Quais so suas causas e como podemos evit-lo? Efeito Chicote o defasamento criado pelo tempo de
propagao de informao (diferena de tempo entre consumo no ponto de venda e a chegada dessa informao
ao fornecedor), que provoca um aumento da variabilidade da demanda junto ao fornecedor. Este efeito faz
aumentar o nvel de estoque de segurana afetando todos os integrantes da cadeia de suprimento.
Desde a criao de um produto, passando pela produo e venda, se envolvem um nmero distinto de
empresas operando numa linha em srie, considerando uma cadeia de suprimento linear simples, cujos pedidos
surgem exclusivamente do membro da cadeia a jusante, ou seja, o consumidor. A cadeia completa consiste de
fornecedores de matria prima para a fbrica, que fornece produtos acabados para os distribuidores, estes para
os atacadistas, que combinam com vrios produtos de vrias empresas para vender aos varejistas, que vendem
ao consumidor final do produto.
Neste ambiente, os usurios do final da cadeia (consumidores) geram a demanda para a ltima empresa
da cadeia de suprimento, e a demanda para cada empresa na posio acima a quantidade pedida pela empresa
anterior. Ou seja, a demanda vista pelo atacadista consiste nos pedidos feitos pelo varejista. Para os
distribuidores, a demanda consiste nos pedidos do atacadista, e assim por diante cadeia acima.
Geralmente os pedidos dos varejistas no coincidem com suas vendas reais, pois tentam, atravs de
tcnicas de previso de demanda, prever o que vir do mercado atravs de dados histricos ou da percepo de
tendncias sazonais. Similarmente, os pedidos do atacadista ao distribuidor e este para a fbrica tambm no
coincidem. Alm do fluxo fsico de produtos da cadeia que ocorre em direo ao consumidor final (para baixo),
h o fluxo de informaes que acontece para cima da cadeia e so transferidas na forma de pedidos que tendem
a distorcer e a guiar de forma equivocada os membros superiores em seus estoques e nas decises de produo.
Um nmero de empresas neste ambiente tem observado distores na informao da demanda que se
propaga e aumenta medida que se afasta do consumidor, ou seja, os pedidos para os membros acima na cadeia
de suprimento exibem uma variao maior que os pedidos reais no ponto de venda do varejo (distoro da
demanda); e a variao dos pedidos aumenta medida que se move para cima na cadeia (propagao da
variao). Este fenmeno chamado de efeito chicote, chicoteamento ou Bullwhip Effect.
assim chamado, pois uma pequena variao ou flutuao sazonal na demanda real do consumidor pode
ampliar a demanda para fornecedores a montante (acima da cadeia), levando-os a alternar entre situaes de
superproduo e de ociosidade.