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El Turismo en las Amricas: Una visin de sostenibilidad y Competitividad

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Industria Creciente
Llegadas de turistas internacionales. Evolucin mensual mundial
(% variacin)

10 meses
consecutivos de
decrecimiento
negativo

Fuente: UNWTO World Tourism Barometer

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Industria Creciente
Proyeccin del Turismo a Largo plazo

Fuente: UNWTO World Tourism Barometer


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Con cada vez ms peso en el PIB

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Comparativo de Llegadas
2000 2014
% de llegadas % de llegadas
12% 16%
3%
5%
13%
12%
72% 67%

Norteamrica Caribe Norteamrica Caribe


Centroamrica Sudamrica Centroamrica Sudamrica

Fuente: UNWTO World Tourism Barometer

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Previsiones 2020

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Amrica tiene un gran potencial
Llegadas por regin (millones)

Amrica
16%
Asia Pacfico frica
23% 5%
Medio Oriente
4%

Europa
Fuente: UNWTO 52%
World Tourism Barometer

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Perspectivas de crecimiento

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La importancia de los vuelos

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El reto de la inseguridad

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Turismo de Calidad
200
189 $199m
181
180 172
166

160 155 157m


145
151
140 148
131 133 144 142
137
120 121 133
120 114 115 128 114 115 126
108 122 122
119
115 116 117
113 Ingresos ($ millones)
98
109
100 Llegadas (milloners)

80

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Llegadas vs. Ingresos
Llegadas 2014 Ingresos 2014
% de llegadas Ingresos ($ millones)

4% 9%
16%
5%
10%
12%
67%
77%

Norteamrica Caribe Norteamrica Caribe


Centroamrica Sudamrica Centroamrica Sudamrica

Fuente: UNWTO World Tourism Barometer


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Visin al Futuro
Americas: Inbound tourism by subregion of destination International Tourist Arrivals, million
160

140 North America

120

100

80

El turismo casi se South America


60
duplica en
40 Centroamrica el
Caribbean
2030
20
Central America
0
1980 1985 1990 1995 2000 2005 2010 2015 2020 2025 2030

Source: World Tourism Organization (UNWTO)

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Factores Internacionales
La evolucin de la economa mundial
Volatilidad del precio del petrleo.
Fluctuaciones en los tipos de cambio de moneda.
Limitaciones al crdito.
Aumento de las tasas de inters.
Crisis del empleo.
Dficits pblicos y presin fiscal.

La evolucin geopoltica
Consecuencias directas de la Primavera rabe e ISIS; crisis en Oriente Medio y
Norte de frica (Cada del turismo -7%)
Impacto coyuntural en los flujos tursticos internacionales sensibles a
situaciones de inestabilidad.
Se observa un incremento del turismo en Repblica Dominicana y en Espaa.
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Factores Internacionales
Los cambios demogrficos y formas de consumo
La poblacin mundial alcanza 7 mil millones y ms del 50% se
concentra en las ciudades.
Envejecimiento de la poblacin en las economas ms desarrolladas:
turistas ms experimentados, con acceso a ms informacin y ms
exigentes.
La poblacin mundial mayor de 60 aos superar 1.000 millones en
2022.
En 2050 la generacin ms madura superar a la menor de 15 aos
Actualmente 2 de cada 3 personas mayores de 60 aos viven en
pases emergentes. En 2050 sern 4 de cada 5.
Los flujos migratorios generan nuevas oportunidades de flujos
tursticos.
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Factores Internacionales
Los cambios demogrficos y formas de consumo
Los hogares cambian sus estructuras tradicionales en las sociedades
ms modernas.

Cambian los tipos de turistas:


Procedencia (nuevos mercados emisores).
A donde viajarn y con quin (nuevos destinos y nuevas configuraciones
familiares).
Tipos de alojamiento que utilizarn (numerosas variables).
Servicios que requieran y actividades que realizarn (turistas que buscan
experiencias).
Nivel de servicio que esperan recibir (se pasa de una economa de servicios a
una economa de experiencias, con mayor enfoque en la calidad).
Los Millenials que se enfocan en alternativas innovadoras de productos y
servicios al mejor precio posible.

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Factores Nacionales
El desarrollo sostenible
Tres pilares fundamentales para el desarrollo sostenible:

1. El uso ptimo de los recursos naturales


2. El respeto de la autenticidad sociocultural de las comunidades
receptoras
3. La viabilidad econmica y la reparticin justa y equitativa de los
beneficios

Las emisiones de gases de efecto invernadero han alcanzado mximos histricos y seguimos
perdiendo nuestro capital natural.
Se precisan incentivos y adecuada regulacin para ayudar al sector en la transformacin hacia
el concepto de economa verde.
La inversin en un turismo verde reduce costes y genera oportunidades de empleo para
mujeres y jvenes.
Los turistas demandan cada vez ms un turismo verde.

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Ao Internacional del Turismo Sostenible
Las Naciones Unidas estableci el ao 2017 como el ao internacional de Turismo Sostenible.
Resaltando la importante funcin del turismo sostenible como instrumento positivo para
erradicar la pobreza, proteger el medio ambiente, mejorar la calidad de vida y empoderar
econmicamente a las mujeres y los jvenes, as como su contribucin a las tres dimensiones
del desarrollo sostenible, especialmente en los pases en desarrollo.

En el 2016 los nuevos Objetivos de Desarrollo


Sostenible, promueve el turismo sostenible en los
objetivos 8, 12 y 14, como una herramienta para el
desarrollo socio-econmico de los pases.

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Criterios de Sostenibilidad del
Global Sustainable Tourism Council

2 4
Maximizar los beneficios
Demostrar una gestin para el patrimonio cultural
Maximizar los beneficios
sostenible eficaz. y minimizar los impactos Maximizar los beneficios
sociales y econmicos para
negativos. para el medio ambiente y
la comunidad local y
minimizar los impactos
minimizar los impactos
negativos.
negativos.

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Turismo Sostenible

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Tctica para Desarrollar un Turismo
Sostenible de Calidad

Mejorar la manera en la que el


turismo es administrado y
mejorar la competitividad a
mediano plazo de 30 destinos
en el Caribe y en
Latinoamrica

Precisar la sostenibilidad diaria de la


administracin y mercadeo de los
destinos.
Proteger los bienes culturales y
naturales.
Mejorar la vida de 1.3 millones de
residentes.
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Anlisis
Problema: reforzar la
capacitacin local para
manejar riesgos tursticos.

Productos: apoyar el
desarrollo de productos
autnticos y diversos que
conecten con las
comunidades. Posicin del
Mercadeo: equipar
los destinos con
ancdotas
sostenibles

RESULTADOS: Mejorar la
capacidad de administracin,
diversidad de productos e
ancdotas impactantes.
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METODOLOGA
Paso 1: Realizar evaluacin comprensiva usando Herramientas de Destino Sostenible.

Paso 2: Desarrollar una agenda de accin para establecer proyectos de resultados


rpidos que aborden las areas prioritarias de la evaluacin.

Paso 3: Recibir apoyo con una ancdota sostenible, diseada para proyectar
mensajes y contenidos sustentable hacia el mercadeo de los destinos y para los
programas PR.

Paso 4: Acceder a un programa educacional de capacitacin online diseado para


crear entrenamiento local basado en las buenas prcticas.

Paso 5: Monitorear indicadores de impacto sobresalientes.

Paso 6: Recibir continuo entrenamiento para el consejo de manejo de destinos


encargado de la implementacin de la agenda de accin.

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METODOLOGA
Capacitacin y Sistema de
Entrenamiento Monitoreo de
Diagnostico Impactos
Rpido de los
Destinos

Comunicaciones y
Planeacin Impacto Sostenible
ancdotas viables

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OMT Modelo de Administracin de Turismo
Sostenible
Gobierno
(local, regional, national)
Bienvenida, involucrar y satisfacer a los
visitantes.
Lograr una industria prolfera y prospera

Involucrar y beneficiar a las


comunidades anfitrionas
Administracin
del Turismo Proteger y mejorar el medio ambiente y
la cultura local

Sociedad Civil Negocios


& Tursticos
Comunidades

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CMO FUNCIONA LA
EVALUACIN
Cada indicador a evaluar usa un
sistema de luces de trfico:

Verde =
documentacin/evidencia de
implementacin y mejoras de
tendencias existentes
Amarillo =
documentacin/evidencia de
existencia de implementacin
Rojo = no documentacin
existente
N/A = no aplicable a los
destinos
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ISLA DE OMETEPE

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Falmouth
Estrategia de Organizacin
Gestin de los Satisfaccin Estandares Acceso al
Turismo Gestin de Promocin
destinos del visitantes de Calidad Turismo
Sostenible Turismo

Participacin Empleo
Participacin Apoyo a las
Monitoreo Equitativo Seguridad
con la de la Empresas
Econmico & Salario
Comunidad y Comunidad Locales
Justo
Beneficios

Registro Administracin Proteccin


& Correcta de los de los
Preservacin Interpretacin Visitantes, Derechos de
Gestin del Patrimonio del Del Patrimonio Planeacin& Propiedad
Cultural y Natural Patrimonio Natural & Monitorizacin Local
Cultural

Calidad del
Aire Transporte Biodiversidad
Manejo de Manejo Respuesta al
& de Bajo & reas
Conservacin del Energa Agua los Residuos Costero Cambio
Contaminaci Impacto Protegidas
Medio Ambiente Slidos Climtico
n

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UTILA, BAY ISLANDS

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Riesgos a considerar en los destinos:
1. Fragmentacin persuasiva y manejo inadecuado
de los destinos causado por reglamentos tursticos
dbiles.
Solucin: Desarrollar recomendaciones de las
organizaciones de gestin de destinos locales
provistas por los ONT.
2. Contacto limitado entre las comunidades y los
destinos tursticos y homogenizacin del producto
turstico.
Solucin: Apoyar nuevos productos comunitarios
tursticos.

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Proyectos
Asegurar financiamiento para proyectos
activos para profundizar el impacto en dicha
rea.
Apoyar al consejo de manejo de destinos
para sustentar la cooperacin y accin del
multi-sector.
Aumentar el apoyo para destinos adiciones
para crear impactos profundos en la regin.
Extender a 8 destinos adicionales en 2016
para aumentar el impacto en la regin; en
2017 alcanzar los 30 destinos.
Continuar estableciendo contacto con
organizaciones regionales para que se unan y
sean aliados en esta iniciativa.

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MUCHAS GRACIAS

Santiago Noboa
Especialista en Turismo,
Seccin de Cultura y Turismo.
Departamento de Desarrollo Econmico,
Secretara Ejecutiva para el Desarrollo Integral (SEDI)
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