Asemnri i deosebiri ntre Relaiile Publice i Jurnalism

Muli practicieni ai RP au venit dinspre jurnalism (Samuel Adams, P. T. Barnum, Ivy L. Lee,
Edward L. Bernays).
Cele dou profesii se alimenteaz dintr-un corp comun de cunotine, de multe ori transpuse n
practic n forme similare sau complementare.
Cele dou domenii au evoluat n paralel nevoia de comunicare instituional sub forma
press-agentry din a doua parte a secolului al XIX-lea, respectiv informare public de la
nceputul secolului XX fiind n strns corelaie cu creterea exponenial a ziarelor n
perioada penny press, respectiv yellow press -, dar astzi se completeaz reciproc,
jurnalitii nefiind n primul rnd creatori de informaie, ci difuzori ai acesteia.
Instituii de pres, cum ar fi New York Times, Washington Post etc., colecteaz mai bine
de 50 % din informaiile zilnice din comunicatele de pres, conferinele de pres i din alte
surse oficiale (Dobrescu i Brgoanu, 2002). Cu alte cuvinte, mai bine de jumtate din
subiectele de pres sunt furnizate de birourile de RP.
Informarea obiectiv este, sau ar trebui s fie, pilonul central al profesiei de jurnalist.
n conformitate cu Dictionary of Media & Communication Studies, jurnalistul este cel care
raporteaz publicului, dar, n acelai timp, l reprezint n probleme de interes general, fiind
vocea acestuia.
Relaiile Publice au ca funcie principal, sau ar trebui s aib, informarea (modelul informrii
publice, practicat de Ivy L. Lee, al crui principiu const chiar n transmiterea ctre public a
informaiilor adevrate).
Diferenele majore care apar n exercitarea funciei de informare a celor dou profesii constau
n:
- obiectivitate;
- tipul de informaii transmise;
- natura receptorilor;
- scopul actului de comunicare.
Obiectivitatea:
Obiectivitatea trebuie s fie elementul central care s-l ghideze pe jurnalist n redactarea
materialelor sale (Dagenais, 2002).
Tema obiectivitii jurnalistului ridic nc unele probleme concrete care in de presiunile pe
care o serie de factori le exercit asupra produsului jurnalistic final: calitatea surselor,
capacitatea de analiz i sintez, spaiul editorial, valorile care dein i controleaz presa etc.
(Randal, 1998).
 Prin intermediul unor tehnici specifice (cum ar fi: nregistrarea constant a feed-back-ului,
instituirea unor politici de transparen i proactivitate, adoptarea dialogului, apelul la metode
de cercetare care s verifice ipotezele iniiale privind impactul politicilor organizaiei asupra
publicurilor etc.), organizaiile care mbrieaz modelul comunicrii bidirecionale simetrice
al RP ar putea atinge un grad de obiectivitate acceptabil.

Tipul de informaii transmise:

n ceea ce privete tipul de informaii transmise, n cazul jurnalismului se poate vorbi de un
spectru nelimitat de subiecte.
n RP, dimpotriv, aria de acoperire cu informaii este limitat, organizaia spunndu-i propria
poveste i nimic mai mult.
Dac jurnalitii i permit s selecteze informaiile n funcie de gradul de interes pe care
opinia public l-ar putea arta fa de subiectul respectiv, ceea ce, n general, i asigur un grad
de audien mai mare, n cazul RP, de regul, selecia informaiilor depinde de agenda
organizaiei, care poate s nu se suprapun cu cea de interes public.
Natura receptorilor:
Dac n cazul jurnalismului, datorit spectrului de subiecte mult mai larg pe care acesta l
poate aborda, orice categorie de public poate fi un potenial receptor, n RP, cu excepia
ctorva organizaii de tipul celor guvernamentale i politice, paleta publicurilor unei
organizaii va fi dependent de elementele care compun referenialul acesteia: domeniul de
activitate, aria n care activeaz etc.
Scopul actului de comunicare:
rolul jurnalitilor este acela de a relata fidel, de a analiza i comenta, cnd este necesar,
faptele care s le permit concetenilor s cunoasc i s neleag mai bine lumea n care
triesc ;
- n RP, raionalitatea actului de comunicare const n:
- stabilirea i meninerea unor limite reciproce de comunicare dintre organizaie i
publicurile ei, caut s obin reputaie cu scopul de a ctiga nelegere reciproc i
sprijin, susine procesul decizional i funcionarea mult mai eficient a societii
noastre complexe i pluraliste, contribuind la nelegerea reciproc n rndul
grupurilor i instituiilor .