GUA DE SEO ON-PAGE

Manual SEO On-page por Santiago Vitola

25 de marzo de 2014

NDICE

Qu es el SEO?................................................................................. 4

Existe el SEO social? ........................................................................ 4

Algunos consejos antes de empezar ................................................... 4

El dominio ............................................................................................ 5

El contenido es el Rey ......................................................................... 5

Relevancia del contenido ..................................................................... 6

URLs amigables ................................................................................. 6

Ttulo .................................................................................................... 7

Meta descripcin.................................................................................. 7

Etiquetas H1, H2 .............................................................................. 7

Densidad de palabras clave................................................................. 7

Cuntas palabras claves puedo utilizar? ........................................... 8

Dnde debo utilizar mis palabras claves? ......................................... 8

Uso de negritas.................................................................................... 8

Linking interno ..................................................................................... 8

Link Juice ............................................................................................. 9

Optimizacin de imgenes................................................................... 9

Velocidad de carga .............................................................................. 10

Hosting barato para wordpress ............................................................ 10

Robots txt............................................................................................. 11 Manual de SEO on-pag - http://santiagovitola.es

Autora del artculo............................................................................... 11

.XML Sitemap ...................................................................................... 11

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25 de marzo de 2014

El SEO on page consiste en optimizar y mejorar los factores internos de nuestra web como las urls,
ttulos, velocidad del site y por supuesto, cada vez ms el contenido con el fin de posicionarnos lo ms
arriba posible en los buscadores.

Cuando hablamos de SEO off page nos referimos a todas aquellas acciones estratgicas que podemos
realizar fuera de nuestra pgina web o blog que bsicamente consiste en conseguir enlaces de otras
webs hacia nuestra web y movernos mucho en las redes sociales para viralizar nuestro contenido y
conseguir aumentar nuestras visitas.

El objetivo de este arduo trabajo es que, cuando un usuario realice una bsqueda relacionada con la
temtica de nuestra web, los motores de bsqueda muestre en sus SERPs ( pgina de resultados)
nuestra web en las primeras posiciones.

Quin es Santiago Vitola?

Hola amigos, soy Santiago, en el momento de escribir este bio tengo 30 aos. Vivo en Madrid.

Aunque actualmente no tengo ningn cochazo ni una gran mansin, espero que algn da tenga unas
cuantas repartidas por todo el mundo Xd pero mientras tanto toca trabajar y mucho.

Cmo he llegado hasta aqu?

Me ahorro los detalles sobre mi nacimiento y esas cosas, adelantaremos por lo menos 20 aos pues
bien, estudi Administracin de empresas en la Universidad Rey Juan Carlos de Madrid y cuando
termin la carrera entr a trabajar en un banco, al principio como Interventor de una oficina pero pronto
consegu que me pasasen a Servicios Centrales, despus de una temporada y de aprender mucho sobre
Marketing me qued estancado, por lo que lo dej para emprender por mi cuenta.

Soy un emprendedor nato, un amante de las nuevas tecnologas, un apasionado del Marketing y un frikie
de Internet, todo esto lo mezclas y la combinacin es explosiva.

A lo largo de mis aos trasteando por este medio y consultando foros y webs especializadas he
aprendido mucho, pero recientemente he afianzado estos conocimientos con un Mster en SEM, SEO,
Google Analytics y Usabilidad Web. MGA de la academia CICE de Madrid, a parte de asistir a cientos
de cursos y conferencias durante todos estos aos en los que he aprendido de Marketing On-line, SEO,
SEM, Redes Sociales, Gestin y direccin de Empresas, Gestin de proyectos Manual de SEO on-pag - http://santiagovitola.es

En este humilde blog no voy a intentar venderte botes de humo, ni la frmula mgica para hacerte
millonario mientras ests tirado en una playa del Caribe. Lo que si voy a intentar es transmitirte mis
experiencias y mis errores para que no los repitas t.

La nica frmula para tener xito en Internet es trabajar mucho y muy duro, requiere un gran sacrificio y
muchas horas de formacin y actualizacin.

Ms sobre mi en http://santiagovitola.es

Sgueme en mis redes sociales:

FacebooK: https://es-es.facebook.com/svitolabianchi
Twitter: https://twitter.com/svitolabianchi
Google Plus: https://plus.google.com/+SantiagoVitola/posts
LinkedIn: http://es.linkedin.com/pub/santiago-vitola/33/8b3/785/

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Qu es el SEO?

El SEO es el trabajo que deberemos realizar en nuestra web para aparecer en las primeras posiciones de
los buscadores. Siempre se usa como referencia a Google y se adaptan nuestras estrategias a lo que
dicho buscador nos solicita, la buena noticia es que lo que vale para Google nos sirve tambin para el
resto de los buscadores.

Existe el SEO social?

SMO o Social Media Optimization es la Optimizacin de las redes sociales, se trata de un trmino
relativamente reciente de marketing que se refiere a la estrategia en redes sociales. Es la vida online
despus de Google Panda

Con la introduccin de los ltimos algoritmos de Google cada da gana mayor peso y relevancia nuestra
presencia en las redes sociales.

Algunos consejos antes de empezar

Hay que revisar la optimizacin Seo desarrollada hasta el momento, para incorporar toda la
informacin relacionada con las etiquetas Schema.org y aportar a la web el mximo nivel
semntico.
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Hay que incorporar variedad de palabras clave y tipologas de contenido diferentes (vdeo, PDF,
imgenes, texto, etc)

Hay que intentar facilitar el trabajo a Google para que pueda interpretar bien el contenido de la
web y poderlo relacionar correctamente con la bsqueda del usuario.

Debe ser contenido realmente exclusivo e interesante, puesto que el objetivo que se persigue
es que cuando el usuario acceda al mismo, lo pueda compartir, comentar, etc.

Despus de esta breve pero intensa introduccin vamos al lo, en esta serie de artculos vamos
a detallar y explicar los siguientes factores de SEO on-page

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El domino
Es importante antes de comenzar con la creacin de tu pgina web, buscar las palabras claves que te
interesan y a continuacin estructurar la web en funcin de pequeos grupos de palabras claves.

Ayer publiqu un artculo en el que desvelaba los trucos de SEO ms utilizados, y uno de ellos es
comprar el dominio con que Keyword exacta con la que nos queremos posicionar (EMD). Otra opcin es
posicionarse por Branding, pero ese es otro tema.

Para elegir el nombre de tus dominios te aconsejamos usar la herramienta adwords de google y comparar
datos con Searchmetric.

El contenido es el Rey

Esta frase ya es un tpico que estamos hartos de escuchar, pero Google cada vez le da un mayor peso y
protagonismo a los contenidos de calidad, originales y que sean interesantes.

Google cada vez tiene ms en cuenta los factores de usabilidad y permanencia en tu web, as que el
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mayor truco es crear contenidos divertidos, originales, novedosos y sobre todo interesantes. En tus
artculos utiliza imgenes y si puede ser tambin videos. La finalidad es conseguir que el usuario est
ms tiempo en tu pgina y vea otros artculos relacionados.

Publica con frecuencia y regularidad, es tu forma de decirle a los motores de bsqueda que estas activo y
tienes algo fresco que ofrecer. No existe un nmero de veces fijo para publicar, lo recomendable es
publicar ms que tu competencia con artculos ms largos e interesantes. Los buscadores valoran que tu
web este actualizada y viva.

Se recomienda publicar por lo menos una vez a la semana, con artculos de mnimo unas 400 a 500
palabras, no obstante siempre puedes publicar artculos de mayor extensin, en la medida de lo posible
procura acompaar tus artculos de un par de imgenes y un video.

Los textos han de ser 100% originales, ya que si son copiados no solo puntuar negativamente tu pgina,
sino que Google te penalizar y mandar tu pgina al fondo de los infiernos.

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Es muy importante etiquetar como no-index todo nuestro contenido duplicado, de esta manera le diremos
a Google que no indexe el contenido que no queremos que tenga en cuenta, como por ejemplo las
categoras, archivo por fechas y etiquetas.

Google prefiere y recomienda el uso de la etiqueta rel=canonical con esta etiqueta HTML indicas al robot
de bsqueda cul es la pgina que debe tomar como relevante. En las pginas que no son importantes
(no cannicas) es donde introduciremos esta etiqueta, y por lo tanto le diremos a Google que no lo tenga
en cuenta, pero no se debe confundir con la etiqueta no index

En un interesante artculo del Carlos Bravo habla sobre como plagiarse a uno mismo, te recomiendo su
lectura.

A continuacin te dejo un par de herramientas para comprobar si tu contenido est duplicado:

http://www.copyscape.com

http://www.plagium.com

Para terminar el tema de los contenidos una ltima recomendacin, en la pgina inicial y en la de
categoras solo ensearemos un pequeo fragmento de texto y un enlace de leer ms. Sino Google va
a tener duplicado los mismos textos y el artculo por si solo ya no va a tener contenido exclusivo.

Relevancia del contenido

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La relevancia se refiere lo importante o significativo que sea tu contenido para la bsqueda realizada por
el usuario, mostrando en sus resultados aquellos artculos o webs ms relevantes, ltimamente se est
valorando tambin al autor, la frecuencia con la que escribe sobre esa temtica en concreto. Por esto en
muchas ocasiones vemos pginas menos populares en mejor posicin en los resultados de Google.

URLs amigables
Las URLs han de describir el contenido, evita urls del tipo www.midominio.com/kjg148 ya que Google le
da mucha importancia a que tu url sea descriptiva, lo ideal es que tu url sea tal que as:
http://santiagovitola.es/2014/02/03/trucos-de-seo-para-aumentar-tus-visitas

Como ves, lo correcto es que contenga la palabra clave que queremos posicionar, procura que tu url no
exceda de los 115 caracteres , y por supuesto que sea nica para cada contenido, que no se repita.

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Ttulo
El ttulo ha de ser relevante, descriptivo del contenido y muy llamativo.

Todas las pginas de tu web han de llevar su etiqueta <title> , y al igual que suceda con la url ha de ser
nico para cada pgina. En este caso se recomienda que su extensin no exceda de los 60-70 caracteres
(contando espacios en blanco), ya que si no aparecer cortado en los resultado de Google.

Contener la keywords principal que se quiere posicionar al principio del ttulo, ya que cuanto ms a la
izquierda est ms peso ganar.

No confundir la etiqueta <title> con la etiqueta <h1>.

Meta descripcin
A estas alturas ya sobra decir que la descripcin ha de resumir muy bien el contenido de tu artculo y
como no poda ser de otra manera de contener la keyword que se desea posicionar y tambin algunos
sinnimos.

Todas las pginas de tu web debe de contar con una meta description en la que se explique brevemente
de que se habla en ese artculo.

Como en los casos anteriores ha de ser nica para cada pgina, la meta description no debe superar los
150-160 caracteres de extensin (contando espacios en blanco)

Su redaccin ha de ser natural y atractiva de cara al usuario ya que se mostrar en los resultados de los
buscadores.

Etiquetas H1, H2 Manual de SEO on-pag - http://santiagovitola.es

h1: el ms importante de estas etiquetas. Debe de ser nico para cada url, normalmente se corresponde
con el ttulo de la pgina y debe de ser parecido al title y a la url.

h2: no puede contener ms de 4-5 por pgina. Se debe de usar para resaltar ttulos de secciones de la
pgina. Solo lo usaremos para resaltar contenido relevante y nico de la pgina, en caso contrario
volveremos loco al buscador y su solucin ser no mostrar nuestra pgina en sus resultados.

h3: es menos importantes que las anteriores por lo que podemos poner hasta 8-9 veces esta etiqueta.

h4, h5 y h6: en la medida de lo posible procuraremos no utilizarlas.

Densidad de palabras clave

Es uno de los factores ms importantes en el SEO on-page

La densidad de palabras clave es el porcentaje de veces que nuestra keyword aparece en una pgina
web en comparacin con el total de palabras que hay en la pgina.

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Analiza tu pgina y descubre qu palabras ests utilizando ms. Intenta repetir ms aquellas que quieras
posicionar bien.

Usa esta herramienta para analizar tu densidad de palabras clave:

http://www.internetmarketingninjas.com/seo-tools/keyword-density/

Cuntas palabras claves puedo utilizar?

Algunos expertos recomiendan utilizar un mximo de 3 palabras claves por artculo.

1. Relacionada con el tema del blog

2. Palabra principal de nuestro artculo (esta palabra es la que debemos usar con mayor
frecuencia).

3. Obligatoriamente relacionada con nuestro artculo (sinnimos o estrictamente relacionada).

Sern estas y solo estas las palabras claves que destaquemos en negrita,

Dnde debo utilizar mis palabras claves?

Como es lgico en el primer lugar que has de usar tu palabra clave es en el ttulo, ha de resumir
adecuadamente el contenido del artculo ya que es el factor ms importante en el SEO on page, para
evitar que Google nos lo corte en sus pginas de resultados no ha de superar los 70 caracteres.

Se recomienda incluir un subttulo un poco ms amplio que el ttulo en el que describamos con ms
profundidad este ttulo.

Tambin ha de tener una entradilla en la que se resuma el artculo, e invite al usuario a continuar leyendo.

Finalmente se recomienda poner nuestra palabra clave en el prrafo 1, por en medio del contenido y en el
ltimo prrafo.

Ahora bien, esta es la teora, pero siempre debemos tener muy en cuenta respetar la keyword density y
no utilizar una tcnica de poner palabras clave masivamente en el texto sin ningn sentido para aumentar
la densidad ya que Google nos terminar penalizando.
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Uso de negritas
Como siempre, Google busca la naturalidad por lo que no deberemos abusar, debemos hacer un uso
muy limitado de las negritas, no debe haber casi negritas en una pgina web ya que su uso es
esclusivamente para decirle al buscador Ojo, que mi artculo habla de este tema!! y si nos pasamos, al
igual que con las etiquetas <h2> el buscador se vuelve tarumba y su opcin ms facil ser no ensear
nuestra web en sus resultados.

Linking interno
Este es un concepto que muchos webmasters y bloggeros no tienen en cuenta, se lian a conseguir de
forma masiva links externos de poca calidad, cuando podemos reforzar nuestras pginas enlazando
nuestros artculos (de una misma web) entre s.

Hay que distinguir entre:

Enlaces externos: son los enlaces que hay en otras webs apuntando hacia nuestra web.

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Enlaces salientes: son los enlaces que hay en nuestra web hacia otras webs distintas a la nuestra.

Enlaces internos: son los enlaces que hay en nuestra web apuntando a pginas de nuestra propia web.

Link Juice
Es la fuerza o poder que un sitio web puede transmitir a otros sitios a travs de sus enlaces, pero tambin
esa fuerza la puede repartir por dentro de una misma web.

Este es un tema es un tema que tocaremos con ms profundidad en otro artculo, mientras tanto te
recomiendo que te leas este intresante artculo sobre link juice.

Anchor Text en el linking interno

Son las palabras sobre las que realizaremos el enlace, es decir aquellas palabras en las que se puede
hacer clic. El anchor text ha de ser descriptivo, y hemos de usar distintos anchor text ya que una vez ms
Google busca la naturalidad y no considera muy natural que todos te enlacen como sofas baratos lo
suyo es aparecer tambin como Sofas Perez, los mejores sofas, sillones baratos

Optimizacin de imgenes
Las imgenes y videos son elementos fundamentales para nuestra estrategia de optimizacin de SEO on Manual de SEO on-pag - http://santiagovitola.es
page, puesto que cada vez tienen mayor presencia e importancia en el mundo de la web, entre otros
motivos porque reduce la tasa de rebote y ayudan a convertir. Los buscadores, si bien las indexan son
incapaces de categorizarlas por su contenido por lo que es imprescindible que ese trabajo lo hagamos
nosotros.

Son importantes las imgenes para el SEO?

Por supuesto que s, y como ya he comentado cada vez ms, de hecho es habitual que los ms jvenes
realizan bsquedas de imgenes en Google para encontrar determinada informacin, segn datos del
propio buscador.

Los motores de bsqueda son ciegos de cara a las imgenes, son incapaces de interpretarlas, por lo que
debemos darle mascado su contenido.

Como ocurra con los textos, las imgenes han de contar con un ttulo y una descripcin incluye en todas
tus imgenes las etiquetas ALT y TITLE. Si no los buscadores no sabrn lo que son y no podr
indexarlas. Las descripciones han de ser cortas y concisas

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Utiliza nombres descriptivos para los ficheros, muchas veces tenemos las imgenes guardadas como
imagen1.jpg o 934908htl.jpg etc., pues bien, esos nombres no nos valen por que no son descriptivos de
su contenido, es mejor que utilices sofa-blanco.jpg, guia-de-excursion-por-sevilla.jpg. Habras observado
que hemos utilizado guiones al medio (nunca bajos) entre las palabras y no dejamos espacios en blanco,
ni ponemos acentos o caracteres raros.

Otro de los factores claves que analiza Google es la velocidad de carga de tu site, por lo que te
recomiendo que comprimas al mximo tus imgenes, pero sin perder resolucin. Esto gana ms
importancia cada da, ya que mucha gente consulta las webs desde el mvil y el ancho de banda es muy
limitado.

Velocidad de carga

Nuestra web debe ser lo ms ligera posible, no la cargues de plugins y archivos pesados.

Dado que los recursos de los buscadores son limitados, si tu pgina tarda mucho en cargar no la van a
indexar, por este motivo cuanto menos tiempo tarde en cargar nuestra web, ms pginas podrn rastrear
e indexar los robots.

El tiempo que tarde en cargar tu web tambin ser determinante para la conversin, e influir en otros
factores como la tasa de rebote. Muchos estudios ya han demostrado que existe una estrecha relacin
entre la tasa de abandono y la velocidad de carga de una determinada web. Este hecho cobra una
especial importancia con los usuarios que acceden desde dispositivos mviles, puesto que su ancho de
banda y procesador tienen menor capacidad.

Cmo mido la velocidad de mi web?

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Ya en mi artculo de claves para tener xito con wordpress os dej varias herramientas con las que medir
este extremo.

Hosting barato para wordpress

En la velocidad de carga de tu site uno de los factores determinantes es el hosting. Es importante tener un
servidor de calidad, y preferiblemente en el mismo pas en el que te quieres posicionar ya que Google
tambin se fija en eso, no hay que olvidar que para el posicionamiento de la web Google valora ms de
200 factores, por lo que no te obsesiones con eso.

Lo que s que es muy conveniente es que si el presupuesto de tu proyecto te lo permite elijas un servidor
dedicado barato.

En servidores baratos en Espaa te recomiendo el programa Baby Plan de Hostgator ya que tiene una
excelente relacin calidad/ precio. Utiliza el cdigo de descuento santiagovitola y consigue una
interesante rebaja.

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Robots txt
El fichero robots.txt es un archivo de texto que subimos junto a nuestra web. Su funcin es dictar unas
recomendaciones para los robots, pero son solo eso, recomendaciones, por lo que pueden hacerle caso
o no ya que no es una obligacin.

Autora del artculo

Una de las tcnicas que est usando Google para que se use ms su red social Google Plus es
relacionarla con el SEO y los resultados en sus pginas.

Adems est empezando a utilizar un Author Rank que viene a ser como un page Rank en el que se
valora al autor del artculo, las temticas de las que escriba sean siempre las mismas

El pasado 22 de mayo de 2013 Google amplio su zoologico con un nuevo animalito y por ende algunos
cambios importantes, Google Penguin que ha incrementado considerablemente la influencia de la
autoridad de los autores a la hora de posicionar un contenido.

Lo mejor de esto es que cuando un usuario realiza una bsqueda aparece tu foto junto al resultado, esto
produce un mayor nmero de clics en tu web, aunque no ests en la parte de arriba de las SERPs.

Y aunque sea solo por este motivo te recomiendo que uses tu perfil de Google Plus, si usas gmail o
cualquier otro producto de Google ya tienes cuenta en Google Plus, as que lo nico que te quedara por
hacer es enlazar tu perfil con tu web y viceversa.

.XML Sitemap
Los mapas del sitio sirven para informar a Google y otros buscadores de las pginas que componen tu
sitio web, de esta forma ayudas a los rastreadores a indexar con ms facilidad tu web.

Los mapas del sitio XML son unas listas de las pginas que integran tu sitios web, es importante no
confundirlos con los mapas de sitio que crean algunos webmasters de cara al usuario ya que los sitemap
son exclusivamente para los robots y estn escritos en lenguaje de programacin.
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A continuacin te dejo un par de enlaces interesantes:

https://support.google.com/webmasters/answer/156184?hl=es

http://www.sitemaps.org/es/

Y para terminar unos ltimos consejos:

El cdigo de tu web ha de ser limpio y claro, no mezcles css o scrips en linea
Procura que los archivos y ficheros que subas sean lo ms liviano posibles

En la medida de lo posible cumple los estndares del World Wide Web Consortium

Si usas WordPress te recomiendo instalar el plugin WordPress SEO by Yoast ya que es uno de
los mejores optimizadores de SEO del mercado y lo mejor de todo es que es gratis.

Muchas gracias por tu atencin e inters, espero que esta gua te haya sido de utilidad

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