y teleco- RRHH.
municaciones. Nuevas tecnologas: JAVA se ha
Servicios en ingeniera de soft- convertido en la herramienta de
ware, estndares, calidad, certi- desarrollo ms utilizada, ya que
ficacin y registro de propiedad. la misma tiene caractersticas
Software multimedial. excepcionales para administrar
Software para integracin de el entorno de implementacin
sistemas va middleware y com- en Internet.
ponentes.
servicios Web. Para el 2008, 80% de los proyectos de software de desarrollo sern ba-
sados en service-oriented architecture (SOA). La diferencia entre integradores y ven-
dedores de software ser difuminada ya que las aplicaciones empaquetadas sern
separadas y entregadas como aplicaciones orientadas a servicios empresariales.
Adicionalmente se menciona que el uso de software comercial continuar cre-
ciendo. Sin embargo, la arquitectura de software y quien la crea cambiar sustan-
cialmente antes del ao 2009. La demanda por business agility y flexibilidad
en los procesos de negocios ser satisfecha parcialmente por SOA y aplicaciones
compuestas. Agility se da al sacar las definiciones de los procesos de negocios
y sus reglas fuera del cdigo de los programas hacia meta datos definiciones
que pueden ser establecidas, monitoreadas y ajustadas fuera del ambiente nor-
mal de programacin. El cdigo no desaparece, y la manipulacin de los meta da-
tos requiere habilidades especializadas. Estas nuevas habilidades no se equiparan
al desarrollo de aplicaciones y posiblemente no estarn en el presupuesto de IT.
Se presentan tambin apreciaciones como:
Se incrementa la movida de cdigo hacia contenido, del valor y la diferencia-
cin, causando una revisin de las opciones para obtener el cdigo necesario.
La cada en cdigo producido en casa ser compensada por el incremento de
paquetes y proveedores de servicios (outsourcing y otros servicios).
La combinacin de factores causar una disminucin en el nmero de desa-
rrolladores de cdigo que emplearn directamente las compaas usuarias.
El futuro del software es como Business Process Platform una combinacin
de contenido, tecnologa y cultura que amarra las definiciones de los procesos de
negocios basadas en contenido, las nuevas arquitecturas basadas en SOA y Web
services, con una cultura de business agility.
Por otra parte es posible contrastar lo que se ve en el entorno colombiano con
el entorno internacional en el cual se evidencian macrotendencias tales como:
seguridad informtica, demanda de software a la medida, fcil de usar y menos
costoso, Adquisiciones de grandes compaas para diversificar su portafolio de
productos, Aprovechamiento de la nueva tecnologa de 64bit y orientacin al uso
de software de cdigo abierto en el mbito empresarial, para ser implementado
despus del ao 2010.
pectivos, esto con el fin de lograr una coherencia entre la visin nacional y lo
que realmente se percibe en el mercado externo; para ello se realiza un anlisis
integrado de los focos y tendencias de la industria con el fin ltimo de identificar
los posibles productos prioritarios y evidenciar los aspectos a fortalecer interna-
mente para lograr ser competitivos en los escenarios futuros.
A partir de la revisin de tendencias encontradas en el anlisis de la industria
del SSA se identificaron como prioritarias 12, de acuerdo a la frecuencia de apari-
cin en los reportes internacionales a los cuales se tuvo acceso. Considerando que
cada una de ellas corresponde a un tipo particular de aspecto del sector, se clasi-
ficaron en: (1) Tendencias de producto y (2) Tendencias de estrategias de procesos
de desarrollo y organizacionales, como se evidencia en la tabla 214.
Por otra parte se encontraron como productos promisorios a ao 2015 a travs
del ejercicio prospectivo: los servicios, el software aplicativo y el software de con-
sumo general, que de acuerdo con las tendencias son productos requeridos pero
con un nivel de importancia distinto. De all que se necesite identificar el grado
de relevancia de cada tipo de producto para limitar el ejercicio de vigilancia, par-
tiendo de los resultados del Delphi como punto de vista nacional y del anlisis de
tendencias como referencia internacional. Para ello se emple la simbologa que
se describe a continuacin:
El signo ms (+) representa aquellos productos que de acuerdo a los expertos
del sector estarn mejor posicionados en el ao 2015. Y la cantidad de signos re-
fleja los niveles que en el ejercicio prospectivo se denominaron: moderado, alto y
muy alto (+) (++) (+++), correspondientemente. El signo menos (-) representa
al menor posicionamiento en el mercado al ao 2015, reflejando las categoras:
muy moderado, bajo y muy bajo.
Fuente: Retomado de Mingzhi y Ming (2003, Figura 1), EEE (2004) y CNSS (2005)
compatibles dentro de las que se encuentran .Net, WML, Microsoft Embedded Vi-
sual tools, entre otros; que dependen principalmente del tipo de dispositivo con
el cual se va a trabajar.
Figura
2
29
. Mapa de las patentes regis
Figura 228. Origen de las patentes
tradas
La informacin analizada (ver figura 242, figura 243, figura 244 y figura
245) permite evidenciar que el BPM es un rea creciente debido a la necesidad
generada de gestionar de manera ms eficiente los procesos empresariales en
los ltimos 5 aos, razones como: La extensin del programa institucional de
calidad, cumplimiento de legislaciones, creacin de nuevos y mejores procesos,
entender que se est haciendo bien o mal a travs de la compresin de los pro-
cesos, documentar procesos para outsourcing, la automatizacin de procesos y
el crear y mantener las cadenas de valor, hacen que este tipo de reas requieran
de tecnologas eficientes para la integracin y manejo de toda la informacin.
Adicionalmente se encuentran como temtica principal el tratamiento de datos
digitales (tabla 220) en la cual se han generado la mayora de patentes relacio-
nada a esta temtica.
106 Direccionamiento Estratgico para Sectores Productivos Industriales
desde el Enfoque de Inteligencia Tecnolgica
Tabla 2
21
. Descripcin de las princi
Figura 248. Origen de las patentes pales reas tecnolgicas y principales
compaas e inventores
Nmero
IPC de pa Descripcin
tentes
Tratamiento de datos
G06F 4
digitales elctricos
Fuente: UNIVERSIDAD NACIONAL DE COLOMBIA, clculos basados en la informacin de la BdD: Engineering
Village 2; cobertura 2001- 07/2007, Software de Anlisis Reference Manager, Microsoft Excel y RefViz 2.1
La figura
263 esta muy relacionada con la capacidad real de los investiga-
dores quienes centran su especialidad al desarrollo de software aplicativo y reci-
entemente a los servicios contrastando la importancia del software de consumo
Grupo de Investigacin y Desarrollo en Gestin, Productividad y Competitividad:
Biogestin - Universidad Nacional de Colombia
111
general expresada por los empresarios y evidenciada como una de las poco explo-
radas en el pas por los generadores de conocimiento.
Perspectivo
Posiblemente perspectivo
No es conveniente
aplicativo
Servicios
Principales ten
Software
Posibles
dencias de la in Justificacin
nichos
dustria del SSA
Aplicaciones
Crecimiento del rea y de la
para dispositivos Telecomuni-
investigacin nacional en
mviles en redes caciones
el tema
inalmbricas
Una de las principales ne-
Software para se- Sector banca-
cesidades del mercado para
guridad (cripto- rio y empre-
lograr adopcin de este
grafa, firma digi- sas con cultu-
tipo de tecnologa de forma
tal, biometra) ra informtica
confiable
Sector Finan-
ciero
Software para in-
Sector guber- Fortalecimiento de indus-
dustrias especfi-
namental trias relevantes para el pas
cas
Sector agroin-
dustrial
114 Direccionamiento Estratgico para Sectores Productivos Industriales
desde el Enfoque de Inteligencia Tecnolgica
Componentes
de software
aplicativo
Servicios
Principales ten
Software
Posibles
dencias de la in Justificacin
nichos
dustria del SSA
De esta manera se reconoce que cada uno de los dos ejercicios presenta unas
fortalezas y unas limitaciones, en relacin con las fortalezas los dos estn clara-
mente estructurados, incluyen el tiempo como variable para la definicin de las
estrategias, involucran diferentes actores y la metodologa sugiere un espacio de
concertacin entre entidades y el gobierno. El balance tecnolgico presenta una
referencia conceptual y estima recursos para cada uno de los proyectos, mientras
que para la agenda interna hoy se ve una continuidad en las tres primeras accio-
nes propuestas (Vigilancia tecnolgica, Prospectiva tecnolgica y Sistema de inte-
ligencia), las cuales se abordan de manera integrada en el presente ejercicio. Para
el caso de las limitaciones se observa que no existe claridad en los compromisos
Grupo de Investigacin y Desarrollo en Gestin, Productividad y Competitividad:
Biogestin - Universidad Nacional de Colombia
117
CORTO PLAZO
Promover la especializacin de empresas nacionales en segmentos especficos
R3 del mercado (aplicaciones mviles, software hospitalario, etctera) con liderazgo
en el mercado internacional.
Incentivar el desarrollo empresarial a partir de la articulacin de la empresa con
R4
los focos y prioridades definidas para el sector.
MEDIANO PLAZO
Crear una marca pas para incentivar la participacin articulada de empresarios
R5
en ferias y misiones
Crear un banco de proyectos de I+D para ser desarrollados por las empresas
R6 con apoyo del sistema de innovacin a partir de las tendencias y necesidades
del mercado
manera los retos R2, R3, R6, R23 identificados con color amarillo (figura 266)
resultan medianamente prioritarios y altamente viables (tabla 234).
Mientras que los retos R7, R14 y R21 identificados con color verde se pue-
den considerar altamente prioritarios y medianamente viables, estos retos se
presentan en la tabla 235 y podran ser considerados paralelamente a los retos
fundamentales pero requeriran de un mayor trabajo de gestin para lograr su
viabilidad.
9 El informe final del estudio en el cual se presentan de forma detallada los resultados obtenidos se encuen-
tra disponible en el MCIT.
128 Direccionamiento Estratgico para Sectores Productivos Industriales
desde el Enfoque de Inteligencia Tecnolgica
se suma la elevada presencia de pequeos locales que elaboran este tipo de pro-
ductos naturales de manera informal sin autorizacin de los organismos compe-
tentes como el INVIMA (ICEX, 2004).
Otro aspecto de gran importancia a tener en cuenta en el tema del uso de in-
sumos naturales, es la vulnerabilidad de la biodiversidad colombiana, biodiversi-
dad que se ha visto afectada por la inadecuada intervencin del hombre la cual ha
llevado al uso intensivo y descontrolado de los recursos naturales, a generar altos
niveles de contaminacin, deforestacin y a la extincin de especies animales y ve-
getales. Este comportamiento ha generado que hoy en da la responsabilidad social
y ambiental tenga un papel relevante dentro de las actividades empresariales.
Al respecto es importante el papel que esta desarrollando a nivel mundial la
Conferencia de las Naciones Unidas sobre Comercio y Desarrollo (UNCTAD) con su
Programa de Facilitacin del Biocomercio- BIOTRADE (BTFP) el cual fue creado en
el ao 1996 para promover el comercio y la inversin en recursos biolgicos de
manera sostenible.
A nivel Nacional el Instituto de Investigacin de Recursos Biolgicos Alexan-
der Von Humboldt, creado en el ao 1993 con la misin de promover, coordinar y
llevar a cabo investigaciones que contribuyan a la conservacin y uso sostenible
de la biodiversidad colombiana, cuenta con un programa de Biocomercio sosteni-
ble y un Observatorio Nacional de Biocomercio (OBI), el cual se constituye en una
herramienta para la promocin de la inversin y el comercio de los productos y
servicios de la biodiversidad o amigables con ella, adems de facilitar informa-
cin sobre nuevas tecnologas y mercados y hacer un seguimiento a la gestin y
el desarrollo de empresas de biocomercio sostenible.
Segn el estudio de ICEX (2004) existen en el pas alrededor de 13 empresas
nacionales y 5 internacionales dedicadas al uso de ingredientes naturales para
la fabricacin de cosmticos. Estas empresas hacen uso de diversos recursos na-
turales entre los cuales el Aloe Vera o sbila es una de las materias primas ms
utilizadas en la actualidad; sus diversas y excelentes propiedades la hacen un
insumo ideal para las diferentes lneas de productos cosmticos y medicinales, ya
que cuenta con un poder de regeneracin celular y una capacidad de penetracin
en las tres capas de la piel, epidermis, dermis y la hipodermis lo que le permite
actuar contra las bacterias y los depsitos de grasa que tapan los poros. Adicio-
nalmente al ser usado con regularidad evita y retarda la aparicin de arrugas y
elimina las manchas causadas por el sol, adems es un excelente filtro solar y es
efectivo en la prevencin y eliminacin de estras. Finalmente es muy reconocida
su accin en la reduccin de cicatrices y en la curacin de heridas (Gremio sabile-
ro colombiano, 2006).
Grupo de Investigacin y Desarrollo en Gestin, Productividad y Competitividad:
Biogestin - Universidad Nacional de Colombia
131
integracin de los diferentes entes relacionados con ella. Cada eslabn se carac-
teriza a continuacin:
de cosmticos son muy elevados, soportan un tipo arancelario del 20% lo cual
se encuentra muy por encima de la media arancelaria de Colombia que es 11,6%
(ICEX, 2004).
Por otra parte, como es bien conocido, en la actualidad la calidad se ha consti-
tuido en un factor de competitividad y productividad a nivel mundial, en el rea
de productos cosmticos y de aseo el ICONTEC cuenta con las Normas Tcnicas
Colombianas listadas en la tabla 34.
Productos
Fbricacin Preparados Cosmticos Lociones,
Fbricacin Productos absorbentes TOTAL Miles
AO de para y prep. de perfumes y
de Jabones aseo personal de higiene de pesos
detergentes limpieza tocador similares
personal
1996 575,460,245 690,843,677 41,484,235 117,491,492 615,809,007 91,931,722 523,333,488 2,656,353,866
1997 656,579,406 696,044,976 80,970,745 190,792,706 685,156,671 156,949,810 609,044,738 3,075,539,052
1998 590,023,414 676,653,934 112,166,867 192,330,508 764,693,616 167,406,141 551,261,491 1,814,072,913
1999 754,575,286 640,049,870 100,983,418 150,977,874 842,878,828 197,991,116 494,966,299 3,182,422,691
2000 748,824,568 564,314,243 100,731,974 435,973,887 721,976,899 305,070,394 872,094,775 3,748,986,740
2001 417,216,136 384,903,238 191,652,970 669,963,130 851,229,640 375,002,011 865,730,794 3,755,697,918
2002 409,096,865 413,622,026 167,922,804 704,747,553 954,859,241 263,746,799 862,398,387 3,776,393,677
2003 413,506,945 313,706,176 223,057,719 558,775,654 1,210,868,311 320,373,574 916,409,225 3,956,697,603
2004 409,704,974 411,170,742 228,438,253 547,479,311 1,078,660,065 355,548,882 941,634,161 3,972,636,388
2005 437,628,773 439,194,441 244,007,661 584,793,240 1,152,177,080 379,781,626 1,005,812,057 4,449,352,754
2006 483,787,459 485,518,265 269,744,252 646,474,027 1,273,702,406 419,838,911 1,111,899,603 5,139,002,431
Fuente: Cmara de la industria cosmtica y de aseo de la ANDI (2007)
desde el Enfoque de Inteligencia Tecnolgica
Direccionamiento Estratgico para Sectores Productivos Industriales
Grupo de Investigacin y Desarrollo en Gestin, Productividad y Competitividad:
Biogestin - Universidad Nacional de Colombia
147
po Ancla ha elaborar una Matriz DOFA, mediante la cual se establecieron las prin-
cipales fortalezas y oportunidades que actualmente dinamizan la competitividad
de la cadena, y las debilidades y amenazas que la han disminuido. Dicha matriz
se presenta en la tabla 3-9.
caractersticas presentadas en las dos tablas deja ver algunas limitaciones que
se encuentran presentes en los pases en desarrollo como lo es Colombia, y que
pueden debilitar la competitividad y crecimiento del sector:
Alta concentracin mundial del mercado de cosmticos y productos de aseo
en unas pocas empresas multinacionales.
Alta presencia de productos importados en los mercados latinoamericanos.
Baja regulacin y control sobre contrabando e imitacin de productos.
Baja inversin en investigacin y desarrollo.
Insuficiente infraestructura para la investigacin y el desarrollo.
Tabla 3 10. Factores importantes para el crecimiento y competitividad de la cadena de cosmticos y productos de aseo a
160
nivel mundial
Factor Alemania Francia Espaa EEUU Japn China
Gran Exportador Porcentaje signi- Gran consumo de Gran exportador Madurez de la in- Gran potencial
de productos ficativo de par- cosmticos den- e importador dustria en trminos de
Madurez de la in- ticipacin en el tro del mercado Madurez y prospe- Despus de la demanda y con-
dustria valor del mercado europeo ridad industrial Unin Europea y sumo
Pas con gran par- europeo de pro- Crecimiento de Segundo pas con de Estados Uni- Se espera el ma-
ticipacin en el ductos cosmti- las exportaciones mayor participa- dos el mercado yor crecimiento
mercado; el ma- cos y de aseo. del sector cosm- cin en el merca- Japons es el ms relativo en la par-
Econmico
yor en Europa Comercio exterior tico do mundial grande a nivel ticipacin en el
engloba una varie- Sector muy fuerte Absorcin de las mundial mercado a nivel
dad de artculos en el segmento pequeas empre- mundial
Economa pode- de la cosmtica sas por parte de las Creacin de Joint
rosa profesional macroempresas ventures*
Marco regulatorio Apoyo de orga- Marco regulatorio Marco regulato- Marco regulatorio Deficiente regula-
estricto nismos guberna- estricto rio relativamente a fin con el Mode- cin y reglas
mentales laxo en cosmti- lo de la Unin Eu-
Marco regulatorio cos ropea
estricto Cooperacin in- Cooperacin In-
Poltico
ternacional en ternacional en
regulacin de cos- regulacin cos-
mticos mtica
Competitiva y alta- Recurso humano Competitiva y cali- Competitiva y alta- Competitiva y cali- Capacitada y ba-
mente calificada con alta formacin ficada mente calificada ficada rata
Mano
de obra
* Join Venture (empresa conjunta) es un tipo de alianza estratgica, y supone un acuero comercial de inversin conjunta a largo plazo entre dos o ms personas (normal-
desde el Enfoque de Inteligencia Tecnolgica
Direccionamiento Estratgico para Sectores Productivos Industriales
Inversin
Inversin en de- avances tecnol- tenidas cacin de empresa mul-
sarrollo de nue- gicos Materias primas tinacionales
vos productos sin aditivos
Compaas reco- Posee la compa- Proceso de fusin Compaas reco- Compaas re- Ex tr a ordi n a r i o
Biogestin - Universidad Nacional de Colombia
ras del sector cin, variedad de dianas y peque- ras del sector Uso de biotecno- terizada por su
Gran cantidad productos y ca- as empresas Gran cantidad loga en nuevos tamao pequeo
Infraestructura
de empresa en el lidad de produc- de empresa en el productos o medio
sector cin. sector
Buena infraes-
tructura y alta
tecnologa
161
Factor Alemania Francia Espaa EEUU Japn China
162
Alto poder adqui- Cultura france- Reduccin en los Gran densidad Superpoblacin Alta densidad po-
sitivo promedio sa ntimamente empleos en el poblacional de las ciudades y blacional
de la sociedad relacionada con sector Alto poder adqui- envejecimiento Patrn de belleza
Preocupacin por el desarrollo cul- sitivo promedio de la poblacin femenina muy
el medio ambien- tural del mundo de la sociedad Alto poder adqui- diferente al occi-
te y por la protec- occidental Consumidor exi- sitivo promedio dental
cin animal Alta calidad de gente de la sociedad Obsesin por una
Consumidor exi- vida Preocupacin por Preocupacin por piel blanca y del-
gente en calidad la calidad de los la salud y la be- gadez extrema
Social
y seguridad del productos y su lleza Sociedad china
producto impacto ambien- Consumidor exi- muy reacia a los
tal gente en calidad ingredientes arti-
del producto ficiales
Patrn de belleza
femenina muy
diferente al occi-
dental
desde el Enfoque de Inteligencia Tecnolgica
Direccionamiento Estratgico para Sectores Productivos Industriales
Tabla 3 11. Factores importantes para el crecimiento y competitividad de la cadena de cosmticos y productos de aseo a
nivel latinoamericano
Econmico
la importacin de materias del sector Dependencia de la produc-
primas cin internacional
Alta presencia de productos
importados
Baja regulacin y control so- Baja regulacin y control so- Pas miembro de la Comu- Ineficiencia del aparato es-
bre contrabando e imitacin bre contrabando e imitacin nidad Andina de Naciones tatal
de productos de productos CAN Iliquidez de las finanzas p-
Poltico
Grupo de Investigacin y Desarrollo en Gestin, Productividad y Competitividad:
blicas
Calificada Calificada Con deficiente formacin Alto costo de mano de obra
Mano
de obra
Los mayores productores in- Investigacin en productos Alta inversin publicitaria Inversin en innovacin y
vierten considerables sumas fitocosmticos Inversin en diferenciacin tecnologa en producto y en
de dinero en I+D Gran inversin en publici- de productos envase
Inversin
dad
163
Factor Mxico Brasil Per Ecuador
164
Alta densidad poblacional Alta densidad poblacional Situacin econmica defi- Perdida de capacidad de con-
Descenso en la tasa de nata- Hbitos de consumo varan citaria de la mayora de la sumo
lidad notablemente de regin en poblacin Marcada diferencia de cos-
Bajo poder adquisitivo pro- regin Consumidor consiente de la tumbres en la poblacin. El
medio de la mayora de la necesidad de calidad en los 55% de la poblacin ecuato-
poblacin bienes de primera necesidad riana es indgena
Social
Preocupacin de los con- El consumidor elige los pro-
sumidores por una buena ductos por su calidad y pre-
salud y por una buena apa- cio
riencia personal
Consumidor sensible a la ca-
lidad del producto
Amplio rango de firmas fa- Gran cantidad de empresas Sistemas eficaces de distri- Dficit energtico
bricantes y de canales de en el sector bucin y comercializacin
distribucin. Porcentaje significativo de de productos
Importantes plantas de pro- empresas ilegales Venta por catalogo lder del
duccin de empresa multi- Grandes compaas mundia- mercado cosmtico
Infraestructura
nacionales les presentes en el pas
desde el Enfoque de Inteligencia Tecnolgica
Direccionamiento Estratgico para Sectores Productivos Industriales
Grupo de Investigacin y Desarrollo en Gestin, Productividad y Competitividad:
Biogestin - Universidad Nacional de Colombia
165
De acuerdo al anlisis realizado para los pases lderes, fue posible identificar
las siguientes oportunidades y limitaciones a nivel nacional en factores como el
poltico, econmico, social, institucional y comercial y de mercados presentes en
la cadena nacional (ver tabla
312). Lo anterior permiti evaluar las brechas exis-
tentes en la cadena de cosmticos y productos de aseo en Colombia con respecto
a la internacional.
Tabla 313. Brechas de la cadena nacional con respecto a los pases analizados
FACTOR BRECHA IDENTIFICADA
Regulacin adecuada al comercio internacional.
Poltico Mecanismos efectivos de control y regulacin de productos ilegales.
Nmero de trmites adecuado.
Reglas que atraen la inversin.
Econmico
Desarrollo del mercado interno.
Inversin en conocimiento, investigacin y desarrollo de nuevos
productos.
Infraestructura adecuada para el desarrollo de nuevos productos y
Tecnolgico
procesos.
Red de desarrollo tecnolgico y de articulacin entre los diferentes
actores de la cadena.
Acciones para aumento del consumo.
Capacitacin del recurso humano del sector.
Social
Procesos de formacin y de consultora.
Responsabilidad social.
Apertura de nuevos mercados y consolidacin en los mercados an-
Comercial y
dino y nacional.
de mercado
Ejecucin de un sistema logstico en red de negocios.
Pymes competitivas.
Institucional Proyectos asociativos.
ortalecimiento gremial.
Grupo de Investigacin y Desarrollo en Gestin, Productividad y Competitividad:
Biogestin - Universidad Nacional de Colombia
167
3.2.1 Macrotendencias
El mercado nacional e internacional de cosmticos y productos de aseo presen-
ta ciertas tendencias que responden a las necesidades actuales de los consumido-
res y a su vez se han constituido en estrategias de la industria para diferenciar y
especializar sus productos y capturar nuevos nichos de mercado. Es conveniente
entonces identificar dichas tendencias con el fin de reconocer divergencias y con-
vergencias de la industria nacional con respecto a la de los pases ms representa-
tivos del sector y de mayor potencialidad en el mercado de productos cosmticos
y de aseo. El anlisis de macro tendencias se realiz mediante una exploracin de
los pases que, segn el entorno internacional y nacional, se identificaron como
lderes en el mercado mundial, latinoamericano y mercados emergentes.
Dentro de los pases analizados se encuentran: Alemania por ser el pas con
la mayor participacin en el mercado de Europa de los productos bajo estudio,
Francia por ser lder y contar con un gran reconocimiento en productos cosmti-
cos a nivel mundial y Espaa por su gran inters y creciente participacin en este
mercado en cuanto a cosmticos y productos de aseo. As mismo, se examin a
los Estados Unidos y a Japn por ser la segunda y tercera regin a nivel mundial,
respectivamente, con mayor participacin en el mercado global de los productos
cosmticos y de aseo y por contar con reconocidas compaas multinacionales.
Como mercados emergentes se analiz a China, por su gran potencial y creciente
insercin de sus productos en todo el globo. Por su parte Mxico y Brasil constitu-
yen los pases lderes en el mercado latinoamericano, analizados junto con Per y
Ecuador como pases con una significativa participacin en las importaciones de
productos cosmticos y de aseo en Colombia. En la tabla 3-14 se listan las princi-
pales tendencias encontradas en cada uno de los pases.
168 Direccionamiento Estratgico para Sectores Productivos Industriales
desde el Enfoque de Inteligencia Tecnolgica
PAS TENDENCIAS
Productos de limpieza no abrasivos y biodegradables: productos amiga-
bles con el medio ambiente resultado de la creciente preocupacin mun-
dial por proteger el medio ambiente.
Lociones para la proteccin solar: resultado de la creciente preocupacin
del consumidor por su salud y del conocimiento de los efectos negativos
Estados del sol sobre la piel.
Unidos
Cosmticos para nios y adolescentes: productos que abren nuevos nichos
de mercado.
Cosmticos especializados en grupos tnicos: la gran cantidad de pobla-
cin proveniente de diferentes grupos tnicos que se han convertido en un
nuevo nicho de mercado.
Cosmticos para hombres y adolescentes.
Cosmticos con ingredientes naturales.
Japn Perfumes: expansin del mercado de perfumes.
Cosmtica decorativa: Colores llamativos en pintalabios, sombras, tintes
para el cabello, pinta uas, etc.
Productos para el bebe: aumento del inters por los productos para el
cuidado del bebe.
Productos para el cuidado del hombre: en atencin al creciente inters de
la poblacin masculina por su cuidado personal.
Productos para el cuidado de la piel: en China es de gran importancia po-
seer una piel blanca.
China Cremas y lociones hidratantes con efectos antigrasa, reafirmante, adelga-
zante, etc.
Cosmtica decorativa: influencia directa de tendencias japonesas y corea-
nas por el uso de colores llamativos en el maquillaje y estilos futuritas de
manicure y cortes de cabello.
Cosmticos con ingredientes naturales: cosmticos con componentes na-
turales que van de la mano con el fortalecimiento de la medicina tradicio-
nal china.
Productos para el cuidado de la piel y el cabello.
Productos orientados a la poblacin masculina: Aumento del inters de los
Mxico hombres por su cuidado personal y apariencia fsica.
Productos orientados a la tercera edad: demanda de productos cosmticos
por la poblacin perteneciente a la tercera edad.
Fitocosmtica: cosmtica cuya base son los extractos vegetales, especial-
Brasil
mente de la amazona brasilea, en las frmulas de los productos.
Cremas faciales: tendencia al uso de cremas faciales
Per Productos dirigidos a la poblacin masculina: mayor preocupacin de la
poblacin masculina por su apariencia y salud.
170 Direccionamiento Estratgico para Sectores Productivos Industriales
desde el Enfoque de Inteligencia Tecnolgica
PAS TENDENCIAS
Productos naturales: productos con ingredientes amaznicos.
Per Productos para prorrogar la juventud: cremas para crear firmeza y antia-
rrugas, entre otras.
Lnea de cuidado y tratamiento de la piel con base en ingredientes natu-
rales.
Lnea de productos para poblacin con edad mayor a 40 aos.
Ecuador Productos para combatir el envejecimiento.
Artculos para el cuidado masculino: la cultura del cosmtico masculino
tiene una mayor aceptacin.
Productos para el cuidado del bebe: productos que amplen el mercado.
visibles a corto plazo y por lo mismo estn dispuestos a pagar ms por artculos
con un alto grado de tecnologa, innovacin e investigacin.
Adicionalmente es posible identificar tendencias comerciales por medio del
anlisis de registros de marca de las principales empresas con el fin de detectar
un perfil tecnolgico y comercial de las compaas ms relevantes del sector, que
permita obtener una compresin de las estrategias que emplean y que las han ll-
evado al liderazgo. Po esta razn, a travs de los resultados obtenidos en el anli-
sis de desempeo se identificaron las 5 empresas ms importantes para realizar
el anlisis (Loreal, Procter & Gamble, Unilever, Colgate, y Shiseido) de ellas solo
se obtuvieron resultados para 410, sin embargo, se incluy la empresa Natura,
que a pesar de no identificarse como lder en desarrollo tecnolgico si lo es en el
mbito comercial de productos naturales.
Los resultados obtenidos fueron amplios para todas las empresas, en especial
para Loreal que posee el mayor nmero de registros tanto para patentes como
para marcas. En lo referente a la dinmica comercial de las principales empresas de
la cadena, la importancia del conocimiento y la referenciacin competitiva de las
prcticas empresariales de las grandes corporaciones contribuye a un mejor enten-
dimiento de las bases competitivas sobre las cuales las empresas de clase mundial
apuestan para su sostenibilidad y su liderazgo. En la figura 3-13 se detalla un perfil
empresarial de la cadena de cosmticos y productos de aseo. Se recoge tambin el
desarrollo tecnolgico y la concentracin de la actividad en patentes, analizando el
contenido de las patentes solicitadas y concedidas para las empresas importantes,
con el fin de comparar las expectativas tecnolgicas y comerciales de la cadena.
10 Shiseido es una de las empresas lderes en desarrollo tecnolgico, sin embargo al no encontar registros de
marca en la base de datos de la OMPI a su nombre, se excluy del anlisis comercial.
172 Direccionamiento Estratgico para Sectores Productivos Industriales
desde el Enfoque de Inteligencia Tecnolgica
sobre el tema de cosmticos con activos naturales, estudios sobre las empresas
ms relevantes del sector y sus mtodos de produccin y adems, en este ao se
comienza a escribir acerca de productos que se encuentran entre los cosmticos
y los farmacuticos: cosmocuticos. Adicionalmente, es posible comprender de
qu manera se agrupan y relacionan las publicaciones encontradas, identificando
como temas principales de investigacin (lado derecho de la figura) las composi-
ciones cosmticas a base de productos naturales, los tratamientos y productos
cosmticos para la piel y el mercadeo para productos de cuidado personal.
Fuente: Universidad Nacional de Colombia, clculos basados en la informacin de la BdD Engineering Village 2
y Science Direct, cobertura 2000-2007/10, Software de Anlisis RefViz y Microsoft Excel
Fuente: Universidad Nacional de Colombia, clculos basados en la informacin de la BdD Engineering Village 2
y Science Direct, cobertura 2000-2007/10, Software de Anlisis Ref Viz y Microsoft Excel
UNIVERSIDAD PAS
Centro de investigacin en Chile - LANBIO Chile
Universidad de los Andes. Laboratorio de productos naturales Venezuela
ALLERGISA Brasil
DERMACONSULT GMBH Alemania
Universidad de Barcelona. Instituto Superior de Medicinas Tradicionales
Espaa
Curso de Cosmtica Natural
DETERTEC Ecuador
Fuente: Cely (2007)
Fuente: Universidad Nacional de Colombia, clculos basados en la informacin de la BdD Engineering Village
2, cobertura 2000-2007/10, Software de Anlisis y Microsoft Excel
11 Los cuales pueden ser apoderados, que se refiere a los representantes de las empresas que desarrollan la
patente, o inventores que son aquellas personas que realizan la patente y la registran personalmente.
178 Direccionamiento Estratgico para Sectores Productivos Industriales
desde el Enfoque de Inteligencia Tecnolgica
Fuente: Universidad Nacional de Colombia, clculos basados en la informacin de la BdD Engineering Village
2, cobertura 2000-2007/10, Software de Anlisis Ref Viz
Fuente: Universidad Nacional de Colombia, clculos basados en la informacin de Colciencias en la BdD Scien-
ti, cobertura 2000-2007/10, Software de Anlisis y Microsoft Excel
Fuente: Universidad Nacional de Colombia, clculos basados en la informacin de Colciencias en la BdD Scien-
ti, cobertura 2000-2007/10, Software de Anlisis y Microsoft Excel
Fuente: Universidad Nacional de Colombia, clculos basados en la informacin de Colciencias en la BdD Scien-
ti, 2000-2007/10, Software de Anlisis Ref Viz y Microsoft Excel
Fuente: Universidad Nacional de Colombia, clculos basados en la informacin de Colciencias en la BdD Scien-
ti, 2000-2007/10, Software de Anlisis Ref Viz y Microsoft Excel
zacin de gel y separacin de alonas que son los subproductos que se utilizan en
la fabricacin de cosmticos.
Para la solucin de estos problemas, es posible identificar los grupos de inves-
tigacin que pueden aportar en el progreso de estos aspectos en la cadena pro-
ductiva de la sbila, y de esta manera articular esta cadena con la de cosmticos
y productos de aseo y mejorar su competitividad. Para cada uno de los problemas
reconocidos se identifican uno o ms grupos de investigacin los cuales se pre-
sentan en la tabla 319.
Los indicadores evidencian un crecimiento entre los aos 1997 y 2000 debido
a las patentes registradas por la empresa P&G sobre composiciones para cosm-
ticos. En estos aos se ubican tambin veintidos de las veinticuatro patentes del
seor Emilio Ferrero quien representa a la empresa Sanofi Synthelabo la cual pa-
tenta en temas como composiciones cosmticas a base de amidas. En los ltimos
aos se observa un decrecimiento de las patentes en este tema lo que puede ser
debido a que no han llegado nuevas empresas al pas.
Las temticas ms importantes presentadas en la figura 322
estn relaciona-
das con detergentes y composiciones cosmticas a base de diferentes compuestos
qumicos, se presentan tambin patentes en desodorantes y productos para el
cuidado personal, especialmente, en mejoras y diferenciaciones por olores agrad-
ables para los clientes. Se muestra tambin el tema de aplicadores y envases per-
feccionados para satisfacer correctamente las necesidades del mercado. Por otro
lado dentro de las composiciones cosmticas estn relacionados los perfumes y
su fabricacin.
En general se puede decir que los tpicos principales en las patentes naciona-
les son similares en el tema de aplicadores y composiciones cosmticas a lo que
se trabaja en las patentes a nivel internacional, aunque con diferencias en lo que
se refiere a las composiciones para el cuidado de la piel que no se especifican a
nivel nacional.
Aunque las patentes presentadas son de registros realizados en Colombia,
nicamente una empresa nacional ha patentado en el sector, lo que indica que
los empresarios no se interesan por registrar lo que desarrollan en sus indus-
trias, porque no genera, para ellos, una ventaja competitiva significativa; adems
186 Direccionamiento Estratgico para Sectores Productivos Industriales
desde el Enfoque de Inteligencia Tecnolgica
Naturaleza de la
Variable
variable
Nivel de tecnificacin y automatizacin de los procesos pro-
FT7
ductivos
FT8 Inversin en investigacin, ciencia y tecnologa
Nivel de manejo y aprovechamiento sostenible de los recursos
FT9
naturales y del medio ambiente
Tecnolgicos Existencia e impacto de la comunidad acadmica, cientfica e
FT11 ingenieril (profesionales, grupos de investigacin, CDTS, uni-
dades de I&D) vinculada a la cadena
FT12 Grado de calidad y seguridad del producto
Oferta certificada en pruebas de calidad (pruebas de valida-
FT14
cin de claim)
Al igual que en el anlisis realizado con el baco de Rgnier, las variables tec-
nolgicas son las consideradas de mayor importancia en la cadena, as mismo la
variable FI5, Implementacin de sistemas de informacin que permitan conocer
el estado verdadero de la cadena productiva, es considerada mediante ambos
anlisis como una variable importante, al igual que FE6, FT7, FT8, FT9, FT11,
FT12, FT14, entre otras, variables que segn la evaluacin de los expertos son in-
fluyentes en el presente y son de gran importancia y gobernabilidad en el futuro.
Por otra parte, variables como FT5, costos de produccin de los pequeos y
medianos transformadores, FT2, FE4, entre otras, consideradas en el baco de
Rgnier como variables de gran influencia en la cadena con impacto negativo,
son reconocidas mediante el anlisis IGO como variables de gran importancia y
gobernabilidad, lo que indica que al ser gobernable podran llegar a ser modi-
ficadas por los actores de la cadena para que su impacto sobre sta cambie de
negativo a positivo.
Tabla 323. reas prioritarias en las cuales se articularon las variables clave
de la industria de la cadena de cosmticos y productos de aseo
rea prioritaria Variables claves agrupadas
1 Apertura de mercado y gestin de la calidad FI5, FE4, FE6, FE7,FE8, FT2, FT12
2 Desarrollo tecnolgico e industrial FI5, FE7, FT2, FT5, FT7, FT14
Aprovechamiento sostenible de insumos natu-
3 FE8, FT6, FT9
rales
4 Inversin en ciencia y tecnologa FI5, FT4, FT8, FT11
Como se puede ver en la figura, los extractos y savias vegetales, son los insu-
mos que tendrn el mayor posicionamiento en la cadena de cosmticos y produc-
tos de aseo en el ao 2017, contando con 14 votos con una calificacin de 1 (el
ms prioritario), mientras que el material crudo de planta es considerado por los
expertos como el de menor posicionamiento con 13 votos con calificacin de 5 (la
menor calificacin). El material vegetal con el que cuenta el pas, sumado al cono-
cimiento autctono que se esta aprovechando sobre cada uno de los beneficios de
las plantas y sus usos, adems de las diferentes investigaciones desarrolladas al
respecto, le dan a los extractos y savias vegtales el mayor posicionamiento entre
los diferentes insumos naturales.
El anlisis del uso de los insumos naturales en la industria cosmtica y de aseo
se ampli hasta el nivel de conocer, segn la opinin de los expertos, las lneas
de productos que harn ms uso de los insumos naturales para el ao 2017, los
resultados de este anlisis se muestran en la figura 328.
Finalmente, con el anlisis Delphi se indag la opinin de los expertos con res-
pecto a la relacin de las tendencias identificadas y el uso de insumos naturales
en la cadena. Se plantearon 10 de las principales tendencias a nivel mundial en
202 Direccionamiento Estratgico para Sectores Productivos Industriales
desde el Enfoque de Inteligencia Tecnolgica
Primarias: Entrevistas
principalmente a em-
Primarias: Entrevistas presarios y otros acto-
Primarias: Actividades
Fuentes a los actores de la ca- res de la cadena
de participacin de los
de infor dena Secundarias: Estudios
actores que confor-
macin Secundarias: Estudios previos e informes so-
man la industria
previos bre el sector, CDTs y la
oferta tecnolgica de
diferentes entidades
Hacia la demanda, con
tendencia a fortalecer Hacia las debilidades Hacia el desarrollo de
Enfoque el sector con expecta- de la cadena y su su- procesos y productos
tivas de ser competiti- peracin en el sector
vo en el exterior
Grupo de Investigacin y Desarrollo en Gestin, Productividad y Competitividad:
Biogestin - Universidad Nacional de Colombia
207
Como se puede apreciar, cada uno de estos estudios tiene un enfoque dife-
rente, por lo tanto las estrategias son divergentes y apuntan a logros especficos
segn el objetivo del estudio realizado. La estrategia ms general es la planteada
en la agenda interna de productividad y competitividad de la cadena; en este
sentido, los imperativos estratgicos presentados en el estudio de la ANDI y las
estrategias formuladas por el CDT de la cadena, pueden aportar a la consecucin
de la apertura de nuevos mercados y la consolidacin en los mercados andino y
nacional. Aunque el desarrollo de estos estudios ha sido el resultado de un traba-
jo importante en el que se ha contado con la participacin de diferentes actores
de la cadena, su principal limitacin es que no existe claridad en los compro-
misos otorgados a cada actor, quienes son los responsables de materializar las
estrategias en el sector; adicionalmente, se observa que ninguno de los ejercicios
plantea un mecanismo de seguimiento para las acciones y los compromisos pro-
208 Direccionamiento Estratgico para Sectores Productivos Industriales
desde el Enfoque de Inteligencia Tecnolgica
puestos. Sin embargo considerando el gran aporte de estos estudios y sus estra-
tegias, fueron retomados en el anlisis de desempeo y son considerados para la
construccin de las estrategias resultantes de este estudio, ya que es importante
y necesario articular esfuerzos ya realizados por otros organizamos en pro del
desarrollo y competitividad de la cadena.
Fuentes de informacin
Autor Ttulo Aporte
Millier, Lau- Muestra el resultado de investigaciones
UV filters: from sun-
rent; Bokhari, sobre la eficacia de la aplicacin de los fil-
screens to human body
Nadeem A. tros UV en la piel para atenuar los efectos
and the environment
dainos del sol.
Loreal and solar ultra- Resultados de la investigacin para el de-
Gao, Shang violet radiation sarrollo de productos con filtro UV realiza-
da por Loreal.
Reto 1. Caracterizar diferentes insumos naturales del pas con el fin de identificar
aquellos que poseen principios activos tiles para el cuidado de la piel y la protec
cin solar
Generacin de conocimiento entorno a los insumos naturales del pas
Impacto e identificacin de aquellos que pueden ser utilizados en la industria
cosmtica y de aseo.
Beneficiario Productores y consumidor final.
Comunidad acadmica, cientfica e ingenieril y empresas productoras
Responsable
de productos naturales.
Plazo Largo plazo.
Reto 2. Generar un plan exportador para los productos del cuidado de la piel elabo
rados en el pas
Identificacin de los mecanismos logsticos, comerciales y financieros
Impacto que facilitarn la introduccin de los productos de la cadena en el mer-
cado internacional.
Beneficiario Productores y comercializadores.
Responsable Productores y entidades gubernamentales.
Plazo Corto plazo.
Reto 3. Promover estudios especficos entre entidades como el Instituto de investi
gacin de recursos biolgicos Alexander von Humboldt y las empresas del sector,
sobre el uso de la sbila como filtro solar en los productos para cuidado de la piel
Sabiendo de antemano que la sbila es un excelente filtro solar, adems
de poseer reconocidas propiedades para el cuidado de la piel y teniendo
en cuenta que existen entidades que poseen la capacidad para realizar
Impacto estudios sobre este tipo de recursos biolgicos, resulta necesario unir
esfuerzos para obtener resultados conjuntos que permitan sacar pron-
tamente al mercado nuevos productos innovadores, a base de insumos
naturales a travs de la generacin de una cultura de trabajo conjunto.
Beneficiario Universidades, institutos, CDTs, proveedores primarios y productores.
Responsable Entidades gubernamentales y entidades de integracin.
Plazo Corto plazo.
212 Direccionamiento Estratgico para Sectores Productivos Industriales
desde el Enfoque de Inteligencia Tecnolgica
Fuentes de informacin
Autor Ttulo Aporte
Muestra el estado del control de ca-
B. Fernndez de Quality Control of Cos-
lidad para los productos cosmticos,
Crdova Manent metic Products. Specific
especificando la legalidad de los in-
and E.F. Gonzlez Legislation on Ingre-
gredientes utilizados en su elabora-
Abelln dients.
cin.
Quality safety sign Indica la importancia que tiene para
should be required for las empresas la impresin del sello
Li Ji-ping
cosmetic production en- de calidad en el empaque de sus
terprises. productos.
Grupo de Investigacin y Desarrollo en Gestin, Productividad y Competitividad:
Biogestin - Universidad Nacional de Colombia
213
* Filtrado de colaboracin.
Grupo de Investigacin y Desarrollo en Gestin, Productividad y Competitividad:
Biogestin - Universidad Nacional de Colombia
215
Fuentes de informacin
Autor Ttulo Aporte
Permite conocer una investigacin
Application of radiation
tecnolgica de la aplicabilidad de un
Byun, Myung technology to develop green
insumo natural dentro de la fabrica-
Woo tea leaf as a natural resource
cin de productos cosmticos y de
for the cosmetic industry.
aseo.
Este artculo evidencia la discusin
existente sobre los productos cosmo-
Houlton, Sarah Natural Skin Science.
cuticos especialmente en el cuidado
de la piel.
Principio del formulario
Este documento seala algunas de
las actuales y futuras oportunidades
y desafos tcnicos para la aplicacin
The Application of Assembly
de la concentracin, el control de los
Williams, D.J. and Automation Technolo-
procesos y tecnologas de automati-
gies to Healthcare Products.
zacin de la asistencia sanitaria in-
cluida en la fabricacin de los actua-
les y nuevos productos sanitarios y
farmacuticos.
Beneficiario Productores.
Responsable Entidades gubernamentales y entidades de integracin.
Plazo Mediano plazo.
Reto 2. Realizar alianzas entre entidades del sistema nacional de innovacin y cen
tros internacionales de investigacin, para permitir transferencia de conocimiento
hacia el sector
Teniendo en cuenta que la capacidad de conocimiento de la cadena
de cosmticos y productos de aseo es una de las limitantes que el
sector reconoce existen en la actualidad a nivel nacional y que pue-
de frenar el desarrollo de productos promisorios, la transferencia
Impacto
de conocimiento de los centros internacionales de investigacin de
pases como Espaa, Alemania, Francia y Brasil, entre otros, hacia el
sector nacional impactar directamente el mejoramiento de la com-
petitividad de la cadena.
Beneficiario Productores, Universidades, institutos y CDTs.
Responsable Universidades, institutos y CDTs.
Plazo Mediano plazo.
Reto 3. Promover la certificacin en competencias laborales de los trabajadores que
se desempean en el sector
La certificacin del recurso humano en competencias laborales pro-
Impacto vee a la cadena de personal con conocimientos, habilidades y actitu-
des requeridas para un buen desempeo en el sector.
Beneficiario Productores.
Responsable Entidades gubernamentales y universidades.
Plazo Mediano plazo.
Fuentes de informacin
Autor Ttulo Aporte
Este grupo de investigacin trabaja en la
determinacin de actividad biolgica en
plantas medicinales e identifica el pro-
ducto en el que puede llegar a ser usado,
Grupo de Principios
Luis Fernando ms no realiza como tal el procedimiento
Bioactivos en Plantas
Ospina Giraldo de fabricacin por lo que la articulacin
Medicinales.
de este grupo con diferentes empresas
dara como resultado productos con insu-
mos naturales en los que se aproveche la
biodiversidad del pas.
Se evidencia la articulacin entre la aca-
A cosmetics module for demia y la cadena de cosmticos debido
Hollar, Kathryn women in engineering a que se incorporan contenidos que gene-
programs. raran profesionales especializados en los
temas que demanda la industria.
Fuentes de informacin
Autor Ttulo Aporte
La formulacin de medicamentos realizada
Diseo y formula-
por este grupo de investigacin utiliza labo-
Gloria Elena cin de medicamen-
ratorios de la Universidad de Antioquia que
Tobn Zapata tos, cosmticos y
pueden llegar a ser usados para proyectos
afines.
conjuntos con las empresas.
La identificacin de productos naturales se
Productos Naturales realiza en laboratorios y adems se presen-
Ricardo Gaitan
de la Universidad de tan algunos estudios sobre el montaje de
Ibarra
Cartagena. nuevos laboratorios para la investigacin en
el tema de productos naturales.
Grupo de Investigacin y Desarrollo en Gestin, Productividad y Competitividad:
Biogestin - Universidad Nacional de Colombia
219
Fuentes de informacin
Autor Ttulo Aporte
Productos Naturales de la Univer-
Ricardo Gaitn Cualquiera de estos grupos
sidad de Cartagena
de investigacin permite rea-
Grupo de investigacin de Pro- lizar proyectos de investiga-
Ricardo Torres ductos Naturales de la Universi- cin, desarrollo tecnolgico e
dad Nacional innovacin para la sbila, en
Jaime Nio Biotecnologa y productos natu- articulacin con las empresas
Osorio rales interesadas y con entidades gu-
Cruz Nayibe bernamentales para desarrollar
Productos Naturales. productos innovadores que per-
Pino
mitan mejorar la competitivi-
Fernando Qumica Orgnica de productos
dad de la cadena.
Echeverri naturales.
Principio del formulario.
La composicin de polisacri-
dos ricos en el Aloe vera de los
extractos (Aloe barbadensis Mi-
ller), a menudo utilizados en las
formulaciones cosmticas, pue-
Moisturizing effect of cosmetic den impartir propiedades hidra-
formulations containing Aloe tantes para el producto. El obje-
DalBelo, Susi
Vera extract in different concen- tivo de este estudio fue evaluar
Elaine
trations assessed by skin bioengi- el efecto de los cosmticos que
neering techniques contienen en las formulaciones
diferentes concentraciones del
extracto liofilizado del Aloe Vera
en la hidratacin de la piel, des-
pus de una 1 y 2 semanas de
aplicacin, mediante el uso de
tcnicas de bioingeniera.
12 El informe final del estudio, en el cual se presentan de forma dedetallada los resultados obtenidos se en-
cuentra disponible en el MCIT.
224 Direccionamiento Estratgico para Sectores Productivos Industriales
desde el Enfoque de Inteligencia Tecnolgica
producto producto
Valorar nuevas Desarrollar Definir los subsistemas Elegir los materiales Prueba de duracin
tecnologas conceptos de diseo e interfaces principales
industrial
Construir y Refinar el diseo Asignar las Prueba de
probar prototipos industrial tolerancias desempeo
experimentales Completar la Obtener aprobacio-
documentacin de nes legales
control del diseo Implementar
industrial cambios de diseo
227
Desarrollo del Diseo a nivel de Pruebas y
228
En cuanto al medio ambiente, junto con las normas estndares como la ISO
14001 y 14062, se han generado un conjunto de normas tcnicas que especifican
los requisitos que en este sentido deben cumplir los productos con el fin de dis-
minuir o eliminar las repercusiones ambientales derivadas del sector.
Por ejemplo, en Europa existen dos directivas de especial importancia para
la cadena de aparatos domsticos en temas ambientales, la primera 2002/96/EC
sobre desechos de equipo elctrico y electrnico WEEE (Waste Electrical and
Electronic Equipment) y la segunda 2002/95/EC sobre el uso de ciertas sustancias
peligrosas en equipos elctricos - RoHS (Restriction of Hazardous Substances).
Estas son dirigidas a aquellos que compiten en el mercado Europeo, sin embargo
Grupo de Investigacin y Desarrollo en Gestin, Productividad y Competitividad:
Biogestin - Universidad Nacional de Colombia
233
En la figura 46 se puede observar que entre los aos 2004 y 2006, las ex-
portaciones de aplicaciones domsticas han mantenido una tendencia creciente,
identificando a China como el mayor exportador en aparatos electromecnicos
y electrotrmicos, al igual que Alemania e Italia, sin embargo estos dos pases
tienen mayor fortaleza en el grupo de lavado y secado.
Grupo de Investigacin y Desarrollo en Gestin, Productividad y Competitividad:
Biogestin - Universidad Nacional de Colombia
237
Figura 46. Dinmica de las exportaciones por grupo de producto SITC Rev. 3
en los principales pases exportadores de aplicaciones domsticas
Figura 47. Dinmica de las exportaciones por grupo de producto SITC Rev. 3
en los principales pases exportadores de electrnica de consumo
Ingresos Beneficios
Categora Compaa
US$ millones
15 Sanyo Electric 19.737,8 -387,8
16 Whirlpool 18.080,0 433,0
17 Schneider Electric 17.226,0 1.642,8
Fuente: Fortune Global 500 list (2007)
13 Se espera que pases de Europa oriental como Hungra aumenten su participacin, y su crecimiento sea
relativamente alto, ya que empresas de Europa Occidental estn trasladando sus operaciones a estos pases.
Grupo de Investigacin y Desarrollo en Gestin, Productividad y Competitividad:
Biogestin - Universidad Nacional de Colombia
241
Lo anterior conlleva a que la balanza comercial del sector sea negativa (figura
4-12), ya que segn datos del DANE, en 2007, las importaciones de las aplicacio-
nes domsticas fueron de US$ 191,59 millones, mientras las exportaciones fueron
de US$ 102,79 millones, En el caso de los aparatos y equipo para telecomunicacio-
nes y para grabacin y reproduccin de sonido, las importaciones en el ao 2006
fueron de US$ 2.182 millones mientras las exportaciones fueron apenas de US$
44,75 millones.
15 Empresa conjunta
Grupo de Investigacin y Desarrollo en Gestin, Productividad y Competitividad:
Biogestin - Universidad Nacional de Colombia
253
Tabla 47. Comparacin entre las estrategias impulsadas por el capital y las
estrategias impulsadas por la innovacin en Corea
Fuente: Comisin Econmica para Amrica Latina y el Caribe (CEPAL), sobre la base del Ministerio de Comercio,
Industria y Energa (MOCIE), Toward 2010 [en lnea] http://english.mocie.go.kr.
Muchos pases han seguido el modelo britnico en trminos de tener una or-
ganizacin central que promueva el diseo. The Japan Industrial Design Promotion
Organization (JIDPO) y the Malaysia Design Council, son buenos ejemplos aunque
las caractersticas de las organizaciones, sus objetivos, y su contexto son diferen-
tes (Chung, 1998).
Por otro lado, est el modelo de promocin impulsado por actores privados, en
el cual el principal ejemplo es Estados Unidos, contndose all con la asociacin
de profesionales The Industrial Designers Society of America (IDSA).
Corea por su parte, tiene un modelo en el que tanto el gobierno como actores
privados se ven involucrados en el desarrollo y promocin del diseo como estra-
tegia de competitividad nacional. El gobierno Coreano a travs del Korea Institute
of Design Promotion, ha planteado desde 1993 planes a cinco aos dentro de su
agenda nacional, para incentivar el diseo y convertir a Corea en un actor de cla-
se mundial capaz de competir con sus diseos innovadores. El gobierno Coreano
ha formado la Design & Brand Policy Division, la cual trabaja dentro del Ministe-
rio de Comercio, Industria y Energa con el propsito de establecer e implementar
polticas de promocin al diseo. Con la meta final de ayudar a las industrias a
hacer el mejor uso del diseo, fortaleciendo su competitividad.
informales no brindan, por lo que han venido perdiendo fuerza frente a los con-
sumidores.
Teniendo en cuenta lo anterior, se podra decir que en Colombia, la cadena de
artefactos domsticos se ve jalonada por las actividades comerciales y de ventas,
donde no solo los mayoristas, sino los minoristas, determinan las reglas de juego
del sector.
Los centros de servicio constituyen un actor importante, ya que la satisfacci-
n del cliente con la marca representada por los centros de servicio, depende de
la calidad que presten. En el pas existen muchos establecimientos de este tipo,
siendo pequeas empresas en su mayora y diferencindose entre los centros de
servicio autorizados, los propios de las organizaciones, y los informales.
La articulacin con los actores de apoyo, particularmente con los que inte-
gran el SNCT, la academia y la industria no es notable, llevndose a cabo distin-
tos desarrollos en reas relacionadas como lo son la energtica, elctrica, electr-
nica, robtica, domtica entre otras, pero no se establece un flujo de informacin
y recursos entre quienes realizan investigacin en estas reas y las empresas de
la industria de artefactos domsticos.
Por medio de la informacin previamente analizada es posible identificar las
brechas que separan a Colombia de los pases lderes en el mundo, los cuales en
la produccin de artefactos domsticos, han llegado a esta posicin de privilegio
ya que han generado dinmicas en su entorno, ya sea econmico, poltico, comer-
cial o cientfico, que han brindado herramientas para el desarrollo del sector. Sin
embargo, nuevos competidores han surgido, y marcan las pautas en el comercio
actual de estos productos. Pases tradicionales en la produccin de artefactos
domsticos como lo son Estados Unidos y Alemania, vieron que pases como Ja-
pn se instalaron bien en el mercado, ofreciendo productos de alta calidad, luego
Corea, de donde se originan dos de las empresas que actualmente son lderes en
ventas, y ahora, se observa el gran crecimiento de pases emergentes, en parti-
cular China, quien ha tenido y se prev que tendr un alto crecimiento y parti-
cipacin en el mercado. A nivel Latinoamericano, Brasil y Mxico son los pases
ms destacados, teniendo en su territorio la produccin de grandes empresas
mundiales.
Teniendo en cuenta dicho comportamiento, a continuacin se presenta en la
tabla 4-8, los factores de xito del sector en cada uno de los pases de referencia,
con el fin de aprender de ellos y retomar aspectos para el contexto nacional que
sean jalonadores de mejoras.
Tabla 48. Factores de xito para la industria de artefactos domsticos
Factor Alemania Estados Unidos Corea Japn
Periodo de los aos 2002 2006:
Participacin en el mercado de
Periodo de los aos 2002 2006: Periodo de los aos 2002 2006: Periodo de los aos 2002 2006:
aplicaciones domsticas 3,06%
Participacin en el mercado Participacin en el mercado de Participacin en mercado de
en
de aplicaciones domsticas de aplicaciones domsticas 24,99% aplicaciones domsticas 6,42%.
Participacin electrnica de
7,71% en promedio. Participacin electrnica de Participacin en electrnica
consumo, 3,41%
Participacin electrnica de consumo 30,04%. de consumo 10,01% Empresas
Economa Conglomerados en crecimiento
consumo 5,72%. Multinacionales en la mayora multinacionales alrededor del
Crecimiento econmico en el
Empresas fuertemente recono- de los pases. mundo reconocidas por su ca-
Biogestin - Universidad Nacional de Colombia
ao 2006 de 5%.
cidas en el mercado europeo. Mayor importador lidad.
Crecimiento en las exportacio-
Crecimiento econmico em El Crecimiento econmico en el Crecimiento en el ao 2006 de
nes del 12,6% impulsados por
ao 2006 de 2,7%. ao 2006 de 3,3%. 2,2%.
el comercio de automviles,
maquinaria y semiconductores.
Ley de Ciencia y Tecnologa del
Directivas de la Unin Europea
Proteccin a la propiedad inte- ao 2001
WEEE y RoHS Proteccin del
lectual Promocin de transferencia tec-
medioambiente. Poltica de ciencia y tecnologa,
Poltica de Trabajo conjunto de la EPA y nolgica, difusin y comerciali-
Grupo de Investigacin y Desarrollo en Gestin, Productividad y Competitividad:
4.2.1 Macrotendencias
A partir de los estudios de Datamonitor es posible observar las tendencias ac-
tuales de los mercados de aplicaciones domsticas y electrnicas de consumo, su
crecimiento y participacin en los pases. El pas con mayor participacin en el
266 Direccionamiento Estratgico para Sectores Productivos Industriales
desde el Enfoque de Inteligencia Tecnolgica
17 Ejemplo de esto, es Haceb, quin lanz su lnea de neveras con personalidad: Skin, cuyos diseos fueron
producto de un concurso en el que participaron estudiantes de diseo del pas.
272 Direccionamiento Estratgico para Sectores Productivos Industriales
desde el Enfoque de Inteligencia Tecnolgica
Al observar el origen de los recursos que financian la I&D (tabla 4-11) en pases
como Corea, China, Japn, Alemania y EE.UU., se aprecia que el mayor porcentaje
proviene del sector privado, ratificndose as la importancia del desarrollo cient-
fico y tecnolgico para el sector productivo, teniendo en cuenta que actualmente
existe mayor demanda por aquellos productos, procesos y servicios innovadores
que a diario se generan.
Las organizaciones centralizan sus actividades de I&D en los pases donde tie-
nen sus casas matrices o en donde esta actividad presenta ventajas competitivas,
274 Direccionamiento Estratgico para Sectores Productivos Industriales
desde el Enfoque de Inteligencia Tecnolgica
Fuente: Universidad Nacional de Colombia, clculos basados en la informacin de la BdD Engineering Village 2
y Science Direct, cobertura 2000-2007/10 Software de Anlisis RefViz y Microsoft Excel
Grupo de Investigacin y Desarrollo en Gestin, Productividad y Competitividad:
Biogestin - Universidad Nacional de Colombia
275
Fuente: Universidad Nacional de Colombia, clculos basados en la informacin de la BdD Engineering Village
2, cobertura 2000-2007/10 Software de Anlisis y Microsoft Excel
Nmero de
IPC Descripcin
patentes
Transmisin de informacin digital (rea local para Net-
H04L12/28 26
work)
Tratamiento de datos digitales elctricos (Computacin
G06F17/00 24
digital o equipo para procesamiento de datos)
Sistemas o mtodos de tratamiento de datos en finanzas
G06Q30/00 24
(Comercio)
Circuitos para el control de dispositivos (Procesamiento
G09G5/00 23
de datos con imagen)
Estufas domsticas: detalles (Montaje de dispositivos de
F24C7/08 20
seguridad)
Fuente: Universidad Nacional de Colombia, clculos basados en la informacin de la BdD Engineering Village 2
y Science Direct, cobertura 2000-2007/10 Software de Anlisis y Microsoft Excel
Pregrado
Ncleo bsico de Tecnolgico Maestra Doctorado
universitario
conocimiento
No. % No. % No. % No. %
Ingeniera elctri-
2.430 1,80 4.546 0,84 188 1,27 0 0
ca y afines
Ingeniera am-
biental, sanitaria y 1.051 0,78 2.305 0,43 125 0,85 0 0
afines
Otros 114.561 85,01 492.158 90,89 14.007 94,94 167 100
TOTAL GRADUA-
DOS EN TODOS
LOS NUCLEOS B- 134.766 100,00 541.477 100,00 14.753 100,00 167 100
SICOS DEL CONO-
CIMIENTO
Fuente: Observatorio Colombiano de Ciencia y Tecnologa (2005)
Fuente: Universidad Nacional de Colombia, clculos basados en la informacin de Colciencias en la BdD Scien-
ti, 2000-2007/10, Software de Anlisis y Microsoft Excel
Fuente: Universidad Nacional de Colombia, clculos basados en la informacin de la SIC, cobertura 2000-
2007/10 Software de Anlisis Microsoft Excel
Fuente: Universidad Nacional de Colombia, clculos basados en la informacin de la SIC, cobertura 2000-
2007/10, Software de Anlisis RefViz y Microsoft Excel
Los resultados permiten evidenciar los factores que poseen la mayor impor-
tancia de acuerdo con los expertos y la mayor gobernabilidad o capacidad de ser
gestionados por la cadena, siendo por esta caracterstica denominados variables
clave. Se identificaron 12 factores dentro de los cuales se encuentra un factor
poltico, tres econmicos y ocho tecnolgicos, evidencindose un nfasis claro en
los tecnolgicos y econmicos como motores de desarrollo y soporte a la compe-
286 Direccionamiento Estratgico para Sectores Productivos Industriales
desde el Enfoque de Inteligencia Tecnolgica
Tabla 419 reas prioritarias en las cuales se articularon las variables clave
de la cadena de artefactos domsticos en Colombia
rea prioritaria Variables clave agrupadas
Uso de tecnologas de reciclaje y proteccin del
1 FP4, FT5, FT8, FT15
medioambiente
Gestin de calidad y el ingreso y consolidacin en
2 FE3, FE5, FE6, FE7, FT16
el mercado
3 Ingeniera de diseo y desarrollo de productos FT4, FT13, FT14,
Tendencias de consumo
Tendencias organizacionales
En el escenario actual (figura 4-28) se establece, que el actor con mayor in-
fluencia en la competitividad del sector son las entidades gubernamentales como
Grupo de Investigacin y Desarrollo en Gestin, Productividad y Competitividad:
Biogestin - Universidad Nacional de Colombia
293
De esta forma, se establecieron una serie de estrategias para cada una de las
reas prioritarias, as como estrategias que resultan transversales (tabla 4-24):
Reto 3. Promocin del ecodiseo entre los consumidores para generar demanda de
este tipo de productos.
Incentivar la renovacin de artefactos domsticos a travs de la oferta
Impacto de productos con diseos innovadores y la sensibilizacin del consumi-
dor en cuanto al dao ambiental generado por este tipo de productos.
Responsable Minambiente
Beneficiario Productores y proveedores
plazo Mediano plazo
Fuentes de Informacin
Autor Ttulo Aporte
Business models and mar- Muestra los resultados de la realizacin
Palmer, J.W.;
ket mechanisms: evaluat- de un estudio de inteligencia competi-
Lindemann,
ing efficiencies in consum- tiva, su metodologa y fuentes utiliza-
M.A.
er electronic markets das para recabar informacin.
Grupo de Investigacin y Desarrollo en Gestin, Productividad y Competitividad:
Biogestin - Universidad Nacional de Colombia
303
Fuentes de informacin
Autor Ttulo Aporte
Este estudio se enfoca en demostrar que la mar-
Jill
The effects of brand ca juega un papel importante en las relaciones
Sweeney
credibility on cus- a largo plazo con el consumidor, y detalla como
and Joffre
tomer loyalty factores como el servicio, la calidad, la satisfac-
Swait
cin, influyen en la credibilidad de marca.
From followers to
Henry En este artculo se muestra el proceso que han
market leaders: Asian
Wai-Chung tenido las firmas asiticas como Samsung y LG
electronics firms in
Yeung para llegar a ser lderes mundiales.
the global economy
gados para los productos. Es por esto que mediante esta estrategia, se busca que
la cadena de artefactos domsticos encuentre en el diseo y la innovacin dos
herramientas claves en el posicionamiento de la industria tanto nacional como
internacionalmente, apoyndose en la academia como actor fundamental en este
proceso.
Fuentes de informacin
Autor Ttulo Aporte
New product develop- Presenta el resultado de un estudio de
Oliver, Nick;
ment benchmarks: The anlisis de las mejores prcticas en el De-
Dostaler, Isa-
Japanese, North Ameri- sarrollo de Nuevos Productos (NPD), con-
belle; Dewber-
can, and UK consumer cluyendo que el contexto y entorno orga-
ry, Emma
electronics industries nizacional influye en las prcticas de NPD.
Presenta las iniciativas mundiales y corea-
Strategies for Promot-
Kyung Won nas en la promocin del diseo industrial
ing Korean Design Ex-
Chung como estrategia para el fortalecimiento
cellence
de las industrias.
Responsable Academia
Beneficiario Productores
Plazo Corto plazo
Reto 5. Promover la creacin de un centro de diseo que apoye la industria nacional
en las diferentes ramas de ste
Compartir costos para el desarrollo de productos que se diferencien
Impacto por su diseo y calidad, establecindose un espacio de interaccin en-
tre diseadores e industria.
Responsable Colciencias, Academia, Mincomercio
Beneficiario Productores
Plazo Largo plazo
Fuentes de informacin
Autor Ttulo Aporte
Principio del formulario.
Junto con el adelanto de la tecnologa y la evolucin de
The information
la informacin de electrodomsticos, como televisores,
home appliance
aparatos de aire acondicionado, sonido y sistemas est-
Jia Ren control system
reo, telfonos mviles, etctera, este artculo propone un
Chang - A bluetooth
ambiente controlador de la combinacin de la tecnologa
Chien universal type
Bluetooth* con la transmisin a travs de ondas de radio,
remote control-
con el cual es posible romper las barreras existentes en
ler
el espacio de nuestra estructura de la vivienda que com-
prende la separacin de mltiples objetos.
Grupo de Investigacin y Desarrollo en Gestin, Productividad y Competitividad:
Biogestin - Universidad Nacional de Colombia
307
Fuentes de Informacin
Autor Ttulo Aporte
R&D internationalization, Muestra el caso finlands y holands
Cees van
R&D collaboration and public respecto al intercambio de conocimien-
Beers,
knowledge institutions in to entre diferentes organizaciones e
Elina
small economies: instituciones dedicadas a I+D, y como
Berghall,
Evidence from Finland and the a travs de tales dinmicas se incentiva
Tom Poot
Netherlands una I+D aplicada.
Reto 1. Plan de articulacin entre las capacidades de los CDT`s existentes y las ne
cesidades de la cadena de artefactos domsticos.
Aprovechamiento de los recursos en I+D con los que puede contar la
Impacto
cadena.
Responsable Colciencias, Academia, ANDI y Mincomercio
Beneficiario Proveedores y productores
Plazo Corto plazo
Reto 2. Estudio de prefactibilidad para la creacin de un CDT de la cadena de arte
factos domsticos
Analizar la viabilidad de un CDT que permita llevar a cabo desarrollos
Impacto
enfocados especficamente a la cadena de artefactos domsticos.
Responsable Colciencias, Academia, ANDI y Mincomercio
Beneficiario Proveedores y productores
Plazo Corto plazo
Reto 1. Definir un plan anual de misiones tecnolgicas hacia pases lderes a nivel
mundial en el sector
Transferencia de conocimiento a partir del desarrollo tecnolgico reali-
Impacto
zado por aquellos que determinan las tendencias mundiales.
Responsable Colciencias
Beneficiario Academia, Productores y Proveedores
Plazo Corto plazo
Reto 2. Definir reas claves del conocimiento para la cadena y el aporte que los
programas de pregrado y postgrado pueden brindarle
Desarrollo y fortalecimiento de programas de postgrado que conduz-
Impacto can a la especializacin de los profesionales en reas claves para el
desarrollo de la cadena de artefactos domsticos.
Responsable Academia
Beneficiario Productores y proveedores
Plazo Mediano plazo
Fuentes de informacin
Autor Ttulo Aporte
Este artculo estudia como los antecedentes
de una relacin estable afectan las alianzas
Jie Yanga, Jinjun Relational stability en la cadena de valor, y como estas relaciones
Wang, Christina and alliance per- sociales afectan el contexto de las firmas ma-
W. Y. Wong, Kee- formance in sup- nufactureras. Los resultados muestran que el
Hung Lai ply chain compromiso y la confianza afectan positiva-
mente la estabilidad de las alianzas dentro de
la cadena.
18 Este captulo fue editado sobre la base de los resultados y anlisis realizados por el Doctor Francisco Jos
Mojica con la participacin de Ral Trujillo Cabezas y Mikel Ibarra, investigadores del Centro de Pensamien-
to Estratgico y Prospectiva de la Universidad Externado de Colombia
314 Direccionamiento Estratgico para Sectores Productivos Industriales
desde el Enfoque de Inteligencia Tecnolgica
naturales, en especial las restricciones sobre la tala de rboles y el uso de los bos-
ques obliga al desarrollo y masificacin de nuevas tecnologas que disminuyan
el impacto ambiental de la cadena. Por otro lado, las tecnologas sustitutas del
papel generan an mayor presin y dinamismo a nivel mundial, las empresas
por lo tanto estn en continua bsqueda por nuevas tecnologas y productos que
generen beneficios y sostenibilidad para el sector. Los mercados ms grandes co-
rresponden a las economas dominantes, como EE.UU., China y Japn.
Con respecto a las exportaciones mundiales, se evidencia que en el ao 2005
la industria pulpa, papel, artes grficas e industria editorial gener exportaciones
por US $188.405 millones, equivalente al 1,9% de las exportaciones mundiales,
cifra importante pero que presenta una disminucin respecto del ao 2004 cuan-
do participaba del 2,1%; en parte por la sustitucin del papel en algunas labores
cotidianas y al comportamiento de la economa mundial.
En cuanto a las importaciones, China se muestra en el ao 2005 como el ma-
yor importador de pulpa, con una cifra cercana al 22%, lo que equivale casi a
una cuarta parte de las importaciones mundiales, reflejando una dinmica que
se presenta en casi todos los sectores productivos, en donde el mercado chino ha
demostrado su gran poder, tamao e influencia global. Sumando las importacio-
nes de China y EE.UU., se tiene un valor cercano a la tercera parte de las impor-
taciones mundiales.
Con respecto a la cadena productiva en Colombia se encuentra una alta con-
centracin en las regiones de Bogot, Valle y Antioquia que renen el 78,29% del
total de la cadena nacional, conformando uno de los veinte sectores ms com-
petitivos de Colombia. Ms del 85% de las empresas son pymes, la demanda se
realiza por pedidos o a la medida, no se acumula stock, excepto en la industria
del libro y posee un alto componente importado en el costo del producto final
exportado. La materia prima bsica para la produccin de papeles y cartones es
la celulosa, la cual puede ser obtenida del papel reciclado o de la pulpa de fibras
vegetales. La figura 5-1 presenta la estructura de la cadena la cual se retom con
base a los planteamientos del DNP.
De acuerdo con la Encuesta Anual Manufacturera (EAM) de los aos 2004 y
2005, la participacin de la cadena fue del 7,3% y 7,19% respectivamente frente
a la produccin total industrial, sealando como datos determinantes respecto al
total de la industria (CIIU 210, 221, 222 y 223): su alto consumo de energa, con cerca
del 11,3% del total de la industria nacional para el ao 2005. La participacin con
680 establecimientos equivale al 9% de la industria en el ao 2005 y en cuanto a
personal ocupado se cont con un 7,5% (43.246) en el ao 2004 y 7,69% (45.223)
en el ao 2005 del total nacional.
Grupo de Investigacin y Desarrollo en Gestin, Productividad y Competitividad:
Biogestin - Universidad Nacional de Colombia
315
19 Disponible en el informe final del estudio de previsin tecnolgica e industrial para la cadena pulpa, papel,
artes grficas e industria editorial que se encuentra en el Ministerio de Comercio, Industria y Turismo.
Grupo de Investigacin y Desarrollo en Gestin, Productividad y Competitividad:
Biogestin - Universidad Nacional de Colombia
319
cambio o venta, los cuales necesitan acciones de impulso y fomento como los
Certs, modificaciones en la tasa de cambio, etc.
Infraestructura: obras pblicas de comunicacin, transporte, puertos, aero-
puertos, etctera.
Financiacin: creacin y difusin de lneas de crdito y fomento para renova-
cin de tecnologa y creacin de empresas.
Canales de distribucin de productos impresos: desarrollo de conductos de co-
mercializacin de los productos de la cadena
Optimizacin de costos: rendimiento del monto econmico que representa la
fabricacin de los productos de la cadena
320 Direccionamiento Estratgico para Sectores Productivos Industriales
desde el Enfoque de Inteligencia Tecnolgica
Flia Factor
(I&D) Investigacin y Desarrollo de la cadena: Fortalecimiento de la investiga-
Cientfico & Tecnolgicos
cin y desarrollo del sector de cadena pulpa, papel, artes grficas e industria
editorial.
Reduccin y sustitucin de energticos: Se refiere a disminuir el empleo de la
energa tradicional y a introducir el uso de nuevas formas de energa menos
costosas y contaminantes.
Innovacin: generacin de valor agregado de las tecnologas propias de la cade-
na con el propsito de obtener ventajas competitivas claras, tanto en tecnolo-
ga dura como en tecnologa blanda.
Conectividad virtual: se refiere a las redes que permiten la relacin de las perso-
Informticos
Flia Factor
Fortalecimiento de Clsteres: alta concentracin en 3 regiones (Potencial de po-
sibles clsteres).
Produccin
Produccin limpia
Adaptacin e innovacin tecnolgica
Mercadeo
Financiacin
Residuos
Talento humano
Estndares de calidad
listas y todos los actores de la tecnologa digital, a saber: la Industria de las TICs,
los proveedores de tecnologa digital y la industria.
Variables Relato
Tratados de libre Estamos en el ao 2020. En este momento los productos de la
comercio cadena acceden a nuevos mercados.
Materias primas e Esto facilita el ingreso de nuevos jugadores en el negocio de las
insumos materias primas.
Produccin limpia La conciencia ambiental, cada vez ms impactante, ha facilitado
la adopcin de industrias amigables con el medio ambiente,
en consecuencia, en este momento el 50% de las empresas del
sector han adoptado procesos de produccin limpia.
19 El anlisis morfolgico es una herramienta que tiene como finalidad explorar de manera sistemtica los
futuros posibles a partir del estudio de todas las combinaciones resultantes de la descomposicin de un
sistema.
Grupo de Investigacin y Desarrollo en Gestin, Productividad y Competitividad:
Biogestin - Universidad Nacional de Colombia
325
Variables Relato
Tratados de libre Estamos en el ao 2020. En este momento los productos de la
comercio cadena acceden a nuevos mercados.
Materias primas e Esto facilita el ingreso de nuevos jugadores en el negocio de las
insumos materias primas.
Produccin limpia La conciencia ambiental, cada vez ms impactante, ha facilitado
la adopcin de industrias amigables con el medio ambiente,
en consecuencia, en este momento el 50% de las empresas del
sector han adoptado procesos de produccin limpia.
Variables Relato
Mercadeo Los principios, metodologas y tcnicas tendientes a conquistar
los mercados son en un 50% de ndole directa, vale decir que
la gestin comercial se realiza aplicando procesos analgicos o
tradicionales, y el 50% por el medio electrnico y otras moda-
lidades de avanzada.
Recursos de finan- Se ha recurrido a recursos de financiacin de ndole internacio-
ciacin nal en un 40% y a recursos locales en el 60%.
Talento humano Igualmente, un importante proceso de capacitacin emprendi-
do hace diez aos, ha conseguido que hoy se cuente con el 75%
del personal formado y capacitado en competencias de ndole
tcnica administrativa.
Estndares de cali- Lo anterior ha facilitado obtener diferentes formas de certifi-
dad cacin internacional para el 50% de las empresas de la cadena.
Exportaciones No extraa, que en estas condiciones se est exportando el 30%
de la produccin de la cadena.
Desarrollo tecno- Tecnolgicamente, la cadena est utilizando algunos desarro-
lgico de mediano llos, que se haban avizorado diez aos atrs, tales como in-
plazo novaciones basadas en la autoedicin en la pre-impresin, in-
novaciones en empaques verdes y preparacin e impresin de
archivos complejos (Adobe Suite).
Desarrollo tecnol- Asimismo, se est preparando para abordar tecnologas que po-
gico de largo plazo dran estar en el mercado a la vuelta de algunos aos, tales como
desarrollo de innovaciones basadas en el uso de biotecnologa en
la produccin de pulpa, tecnologas de impresin de caracteres
Braille y desarrollo de mejores sistemas de Virtual Proofing*1,
Migracin de tec- Consciente de la importancia de la tecnologa digital, la cadena
nologa impresa a haba iniciado atrs la migracin hacia estas formas tecnolgicas
digital propiciando el desarrollo intensivo de servicios (creacin, almace-
naje, recuperacin y distribucin) basados en contenidos para ser
aprovechados en tecnologas digitales (ePaper*2 y eBook*3).
Uso de aplicaciones Igualmente, se adoptaron aplicaciones tecnolgicas que permi-
de tecnologa de ten el empleo de procesos de gestin de clase mundial basados
informacin para en el uso de variadas aplicaciones de tecnologa de informacin
incrementar la efi- de amplio reconocimiento global que favorecieron el incremen-
cacia del negocio to en la eficacia del negocio
*1 Pruebas virtuales
*2 Papel electrnico, tambin llamado e-papel, es una muestra de tecnologa diseada para imitar la aparien-
cia normal de la tinta sobre el papel.
*3 Un e-book, eBook- ecolibro, o libro-e es una versin electrnica o digital de un libro. El trmino es ambiguo,
ya que se refiere tanto a una obra individual en formato digital, como a un dispositivo utilizado para leer
libros en formato digital. La mayora de los usuarios no utiliza el trmino eBook en el segundo sentido, y
emplean, en cambio, el trmino ms preciso de dispositivo de eBook.
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327
Variables Relato
Uso de aplicacio- Igualmente, se adoptaron aplicaciones tecnolgicas que permiten
nes de tecnologa ejecutar procesos de gestin de clase mundial basados en el uso
de informacin de un estndar para la cadena de aplicaciones de tecnologa de
para incrementar informacin de amplio reconocimiento global que favorezcan el
la eficacia del ne- incremento en la eficacia del negocio.
gocio
Variables Relato
Migracin de tec- Consciente de la importancia de la tecnologa digital, la cadena
nologa impresa a haba iniciado atrs la migracin hacia estas formas tecnolgicas
digital propiciando iniciativas de innovacin en tecnologas digitales
(ePaper y eBook) basadas en procesos de transferencia tecnolgi-
ca desde pases lderes.
Uso de aplicaciones Igualmente, se adoptaron aplicaciones tecnolgicas que permi-
de tecnologa de ten adoptar procesos de gestin de clase mundial basados en el
informacin para uso de un estndar para la cadena de aplicaciones de tecnolo-
incrementar la efi- ga de informacin de amplio reconocimiento global que favorez-
cacia del negocio can el incremento en la eficacia del negocio.
decir, un texto que tiene como soporte un archivo electrnico en vez de papel.
Esta publicacin debe estar soportada por un dispositivo que posea pantalla
(ebook)
y memoria para poder leer los libros en forma digital; el mayor avance de
esta tecnologa es la tinta electrnica la cual permite tener el efecto papel,
las cuales no disponen de una pantalla sino son una aproximacin al papel
permitindole doblarlo, enrollarlo, golpearlo, etc.
El papel electrnico, tambin llamado e-papel o tinta electrnica, es una tec-
nologa de exhibicin diseada para semejar el aspecto de la tinta ordinaria en
el papel. Semejante a una exhibicin de panel plano convencional, que utiliza
un contraluz para iluminar sus pixeles, el papel electrnico refleja la luz como
papel ordinario y es capaz de llevar a cabo el texto e imgenes indefinidamen-
te sin electricidad de dibujo, mientras que permite que la imagen sea cambia-
da ms adelante. Semejante a exhibiciones tradicionales, el e-papel se puede
Papel electrnico (ePaper)
Para reconocer las acciones que permitan la obtencin del objetivo, se utiliz
la tcnica de rboles de pertinencia, que es una herramienta basada en la des-
agregacin conceptual del objetivo buscando las condiciones que se requeran
para alcanzarlo. Estas condiciones se profundizan en niveles cada vez de mayor
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343
Estrategia 4: mercado
Objetivo: Desarrollar estrategias de mercadeo conducentes al 50% tradicional
y 50% nuevos medios.
Acciones para lograr este objetivo: Ampliar y fortalecer canales de comercia-
lizacin, promover creacin de libreras en todo el territorio nacional, creacin de
kioskos (robustos), promover el consumo masivo de productos, apoyar campaas
de lectura, promocin de producto impreso como medio de publicidad, promover
el uso de la Internet, financiacin, crear campaas para el uso de tecnologa in-
formtica, promover la pauta comercial en la Internet, oferta de los productos de
la cadena, creacin de portales institucionales.
Estrategia 5: financiacin
Objetivo: Obtener nuevos crditos, 40% sector internacional y 60% local.
Acciones para lograr este objetivo: Acceder a financiacin de la Banca multi-
lateral, difundir la oferta de crdito internacional, apoyar la formulacin de planes
de negocio, acceder a financiacin de la parte de los proveedores, obtener la am-
pliacin de plazos de pago, conseguir planes de financiacin para los proveedores,
acceder a financiacin de la banca institucional, crditos de fomento (blandos), fi-
nanciacin de eventos internacionales (ferias), acceder a financiacin de la banca
privada, divulgacin de una poltica de acceso al crdito y acceso a garantas.
Estrategia 6: capacitacin
Objetivo: Capacitar el 75% del personal en competencias.
Acciones para lograr este objetivo: Divulgar las normas de competencia la-
boral existentes, disear una estrategia sobre los beneficios que tendra la apli-
cacin de las normas de capacitacin, revisin de los programas de capacitacin,
revisin de las normas de competencias laborales, identificar los programas de
capacitacin, ajustar los programas de acuerdo a las normas existentes en este
campo, desarrollar programas de formacin en las empresas, individuales o aso-
ciativos, diseo y aplicacin de propuestas de formacin, certificar a los trabaja-
dores por competencias.
Estrategia 7: calidad
Objetivo: Certificar el 50% de las empresas en estndares internacionales de
calidad.
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345
Estrategia 8: exportaciones
Objetivo: Desarrollar nuevos mercados que permitan el crecimiento de las
exportaciones a un 30% de la produccin.
Acciones para lograr este objetivo: Desarrollar programas de exportacin
asociativos de la cadena, realizar inteligencia competitiva enfocada a la medida
de las empresas en capacidad de exportar, mejoramiento de productos de acuer-
do a la necesidad de los mercados, realizar alianzas para exportar, desarrollar
programas de mejoramiento productivo de la cadena, conocer la capacidad ac-
tual de la cadena, medir la productividad de las empresas, promover la aplica-
cin de programas de mejoramiento, desarrollar nuevos valores agregados de
los productos de la cadena, identificar las innovaciones posibles a los produc-
tos de la cadena segn la demanda, diseo, desarrollo y produccin de nuevos
productos, buscar la pertinencia de las tendencias tecnolgicas y aplicarla a los
productos nacionales, aplicar las lneas de cofinanciacin existentes (Colciencias,
Fomipyme), ensanches de capacidad instalada en todo el sector si lo amerita por
el impacto probable del digital, analizar la factibilidad del ensanche del sector y
monitoreo del impacto del digital, aplicar fuentes de financiacin e identificar las
empresas que van a participar.
Por ello, se recomienda que dentro de los espacios generados para la interac-
cin, se realicen las siguientes actividades: (1) Aceptar las ideas de los diferentes
integrantes para introducir cambios (2) Realizar cuestionamiento permanente de
los aspectos que no funcionan para mejorarlos (3) Desarrollar constantemente
las metodologas y herramientas en las que se basa el sistema de inteligencia,
(4) Brindar espacio para la creatividad y la innovacin dentro del proceso, y (5)
Adecuar la estructura y el proceso cuando sea necesario.
bajo qu dinmicas estn actuando los diferentes integrantes del sistema. Dentro
de ello se hace pertinente que quienes convaliden la informacin comuniquen
oportunamente los aspectos a mejorar y recomienden expertos en los temas para
contrastar informacin. Adicionalmente, mediante la recopilacin y exploracin
de los estudios realizados a nivel nacional se encuentra que la industria del SSA
en Colombia se ha caracterizado como una industria inmersa en otras como las
de TICs, teleinformtica, entre otras; evidenciando la necesidad de posicionar
la industria del SSA - Software y Servicios Asociados, como industria propia que
aunque se encuentra ampliamente relacionada con las afines, debe contar con los
espacios propios de discusin puesto que posee temticas particulares de desa-
rrollo. Este proceso debe ser liderado en principio por los gremios y asimilado por
las empresas con el fin de comprender los lmites de cada sector, y poder llevar a
cabo un seguimiento ms ajustado a la realidad.
Desde el punto de vista de la cadena de cosmticos y productos de aseo, se
encuentra como parte importante del proceso de caracterizacin, consolidado
en la seccin 3.1, que el objeto de estudio visto como cadena, fue coherente a las
dinmicas que ha venido jalonando el sector y permiti evidenciar la existencia
de otros actores importantes para la visin a largo plazo que tiene la cadena
en cuanto a productos naturales; como principal reto se encuentra entonces la
articulacin con el eslabn inicial de la cadena (productores primarios del sector
agrcola) que soporte y fortalezca an ms las metas de crecimiento que posee
esta y que permita fortalecer este concepto. Adicionalmente, se reconoce satis-
factoriamente que los actores del sector poseen un autoconocimiento importante
del contexto y entorno en donde se desarrolla este, evidenciado por medio de la
interaccin con diferentes representantes del sector.
Como reto para el sector de artefactos domsticos dentro de este aspecto, se
evidencia la necesidad que en el pensamiento a futuro del sector se vea claramen-
te la iniciativa de articulacin con otros actores que fortalecern su competitivi-
dad. Lo anterior debido a que mediante la dinmica de trabajo con los diferentes
integrantes permiti manifestar la desarticulacin de los eslabones de la cadena,
sin embargo en el anlisis realizado y descrito en la seccin 4.1, se pudo eviden-
ciar la existencia en el pas de los diferentes segmentos con lo cual se propicia
la idea de poder conformar una cadena articulada con el fin de lograr dinmicas
ms benficas para el sector.
Inicialmente, es importante que por parte de los sectores se acojan los resul-
tados de los estudios realizados, ya que al estar en disposicin para participar en
este tipo de dinmicas sectoriales, se logra ganar credibilidad ante el estado con
el fin que los sectores no sean percibidos como un pergamino de peticiones sino
como una fuerza jalonadora de riqueza a la cual debe apoyarse para su consolida-
cin; este aspecto fue evidenciado en mayor medida en la cadena de cosmticos
y productos de aseo, quienes debido a su proactividad han obtenidos varios be-
neficios y apoyo gubernamental. Adicionalmente los estudios posteriores sobre
competitividad sectorial y escenarios futuros con la participacipacin del estado
y el sector privado debern sobrepasar la expectativa de: la identificacin de bre-
chas tecnolgicas, la priorizacin de temticas estratgicas para ser abordadas y
la ponderacin de los posibles resultados esperados por los esfuerzos realizados
por entidades nacionales en ciencia, tecnologas e innovacin, complementn-
dola con la adecuada valoracin de la oportunidad de llevar a cabo proyectos
especficos en productividad y competitividad sectorial en funcin a la evolucin
de los temas abordados en pases y contextos regionales de referencia, as como
con el estudio de la previsibilidad de desarrollo de los aspectos estratgicos y la
dinmica de las brechas identificadas.
En el mismo sentido del punto anterior, los entes gubernamentales juegan un
papel importante en el posicionamiento del sector, por ello se recomienda para el
caso de la industria del SSA que desde el MCIT se impulse como industria ligada
al sector de las TICs, con trabajos independientes, pero articulados con los dems
entes de representacin transversales que colaboren a impulsarla a nivel mundial.
Adicionalmente a travs de la visin internacional planteada en la seccin 2.1.2 y
ratificada por la opinin de los diferentes expertos del sector en el ejercicio prospec-
tivo (ver seccin 2.2) es indispensable crear instrumentos jurdicos que promuevan
la generacin y desarrollo de software en Colombia, con perspectivas de mercado
regional pero fundamentalmente hacia el mejoramiento de la productividad, esti-
mulando su uso en las Pymes a nivel nacional, ya que estas conforman la mayor
parte del sistema productivo nacional, iniciativa que debe surgir desde los entes
gubernamentales competentes en consenso con las entidades de apoyo y fomento
a la industria del SSA que hayan participado en procesos de direccionamiento y que
de manera constante participen en las diferentes actividades del sector.
Como parte complementaria, en el proceso de prospectiva tambin se logr
conocer la perspectiva, por parte de los diferentes expertos, de potenciar el papel
de Proexport como ente que lidere dinmicas de competitividad para la industria,
caso en el cual esta entidad tiene un compromiso importante de generar iniciati-
vas de exportacin que incrementen la participacin del sector en el exterior. Fi-
nalmente, para el sector de SSA, dentro del proceso de generacin de estrategias
Grupo de Investigacin y Desarrollo en Gestin, Productividad y Competitividad:
Biogestin - Universidad Nacional de Colombia
357
descrito en la seccin 2.4, se percibi como una de las iniciativas propuesta por
los empresarios, el promover la generacin de una Cmara para esta industria
en particular ante la ANDI, accin que podra ser abordada por el Ministerio de
Comercio, Industria y Turismo.
Para el sector de cosmticos y productos de aseo es importante que por parte
del estado y liderado principalmente por el Ministerio de Comercio, Industria y
Turismo, se obtengan esfuerzos de consenso con las dems entidades guberna-
mentales tal como el Ministerio de Ambiente, Vivienda y Desarrollo Territorial,
que permita facilitar y tener una posicin conjunta frente a las estrategias que
promueven la competitividad del sector. Adicionalmente, en el proceso de pros-
pectiva se logr conocer la perspectiva, por parte de los diferentes expertos, de
potenciar el papel del INVIMA como ente que liderar dinmicas de competitivi-
dad para la industria, caso en el cual esta entidad tiene un compromiso importan-
te de generar mecanismos de normatividad que consideren las investigaciones
del sector para la elaboracin de nuevos productos propios del pas.
El sector de Artefactos domsticos por su parte se enfrenta al reto de trabajar
conjunta y proactivamente con el Estado en temas de direccionamiento estratgi-
co, que les permita consolidar informacin reciente sobre el sector y en donde se
fortalezcan los espacios de comunicacin empresa- estado para llegar a acuerdos
y propuestas de las dos partes con el fin de aumentar la competitividad del sec-
tor. Adicionalmente, al tener en cuenta la visin de largo plazo de la cadena, en
la cual se perciben como parte importante del sistema, la academia y los centros
de investigacin, se ve como reto para el Ministerio impulsar, con entes compe-
tentes en este aspecto, el fortalecimiento de la investigacin y la promocin de
eventos, encuentros o espacios en los cuales se encuentren estos actores y se de
la articulacin necesaria.
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