CANAL DE DISTRIBUCIN
ESTEFANIA TOBAR HENAO
EVIDENCIA
CANAL DE DISTRIBUCIN
Un canal de mercadotecnia (tambin llamado canal de distribucin)
es una estructura de negocios de organizaciones interdependientes
que va desde el punto del origen del producto hasta el consumidor.
Los productores se mueven a travs de los canales de mercadotecnia
por medio de la distribucin fsica.
Funciones de canal:
Logstica:
Termino amplio que define el precio de distribucin fsica de materias
primas y componentes de produccin, tanto en la entrada como en la
salida del proceso.
Esto no es posible con los servicios ya que los beneficios son tambin
intangibles, pero el consumidor si puede ver claramente los
beneficios es por eso que el cliente es su prioridad.
Automatizacin
La computacin ha elevado la eficiencia de la distribucin fsica en
forma impresionante, una de las principales metas de la
automatizacin, es llevar la informacin actualizada hasta el
escritorio de quien toma las decisiones, los vnculos entre los
proveedores, compradores y transportistas, se hacen cada vez ms
fciles y eficientes.
Ejemplo:
Una aerolnea tiene que tener con certeza la informacin del cupo
por avin y la disponibilidad de los mismos, as como su hora de
llegada y salida.
Distribucin electrnica
Es el avance ms reciente de la distribucin fsica incluye todo tipo
de productos y servicios ya sea en formas tradicionales como el cable
de fibra ptica, por medio de la transmisin va satlite de seales
electrnicas
Ejemplo:
Internet, que es el mayor vendedor de Hardware y Software, los
consumidores tienen el acceso, seleccionan el programa que desean
y para comprar transfieren la informacin de su tarjeta de crdito.
Temas ambientales
Calidad en el transporte
Distribucin global
Los negocios encuentran que el mercado mundial es ms atractivo
que antes, a medida que el comercio global se convierta en una
factor ms decisivo en el xito o fracaso de los negocios de todos
tamaos, ms importante se vuelve una estrategia global bien
pensada.
Pero la incertidumbre de las empresas respecto a los embarques
resulta ser la razn por la que las compaas se resisten a ingresar a
mercados internacionales.
Precios
Los precios son la clave de los ingresos que a su vez, son para las
utilidades de la empresa, ingreso es el precio cobrado por los clientes,
multiplicado por l numero de unidades vendidas, el ingreso es el que
paga por cada una de las actividades de la empresa, produccin,
finanzas, distribucin, ventas etc...
Estrategias de precios