Cmo determinar el tamao de una muestra?

04/11/2015 | ES

Determinar el tamao de la muestra que se va a seleccionar es un paso importante en

cualquier estudio de investigacin de mercados, se debe justificar convenientemente de
acuerdo al planteamiento del problema, la poblacin, los objetivos y el propsito de la
investigacin.

De qu depende el tamao muestral?

El tamao muestral depender de decisiones estadsticas y no estadsticas, pueden incluir

por ejemplo la disponibilidad de los recursos, el presupuesto o el equipo que estar en
campo.

Antes de calcular el tamao de la muestra necesitamos determinar varias cosas:

1. Tamao de la poblacin. Una poblacin es una coleccin bien definida de objetos o

individuos que tienen caractersticas similares. Hablamos de dos tipos: poblacin objetivo,
que suele tiene diversas caractersticas y tambin es conocida como la poblacin terica.
La poblacin accesible es la poblacin sobre la que los investigadores aplicaran sus
conclusiones.

2. Margen de error (intervalo de confianza). El margen de error es una estadstica que

expresa la cantidad de error de muestreo aleatorio en los resultados de una encuesta, es
decir, es la medida estadstica del nmero de veces de cada 100 que se espera que los
resultados se encuentren dentro de un rango especfico.

3. Nivel de confianza. Son intervalos aleatorios que se usan para acotar un valor con
una determinada probabilidad alta. Por ejemplo, un intervalo de confianza de 95% significa
que los resultados de una accin probablemente cubrirn las expectativas el 95% de las
veces.

4. La desviacin estndar. Es un ndice numrico de la dispersin de un conjunto de

datos (o poblacin). Mientras mayor es la desviacin estndar, mayor es la dispersin de la
poblacin.

CLCULO DEL TAMAO DE LA MUESTRA DESCONOCIENDO EL TAMAO DE LA

POBLACIN
La frmula para calcular el tamao de muestra cuando se desconoce el tamao de la
poblacin es la siguiente:
 En donde
Z = nivel de confianza,
P = probabilidad de xito, o proporcin esperada
Q = probabilidad de fracaso
D = precisin (error mximo admisible en trminos de proporcin)

CLCULO DEL TAMAO DE LA MUESTRA CONOCIENDO EL TAMAO DE LA

POBLACIN
La frmula para calcular el tamao de muestra cuando se conoce el tamao de la
poblacin es la siguiente:

En donde, N = tamao de la poblacin Z = nivel de confianza, P = probabilidad de xito, o

proporcin esperada Q = probabilidad de fracaso D = precisin (Error mximo admisible en
trminos de proporcin).

TIPOS DE MUESTREO
El muestreo es una herramienta para determinar qu parte de una poblacin debemos
analizar cuando no es posible realizar un censo. Depende de los objetivos del estudio el
elegir una muestra probabilstica o no probabilstica.

MUESTREO PROBABILSTICO

Se basa en el principio de equiprobabilidad, esto quiere decir que todos los individuos de la
muestra seleccionada, tendrn las mismas probabilidades de ser elegidos. Lo anterior nos
asegura que la muestra extrada contar con representatividad.

Al azar simple

Sistemtica
 Estratificada

Conglomerados

Caractersticas:

No hay discrecin del investigador.

Los elementos se seleccionan por reglas mecnicas.

Hay error muestral.

Se conoce la probabilidad de inclusin.

MUESTREO NO PROBABILSTICO

No sirven para hacer generalizaciones pero s para estudios exploratorios. En este tipo de
muestras, se eligen a los individuos utilizando diferentes criterios relacionadas con las
caractersticas de la investigacin, no tienen la misma probabilidad de ser seleccionados
ya que el investigador suele determinar la poblacin objetivo.

Por juicio u opinin.

Por cuotas.

De bola de nieve.

De conveniencia.

Caractersticas:

La muestra es discrecional

Los elementos se seleccionan por facilidad conveniencia y no por reglas fijas

No hay error muestral o no se puede calcular

No se conoce la posibilidad de inclusin