Figueroa Bermdez, R. (1997). Semitica de la radio.

En
Qu onda con la radio! (2. reimp.) Mxico: Pearson-
Educacin. Pp. 123-153.
 Qu onda
con la radio !

Pearson
Educacin

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 Alejandro Abarca Reyna
Miguel ngel Caldern Reyes
Marisela Ortiz Carrillo
Editora responsable
Marisela Ortiz Carrillo

PRIMERA EDICIN, 1996

Primera reimpresin , noviembre 1996
Segunda reimpresin, 1997

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Literaria, suscrita en la Cuarta Conferencia Internacional
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en 1971. OUERETARO, ORO.

ISBN 968 444 206 8 2000

Tipografa y formacin : Concepto Integral en Imagen y Comunicacin , S.A. de C.V.

Negativos : Fotocompuediciones , S.A. de C.V.
Cubierta : Propuesta Grfica Edic, S.C.

Impreso en Mxico - Printed in Mexico

Introduccin

UNO

El comienzo

La electricidad .. ............... ---- ........................................... . ...................... . ........ ..21

Los primeros experimentos ..............................................................................24
Si quitramos la electricidad ............................................................................27
Por fin , llega la radio . ......... . ............ ... ....................... . ............ . ......................... 29
La radio nace en la universidad .......................................................................32
La radio en otras naciones ...............................................................................34
La radio en Mxico ... .......................................................................................40
La frecuencia modulada ...................................................................................51
Las subportadoras en Mxico ..........................................................................56
Los estudios de la radio ...................................................................................57
Normatividad de la radio .. ............................................................................... 61

DOS

La radio: el medio ciego

Hacia una teora de la radio ... ..........................................................................74

Conceptos bsicos de la radio ..........................................................................79
El proceso de la radio ......................................................................................87
La amplitud modulada : AM .............................................................................94
La frecuencia modulada: FM ...........................................................................97
Infraestructura de la radio . .............................................................................100

TRES

Semitica de la radio

El cdigo radiofnico... .................................................... . .... . ..................... ...129

Aprender a hablar .... ..... ............. .............................. ....---- ........................... ....134
Hablar por el micrfono .................................................................................140
La msica...... .... . .......................... . .... . ......................... . .... . ...................... . ...... 146
Los efectos sonoros ........................................................................................150
 Programacin de noticias ...............................................................................161
Estructura organizacional ............................................................................... 164
Fuentes de noticias .........................................................................................172
Evaluacin de la informacin ........................................................................174
Estilos para conducir noticiarios ....................................................................176

CINCO

Los gneros informativos

La onda de la noticia ......................................................................................181

Condicionantes estilsticas .............................................................................184
Diferencias contextuales ................................................................................197
La nota informativa ........................................................................................199
El noticiario ....................................................................................................204
La entrevista radiofnica ................................................................................214
El reportaje .....................................................................................................241
La crnica.... ........... . ..... . ........ . .................. ... .................................... . ... . .......... 260
La encuesta .....................................................................................................264

SEIS

Los gneros interpretativos

Como introduccin ......................................................................................... 269

El documental ................................................................................................270
El comentario .................................................................................................274
El editorial ...................................................................................................... 282
Los programas de discusin ...........................................................................295
El debate . ........................................................................................................ 298
La charla radiofnica .....................................................................................31 6

SIETE

La produccin

Introduccin ...................................................................................................321
La obra dramtica ..........................................................................................323
 Estructura del guin ... ................. . .......................... ............ ........... ....334
La realizacin .................................................................................................339
La posproduccin ...........................................................................................340
Lluvia en carretera. Guin ............................................................................345
Diles que no me maten . Guin .......................................................................355
El viejo y el mar. Guin .................................................................................361

OCHO

La programacin

E] productor de la radio ..................... ............................................................385

El perfil de la programacin ..........................................................................387
Valor de la programacin .. ................................................... ---- ........... - ....... ... 388
El mercado .................................................................................................. ....390
Hacia una tipologa de la programacin ........................................................391
Calidad y equilibrio .......................................................................................393
Posicionamiento de la programacin .............................................................394
Talking radio versus music radio ...................................................................395
El marketing en la radio . ........ - .... - ............. - ............ - .................... . .................. 396
Cmo seleccionar a los ejecutivos de cuenta... .... . ................................ . ........ 398
El guin publicitario radiofnico ...................................................................414
Las tarifas en la radio .... .................................................................................416
El fomento de ventas .... ... . ..... .. . ........................................................ . ......... . ... 417
El rating como herramienta ...........................................................................419

NUEVE

La empresa radiofnica

El principio .....................................................................................................437
Los recursos de la radio ....... ..........................................................................444
La seleccin de recursos humanos ... ..............................................................448
Hacia una teora gerencial ................ ..............................................................463
Cul es su estilo social ? ...............................................................................478
 La radio en el esquema regional ....................................................................490
La radio como profesin ................................................................................493
Responsabilidad social de los medios ............................................................496
A manera de conclusin .................................................................................498
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