Pengertian

Copywriting adalah sebuah teknik menghasilkan tulisan yang membuat pembaca

memberikan respon yang kita inginkan tulisan ini di disebut copy . Copy dibuat agar
pembaca mulai membeli, mendaftar, mengingat, atau melakukan tujuan lain yang Anda
inginkan dari tulisan Anda. Copywriting sangat penting dalam bisnis online yang
menggunakan media tulisan untuk berhadapan dengan calon pembeli.

Dalam bisnis online, secara sederhana, menggunakan teknik copywriting sama seperti
menggunakan salesman untuk menarik calon pembeli untuk membeli produk kita. Hanya saja
ini salesman ini berwujud tulisan di dalam website maupun iklan apapun yang menggunakan
media tulisan.

Empat tipe iklan yang berperan penting :

1. Jika pesannya rumit, kata dapat lebih spesifik ketimbang visual dan dapat dibaca
berkali-kali sampai maknanya jelas.

2. Jika iklannya untuk produk yang membutuhkan banyak keterlibatan, yakni konsumen
membutuhkan banyak waktu untuk mempertimbangkannya, maka makin banyak
informasi makin baik.

3. Jika informasinya membutuhkan definisi dan penjelasan, seperti cara kerja ponsel,
maka digunakan kata.

4. Jika pesannya menyampaikan kualitas abstrak seperti kualitas maka kata cenderung

lebih mudah mengkomunikasikan pesannya ketimbang gambar.

Didunia bisnis online, Anda harus menyesuaikan penulisan Copywriting Anda dengan
beberapa elemen tambahan lagi seperti:

- Harus mudah untuk di-scan bukan dibaca. Ya, pembaca online jarang membaca
seluruh tulisan Copywriting Anda. Karenanya, tulisan Anda harus Anda sesuaikan
untuk tipe pembaca yang melompat-lompat seperti ini.
- Harus mempertimbangkan sisi SEO.
- Harus mudah untuk pembaca Anda untuk membagikannya ke teman-temannya.
Inti dari copywriting adalah menyampaikan apa yang Anda tawarkan dengan bahasa yang
diinginkan konsumen Anda.

Untuk melakukannya, Anda tidak hanya harus mengenal produk tapi juga mengenal
konsumen Anda. Hal ini tidak dilakukan dengan perkiraan, tetapi dengan menggunakan
metode ilmiah dari data dan survei.

Ada dua cara yang bisa Anda lakukan untuk melakukan survey. Salah satu cara yang bisa
digunakan ada disini atau Anda bisa melihat data dari google keywords maupun melihat tren
dari media sosial untuk tulisan Anda.

Bagian ini mungkin sedikit melelahkan, tapi dengan menggunakan metode ini, Anda bisa
menaikkan kemungkinan peningkatan target penjualan melalui tulisan Anda.

Copywriting merupakan tulisan berkarakter dimanapun ditempatkan, dimedia apapun,

kesesuaian pemilihan kata sangat menentukan keberhasilan berpromosi.

Copywiriting yang menekankan pada mata misal media cetak harus memiliki eyes
catcher, dimedia audio harus memanfaatkan kekuatan ears catcher dan media
audio visual copywriting harus dapatmemadukan kedua kekuatan mata dan telinga.

Perbedaan Visual dan Copy

Salah satu elemen yang berperan penting dalam iklan adalah visual. Visual disini dapat
berupa foto, gambar, grafik, vektor, diagram, dan sebagainya. Selain itu elemen daripada
iklan adalah copy. Copy berisi pesan penjual mengemukakan argumen, meringkas bukti dan
memberi penjelasan.

Lalu apa perbedaan Visual dan Copy ? Visual merupakan gambar atau ilustrasi yang dipakai
dalam sebuah iklan. Sedangkan Copy merupakan media informasi berupa teks maupun suara
yang dapat melengkapi sebuah visual dalam iklan. Jadi kedua elemen tersebut sangatlah
berbeda dari segi fungsi dalam periklanan baik cetak maupun televisi.

Adapun kelebihan dari masing masing bagian yaitu :

Kelebihan Visual :

- Dapat berimajinasi dengan visual yang ditampilkan.

- Komunikatif dengan audience.
- Mampu menumbuhkan rasa ingin tahu.
- Mudah diingat, karena menggunakan gambar / ilustrasi.
- Mempedalam kemampuan membaca visual.
- Dapat memperluas wawasan ketika melihat media visual.

Kelebihan Copy :

- Dapat mengetahui informasi dengan lengkap.

- Menumbuhkan minat baca / dengar bagi audience.
- Melatih kecepatan membaca / mendengar.
- Dapat memperluas wawasan melalui informasi.
- Memperindah iklan dengan gaya typography.
- Mampu berdiri sendiri pada media apapun.

Mungkinkah visual tanpa copy?

Jika copy dibuat typografi yang menarik sebagai visual tidak masalah, tapi visual tanpa copy?
Apakah mungkin persepsi konsumen dibiarkan liar tidak diarahkan! Seharusnya terdapat
copy yang memperkuat visual sehingga ketika konsumen melihat visual persepsinya dapat
diarahkan oleh copy kepada pesan (konten/konteks) dari produk.

Sebaliknya, copy dapat berdiri sendiri tanpa adanya visual yang mendukung copy itu sendiri.

Kareng copy merupakan teks yang mempunyai tata cara menyampaikan informasi yang
lengkap dan jelas dengan menggunakan bagan bagan yang mendukung seperti headline, sub
headline, body text, dll.
Ini merupakan iklan visual yang tidak mampu berdiri

tanpa adanya dukungan dari copy / teks.

Ini merupakan iklan copy yang mampu berdiri

dengan menggunakan bagan bagan copy.