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MICROECONOMA

Dr. Manuel J. Angulo Burgos


mangulob@upao.edu.pe

mjab 1
MICROECONOMA

TEORA DEL CONSUMIDOR I


UTILIDAD Y DEMANDA

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CAPACIDADES
1. Analiza y aplica los principales conceptos de
mercado respecto a demanda y oferta valorando
su importancia para entender fenmenos de
mercado.

2. Analiza la estructura de la teora de la demanda,


y la aplica para predecir situaciones concretas
relacionadas con el comportamiento del
consumidor, valorando su importancia para la
toma de decisiones.

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PREGUNTAS PREVIAS
1) Qu es utilidad desde la ptica del consumidor?
2) Realice una distincin entre utilidad total y
utilidad marginal.
3) Explique las condiciones de equilibrio del
consumidor.
4) Explique cmo se forma la curva de demanda de
mercado.
5) Qu es el excedente del consumidor?

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Elecciones de consumo de las
familias
Dos conceptos determinan las elecciones
de consumo:

Posibilidades de consumo (lo qu puedo).

Preferencias (lo qu quiero).

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Posibilidades de consumo
Las opciones de consumo estn limitadas por el
ingreso de las familias y por los precios de los
bienes.

Estos lmites se describen mediante la lnea de


restriccin presupuestal.

A continuacin veremos un ejemplo: Las pelculas


y las hamburguesas son bienes sustitutos. Los
precios son (Pp, Ph)=(6, 3) y el ingreso = 30

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Posibilidades de consumo
Pelculas ($6) Hamburguesas ($3)

Posibilidades Cantidad G($) Cantidad G($)

a 0 0 10 30
b 1 6 8 24
c 2 12 6 18
d 3 18 4 12
e 4 24 2 6
f 5 30 0 0

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Posibilidades de consumo
10 a

Hamburguesas (por mes)


b
8

c
6 No asequible
d
4

Asequible e
2

f
0 1 2 3 4 5 Pelculas (por mes)

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Preferencias

Las opciones de consumo dependen de los


gustos de una persona o sus preferencias.

La utilidad es el beneficio o satisfaccin que


una persona obtiene del consumo de un
bien o servicio.

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Preferencias
La utilidad total es el beneficio total que
una persona obtiene del consumo de
bienes y servicios. La utilidad es una escala
de medicin como la temperatura.
La utilidad marginal es el cambio de la
utilidad total, que resulta del aumento de
una unidad en la cantidad consumida de un
bien.

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Preferencias

La utilidad marginal decreciente ocurre


cuando la utilidad marginal decrece
conforme aumenta la cantidad consumida
de un bien.

Por qu decrece la utilidad marginal?

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Utilidad total de Susy que se deriva
de las pelculas y las hamburguesas
Pelculas Hamburguesas Pelculas Hamburguesas
Cantidad Cantidad
mensual Utilidad total Utilidad total mensual Utilidad total Utilidad total

0 0 0 8 229 260
1 50 75 9 241 276
2 88 117 10 250 291
3 121 153 11 256 305
4 150 181 12 259 318
5 175 206 13 261 330
6 196 225 14 262 341
7 214 243

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Utilidad total y utilidad marginal
Pelculas

Cantidad Utilidad total Utilidad Marginal

0 0 50
1 50 38
2 88 33
3 121 29
4 150 25
5 175

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Utilidad
200
Utilidad total
Unidades de utilidad
total

y utilidad

Unidades de utilidad
150
marginal
100
Utilidad total y utilidad marginal
creciente decreciente
50 50 Utilidad
marginal

0 1 2 3 4 5 0 1 2 3 4 5
Cantidad (pelculas por mes) Cantidad (pelculas por mes)

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Maximizacin de la utilidad
Los individuos maximizan su utilidad
(felicidad) mediante la eleccin de un
conjunto de bienes que les brindan la mayor
utilidad condicional al ingreso y los precios
que enfrentan.

Las utilidad es la regla de decisin que


usamos para asignar un valor a los bienes.

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Combinaciones asequibles de Susy
Pelculas Utilidad total Hamburguesas
derivada de las
Cantidad pelculas y las Cantidad
mensual Utilidad total hamburguesas Utilidad total por mes

a 0 0 291 291 10
b 1 50 310 260 8
c 2 88 313 225 6
d 3 121 302 181 4
e 4 150 267 117 2
f 5 175 175 0 0

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Maximizacin de la utilidad
Equilibrio del consumidor

Una situacin en la que un consumidor ha asignado


todo su ingreso a una canasta de consumo disponible
de tal forma que, dados los precios de bienes y
servicios, maximiza su utilidad total.

La utilidad marginal por unidad monetaria gastada en


cada bien, es igual para todos los bienes.

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Maximizacin de la utilidad
Equilibrio del consumidor

Utilidad marginal Utilidad marginal


de las pelculas de las hamburguesas
=
Precio de una pelcula Precio de una hamburguesa

O
UMp UMh
=
Pp Ph
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Igualacin de las utilidades marginales por
unidad monetaria gastada
Pelculas ($6 cada una) Hamburguesas ($3 cada una)
Utilidad Utilidad
marginal marginal
por unidad por unidad
Utilidad monetaria Utilidad monetaria
Cantidad marginal gastada Cantidad marginal gastada

a 0 0 10 15 5.00
b 1 50 8.33 8 17 5.67
c 2 38 6.33 6 19 6.33
d 3 33 5.50 4 28 9.33
e 4 29 4.83 2 42 14.00
f 5 25 4.17

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Predicciones de la teora de la
utilidad marginal
Si el precio de un bien cambia, la utilidad marginal
por unidad monetaria gastada cambiar.
Como consecuencia, la cantidad demandada del
bien cambiar.
As mismo, la demanda de un bien puede cambiar
si la gente sustituye unos bienes por otros.

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Cmo un cambio en el precio de las
pelculas afecta las elecciones de
Susy?

Qu le ocurre al consumo de pelculas y


hamburguesas de Susy si el precio de las
pelculas baja a $3?

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Cmo un cambio en el precio de las pelculas afecta las elecciones de Susy
Pelculas ($3 cada una) Hamburguesas ($3 cada una)
Utilidad Utilidad
marginal marginal
por unidad por unidad
monetaria monetaria
Cantidad gastada Cantidad gastada

0 10 5.00
1 16.67 9 5.33
2 12.67 8 5.67
3 11.00 7 6.00
4 9.67 6 6.33
5 8.33 5 8.33
6 7.00 4 9.33
7 6.00 3 12.00
8 5.00 2 14.00
9 4.00 1 25.00
10 3.00 0

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Una disminucin en el precio de las pelculas
Pelculas Hamburguesas
6 Demanda de 6
Demanda de Susy
por hamburguesas,

Precio ($ por hamburguesa)


pelculas de Susy cuando las pelculas
Precio ($ por pelcula)

cuestan $6

Demanda de Susy
por hamburguesas,
cuando las pelculas
cuestan $3
3 3

0 2 Cantidad (pelculas5por mes) 0 5


Cantidad (hamburguesas por mes)
6

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Cmo un cambio en el precio de las
pelculas afecta las elecciones de Susy

Que le sucede al consumo de pelculas y


hamburguesas de Susy si el precio de las
pelculas se mantiene en $3 y el de las
hamburguesas aumenta a $6?

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Cmo un cambio en el precio de las
hamburguesas afecta las elecciones de
Pelculas ($3 cada una)
Susy Hamburguesas ($6 cada una)
Utilidad Utilidad
marginal marginal
por unidad por unidad
monetaria monetaria
Cantidad gastada Cantidad gastada

0 5 4.17
2 12.67 4 4.67
4 9.67 3 6.00
6 7.00 2 7.00
8 5.00 1 12.50
10 3.00

mjab 25
Un aumento en el precio de las
hamburguesas
Precio ($ por hamburguesa)

Hamburguesas Pelculas

Precio ($ por pelcula)


6 Demanda de Susy 6 Demanda de Susy por
pelculas cuando una
por hamburguesas hamburguesa cuesta $6

Demanda de Susy
por pelculas cuando
una hamburguesa
cuesta $3
3 3

0 2 5 0 5 6
Cantidad (pelculas por mes)
Cantidad (por mes)
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Predicciones de la teora de la
utilidad marginal
La teora de la utilidad marginal predice dos
resultados:
Cuando el precio de un bien aumenta, la
cantidad demandada del mismo disminuye.

Si el precio de un bien aumenta, la demanda


por otro bien que puede servir como sustituto,
entonces aumenta.

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Un aumento en el ingreso

Qu sucede con el consumo de pelculas y


hamburguesas de Susy si los precios de las
hamburguesas y pelculas son $3 y el
ingreso mensual aumenta de $30 a $42?

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Elecciones de Susy con un ingreso mensual de $42
Pelculas ($3 cada una) Hamburguesas ($3 cada una)
Utilidad Utilidad
marginal marginal
por unidad por unidad
monetaria monetaria
Cantidad gastada Cantidad gastada
0 14 3.67
1 16.67 13 4.00
2 12.67 12 4.33
3 11.00 11 4.67
4 9.67 10 5.00
5 8.33 9 5.33
6 7.00 8 5.67
7 6.00 7 6.00
8 5.00 6 6.33
9 4.00 5 8.33
10 3.00 4 9.33
11 2.00 3 12.00
12 1.00 2 14.00
13 0.67 1 25.00
14 0.33 0

mjab 29
Demanda individual y demanda de
mercado
Demanda de mercado
La relacin entre la cantidad total demandada
de un bien y su precio.

Demanda individual
La relacin entre la cantidad demandada
individual y el precio.

mjab 30
Curvas de demanda individual y del
mercado
Precio Cantidad demandada de pelculas
($ por pelcula) Susy Luis Mercado
7 1 0 1
6 2 0 2
5 3 0 3
4 4 1 5
3 5 2 7
2 6 3 9

mjab 31
Curvas de demanda individual y del mercado
Precio ($ por pelcula)

Precio ($ por pelcula)


8 8

Demanda de Susy
6 6

4 4 Demanda de Luis

3 3
2 2
5 pelculas 2 pelculas

0 2 4 5 6 8 0 2 4 5 6 8
Cantidad (pelculas por mes) Cantidad (pelculas por mes)

mjab 32
Curvas de demanda individual y del mercado

Precio ($ por pelcula)


8
Demanda del mercado

4
3
2
5 + 2 = 7 pelculas

0 2 4 6 7 8 10
Cantidad (pelculas por mes)

mjab 33
Excedente del Consumidor
Se define como la
EXCENTE DEL diferencia entre lo que
CONSUMIDOR estaran dispuestos a pagar
P
los consumidores por una
cantidad de producto y lo
que efectivamente pagan.
P* Representa el ahorro de los
consumidores debido a la
competencia en el
mercado.
Q* Qd

mjab 34
PREGUNTAS?

GRACIAS

mjab 35