Tipografa 2154

2015
 El presente trabajo muestra la culminacin de un primer perodo de
aprendizaje de la materia de tipografa I, de la carrera de Diseo y
Comunicacin visual de la Facultad de Artes y Diseo. Aqu se en-
contraran con el esfuerzo de un grupo de jvenes diseadores que
ocuparon la letra como pretexto de muchas cosas, para poderr com-
prender como es que conocemos al mundo, de poder entablar dia-
logo entre la belleza de sus trazos y su persona, el salir a la calle y
tener como estandarte de lucha una letra para poder sustentar lo que
estaban diciendo.

Todos y cada uno de las personas que aqu aparecen son el resultado

Presentacin
de su entereza como estudiantes, que los llevo a poder realizar un
proyecto real ya en el primer semestre de la licenciatura, en donde tu-
vieron que salir al mundo y desenvolverse en l, para hacerlo siempre
un lugar mejor, en el que se resuelvan las problemticas no solo de
comunicacin, sino sobre todo, las problemticas humanas.

Les queda un largo trecho de experiencias que contar en el futuro

cuando se vean ya egresados y con metas cumplidas, pero de aqu
jvenes colegas, les queda el compromiso de vida de siempre ocupar
a la letra con digna manera.
Tipografa 2154
2015
Quadrata
antes
despus
Justificacin
En el momento de plantear un proyecto en donde se tienen que usar
las letras Quadratas, lo primero que se piensa es Dnde poder co-
locarlas?, esta pregunta 27 la podemos contestar dando un vistazo
a la historia de dichas letras. Al ubicar el lugar y momento histrico
de estas letras, se comienza la lluvia de ideas de 27 lugares relacio-
nados con el origen, el uso, entre otras caractersticas con las que
cuanta esta caligrafa. Despus de una discusin se puede llegar a
la conclusin 25 de que utilizar una letra Quadrata en una iglesia
catlica no es una idea alocada, ya que el origen de esta letra es ro-
mano, y en roma es donde se encuentra el Vaticano, el centro catlico
del mundo. 37
su tamao llama la atencin de cualquier persona, y al momento
de poner una frase con este estilo caligrfico en la pared de una igle-
sia y comprobar su impacto en la comunidad que visita esa iglesia,
se puede saber tambin es un una caligrafa realmente importante
y que ha dejado su marca en todo el mundo ya que al ser tan antigua
sigue marcando tendencia.
Finalmente queda la satisfaccin de que el trabajo estuvo bien
aterrizado, colocado y pintado, y sobre todo que a los diseadores
y receptores quedan a gusto con su trabajo usando Quadratas.

Posterior a conseguir el lugar y montarlo, se puede observar que

al colocar la frase, indicada por la iglesia, de forma en diagonales,
que van hacia el centro de la pared y resaltando algunas palabras
con otro color, la pared donde se pint toma otro significado, ya no
es slo una pared vaca, sino, ahora es una pared que resalta y se

invita a acercarte, a observarla y a leer lo escrito.

La mayor ventaja de usar la letra Quadrata, no es slo lo elegante

de la letra en s, sino, su tamao, si bien se sabe que tambin se
le llama Capitalis Quadrata por ser de proporciones majestuosas,
A la Quadrata se le conoce tambin
como maysculas elegantes, es la
versin manuscrita de las maysculas
cuadradas romanas, fue usada en la
antigua Roma y durante el medievo.

Su nombre deriva de las dimensiones

de sus letras que tienden a ser de
la misma altura y anchura, como si
estuvieran inscritas en un cuadrado.

La letra Quadrata se caracteriza

por .

Carecer de minsculas

Tiene una interlinea amplia

Tienen terminaciones con

trazos rematados o serif

Sus letras que tienden a ser

de la misma altura y anchura,
como si estuvieran inscritas en
un cuadrado

Su altura es equivalente a 5
veces el tamao del objeto
con el que se trace

Se traza con una inclinacin

de 30 grados
Gtica
Textura
antes
despus
Justificacin
Las letras gticas son un estilo caligrfico que surge en Alemania
durante la Edad Media, aproximadamente en el siglo XII.
Algunos expertos la consideran como la contraposicin a las letras
Carolingias por la forma tan contrastante que existen entre ambos
estilos.
Existen varias variaciones dentro de las gticas, entre ellas la gtica
textura, la gtica bastarda y la gtica cursiva.
Est caligrafa, en especfico la textura, era utilizada para escribir do-
cumentos importantes, como cartas de indulgencia o escritos religio-
sos y tom gran relevancia durante el siglo XV.
Las letras gticas fueron utilizadas en el primer libro impreso con
tipos mviles que fue la biblia de 42 lneas de Johannes Gutenberg.
de libreras del viejo y especializadas en temas de todos los niveles
educativos que se pueden encontrar. Sin embargo muchas de estas
libreras no cuentan con letreros llamativos o con alguna referencia a
lo que venden. Muchos de ellos no tienen un buen diseo o usa una
tipografa inadecuada.
Fue por esta razn que cremos que sera un gran impacto inter-
venir este pequeo local. Nuestra intencin es lograr que la gente
que pasa a diario por este rincn de la ciudad se de cuenta de la
existencia de este negocio gracias al tipo de letras que ahora estar
presente en su fachada y en los letreros que utilizan para mostrar
sus contenidos y ofertas. Queremos tambin que sobresalga de entre
todas las dems libreras.

Para desarrollar el proyecto, elegimos intervenir una librera, ya que,

consideramos factores que caracterizan a la letra como que est muy
relacionada con la escritura de documentos importantes y los prime-
ros libros impresos se realizaron utilizando la letra gtica.

La librera que seleccionamos se encuentra ubicado en la calle de

Donceles, en el Centro Histrico de la Ciudad de Mxico. Como mu-
cha gente sabe la calle de Donceles es famosa por la gran cantidad
Algunas de las caractersti-
cas principales es este estilo
tipogrfico son:

Unin de caracteres,
por ejemplo g y e.
Esto se usaba para
ahorrar espacio entre
caracteres.

Es una letra muy com-

pacta.

Es un estilo de letra
elegante y formal.

Por su forma compac-

ta ahorra espacio y
material.

Estilo de letra caligrfico desarrollado en Alemania

durante el siglo XII. Es utilizada entre otras cosas
para documentos oficiales y religiosos.Toma mayor
importancia durante el siglo XV gracias a la invencin
de la imprenta de Johannes Gutenberg.
Fundacional
antes
despus
Justificacin
La fundacional es un estilo caligrfico, un estilo que se dio guirlo tardamos mucho y recurrimos a muchos locales en
a conocer en pocas de racionalizacin del ser humano, diferentes lugares hasta que encontramos este negocio,
es por eso que se considera una caligrafa racional, pues donde al ser artesanos, comprendieron la importancia de
pareciese que es su esencia. A pesar de que en el contexto esta caligrafa.
en que se origin an no estaba tan desapegado el mundo
Es un estilo caligrfico que, en su contexto histrico, era
a la religin y es por ello que el lugar en el cual se plasm
relacionado conformas simples y claras, bonita y buena por
el estilo caligrfico fundacional fue en Xochimilco.
esto mismo las iglesias la usaba para lo que tuvieran que
El centro de Xochimilco es un patrimonio cultural, tras visi- escribir por ello se relaciona esta caligrafa con el contexto
tarlo perpeta la sensacin de un pueblo con demasiadas religioso.
tradiciones, y Esto a qu va? ste lugar es muy apegado
En el anuncio del local se hizo uso de caligrafa fundacional
a la religin, en ella hay muchas iglesias, como las suele
para las minsculas y quadrata para las maysculas, pues
haber en la mayora de los pueblos. Ya que Xochimilco es
en el alfabeto de la fundacional no existan las maysculas.
un pueblo situado muy cerca de la urbanizacin es reco-
nocido.

La eleccin final para aplicar la caligrafa fundacional es un

local dedicado a la venta y reparacin de esculturas religio-

sas, la cual est a cargo de un artesano, quien en eventos
importantes para el pueblo llega a elaborar entre cincuenta
y ochenta esculturas. Es un lugar que adems de estar si-
tuado en un lugar tradicionalista va muy apegado a lo que .
representa la esencia de ste estilo caligrfico.Para conse-
Claude Mediavilla, naci en Francia.
En 1965 a 1971 estudio caligrafa.
Considerado uno de los calgrafos
franceses contemporneos mas ta-
lentosos.

Es una caligrafa usada para contex-

tos religiosos.

ABCDEFGH
IJKLMNOP
QRSTUVW
Se consideraba simple, bonita,
buena y graciosa.
XYZabcdef
ghijklmno
pqrstuvw
Es una caligrafa clara.
xyz
Trazos rectos y curvos como en
la g y en el fuste de a
Venecianas
y Garaldas
antes
despus
Justificacin
Nuestro equipo fue el encargado de Venencianas y Ga- brera, cafetera y bazar, por supuesto que en Garamond.
raldas, decidieron usar la tipografa de Garamond, per-
Trataron de hacer el librero y los libros lo ms realistas po-
tenecientes a las garaldas. sta ha sido una de las ms
sible, para que la tipografa no perdiera su belleza y delica-
influyentes y usadas de la historia de la tipografa. Tam-
deza, ya que si la ilustracin fuera muy bsica, la letra no
bin es la tipografa que ms revivals tiene.
se acoplara.
Escogimos como local una librera, ya que Garamond es
Pero desafortunadamente no pudimos ver este proyecto
caracterstica en la tipografa de los libros. Adems es una
montado en el local, as que lo realizamos digitalmente.
librera de libros usados, antiguos, y ste fue el objetivo,
ya que la esencia de esta tipografa realza mucho con este
tipo de libros.

Desgraciadamente nos cancelaron el proyecto a ltimo

momento. Nuestra idea original era montar tres lonas, dos
verticales y una horizontal. En las lonas verticales estaban
plasmados estantes de un librero, con libros antiguos, en
la que en sus tomos se encontraba esta misma tipografa,
ya como se mencion anteriormente, es muy tradicional
ver en los libros, por la elegancia y su practicidad de la esta
tipografa.

La tercera lona tiene una textura visual de madera, igual
que el librero, y slo incluye el nombre HombreMono, Li-
 El creador de las letras venecianas
es Nicols Jenson, Y surgieron en
el siglo XV. La tipografa veneciana
se caracteriza por las siguientes
caractersticas:

Son muy cercanas a la cali-

grafa.

Son orgnicas y ligeras.

Tienen un patn asimtrico.

tiene cartela o apfige en

donde se une el fuste y el
Dentro de ellas encontra- patn.
mos algunas como:
las maysculas son ms ABCDEFGH
Centaur de Bruce Rogers chicas que las ascendentes.
IJ K L M N O P
Beteley old style de Tony
Stan QRSTUVWX
YZabcdefghi
jklmnopqrs
tuvwxyz1234
567890.;:-()
? !
Tipografa Garalda

Claude Garamond, fue el mayor difusor del estilo garaldas Esta tipografa
se caracterizan por las siguientes caractersticas:

Es la tipografa ms reinterpretada (con ms revivals)

Surge por primera vez la tipografa de nmeros, llamadas elzeveranias.

Sus salidas son dibujadas

La letra i ya tiene un crculo

Dentro de esta tipografa se encuentran:

Garamont de Claude Garamond

Adobe Garamond Pro de Robert Slimbach

Bembo de Stanley Morrison Garamond, en la cual se introduce la cursiva y

la redonda.
ag ag
Diferencia Venenciana
La letra e tiene un pequeo pico. Los trazos son
ms amorfos que las garaldas, tambin tiene
rasgos ms caligrficos La oreja de la g es ms
ancha.
El ojo de la letra g est ligeramente ms inclina-
do. El patn de tiene ms grosor que la garalda.
Diferencia Garalda
Tiene un mayor contraste en los finos y gruesos.
Hay un refinamiento en los empastes Los patines
se vuelven ms asimtricos y un poco ms delga-
dos. El cuello de la letra g se recorre levemente a
la izquierda.
Barrocas
antes
despus
Justificacin
El presente proyecto tuvo como finalidad plasmar de ma-
nera adecuada la utilizacin de una tipografa barroca den-
tro de un local, ya que la mayora de las veces se piensa en
un entorno social comn que un estilo como el barroco es
inadecuado hoy en da, entonces se planteo cambiar por
una parte esa manera pensar con respecto a este estilo y
por otro mostrar que este estilo no solo se caracteriza por
estar sobre saturado, sino que tambin por crear contras-
tes con el entorno, as como tambin ser elegante.
Para lograr ello se parti pensando en que la tipo-
grafa barroca se caracteriza por ser elegante, al igual que
pesada y dentro de su contexto histrico se buscaba crear
contrastes exagerando la ornamentacin de las formas.
Partiendo de ese punto se planteo utilizar una Boutique ya
que en esta, el tipo de vestimenta que se maneja, se carac-
teriza por ser elegante, lo cual encaja de manera adecuada
con el estilo de la tipografa, as como tambin con el ob-
jetivo del trabajo. As como tambin se crea un contraste
dentro del contexto local donde se encuentra ubicada. Por
este motivo, tambin se planteo ornamentar la estructura
del local de esta manera en contraste seria aun mayor en
relacin a su entorno, y por ende se creara un estilo en
conjunto totalmente barroco, entonces el objetivo inicial
se vera alcanzado, as como tambin se decidi utilizar
una gama de colores rojo purpreo, en dos diferentes to-
nos para crear el contraste planteado anteriormente, as
como a la vez aportar elegancia a todo el entorno.
De esta manera qued comprobado que un estilo
como el barroco no necesariamente tiene que ser exagera-
do para ser barroco, sino que el hecho de poseer contraste
y un nivel adecuado de ornamentacin lo hacen encajar de
manera adecuada en el contexto en que se coloque.
 La tipografia Barroca se caracteriza por:
Posee una caja de "X" alta
Es florida y muy ornamentada
Een las letras que tienen ascendente y des-
cendente poseen un remate que crea un
tringulo perfecto
La gota de a es muy exagerada
El ojo de "g" es mas grande, lo cual provo-
ca que el cuello sea mas pequeo A B C D E F G H IJ K
LMNOPQRST
UVWXYZabcde
Caslon es una tipografia diseada en el siglo XVII fghijklmnopqr
aproximadamente en el ao 1722 por William Cas-
lon, un tipgrafo Britnico. Carol Twombly, una di- stuvwxyz12345
seadora norteamericana, los rescato, reeditndolos
para Adobe en 1992. 6 7 8 9 0 . ; : - ( ) ? !
Modernas
antes
despus
Justificacin
El objetivo de este proyecto es difundir el conocimiento
de la tipografa y por ende aprender a hacer un buen uso
de esta. Nosotras decidimos remodelar la fachada de una
relojera y joyera ubicada en: San Mateo Xalpa, calle Mo-
relos, haciendo uso de la tipografa Bodoni Bk BT.
Elegimos justo este negocio para plasmarla por los siguien-
tes argumentos
Es un tipo que sugiere calidez, pero tambin robustez y dureza, por
su contraste entre lneas finas y gruesas.
Un clsico que denota distincin, elegancia y exclusividad.
Este mismo contraste da claridad y detalle, favorece a la integridad
y esttica.
Tiene un espaciado estrecho y eso nos favorece bastante, ya que el
espacio del local es muy reducido.
Es una tipografa que revela abiertamente sus cualidades y belleza
clsica.
Los estilos modernos resultan imponentes a cuerpos grandes y
esto lo hace ms llamativo.
Los relojes muestran estas caractersticas y por ende la ti-
pografa Moderna es perfecto para un lugar as.
Los colores para emplear el diseo del local, se considera-
ron con el objetivo que tenga exclusividad, para represen-
tar el nombre del local y conservar su significado, decidi-
mos pintarlo de rojo, puesto que este color representa a
Japn. Solo se usaron dos colores en las letras (rojo y caf)
para evitar una saturacin de colores y evitar perder la cla-
ridad del contraste y la belleza de esta tipografa.
Con el uso de esta letra el local luce ms elegante, permi-
tiendo as que sea ms llamativo el lugar, es ms clara la
informacin que se est dando al pblico, puesto que es
legible a distancia.
Por estos motivos, en la actualidad la mayora de casos en
que se encuentra aplicada es en marcas de lujo, donde re-
sulta fundamental el alto grado esttico y de distincin. En
este punto es necesario definir qu vinculaciones estable-
cen entre una determinada tipografa, el prestigio, el gusto
esttico de marcas y composiciones tipogrficas.
Es una tipografa creada en el S.X-
VIII por el tipgrafo Firmn Didot ,
tambin se le conoce como romn-
ticas. Este estilo fue mejorando
gracias al tipgrafo Giambattista
Bodoni. Esta tipografa contiene
las siguientes caractersticas:

Remates delgados y pronun-

ciados.

Ascendentes y descendentes
cortos Inclinacin de los ejes
casi 90%

Patines casi rectos

ABCDEFGHI
JKLMNOPQ
RSTUVWXYZ
abcdefghijk
Fuente: Bodoni Bk BT lmnopqrstu
Estilo de Fuente: Book vwxyz123456
Derechos de autor: 7890.,;:-()?
Esta fuente es comer-
!
cial, 1990-2001 Bits-
tream Inc.

Formato: True Type

Fonts (ttf)
Egipcias
antes
despus
Justificacin
Las tipografas egipcias fueron utilizadas caracterstica- Finalmente se decidi hacer un pequeo mural, comple-
mente en protestas durante la Revolucin Industrial, pues mentado con dos de las insignias de la asociacin, e incor-
eran pesadas y llamativas a la vista, entendindose como porando algunos elementos claramente representativos no
gritos o reclamos escritos. Con base a esto se decidi solo de la organizacin sino del movimiento campesino en
llevara a cabo el proyecto en la Central Campesina Carde- s. Se conservaron las manos del logotipo, que representa-
nista, una asociacin que trabaja parta defender y repre- ban la solidaridad del campesino que ofrece humildemen-
sentar los derechos del campesino y su papel en la socie- te su trabajo, y se les aadi agua como representacin de
dad. Al ser una seccin de la poblacin cuyas necesidades su papel esencial dentro de la vida cotidiana, incluso en la
suelen ser ignoradas o relegadas entre las de las dems ciudad. Del agua que brota de las manos del campesino,
poblaciones, la letra egipcia resulta apropiada para trans- surgen nuevas races de maz y se alimentan las que estn
mitir sus protestas y exigencias. ya ms crecidas. Como texto superior, sobre el mural se lee
el texto HAREMOS NUESTRAS TODAS LAS DEMANDAS QUE
Al principio se plante tomar alguno de los principios de
EN UN FUTURO LEVANTEN LOS CAMPESINOS DE TODA LA NA-
la asociacin o de los discursos de personajes como Lzaro
CIN y como texto principal, en la parte inferior, el texto
Crdenas o Emiliano Zapata, ambos representativos de la
FIRMES ANTE LO QUE VENGA!.
CCC y de sus ideales, pero se lleg a la conclusin de que
tratndose de un tema tan complejo y tan representativo
de las problemticas de la sociedad mexicana, valdra la
pena explotarlo combinando diferentes maneras de expre-
sin, propias de la cultura mexicana. As, como principal
inspiracin, se tom el logotipo de la asociacin, a su vez

inspirado por un exponente del muralismo mexicano, Da-
vid Alfaro Siqueiros.
Considerada una de las innovacio-
nes ms importantes en diseo ti-
pogrfico del siglo XIX, se encuen-
tra la tipografa egipcia, tambin
conocida como mecana o de ABCDEFGHI
serif cuadrado .Cuyas principales
caractersticas son, presencia de
La tipografa Rockwell fue JKLMNOPQ
patines rectangulares y gruesos,
originalmente creada por
uniformidad de peso en todo su
la fundicin Inland en 1910 R S T UVW XY Z
formato, trazos ascendentes y des-
bajo el nombre de Litho
cendentes cortos, apariencia clara
Antique. La American Type abcdefghijk
y robusta y la ausencia o presencia
Founders la recuper en
de cartela.
los aos 20 cuando Morris lmn opqrst
Fuller Benton le aadi
nuevos pesos. Ms tarde, en uvwxyz1234
1934, la Monotype Corpo-
ration present su versin 5 6 7 8 9 0 .:;- ( )
de Rockwell al volver a po-
pularizarse las tipografas ?!
egipcias.
Sans-
Grotescas
y NeoGrotescas
s
antes
despus
Justificacin
La letra grotesca es un tipo de letra muy sencilla, clara y ran acerca de los servicios que se efectuaban. Estos eran
ligera. Es por esto que pensamos en intervenir un lugar Pago de servicios, Aceptamos tarjetas y Recargas
prctico, donde la letra pudiera cumplir una funcin infor- electrnicas.
mtica ms que decorativa. Pensamos en lugares donde
Ya que la fachada del establecimiento es naranja, decidi-
la gente necesitara mensajes para entender el funciona-
mos pintar las letras de blanco para as crear un contraste
miento de las cosas y decidimos que un minisper era una
mayor. Este lo colocamos sobre la puerta de entrada, de
buena opcin.
forma que tuviera mayor visibilidad para los clientes.
Es un lugar al que diversos grupos de personas atienden,
Los otros tres letreros los realizamos en lminas de plstico,
desde los que buscan platos para una fiesta hasta los que
sobre las que pegamos con papel adhesivo los mensajes.
quieren comprarse unas galletas. Esto significa que los
Dos de estas lminas fueron colgadas sobre las puertas de
mensajes deben ser neutrales y entendibles por todos. Una
la tienda y una fue colocada dentro, arriba del mostrador.
tipografa que pueda pasar desapercibida es decir, una
tipografa que resalte el mensaje, no el tipo de letra ayu- Creemos que el tipo de letra encaj muy bien con el lugar
da a que el mensaje sea recibido fcilmente. A diferencia ya que verdaderamente logr cumplir un objetivo prctico,
de otros tipos de letra, como las decorativas o las egipcias, que la letra desempea fcilmente, y que mostr informa-
las letras grotescas evitan cualquier forma que atraiga la cin adicional al pblico acerca del minisper.
atencin hacia el tipo de letra mismo.

Contactamos con un minisper llamado Coras que ter-

minaba por mudarse de local. El dueo nos dio permiso

para rotular la fachada anunciando el negocio Minisper
Coras. Adems nos pidi hacer tres letreros que informa-
Tipografas de Sans Serif o Palo Seco
Las Sans Serif grotescas se distinguen
por las siguientes caractersticas:
No tienen remates
Muestran dureza en curvas
Contrastes marcados
Las Sans Serif neogrotescas se distin-
guen por las siguientes caractersticas:
No tienen remates
Son simples
Tienen poco contraste
En las neo-grotescas la letra G
no tiene ojal, sino que es una
cola
ABCDEFGH
IJKLMNOP
QRSTUVWX
YZabcdefgh
Helvtica es una tipogra-
fa diseada en el ao ijklmn opqr
1957 por Max Miedinger,
un tipgrafo suizo. Fue stuvwxyz12
un encargo de Edward
Hoffman de la Haas Type 34567890.:
Foundry, y era conocida
inicialmente con el nom- ;-()?!
bre de Neue Haas Gro-
tesk, en 1960 cambi el
nombre a Helvtica y se
hicieron nuevas versio-
nes.
Sans-
geomtricas
antes
despus
Justificacin
La tipografa que se asign a este grupo fue tipografa
geomtrica la cual tiene ciertas caractersticas que la hacen
adecuada para la modificacin del lugar que se escogi. En
este caso el lugar que se modific no de manera directa si
no mediante el uso de recursos tecnolgicos y digitales fue
el World Trade Center Ciudad de Mxico ya que acorde a
las caractersticas de la letra, como su uso para compaas
de gran tamao relacionadas con la industria automotriz y
de aviacin como Volkswagen y Boeing, as como univer-
sidades y partidos poltico. La decisin de usar la tipografa
Futura por parte de este equipo radica en que la tipografa
geomtrica al estar creada a partir de figuras geomtricas
guarda relacin con la funcionalidad en general.
futura, haciendo las modificaciones necesarias para darle
naturalidad y que se viera orgnico hacindolo parte del
edificio. Todo esto con el propsito de dar la identidad
correcta a la imagen de la tipografa del centro de con-
venciones la cual en vista del criterio del equipo sera ms
adecuada una tipografa geomtrica y denotara ms el
propsito de la edificacin. Finalmente el resultado denota
la funcionalidad y resalta el estilo arquitectnico funcio-
nal y moderno que junto con la tipografa da una nueva y
natural imagen a el Centro de convenciones World Trade
Center Ciudad de Mxico.

Se pretendi modificar la tipografa de este lugar debido

a que la arquitectura que se aprecia es de carcter funcio-
nal y moderno, caractersticas primordiales en la tipografa
geomtrica. Adems de esto ellos relacionaron la funcin

principal del edificio de albergar mltiples tipos de confe-
rencias con una relacin del edificio con el progreso y la
exposicin constante de avances tecnolgicos e industria-
les. ste equipo decidi superponer del lado derecho del
edificio principal la siglas de la edificacin con la tipografa
Futura es una tipografa sans
serif diseada por Paul Ren-
ner en 1927, en Alemania.
Fue muy usada a mediados
del siglo XX y contina sien-
ABCDEFGHI
do muy popular en la actua-
lidad. Es un tipo de palo seco
JKLMNOP
y bases racionalistas influido
por la esttica de la Bauhaus
QRSTUVWX
de los aos 1919-1933.
Se fundamenta en formas
YZabcdefgh
geomtricas (crculos, trin- ijklmn opq
gulos y cuadrados).
rstuvwxyz1
234567890
.:;-()?!
Sans
humanistas
antes
despus
Justificacin
El proyecto pretende hacer el conocimiento de la tipogra- pero si haciendo el smil con innovacin y el desprendi-
fa Frutiger de la clasificacin Sans Serif Humanstica por miento de los esquemas comunes como en algn momen-
medio de la intervencin de una cenefa de una estacin to lo hicieron las grandes mentes y en este caso Adrin
del metro, sin embargo no todas las estaciones se prestan Frutiger en 1968.
para la contextualizacin de la tipografa, por esta razn
se eligi la estacin Ermita que conecta con la lnea 12,
ya que su inauguracin es muy reciente y la estructura va
acorde al estilo tipogrfico.

Esta tipografa fue creada para textos a gran escala y en

particular para un aeropuerto, por dicha razn se eligi
una estacin que contara con las caractersticas similares
tanto de afluencia de gente, impacto, como con los espa-
cios adecuados para colocar el trabajo de tamao adecua-
do para su legibilidad. Sin embargo nuestro concepto so-
bre intervencin se va mas all de lo legal por as llamarlo
de alguna manera, ya que nos adentramos a la clandesti-
nidad para que el proyecto tuviera un giro drstico; que
no solo fuese un trabajo escolar, sino que conllevara todo
un proceso trasfondo adems del proceso de creacin y
que este mismo nos llenara tanto de adrenalina como de
satisfaccin, dejando en esta experiencia la innovacin y el
cambio a lo comn, no vindolo desde una manera ilegal,
Pertenecen a las tipografas Sans Serif
y se distinguen principalmente por:
Grosores irregulares

Sin patines, por lo tanto carecen

de cartela.

Trazos modulados, tienen termina-

ciones que recuerdan a los trazos
caligrficos.

Rasgos humanistas y renacentis-

tas

Son consideradas las ms adecua-

das para textos extensos.

ABCDEFGHIJ
KLMNOPQR
STUVWXYZa
Est tipografa fue creada por el dise-
ador suizo Adrin Frutiger en 1968
bcdefghijkl
especialmente para el sistema de se-
alizacin del aeropuerto de Charles
mn opqrstu
de Gaulles en Pars. Fue pensada para
su uso a gran escala, tanto vista de
vwxyz12345
frente como en ngulo. En 1978Lino-
typecompr los derechos de reproduc-
67890.:;-()
cin. ?!
Decorativas
La libertad es un
estado mental. EXPRESIN TIPOGRFICA
El p ropsito d e sta postal e s ensear u n estilo de
tipografa para que se conozcan sus caractersticas y
sta pueda ser aplicada de acuerdo a lo que se quiera
expresar.

TIPOGRAFA

Stencil STD Bold

DISEADOR: Gerry Powell

Diseada para American T ype Founders en 1937. l a

tipografa STENCIL STD BOLD pretende emular l os
cortes de u n estncil. Pertenece a l a categora de l as
letras DECORATIVAS. Las l etras decorativas rompen
con l a formalidad y se utilizan para llamar l a atencin
gracias a la carga expresiva que tienen

Sus caractersticas principales son:

Ser divertidas Profusamente adornadas

Eufricas Expresivas y llamativas
La libertad es un
estado mental. EXPRESIN TIPOGRFICA
El p ropsito d e sta postal e s ensear u n estilo de
tipografa para que se conozcan sus caractersticas y
sta pueda ser aplicada de acuerdo a lo que se quiera
expresar.

TIPOGRAFA

Stencil STD Bold

DISEADOR: Gerry Powell

Diseada para American T ype Founders en 1937. l a

tipografa STENCIL STD BOLD pretende emular l os
cortes de u n estncil. Pertenece a l a categora de l as
letras DECORATIVAS. Las l etras decorativas rompen
con l a formalidad y se utilizan para llamar l a atencin
gracias a la carga expresiva que tienen

Sus caractersticas principales son:

Ser divertidas Profusamente adornadas

Eufricas Expresivas y llamativas

postal 1
 EXPRESIN TIPOGRFICA
El propsito de sta postal es ensear un estilo de
O TO A A tipografa para que se conozcan sus caractersticas y
sta pueda ser aplicada de acuerdo a lo que se quiera

b expresar.

TIPOGRAFA
a
PHOSPHATE
DISEADOR: Steve Jackaman
Basada en el diseo Phosphor de J. Erbar, para Ludwig
& Mayer, la tipografa PHOSPHATE pertenece a la
categora de las letras DECORATIVAS. Las letras decora-
tivas rompen con la formalidad y se utilizan para llamar
la atencin gracias a la carga expresiva que tienen.
Sus caractersticas principales son:

Ser divertidas Profusamente adornadas

Eufricas Expresivas y llamativas

ESTILOS:
.El diseo de sta tipografa tiene dos estilos:

abc abcINLINE SOLID

postal 2
Justificacin
Pueden forzarte a decir cualquier cosa, pero no hay
manera de que te lo hagan creer. Dentro de ti no
pueden entrar nunca.
George Orwel.
En el corazn de Iztapalapa, Distrito Federal, se encuentra
uno de los centros de readaptacin social ms grande con
los que cuenta nuestra ciudad; Santa Martha Acatitla. El
Centro Femenil de Reinsercin Social cuenta con una gran
poblacin de mujeres cumpliendo una sentencia por vio-
lar la ley, y muchas de ellas han encontrado en este lugar
la tranquilidad o el sentido de pertenencia que nunca lo-
graron encontrar estando afuera. Alejadas de sus viejos
hbitos negativos aqu la mayora se ha encontrado a s tenciario, el no solamente verlas como marginadas sociales
mismas y han reconocido los errores de su pasado y gra-
cias a las diferentes actividades culturales de este lugar han
encontrado la manera de ser libres.
La intencin del proyecto es anteponer una especie de
contradiccin en s misma, la crcel y la libertad, en un
cartel. Este cartel parte de la idea de redefinir el concepto
de la libertad.
Estas mujeres han encontrado en el arte su escapatoria,
su manera de ser libres de ese encierro en el que viven
todos los das. La idea de la libertad ha provocado debates
en todas las reas del conocimiento y el arte, asimismo, los
esfuerzos de resolver esta disyuntiva se distribuyen de una
u otra forma en la vida cotidiana.
El Centro Femenil de Reinsercin Social Santa Martha Aca-
titla, que a su vez es un lugar representativo de Mxico,
que en el imaginario puede provocar inmediatamente el
sentimiento de encierro, pero este encierro, en definitiva
puede irrumpirse. Con estas postales buscamos mostrar
un lado que no muy a menudo se ve sobre el sistema peni-
o delincuentes, si no como mujeres con sueos y expecta-
tivas ms grandes que solamente sus pecados del pasado.
 ABCDEF ABCDEFGH
GHIJKL IJKLMNO
El equipo escogi la tipografa Phos-
phate en versin INLINE de Steve
MNOPQ PQRSTUVW
Jackaman (basada en el diseo Phos-
phor de J. Erbar, para Ludwig & Ma-
RSTUVW XYZabcde
yer, circa 1922-30.) que forma parte
de la coleccin Red Rooster.
XYZabc fghijklmn
defghi opqrstu
Descripcin de Estilo.

El equipo decidi aplicar en el diseo de

La otra tipografa escogida fue Sten-
cil STD Bold diseada por Gerry jklmn vwxyz1234
las postales tipografas decorativas por la
manera en que rompen con la formalidad
Powell para American Type Founders
en 1937. Esta tipografia pretende opqrst 567890.:;-(
y por la fuerte carga expresiva que se les
puede cargar.
emular los cortes de un estncil.
uvwxyz )?!
Las tipografas decorativas tienen como ca- 1234567
ractersticas:
890.:;-(
Ser divertidas
)?!
Eufricas

Profusamente adornadas
UNAM
FAD

Diseo y Comunicacin Visual

Tipografa I
8-diciembre-2015

Coordinacin Editorial: Gin Martnez Linares

Diseo Editorial: Diana Crbajal Lpez, Esteban Rmirez Torres

Los proyectos son una idea original de:

Aguirre Aguirre Luis MartnAlonso Garcia Vania JocelynAparicio Sedano AnaBecerril

Avila ArianaCabrera Lpez JonathanCisneros Perez PaolaEscutia Almaraz
PamelaEstrada Mendoza Aime RenataFernndez Herrera RafaelFlorencio De la Cruz
OscarFlores Lpez DanielaFlores Rojo Marco DavidGalicia Prez FernandaGarcia Bucio
Victor EduardoGarcia Munguia MartnHerrera Gentile LucianaIbaez GomezMalfavon
Ramos Diego AlbertoMartinez Hernandez SaraMartinez Padilla Jorge MiguelMedina
Jimenez KeyraMondragon Zamora MarlaNava Castillejos Daniela JoselynPatio
Snchez AlejandroQuintero Menchaca LluviaRentera Gayosso AvrilRivera Riveros
Jessica JazminRobledo Lpez ValeriaRodriguez Galicia Beln Y.Rosas Rosas Brenda
CeciliaSnchez Cuenca Lesly EstefanySnchez Ramirez Erick ErnestoSantillan Antuna
RocioSolis Izeta BelemTostado Davalos ValentinaValdovinos Mauleon Viridiana
YaelVelez Suarez del Real Paola Lorena
Impreso en el mes de diciembre de 2015 en la Ciu-
dad de Mxico. Tiraje de la edicin impresa: 1. Para
su formacin se ocupo la tipografa Meta en ttulos
y Frutiger LT STD en cuerpo de texto.