Tipos de Investigacin.
Recopilacin de datos
Tipos de Investigacin.
El contenido del formato en que se recopilen los datos depender de que los
datos se recopilen por medio de entrevistas o de la observacin. El proceso
mediante el cual se desarrollan los formatos para recopilacin de datos, por
medio de entrevistas, es ms complejo; la redaccin de las preguntas, la
secuencia de las preguntas, la utilizacin de preguntas directas en contra-
posicin a las indirectas y el formato en general del cuestionario son muy
importantes.
Una vez que se han registrado los datos, comienza su procesamiento. Esto
incluye las funciones de edicin y codificacin. La edicin comprende el repaso
de los formatos en los cuales se han recopilado los datos en relacin con la
legibilidad, la consistencia y su inclusin total. La codificacin abarca de
categoras por respuestas o grupos de respuestas, con el fin de que puedan
utilizarse numerales para representar las categoras.
Los objetivos deben ser tan especficos como limitados. Una da de las grandes
causa de insatisfaccin con la investigacin es lo que se refiere a objetivos
especificados en una forma vaga o bien expresados de manera
exageradamente optimista, y que, por tanto difcilmente se alcanzan.
Me allegar informacin para: Conocer el motivo por el cual las ventas del
producto han subido.
Voy a conocer como se fabrica el producto, cual es su proceso de envasado y
de su venta.
Voy a identificar que oportunidades hay para hacer que ese mismo producto se
mantenga en constante aumento de ventas.
Investigacin preliminar
Formulacin de hiptesis
Fecha de solicitud.
Nmero de requisicin.
RECOPILACIN DE DATOS
Una pregunta clave en cualquier estudio es: Quin ser objeto de estudio? Si
una compaa industrial tiene cuatro clientes importantes, entonces se justifica
una muestra de los cuatro. Sin embargo, respecto a un producto de consumo,
es obvio que existen muchos clientes como para incluirlos a todos en un
estudio, por tanto, se debe seleccionar una muestra para representarlos.
Una encuesta es una tcnica concreta de aplicacin del mtodo cientfico que
tiene como finalidad el anlisis de hechos, opiniones y actitudes mediante la
administracin de un cuestionario a una muestra de poblacin. Para realizar las
encuestas utilizadas se pueden emplear diversos mtodos:
ENCUESTA TELEFNICA
ENCUESTA PERSONAL
Discreto. Esto obliga a una redaccin que pregunte sin ofender. Un ejemplo
prctico es preguntar de forma indirecta (ej.- Cunto cree que gana un
administrativo?, a un administrativo).
De mltiple eleccin, aquellas que sugiere las respuestas por las que se ha de
optar. Ej.- Cundo toma caf?
Eleccin de la muestra.
A travs del clculo estadstico se puede obtener la dimensin del universo, en
funcin de la precisin deseada.
1) Mtodo de las muestras por azar: se trata de sortear entre todos los
componentes del universo, aquellas personas que van a formar parte de la
muestra calculada. As, se obtiene la mayor representatividad posible, pero en
la prctica este mtodo presenta dificultades:
se alerta a la competencia.
El aspecto fsico exige pues una cuantificacin, que no es fcil de obtener por
los mtodos tradicionales de la encuesta.
Empresa------Distribucin-----Consumo
BARMETROS DE MARCAS
SHOP-AUDIT
Como su propio nombre indica es una auditora de tiendas. Consiste en la
seleccin de una muestra representativa de las tiendas del mercado en las que
se realiza esta investigacin. La muestra es fija y elegida partiendo de un
censo de tiendas.
Los inspectores del audit, con una frecuencia determinada, visitan las tiendas
elegidas, donde efectan inventarios de las existencias y controlan de las
compras, por productos, que se llevaron a cabo en el periodo que se investiga.
Los datos vienen expresados en relacin a todas las marcas y tambin respecto
al mercado nacional, local, hbitat y tiendas clasificadas por su categora.
PANEL DE CONSUMIDORES
Una vez completada la investigacin se debe hacer una prueba del negocio en
concreto en un lugar y con un grupo pequeo de clientes. Esto puede hacerse
de varias formas una de ellas es ofreciendo el producto en un puesto en un
Mall o dentro de un Supermercado. Otra es participando en una Feria o
Exposicin. En estos casos se puede conseguir informacin de primera mano
de los clientes potenciales
FUENTES DE INFORMACIN
Proveedores
Distribuidores
Consumidores
Cmaras oficiales
Gremios
Sindicatos
Asociaciones empresariales
Colegios profesionales
Consejeras
Secretaras Generales
Registros mercantiles
Censos empresariales.
Entre otros.
Diseo y procedimiento
Anlisis
Investigacin concluyente
Leer ms:
http://www.monografias.com/trabajos11/invmerc/invmerc.shtml#ixzz2tdJIIvMR