trabajo practico n4

Vern: Contrato de lectura. Semiosis social:

1) Buscar ejemplos y explicar la teora de la semiosis social en base a un ejemplo

publicitario. BUSCAR IMGENES FIJAS O VIDEOS PARA EJEMPLIFICAR.

Sealar con qu OTROS DISCURSOS est emparentada la pieza elegida.

Teora del discurso social.

Eliseo Vern plantea que los discursos sociales son textos: es decir
conjuntos presentes en la sociedad que se componen por diferentes
materias significantes escritura e imagen, imagen y palabra, imagen y
sonido etc.
La produccin social de sentido remite a una visin integral del sistema
productivo el cual implica una articulacin entre produccin circulacin y
consumo, La huellas son propiedades del discurso que se relacionan con
los procesos de produccin social del mismo pueden hallarse desde
huellas de valorizacin, ideolgicas etc.
En cuanto al contrato de lectura es la relacin de el soporte y los lectores,
es decir el discurso del soporte por un lado y sus lectores por el otro se
establece un nexo el de la lectura. Tambin dice que existen dos niveles
en el funcionamiento del discurso el contenido es decir el enunciado, la
forma en que lo dice es decir la enunciacin. Comprende estructuras
enunciativas que conforman el soporte relacionan texto/imagen formas de
compaginacin que sera una estrategia de la recepcin.

Ejemplo.
En esta publicidad de la marca, Quilmes, se puede ver que el soporte est
compuesto por jvenes, una especie de fiesta divertidos, tambin se ve
en la escena al fondo una bolas de cristal que se usaban en los boliches
de la poca 80. En cuanto al mensaje lingstico tambin veremos que
est remitiendo a una fiesta electrnica de los aos 80 por la palabra
retro que remitir a esa idea de fiesta ochentera en donde se le pide al
lector que vote y unos cuadritos que dice electro, retro, vintage, todo
referido a la fiesta tipo ochenta . Tambin se puede ver que debajo del el
aviso explica que no se puede vender a menores de 18 aos.
En este soporte el discurso con el que se empareda, es con el de los
boliches de la poca de los 80, en donde los grupos de amigos se
encontraban para ir a baila, tambin el enunciado remite a personas de
una edad es decir, personas que iban a bailar en esa poca. Por la imagen
vemos a una chica y un joven con ropa que se usaba en esa poca, y la
palabra Vintage tambin en relacin a las fiestas del pasado. Quilmes
siempre tiene en sus avisos jvenes, fiestas, en fin cada tanto realiza
algn que otra publicidad en relacin a algn evento en particular.
Tambin la leyenda el sabor del encuentro haciendo alusin a reunin de
amigos, que siempre lo hace Quilmes o en la mayora de sus
publicidades.
En este caso, en este soporte la marca se encontrara en hechos de la
regla. Porque est ubicada en un evento en particular y a la vez tiene una
condicin que remite a regularidad que es la prohibicin de venta a
menores de 18 aos.

Eliseo Vern utiliza una mecnica de discursos sociales, que se

componen de significantes como puede ser el sonido, la fotografa etc.
Adopta un sistema productivo (produccin, circulacin, y el
reconocimiento) que permiten entender su funcionamiento.
Siempre se habla de dos tipos de gramticas que se relacionan para darle
sentido a un discurso
Gramtica de produccin: esta puede establecer varios sentidos, donde
se organiza el discurso, donde se puede generar un marca.
Gramtica de reconocimiento: el sentido que se le da, lo que percibimos.
La conclusin es que la produccin de discurso es un fenmeno de
reconocimiento, es una red infinita de producciones de sentido.

PUBLICIDAD NOBLEX (2015)

El discurso de esta publicidad que adems de grfica tiene video,

es la comodidad y la tecnologa noblex.
 En la grafica podemos encontrar significado- significante, donde el
significante es que la comodidad se basa en estar en contacto con
la tecnologa, ms all de todo.
(Interpretamos una pareja abrazada pero a la vez cada uno en
contacto con una computadora).
En el transcurso de la publicidad, se encuentran un grupo de
amigas, juntas y a la vez separadas por la tecnologa, en esta
caso por auriculares (msica). Algo muy de nuestra poca actual.
Noblex por su parte, utiliza el discurso donde este mundo moderno,
la comodidad, la cotidianeidad y la felicidad se basa en la
tecnologa.
La gramtica de produccin: junta a jvenes de un rango de edad
parecida y su intencin es mostrar lo cmodo que es usar la
tecnologa en estos tiempos modernos, en parte de la grfica deja
el mensaje lingstico sentite cmodo con la tecnologa.
El discurso tuvo como circulacin en medios grficos como
audiovisuales.
La gramtica de reconocimiento: le da sentido a la tecnologa, la
juventud y la nueva cotidianeidad de vida en contacto con la
tecnologa.
Por otro lado utilizan como marca un escenario una casa, que se
transforma en huella, interpretando que en una casa es el lugar ms
frecuente para sentirse cmodo con la tecnologa, disfrutar de
tablets acostado, escuchar msica, mirar televisin.

Otro aviso publicitario en el cual se ve reflejado el Discurso social,

propuesto por Eliseo Vern es, el de TARJETA GALICIA en donde se ve a
la pareja ya reconocida por el pblico al que va dirigido (volvindolo un
discurso que condiciona el actual). En el se ve a la mujer que interpreta a
claudia en donde al mismo tiempo interpreta a otro personaje de una serie
que se transmite en NETFLIX y un hombre que interpreta a un personaje
llamado marcos que al igual que la mujer este tambin remite a otro
personaje de la misma serie. Estando conformado el aviso por una pareja
que remite a otros dos personajes (que tambin son una pareja) en una
serie llamada house of cards. Esto se vuelve un condicionante del
discurso, ya que es necesario que el pblico que reconoce el mensaje
sepa sobre la serie en s misma, de lo contrario la condicin de
reconocimiento sera diferente a la que el productor de mensaje
intencionalismo perdiendo el sentido original.
la circulacin se da de dos maneras diferentes, en una se transmite va
televisiva, a travs de un aviso publicitario en donde el mensaje y el
sentido toman una manera ms amplia, la otra es de manera de aviso
grfico donde el sentido es el mismo pero resumido en una imagen
discursiva que abarca todo el mensaje.
En el aviso se ve acompaado del anclaje que dice: una promo original
de banco Galicia. En este caso el soporte se ubicara en cualidades de
las cualidades, ya que enmarca los atributos principales del discurso
social

2) Ubicarla en la grilla del texto, Estrategias

1 2 Hechos 3 normas

cualidades

1 Una promo original sentite cmodo

de banco Galicia
cualidade BANCO GALICIA con la

tecnologa.
s
NOBLEX

2 hechos
es mi fiesta perfecta,
podemos convertirla en
realidad. Votala beber
con moderacin.
prohibida la venta a
menores de 18 aos
Quilmes

3 normas
Realizar composiciones de imagen variando el tratamiento de los colores en funcin de
modificar la sensacin final, a partir del uso de la gama de colores, contrastes, etc.

1. Cromtico- acromtico

2. Colores anlogos

3. Contraste de complementarios

4: Clidos y fros

5. Saturacin - desaturacin-

6. Claves de valores

Cromticas:
Acromticas:
Colores anlogos:
Contraste de complementarios:
Calidos:
Fros:
Claves de valores:

Clave a toda escala con predomino de baja:

Clave alta:
Clave baja:
Clave a toda escala: